5 факторів ранжування, які заважають вашому сайту зайняти високі позиції в Google

Вступ

Вас цікавить позиція вашого веб-сайту в рейтингу, тому ви відкриваєте Пошукову консоль Google і шукаєте цільові ключові слова. Ви не бачите, що ваш веб-сайт з'являється на жодній хорошій позиції в рейтингу. Це дивно. Ви відкриваєте перевірку пошукових запитів Ranktracker, і вона підтверджує ваші підозри. Що ж відбувається? Чому ваш сайт не відображається? Ви дивуєтеся, що не так з вашими сторінками. Незважаючи на весь час і зусилля, які ви витратили на дослідження ключових слів і контент-стратегію, ваші веб-сторінки не займають високих позицій в результатах пошуку Google...

Немає нічого більш розчаровуючого, ніж не бачити свій контент в рейтингу Google, незважаючи на всі зусилля і час, які ви вклали в створення нового контенту. Єдиний спосіб почати ранжування в Google - це з'ясувати, що заважає вашому сайту зайняти перші позиції в результатах пошуку Google. Існує багато факторів, які впливають на ваш SEO-рейтинг. Сфера пошукової оптимізації дуже широка.

Тому ми зупинимося на 5 причинах, чому ваш контент не ранжується в Google:

1. погана читабельність сайту;
2. брак якісних вхідних посилань;
3. невідповідність мети пошуку;
4. перенасичення ключовими словами та використання неправильних ключових слів;
5. Відсутність (актуальних) повноважень.

Одна або декілька з цих практик можуть завадити вашому сайту зайняти високі позиції в Google. На щастя, ви можете змінити ситуацію на свою користь. У цьому блозі ми обговоримо кроки, які ви можете зробити, щоб покращити SEO-рейтинги вашого веб-сайту - починаючи з сьогоднішнього дня.

Ось п'ять причин, чому ваш контент не займає високі позиції в Google:

1. Читабельність вашого веб-сайту погана

Читабельність вашого веб-сайту може значно підвищити або знизити загальний SEO-рейтинг вашого веб-сайту.

Якщо ви не використовуєте зображення, абзаци та заголовки, читабельність вашого веб-сайту буде дуже низькою. Наш мозок запрограмований на виконання завдань якомога ефективніше. Тому, коли щось вимагає багато зусиль, наприклад, читання довгого шматка тексту, наш мозок, швидше за все, шукає альтернативи. У випадку з вашим сайтом це означає повернення до результатів пошуку і перехід на наступний сайт в пошуковій видачі.

Що ми маємо на увазі під поняттям "читабельність"? По суті, юзабіліті - це практика, яка полягає в тому, щоб зробити ваш веб-сайт легким для розуміння і засвоєння для вашої цільової аудиторії. Читабельність веб-сторінки залежить від представлення тексту (наприклад, вибір шрифту, інтервалів, кольорів тощо) і контексту (власне слів і речень, написаних на сторінці). Читабельність все ще вважається непрямим фактором ранжування. Вона сильно впливає на рівень вашого SEO. Пам'ятайте, що Google хоче показувати тільки найкращі результати. Якщо ваші читачі не збираються читати ваш текст, це, швидше за все, не буде найкращим результатом для Google.

Ефективність контенту так само важлива, як і його якість

Багато творців контенту, як правило, не звертають уваги на читабельність свого контенту. Вони гарантують, що найкращим чином підібрані ключові слова і засновані на даних ідеї будуть висвітлені, але не в змозі адаптувати погляд ззовні до свого контенту. Найчастіше багато уваги приділяється якості контенту, в той час як вони не звертають уваги на його ефективність. Як наслідок, вони в кінцевому підсумку пишуть контент, який важко читати і розуміти. Як наслідок, читабельність часто не береться до уваги і нехтується фактором ранжування в пошуковій видачі.

Якщо сторінки вашого веб-сайту залишають ваших відвідувачів не переконаними, а розгубленими, вони підуть далі і шукатимуть інші веб-сторінки, які легше сприймаються. Алгоритм Google відстежує поведінку ваших відвідувачів. Веб-сайт, який легко зрозуміти і засвоїти, буде винагороджений більш високим рейтингом в пошуковій видачі. Коли алгоритм виявить, що відвідувачі затримуються на вашому веб-сайті довше, він отримає позитивні сигнали про те, що ваш веб-сайт є високоякісним і містить корисну інформацію.

Відповідь на три запитання за п'ять секунд

Зазвичай відвідувачі читають менше третини контенту на вашій сторінці. Тому ви повинні забезпечити, щоб ваші відвідувачі могли знайти відповіді на наведені нижче питання протягом 5 секунд після відвідування вашого веб-сайту:

• Що саме ви пропонуєте?
• Як ваш продукт або послуга вирішить проблему відвідувача?
• Де вони можуть отримати ваш продукт або послугу? (Чи є чіткий заклик до дії?).

2. Бракує якісних вхідних посилань

Якщо ваш контент погано ранжується в Google, це може бути викликано відсутністю якісних вхідних посилань: посилань, розміщених на інших веб-сайтах, які вказують на ваш сайт. Вони також відомі як зворотні посилання.

Порада: Використовуйте Ranktracker Backlink checker, щоб дізнатися, які сайти посилаються на ваш сайт.

Серед факторів SEO ранжування зворотні посилання є одними з найважливіших. Кількість зворотних посилань, а також їх якість безпосередньо впливають на ваше SEO-рейтинг. Корисним інструментом для оцінки того, скільки зворотних посилань вам потрібно, є просте вивчення ваших конкурентів. Скільки у них зворотних посилань? У перші дні отримання найбільшої кількості зворотних посилань працювало. У наш час вам потрібні якісні посилання з добре зарекомендували себе сайтів, які посилаються на ваш сайт. Це набагато ефективніше, а також рекомендується в рекомендаціях Google.

"Коли мова йде про зворотні посилання, важлива як якість, так і кількість".

Мало того, що потрібно зібрати потрібну кількість зворотних посилань на ваш сайт - вам також потрібні якісні зворотні посилання. Якісні зворотні посилання визначаються як:

• Посилання, які надходять з авторитетних, достовірних і надійних веб-сайтів. Пошукові системи використовують цю інформацію для визначення вашого доменного імені. Зворотні посилання на ваш веб-сайт, які надходять з високоякісних веб-сайтів, є для пошукових систем показником того, що ваш веб-сайт пропонує цінну інформацію.
• Посилання, які надходять з різних джерел. При створенні високоякісних зворотних посилань, які надходять тільки з одного зовнішнього домену-джерела, ви отримаєте набагато меншу цінність, ніж при створенні посилань з різних веб-сайтів.

3. Контент вашого сайту не відповідає пошуковим намірам ваших відвідувачів

Суть SEO полягає в оптимізації контенту відповідно до очікувань відвідувачів вашого сайту. Йдеться про те, щоб відвідувачі вашого сайту знайшли саме ту інформацію, яку вони шукають. Адже відвідувачі вашого веб-сайту заходять на нього з метою знайти відповіді на свої запитання. Якщо вони не знайдуть на вашому сайті інформацію, яка допоможе їм прийняти рішення, вони просто покинуть вашу сторінку. Ось тут і вступає в гру пошуковий намір. Пошукові наміри також називають _аудиторією, намірами користувачів або _ключовими намірами. Пошуковий намір - це основна мета, яку переслідує користувач при введенні запиту. Простіше кажучи, пошукова мета - це те, "навіщо" стоїть за пошуковим запитом.

Пошукові системи, такі як Google, Yahoo та Bing, слугують лише одній меті: допомогти людям знайти найбільш релевантний для них контент. Коли інформація на вашому веб-сайті відповідає пошуковим намірам відвідувачів вашого веб-сайту, пошукові системи винагородять вас більш високим SEO-рейтингом. У той же час, коли ваш контент не відповідає пошуковому наміру відвідувача, ваш контент буде вважатися нерелевантним. Тому при створенні контенту дуже важливо завжди пам'ятати про пошукові наміри відвідувачів. Як вони знаходять ваш сайт? Які ключові слова вони використовують? Яку інформацію вони хочуть знайти на вашому сайті?

Тепер, коли ви знаєте, чому пошукові наміри важливі в світі SEO, давайте почнемо оптимізацію під них. Дуже важливо розуміти різні типи пошукових намірів. Існує чотири загальних типи пошукових намірів, про які слід пам'ятати при створенні контенту:

1. Інформаційна мета пошуку - дізнатися щосьІнформаційні пошуки є найпоширенішим видом пошуку. Користувачі пошукових систем з таким пошуковим наміром мають намір дізнатися більше про певну тему. Інформаційні пошукові запити мають найбільший обсяг пошуку. Такі пошукові запити відбуваються у фазі відкриття пошуку.

2. Навігаційний пошук - перейти кудисьКористувачі з навігаційним пошуком шукають потрібну сторінку або веб-сайт. Вони мають на увазі конкретний бренд або компанію, яку хочуть знайти. Вони використовують пошукову систему, щоб потрапити на сторінку конкретного продукту або послуги.

3. Транзакційні пошукові наміри - зробити щосьТранзакційні пошукові запити є найбільш комерційними з усіх пошукових намірів. Люди будуть вводити запити з такими фразами, як "ціна" і "продаж". Відвідувачі з транзакційними пошуковими намірами готові купити ваш товар або послугу.

4. Комерційні пошуковінаміри - зробити щось пізнішеКомерційні пошуки - це поєднання інформаційних та транзакційних пошуків. Люди з такою метою пошуку знаходяться на етапі, коли вони хочуть зробити покупку, але ще не впевнені в тому, що саме вони хотіли б купити. Щоб допомогти їм прийняти це рішення, вони шукають інформацію, яка допоможе їм вибрати правильний продукт.

Завжди знайте мету пошуку, яка стоїть за запитом, це єдиний спосіб створити контент, який займе високі позиції в результатах пошуку. Також створюйте контент для кожного етапу подорожі клієнта. Таким чином, ви забезпечите релевантний трафік і максимізуєте продажі.

4. Ви використовуєте занадто багато ключових слів або нерелевантні ключові слова

Якщо ваш веб-сайт використовує занадто багато ключових слів або нерелевантних ключових слів, це буде вважатися неприродним. Використання занадто великої кількості ключових слів або нерелевантних ключових слів називається _перенасиченням_ ключовими словами. Перенасичення ключовими словами - це коли сторінка заповнюється або "набивається" одним і тим же цільовим терміном знову і знову, в надії на більш високий рейтинг за цим терміном в пошукових системах. Як визначити, чи є на вашій веб-сторінці перенасиченість ключовими словами? Формула щільності ключових слів є дуже корисним інструментом для оцінки того, чи використовуєте ви правильну кількість ключових слів на сторінках вашого веб-сайту. Щільність ключових слів означає кількість разів, коли ключове слово з'являється на веб-сторінці у співвідношенні або у відсотках від загальної кількості слів.

Формула щільності за ключовим словом

Щільність ключових слів = (Кількість слів у тексті) / (Кількість повторень ключового слова в тексті)

До того, як алгоритм Google змінився, було звичайним явищем бачити високоранговий контент з щільністю ключових слів, що досягала 50%. Сьогодні ви не отримаєте від цього ніякої вигоди. Швидше за все, Google покарає вас за це. Замість цього прагніть до щільності ключових слів від 1 до 3%, що означає, що цільове ключове слово з'являється приблизно один-три рази на 100 слів.

Зробити ключові слова невидимими? Пошукові системи будуть бачити вас наскрізь

Кілька років тому наповнення ключовими словами було відносно успішною SEO-стратегією, яка могла сприяти покращенню позицій вашого контенту в пошукових системах. Однак у 2022 році це вже не так. Насправді, перенасичення ключовими словами зараз фактично шкодить вашому SEO-рейтингу. Пошукові системи стали значно краще визначати, коли ваш веб-сайт наповнений перенасиченими ключовими словами. Вони здатні виявляти як видиме, так і невидиме перенасичення ключовими словами. Коли ви зловживаєте ключовими словами в заголовках сторінок, мета-описах і тегах коментарів, пошукові системи будуть вважати це також перенасиченням ключовими словами і покарають ваш сайт за це. Ви приховуєте текст на сторінці, розміщуючи білий текст на білому фоні? Пошукові системи дізнаються про це. На закінчення, ви повинні переконатися, що ви використовуєте правильну кількість ключових слів - як для видимих, так і для невидимих ключових слів.

Ви намагаєтеся ранжуватися за короткими ключовими словами

Взагалі кажучи, коротким ключовим словам бракує деталізації і вони не є конкретними. Оскільки вони дуже загальні, вони, як правило, мають більший обсяг пошуку. Отже, короткі ключові слова є більш конкурентоспроможними, ніж довгі ключові слова. Якщо ви намагаєтеся вийти в топ за висококонкурентними короткими ключовими словами, але на вашому сайті є лише 1-2 сторінки, присвячені цим термінам, вам буде складно з'явитися в перших результатах пошуку. Однак, не потрібно повністю відкидати короткі ключові слова - вам просто потрібно провести дослідження. Якщо вам трапляються короткі ключові слова з низькою конкуренцією, вони, безумовно, варті того, щоб витратити на них свій час і зусилля. Як визначити, чи варті ваші цільові ключові слова того, щоб спробувати?

Наступні два способи допоможуть вам:

Метод очного яблука

Найменш трудомістким методом є так званий окомірний метод, коли ви вводите цільові ключові слова в пошукову систему і аналізуєте першу сторінку, яка з'являється на екрані. Які веб-сайти ранжуються за вашим цільовим ключовим словом? Якщо ви в основному бачите багато сторінок Web 2.0 або посилань на Blogger/WordPress, ваші шанси на високий рейтинг високі. І навпаки, якщо пошукова система показує вам в основному великі бренди і авторитетні сайти, такі як Вікіпедія, зайняти високі позиції в пошуковій видачі буде важко.

Метод складності ключового слова

Складність ключового слова залежить від ряду різних факторів, включаючи авторитет домену, авторитет сторінки та якість контенту. Тому надійна тактика SEO полягає в тому, щоб подивитися на показники домену ваших конкурентів. Вам потрібно шукати ключові слова з низькими показниками DA (доменний авторитет), PA (авторитет сторінки) і зворотних посилань. ТИЦ менше 50? Тоді ваші цільові ключові слова мають хороші шанси. Однак, якщо і DA, і PA вище 50, ви маєте справу з дуже конкурентними ключовими словами. Вам потрібно знайти ключові слова з низькою конкуренцією, оскільки це ключові слова, які є найменш трудомісткими і вимагають менше зусиль.

У вас може виникнути питання: звідки я беру ці дані? Як дізнатися, чи мають мої цільові ключові слова низький або високий DA? Існує безліч безкоштовних і комерційних інструментів, які допоможуть вам визначити, на які ключові слова слід орієнтуватися. Наприклад, Ranktracker Keyword Finder дасть вам відмінний підсумок складності ключових слів і обсягу пошуку. Це полегшить вам пошук правильних ключових слів для створення контенту.

Ці методи добре поєднуються між собою. Наприклад, має сенс спочатку застосувати окомірний метод до різних наборів ключових слів, за якими ви хочете ранжуватися. На основі цих початкових результатів пошуку у вас складеться досить гарне враження про те, які ключові слова є висококонкурентними, а які - ні. Далі ви подивитеся на показники списку ключових слів, які пройшли цей перший раунд.

5. Вашому сайту не вистачає авторитету

Авторитет і тематичний авторитет дуже важливі, якщо ви хочете зайняти високі позиції в результатах пошуку Google. Якщо ваш сайт присвячений собакам, для Google очевидно, що ви маєте досвід у цій галузі, і це створює тематичний авторитет. Як тільки ви починаєте писати на різні теми, наприклад, про рецепти тортів, втрачається релевантність, а отже, і тематичний авторитет. Це основна причина, чому успішні партнерські сайти концентруються на одній конкретній ніші або суперніші. Набагато простіше завоювати авторитет по конкретній темі замість десятків тем. Це допоможе вам ранжуватися набагато краще і швидше.

Успішна SEO-стратегія узгоджується з алгоритмами, що постійно змінюються

У цьому блозі ми розглянули 5 найпоширеніших причин низьких позицій наших клієнтів у пошуковій видачі. Ваша стратегія ключових слів потребує оновлення? Або ваш контент просто не відповідає пошуковим запитам відвідувачів? Також майте на увазі, що існують інші фактори, які можуть перешкоджати ранжуванню вашого сайту в Google в майбутньому. Наприклад, ми навіть не згадали про повільну швидкість роботи сайту, основні веб-показники, інші технічні проблеми на сторінці SEO, такі як мета-описи та мета-заголовки тощо.

Ви можете легко провести аудит свого сайту за допомогою Ranktracker Audit і знайти технічні проблеми.

Адже алгоритм роботи пошукових систем постійно змінюється. Ключ до успішного цифрового маркетингу за допомогою SEO полягає в тому, щоб постійно переглядати свою поточну SEO-стратегію та оновлювати її, коли це необхідно. Потрібно постійно адаптуватися, щоб створити комплексну контент-стратегію, яка відповідає алгоритму Google. Якісний контент як і раніше залишається королем!