5 правил, як запобігти втраті рейтингу сайту після редизайну

Вступ

Ситуації, коли сайт втрачає свої позиції після редизайну - поширене явище. Бувають ситуації, коли власник веб-ресурсу не завжди розуміє, чому так відбувається. Чому замість збільшення конверсії та залучення відвідувачів він отримує протилежний ефект. І що з цим робити...

Сьогодні ми поговоримо про те, чому сайт може втратити позиції після редизайну і як їх відновити. Отже, якщо ви вже зважилися на цей крок або плануєте його зробити в майбутньому, то наступна інформація для вас.

Топ-5 причин, чому трафік падає після редизайну

Насправді таких причин може бути більше, але найпоширенішими є наступні:

1. Погані перенаправлення

Це одна з найпоширеніших помилок, яка тягне трафік вниз. При переїзді або зміні структури сайту доведеться обробляти десятки редиректів, і в разі помилки користувачі просто не зможуть знайти потрібні їм сторінки, що, в свою чергу, призводить до зниження рейтингу сайту і пошукового трафіку.

2. Зміна архітектури сайту

Google "не любить" веб-ресурси зі складною архітектурою, заплутаною навігацією та частими переходами по сторінках. Тому, якщо за красивим новим дизайном ховається незручна навігація, це також може дуже суттєво вплинути на ранжування сайту і його позиції.

3. Видалені сторінки

Часто роботи з редизайну сайту передбачають видалення деяких сторінок, які вже не є актуальними або недостатньо якісними. Однак це призводить до втрати трафіку, оскільки зменшується кількість ключових слів, які раніше приводили користувачів на сайт. Тому видаляти сторінки слід тільки в разі необхідності.

4. Зміна/видалення контенту

Коли ви змінюєте або видаляєте контент на своєму сайті, він автоматично видаляє наявні ключові слова з високим рейтингом. Відповідно, як і в попередньому пункті, користувачі не приходять з пошуку, відвідуваність сайту зменшується, а позиції значно падають за дуже короткий проміжок часу.

5. Відсутній код Google Analytics

Іноді власники сайтів або веб-розробники просто забувають додати Google Analytics під час редизайну. Це може призвести до повної втрати трафіку. Проблему легко вирішити, але краще не припускатися такої помилки.

5 основних правил, які допоможуть не втратити позиції після редизайну

Одразу зазначимо, що падіння трафіку все одно можливе навіть за дуже комплексного підходу. Але, дотримуючись наступних порад, ви можете мінімізувати їх і в цілому зменшити негативний вплив зміни дизайну на позиції веб-ресурсу та обсяги трафіку.

1. Плануйте редизайн сайту заздалегідь

Перш ніж приступити до оновлення дизайну, варто проаналізувати його поточний стан, визначити цілі та очікування від редизайну, скласти технічне завдання та графік робіт, а також підготувати необхідні ресурси та інструменти. Пам'ятайте, що рішення не повинно бути спонтанним і необдуманим. Редизайн заради редизайну - однозначно не найкраща ідея. Такі дії повинні бути повністю обдуманими. Якщо ви не впевнені, що настав час вносити комплексні зміни на сайт, можливо, краще поки що цього не робити.

2. Зберегти URL-адреси та вміст сторінок

Якщо ви змінюєте URL-адреси сторінок, які вже проіндексовані пошуковими системами, ви ризикуєте втратити позиції і трафік, а також отримати помилку 404 на сайті. Тому важливо зберігати URL-адреси сторінок, або, якщо це неможливо, налаштовувати правильні 301 редиректи. Ми також не рекомендуємо вносити кардинальні зміни в текстовий контент сторінок, які вже ранжуються за ключовими словами, оскільки це може вплинути на релевантність.

3. Оптимізувати новий дизайн сайту для користувачів і пошукових систем

Під час редизайну сайту варто покращити швидкість його завантаження, адаптивність, навігацію, структуру, внутрішню перелінковку, мета-теги, схеми, мікророзмітку, alt-тексти зображень та інші елементи, які впливають на користувацький досвід і пошукову видимість.

4.протестуйте новий дизайн сайту перед запуском

Перш ніж випускати сайт у новому дизайні, варто перевірити його на наявність помилок, багів, проблем із сумісністю, відповідність технічному завданню та очікуванням від редизайну. Для цього можна використовувати різні тестові середовища, інструменти та методи. Наприклад, кросбраузерне та A/B тестування, а також на різних пристроях, на реальних користувачах тощо.

5. Відстежуйте ефективність сайту після редизайну

Після того, як ви запустили новий дизайн сайту, важливо відстежувати його метрики, такі як трафік, конверсії, позиції, індексація, помилки, поведінка користувачів тощо. Це допоможе вам вчасно виявити та виправити можливі проблеми, а також оцінити ефективність редизайну сайту. Для цього варто використовувати різні аналітичні та SEO-інструменти (наприклад, Google Analytics, Google Search Console і Bing Web).

Що робити, якщо ці поради не дали результату, і що робити далі

Бувають ситуації, коли ви дотримуєтеся всіх перерахованих порад, але навіть тоді сайт втрачає позиції в пошуковій видачі. Справа в тому, що це може бути пов'язано не з редизайном, а з іншими факторами. Приклад:

1. Пошукові системи змінили свої алгоритми.
2. Конкуренти покращили свій контент та SEO.
3. Ви змінили щось на сайті, що негативно вплинуло на SEO.

Щоб визначити причину втрати позицій, необхідно провести додаткові дослідження. Можна використовувати різні інструменти та ресурси для моніторингу змін у пошуковій видачі, аналізу контенту та SEO-параметрів сайту, а також вивчення діяльності конкурентів.

Ось кілька конкретних кроків, які ви можете зробити, якщо ваш сайт втратив позиції після редизайну:

1. Проведіть аудит сайту Це допоможе виявити потенційні проблеми з SEO, які можуть призвести до втрати позицій.
2. Покращуйтеконтент Це один з найважливіших факторів SEO. Якщо контент на даний момент не відповідає вимогам пошукових систем, це може негативно вплинути на позиції сайту.
3. Отримайтебільше вхідних посилань Посилання з інших веб-ресурсів є важливим фактором SEO. Якщо ви отримаєте більше посилань на свій сайт, це допоможе вам покращити позиції в пошуковій видачі та підвищити авторитет ресурсу в цілому.
4. Внестизміни до структури сайту Вона також відіграє важливу роль в SEO. Якщо ви помітили, що структура вашого сайту не відповідає вимогам пошукових систем, необхідно внести відповідні зміни.

Важливо пам'ятати, що для відновлення втрачених показників може знадобитися деякий час. Не чекайте, що ваш сайт одразу повернеться на попередні позиції. Наберіться терпіння, продовжуйте працювати над SEO-просуванням і оптимізацією, і у вас обов'язково все вийде.

Якщо ви не можете самостійно виявити і усунути помилки, що призвели до втрати позицій, ви можете звернутися до SEO-фахівців компанії Elit-Web, які допоможуть вам провести ретельний аналіз, зрозуміти причину ситуації, що склалася і розробити план дій по відновленню втрачених позицій. Це також вимагає часу і певних зусиль. Однак у більшості випадків ситуацію можна виправити відносно швидко і недорого.

Дякуємо за увагу. Бажаємо, щоб будь-які зміни на вашому сайті приводили лише до позитивних результатів!