6 порад для освоєння міжнародного SEO

Вступ

Опанування міжнародної пошукової оптимізації (SEO) дозволяє вам орієнтуватися на користувачів у різних країнах, у тому числі тих, хто розмовляє різними мовами. Це також дозволяє пошуковим системам визначати, на які країни ви хочете орієнтуватися.

Впровадивши шість найкращих міжнародних SEO-практик, про які йдеться в цій статті, ви зможете отримати більше трафіку з іноземних ринків.

Зображення Ельшана Нейматова на Unsplash

1. Визначте свій міжнародний ринок

Перш ніж освоювати міжнародне SEO, вам потрібно визначити, на які міжнародні ринки ви хочете вийти. Це включає дослідження потенційних ринків, щоб зрозуміти пошукову поведінку, культурні нюанси та мовні уподобання. Це дозволить вам скоригувати свої SEO-стратегії відповідно до унікальних потреб кожного ринку.

Наприклад, якщо ви хочете розширити свою аудиторію в Японії, вам потрібно враховувати поведінку японських користувачів Інтернету, в тому числі розуміти популярні пошукові системи, що використовуються в Японії, такі як Google, Yahoo! Japan і Bing. Вам також потрібно локалізувати свій контент відповідно до японських мовних і культурних норм.

Різні галузі також мають різні міжнародні вимоги до SEO.

Онлайн-казино для японських гравців повинні включати ключові слова, якими користуються місцеві гравці, але при цьому відповідати японським правилам, які відрізняються від тих, що діють у багатьох частинах Європи та США. Інші галузі, такі як туризм або електронна комерція, також повинні відповідати унікальним наборам міжнародних міркувань щодо SEO.

Дослідивши і зрозумівши міжнародні ринки, на які ви хочете вийти, ви зможете розробити ефективну SEO-стратегію, яка залучить і конвертує вашу цільову аудиторію.

2. Сплануйте свою структуру URL-адрес

Коли ви плануєте структуру URL-адреси, ви визначаєте, де на вашому сайті буде опублікована кожна сторінка, орієнтована на іноземний ринок. Згідно з керівництвом Google щодо структури URL-адрес, URL-адреси повинні бути простими, описовими та локалізованими.

Ви можете розглянути три структури URL, кожна з яких має свої переваги та недоліки.

ccTLD (домен верхнього рівня з кодом країни) - один з найкращих варіантів, оскільки користувачі знайомі з URL-доменом (наприклад, www.example.de для Німеччини; www.example.co.uk для Великої Британії). Це дає відчуття, що ви перебуваєте на правильній сторінці, а також викликає довіру. Однак така структура URL-адреси часто є дороговартісною, оскільки вам доведеться придбати кілька доменів.

Підпапки (наприклад, www.example.com/de) є ще одним популярним варіантом, оскільки весь контент буде опублікований на одному домені. Якщо ви хочете створити нову сторінку, ви можете просто змінити URL-адресу.

Субдомени (наприклад, www.de.example.com) використовуються не так широко, проте вони дозволяють налаштовувати конвенції іменування, чого не можна зробити з ccTLD. Зверніть увагу, що пошуковим системам доведеться сканувати та індексувати кожну сторінку окремо, і вам доведеться копіювати будь-які зміни дизайну на декількох веб-сайтах.

3. Використовуйте мережу доставки контенту

Користувачі, які заходять на ваш сайт з-за кордону, можуть зіткнутися з низькою швидкістю завантаження, що може вплинути на ваш рейтинг у місцевій пошуковій видачі. Якщо ви використовуєте локалізований хостинг, то це може не бути проблемою, але якщо у вас єдиний міжнародний веб-сайт, доступний користувачам з декількох країн, вам необхідно встановити мережу доставки контенту (CDN).

CDN використовує групу серверів, які допомагають забезпечити завантаження вашого контенту з локалізованого сервера в країні, на яку ви орієнтуєтеся, а не з централізованого, єдиного сервера.

Це допомагає прискорити час завантаження сторінок, що забезпечує кращий користувацький досвід і може сприяти підвищенню вашого рейтингу.

4. Враховуйте місцеву мову

Як уже згадувалося, вам потрібно адаптувати свій контент до мови (мов) іноземного ринку, на який ви орієнтуєтеся.

Переконайтеся, що ви використовуєте лише одну мову на сторінці. Кожен створений фрагмент контенту повинен бути завантажений на окрему веб-сторінку, причому сторінки повинні бути створені для кожної окремої мови, на яку ви орієнтуєтесь.

Різні елементи сторінки також повинні бути адаптовані для локальних користувачів, включаючи валюту, зображення, адреси, контактні дані та часові пояси. Не просто перекладайте копію за тією самою URL-адресою, а використовуйте спеціальні регіональні URL-адреси, щоб пошукові боти могли ефективно знаходити, сканувати та індексувати весь ваш контент - незалежно від мови.

Також слід переконатися, що ви використовуєте внутрішні посилання правильною мовою. Наприклад, якщо у вас є франкомовна сторінка, орієнтована на користувачів у Франції, переконайтеся, що ви використовуєте лише внутрішні посилання на інші французькі сторінки.

5. Провести ретельне дослідження ключових слів для кожного міжнародного ринку

Щоб стати видимими для вашої цільової аудиторії в пошуковій видачі, вам потрібно провести локалізоване дослідження ключових слів - навіть якщо ви плануєте створювати контент лише однією мовою.

У різних країнах для позначення одних і тих самих речей використовуються різні терміни, і вам потрібно розуміти ці нюанси і те, як вони вплинуть на ваші ключові слова.

Наприклад, якщо ви володієте інтернет-магазином одягу, то вам потрібно знати, як у різних країнах називають один і той самий предмет одягу. У США він називається "светр", у Великобританії - "джемпер", а в Австралії - "пуловер". Те ж саме стосується штанів і брюк, майок і жилетів, а також кросівок і кросівок.

Обсяг пошуку за цими різними ключовими словами буде відрізнятися в різних країнах, і вам потрібно переконатися, що ви націлені на правильні терміни, які шукає ваша цільова аудиторія в Інтернеті.

6. Створіть профіль зворотних посилань у ваших цільових країнах

Незважаючи на те, що у вас є авторитетний веб-сайт на місцевому ринку, вам все одно потрібно завоювати авторитет і довіру на зарубіжних ринках, на які ви хочете вийти.

Наприклад, зворотне посилання з авторитетного британського сайту може не мати такої ж ваги в США.

Вам потрібно докласти зусиль для створення посилань, щоб залучити зворотні посилання на створені вами сторінки, орієнтовані на міжнародних користувачів. Цього можна досягти, співпрацюючи з місцевими блогерами, використовуючи місцеві каталоги та форуми, а також створюючи цінний контент місцевою мовою, яким можна ділитися.

Заключні думки

Створення контенту, оптимізованого для міжнародних ринків, може бути складним завданням, але воно не так вже й відрізняється від реалізації локальних SEO-стратегій. Як тільки ви зрозумієте іноземних користувачів, їхні потреби та вподобання, ви зможете створювати контент, який сподобається вашій цільовій аудиторії.

Пам'ятайте, що для того, щоб побачити результати від SEO-тактики, потрібен час, але, дотримуючись шести наведених вище порад, ви зможете швидко охопити свою міжнародну аудиторію.