6 стовпів SEO, які повинні керувати вашою наступною SEO-стратегією

Вступ

У світі конкуруючих голосів кожен намагається отримати ту перевагу, завдяки якій його помітять. Ось чому пошукова оптимізація (SEO) має величезне значення. Будь-який сайт, який має шанс бути знайденим допитливим пошукачем, повинен дотримуватися певних принципів, які можна знайти в шести стовпах SEO.

Нижче ми розглянемо кожну складову, але почнемо з того, як насправді працює SEO.

SEO - що відбувається?

У найпростішому розумінні, SEO - це процес, який робить сайт більш доступним для пошуку. Ми могли б заглибитися ще далі у визначення поняття "доступність", але досить сказати, що коли пошукові системи сканують Інтернет у пошуках матеріалів, які мають відношення до заданого їм пошукового запиту, вони шукають певні сигнали. Ці сигнали можна знайти на веб-сайті, а також у поведінці відвідувачів.

Коли виявляються певні сигнали, це визначає рейтинг сайту на сторінці результатів пошукової видачі (SERP), тому має вирішальне значення для успіху сайту. Існують способи, за допомогою яких власник сайту може підвищити позицію в пошуковій видачі, і ці способи можна знайти в шести стовпах SEO.

Компонент 1: Технічне SEO

Це внутрішня частина веб-сайту - все те, що відбувається за лаштунками, в які заглиблюються веб-пошукові роботи. Його важливість важко переоцінити. Саме тут знаходиться частина інформації, яку пошукові системи шукають, потім індексують, потім ранжують.

Швидкість сайту

Ключовим компонентом технічного SEO є швидкість роботи сайту. Від того, наскільки швидко завантажується сайт, залежить показник відмов (кількість користувачів, які відвідують одну сторінку сайту, а потім повертаються назад у пошукову видачу). Високий показник відмов означає низький коефіцієнт конверсії. Відповідно, низька швидкість завантаження означає низький коефіцієнт конверсії.

(Джерело зображення: portent)

Показник відмов впливає на ранжування сайту. Якщо люди швидко переглядають сайт і відразу ж йдуть, то пошукова система може зробити обґрунтований висновок про те, що сайт не містить багато корисної або релевантної для користувача інформації.

З огляду на це, ви можете збільшити швидкість роботи вашого веб-сайту, стискаючи зображення та обмежуючи кількість перенаправлень.

Мобільність

Понад 90% світового населення Інтернету користується мобільним телефоном для доступу до нього. Зрозуміло, що веб-сайт, який не докладе зусиль для цього, не зможе повністю розкрити свій потенціал. Сайт, який буде оцінений як менш пристосований для мобільних пристроїв, посяде низькі позиції в списку пошукових систем.

Отже, важливо забезпечити оптимальне відображення сайту на пристрої за допомогою так званого адаптивного дизайну, який автоматично застосовує правильний формат до сайту.

Навігація

Чи може користувач легко зорієнтуватися на сайті, чи йому важко, і він залишає сайт після того, як безрезультатно блукає по ньому? Такі негативні результати можуть означати погане SEO, тому їх потрібно вирішувати.

Тестування тут має вирішальне значення. Візьміть на себе роль людини, яка не має попередніх знань, і перевірте, чи легко знайти різні частини інформації. Якщо ні, то, можливо, варто провести редизайн. Хорошим емпіричним правилом є використання невеликої глибини, щоб більшість розділів сайту були доступні лише кількома клацаннями миші.

Компонент 2: Зміст

(Джерело зображення: pixabay)

Контент - це те, з чого складається сайт. Це описи товарів для взуття, яке ви продаєте. Це інформація, яка підтримує хмарну телефонну систему для малого бізнесу. Це жарт дня на комедійному сайті. Коротше кажучи, це те, що робить сайт тим, чим він є. Існує три основні аспекти контенту, про які повинен пам'ятати кожен хороший творець контенту.

Ключові слова

Це слова і фрази, які люди використовують для пошуку матеріалів. Проведіть невелике дослідження щодо того, що саме це таке, а потім почніть включати ці фрази до свого контенту. Це підвищить видимість сайту в пошукових системах. Існують різні інструменти, які можуть допомогти в дослідженні ключових слів, багато з яких є безкоштовними.

Актуальність

Наміри користувачів мають величезне значення в світі SEO, маючи на увазі наміри, що стоять за пошуковим запитом. Отже, повертаючись до того сайту з продажу взуття, варто було б подумати про проблеми, які вирішує сайт.

Можливо, тому, що на сайті представлений відмінний асортимент взуття для людей з широкою стопою. Або це може бути швидка відправка пошти. Що б це не було, що співзвучно з тим, чого хоче конкретний користувач, включіть це в контент і сформулюйте так, як це може зробити користувач.

Якість

Легко сказати, важче втілити в життя. Якість в даному випадку означає оригінальність і цінність. Намагайтеся створювати контент, який є унікальним для сайту та іміджу компанії. Зрештою, намагайтеся створювати контент, який дає користувачеві чудовий досвід читання. Використовуйте дотепність там, де це можливо. Пишіть яскраво і енергійно. Звертайте увагу на граматику - вона може бути нудною, але вона важлива.

Компонент 3: SEO на сайті

Це вся оптимізація, яка відбувається на самому сайті. В основному йдеться про простоту використання та цінність, яку сайт надає користувачеві. Є кілька основних аспектів, деякі з яких, наприклад, ключові слова, ми вже розглянули. Інші наведені нижче.

URL-адреси

Мати URL-адресу, яка дає уявлення про те, що відбувається на сайті. Якщо URL-адреса має вигляд www.internet-telephones.com, користувач має право очікувати на цілий ряд послуг, таких як інтерактивна голосова відповідь, яка привітає його з прибуттям на сайт. Якщо замість цього вони знайдуть асортимент сонцезахисних окулярів, вони, ймовірно, будуть трохи спантеличені, незалежно від того, наскільки гарні ці окуляри.

Теги заголовків

Тег заголовка - це тег коду HTML, який дозволяє вам дати назву вашій веб-сторінці - це те, що користувачі побачать, коли переглядатимуть результати пошукової видачі. Це повинен бути дуже лаконічний заголовок, що вказує на характер сайту. Мета тут - 60 символів або менше.

Метаописи

Це короткі описи, які окреслюють те, що може запропонувати сайт. Обмеження на них становить приблизно 160 символів, тому будьте прямими і по суті.

Вони більш значущі для користувачів, ніж для пошукових систем, але, оскільки вони впливають на те, скільки користувачів обирають сайт для відвідування, вони мають вплив на SEO.

Користувацький досвід (UX)

Це стосується аспекту навігації, про який йшлося вище. Користувацький досвід охоплює те, як користувач відчуває себе при використанні веб-сайту. Чим простіше і приємніше користуватися сайтом, тим кращі результати пошукової оптимізації.

Компонент 4: Позасайтове SEO

Йдеться про підвищення видимості сайту шляхом роботи над аспектами, які фактично не знаходяться на сайті. Шляхи досягнення цього включають отримання зворотних посилань з інших сайтів та поширення інформації в соціальних мережах.

Зворотні посилання можна отримати, ставлячи посилання на інші сайти в першу чергу. Однак будьте обережні, щоб не перестаратися - користувачеві буде нудно переглядати сторінку, переповнену посиланнями. Розміщуйте посилання для отримання стратегічної вигоди всіма способами, але, перш за все, там, де це додає цінності для читача.

Поширення інформації в соціальних мережах можна полегшити, встановивши зв'язок із впливовими особами - поділіться чимось своїм, що дає вашій читацькій аудиторії певну цінність, і соціальні докази візьмуть це на озброєння, підвищуючи ефективність вашого SEO.

Компонент 5: Влада

Це пов'язано з Компонентом 4 в тому сенсі, що авторитет сайту в очах пошукової системи підвищується з кількістю зворотних посилань на цей сайт. Однак існують й інші способи підвищення авторитету сайту, головними з яких є авторитетний контент та впізнаваність бренду.

Авторитетний контент

(Джерело зображення: pixabay)

Авторитетний контент дає пошуковій системі сигнали про те, що сайту можна довіряти. Ці сигнали відомі як фактори E-A-T (досвід, авторитет і довіра), і їх досить складно виміряти. Кращий шлях для початку - спробувати заробити авторитет, ставши голосом, якому люди можуть довіряти. Одна з ідей полягає в тому, щоб розпочати роботу в якості гостьового поста, що може допомогти у створенні авторитету, якому довіряють.

Репутація, як правило, формується досить швидко, тому, якщо сайт може набути репутації чесного та обізнаного, кількість зворотних посилань з часом зростатиме.

Впізнаваність бренду

Впізнаваність бренду - це ще один аспект, який допомагає підвищити авторитет сайту, і знову ж таки, зазвичай його потрібно заслужити. Його можна оцінити за допомогою маркетингових інструментів, які порівнюють один бренд з іншим на предмет сили бренду.

Однак, це не те, що зазвичай можна підвищити за одну ніч. Визнання бренду, як і більшість аспектів авторитету, походить від того, що він є якісним провайдером. Якщо, наприклад, телекомунікаційна компанія пропонує найкращі послуги віртуальної АТС, інформація про неї пошириться. Зосереджуватися на впізнаваності бренду замість того, щоб робити те, заради чого компанія була створена, означає ставити віз попереду коня.

Компонент 6: Локальне SEO

Мова йде про найближчу географічну зону, тому особливо корисно для сайтів з фізичними магазинами. Величезна кількість пошукових запитів в Google містить географічну складову, наприклад "магазини взуття в Феніксі", тому є сенс подумати про те, як оптимізувати локальну видимість.

(Джерело зображення: drudesk)

Гарним початком є створення списку Google My Business. Використовуйте Карти Google, а потім дотримуйтесь інструкцій, щоб знайти сайт і те, що він там робить.

Далі намагайтеся отримати якомога більше посилань на місцевий бізнес. Це просто означає, що інші власники сайтів повинні згадувати вас там і тоді, де і коли вони можуть. Це допоможе пошуковим системам встановити місцеве значення сайту.

Після цього залишається лише заохотити клієнтів залишити позитивні відгуки та свідчення, і сайт незабаром підніметься в місцевих рейтингах.

Висновок

Існує безліч способів, за допомогою яких можна працювати над SEO, і ми тільки почали висвітлювати їх тут. Щоб відфільтрувати все це до двох основних висновків:

1. Генеральний директор може допомогти у створенні найкращого SEO - не залишайте все це технічним фахівцям. Генеральний директор є джерелом життєвої сили організації, тому він повинен зробити значний внесок, принаймні на початковому етапі.
2. Контент все ще залишається королем. Нехай він дзвенить, і ваш рейтинг заспіває - тож зробіть це своєю фішкою.