5 сценаріїв, в яких SEO для нерухомості не є життєздатним

Вступ

Як професіонал у сфері нерухомості, ви можете розглянути можливість використання SEO для покращення своєї маркетингової стратегії.

Однак перед тим, як витрачати час і гроші і почати втрачати волосся через кілька місяців, ви також можете розглянути сценарії, в яких SEO може не бути життєздатним варіантом для вашого бізнесу в сфері нерухомості.

Різні фактори можуть обмежувати ефективність SEO, роблячи його нежиттєздатним варіантом.

Розглянувши п'ять сценаріїв, про які я розповім у цій статті, ви зможете вирішити, чи підходить SEO для вашого бізнесу в сфері нерухомості.

Таким чином, ви уникнете марнування часу та грошей на те, що не варто було починати з самого початку.

Хоча я зосереджуся на індустрії нерухомості, принципи залишаються незмінними, тож ви можете перенести їх на інші сфери.

(Фото Грега Вілсона на Unsplash)

Чому варто розглядати сценарії, в яких SEO може бути нежиттєздатним

Я впевнений, що ви чули приказку: "Коли у вас є молоток, все виглядає як цвях".

Це трапляється, коли ви покладаєтеся на один інструмент або метод для вирішення кожної проблеми, навіть якщо це може бути не найкращим рішенням.

Оскільки Ranktracker - це інструмент, особливо для SEO, писати про те, коли не варто використовувати SEO, трохи дивно.

Однак я вважаю, що також важливо знати, коли відмова від певного методу є кращою, ніж його застосування.

Ви не хочете опинитися в ситуації, коли ви вкладаєте час, зусилля і гроші в маркетинговий метод протягом багатьох місяців, а потім розумієте, що не варто було цього робити в

в першу чергу тому, що ви не отримали очікуваних результатів.

Сценарій 1: Обмежена присутність онлайн

Це свого роду здоровий глузд, але якщо у вас немає або не може бути гідної присутності в Інтернеті, SEO може виявитися нежиттєздатним методом.

Чому?

SEO значною мірою залежить від наявності та якості онлайн-контенту.

Отже, якщо ваш сайт має лише кілька сторінок або не має регулярних публікацій у блозі, пошукові системи, такі як Google, можуть вважати його нерелевантним або недостатньо цінним, щоб приділити йому трохи любові та ранжувати вас у своїх рейтингах.

Як професіонал у сфері нерухомості, ви можете не мати достатнього бюджету, часу та/або знань, щоб докласти зусиль для забезпечення гідної присутності в Інтернеті.

Припустимо, це те, що ви не можете змінити в осяжному майбутньому. У такому випадку SEO, швидше за все, не є життєздатним маркетинговим каналом для вас.

Сценарій 2: Конкуренція як Давид проти Голіафа

Коли ви опиняєтеся на висококонкурентному ринку нерухомості, багато схожих гравців, швидше за все, борються за одних і тих самих клієнтів та об'єкти нерухомості.

Тому для професіоналів у сфері нерухомості ще важливіше виділятися.

Подивіться, як високо піднімаються ставки в Google Ads за певними ключовими словами у сфері нерухомості.

Коли ви бачите таку високу ціну за клік, у вас виникає спокуса спробувати SEO-метод і ранжуватися органічно.

Однак, оскільки нерухомість часто є висококонкурентним ринком, зайняти високі позиції на сторінках пошукової видачі (SERP) за тими ж та іншими популярними пошуковими запитами про нерухомість складніше.

Чому так відбувається?

Часто на ринку є вже відомі гравці, які інвестують в SEO протягом тривалого часу і мають сильну присутність в Інтернеті.

Але не все втрачено. Навіть на висококонкурентному ринку професіонал у сфері нерухомості все одно може знайти шпаринки і використати SEO.

Ви все ще можете орієнтуватися на довгі пошукові запити, зосереджуватися на локальному SEO та створювати якісний контент.

Однак, уявімо, що це неможливо, тому що навіть тріщини зайняті, або у фахівця з нерухомості немає часу і бюджету. У такому випадку SEO, швидше за все, знову не є життєздатним варіантом.

Сценарій 3: Відсутність релевантного контенту через брак навичок

Уявіть, що кілька професіоналів у сфері нерухомості опинилися б у самоізоляції та медіа-голодуванні протягом останніх 15 років.

У цьому випадку вони будуть здивовані тим, що наявність хорошого профілю зворотних посилань, але поверхневого і нерелевантного контенту сайту вже не вирішує проблему.

Сьогодні зворотні посилання - це лише один з багатьох сигналів ранжування, які використовує Google у своєму алгоритмі.

Створення релевантного та якісного контенту є життєво важливим для успішної SEO-стратегії, яка може створити або зруйнувати присутність в Інтернеті.

Таким чином, SEO для нерухомості стає ймовірним, а не життєздатним, якщо з якихось причин професіонал у сфері нерухомості не може створити релевантний контент для націлювання на потрібну аудиторію.

А для цього потрібно знати потреби, бажання та болі цільової аудиторії.

Отже, цей сценарій стосується набору навичок фахівця з нерухомості або аутсорсингового постачальника послуг у створенні хорошої маркетингової та SEO-стратегії, що зазвичай включає в себе збір інформації про цільову аудиторію.

Останнє також включає в себе розробку клієнтської подорожі.

(Фото Келлі Сіккема на Unsplash)

Сценарій 4: Обмежений бюджет (включаючи "власний капітал")

Якби мені довелося вибирати найбільш важливі сценарії, які роблять SEO для нерухомості нежиттєздатним, це був би обмежений бюджет (у тому числі "потовий капітал"), за яким слідує сценарій 3 (відсутність релевантного контенту через брак навичок) і сценарій 5 (найближчим часом).

Обмежений бюджет - одвічна боротьба будь-якого бізнесу (в тому числі і в сфері нерухомості).

Обмежений бюджет на SEO обмежить ресурси, які вам потрібні, оскільки SEO вимагає часу і зусиль. Це не короткостроковий маркетинговий канал.

Навпаки, ви повинні створювати якісний контент про нерухомість протягом тривалого часу, поки не побачите результати, якщо ви зробили більшість речей правильно.

Це також обмежить можливості професіоналів у сфері нерухомості конкурувати на висококонкурентному ринку.

Компанії з більшим бюджетом матимуть перевагу в цьому випадку (наприклад, вони можуть найняти команду авторів).

Однак, навіть якщо у професіоналів у сфері нерухомості невеликий бюджет або його взагалі немає, вони все одно можуть використовувати свій "власний капітал" і створювати свій контент самостійно.

У цьому випадку їм потрібно інвестувати значну кількість щоденних годин протягом тривалого часу.

Якщо обидва фактори (обмежений бюджет і відсутність щоденного часу) мають місце, SEO для нерухомості може виявитися неприйнятним варіантом.

Сценарій 5: Бажання досягти короткострокових цілей за допомогою SEO

Оскільки ви читаєте блог Ranktracker, я впевнений, що ви вже знаєте, що SEO - це довгострокова стратегія, яка вимагає часу, терпіння і послідовності.

Це не чарівна куля, що приносить миттєві результати.

На початку розвитку Google та SEO, можливо, він був близький до цього, але ті часи минули.

Справа ось у чому. Деякі професіонали у сфері нерухомості хочуть досягти певної грошової мети (наприклад, чистих комісійних, певної кількості щомісячних угод) протягом декількох місяців.

Бажання зробити це часто виникає через брак знань про обмеження SEO.

У такому випадку було б поганою порадою пропонувати використовувати SEO для їх досягнення, принаймні, якщо їм дійсно потрібно досягти своїх цілей протягом декількох місяців.

Якби це була менш конкурентна ніша нерухомості, а конкретний фахівець з нерухомості мав би серйозний досвід роботи з SEO, великий бюджет і використовував би старий домен (без токсичної посилальної історії), SEO могло б бути життєздатним.

Щоб убезпечити себе, я б все ж не радив цього, а краще піти шляхом платних оголошень (наприклад, Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads і т.д.).