5 нових (або вдосконалених) тактик контент-маркетингу на 2023 рік

Вступ

Контент-маркетинг вже більше десяти років є основним елементом онлайн-стратегій більшості компаній. І хоча сама практика залишилася майже незмінною, процеси, які роблять його ефективним, постійно розвиваються.

У цій статті ми розглянемо деякі з найкращих інструментів і методів контент-маркетингу на 2023 рік. Основні висновки будуть визначатися очікуваннями клієнтів і тим, як вони змінюються, а також включатимуть використання нових інструментів і додатків для контент-маркетингу. Від подкастингу до копірайтингу на основі штучного інтелекту - є безліч способів посилити свою цифрову присутність цього року, використовуючи останні тенденції контент-маркетингу.

Починаємо!

Що таке контент-маркетинг?

Контент-маркетинг - це форма цифрового маркетингу, орієнтована на створення та розповсюдження соціальних, письмових та візуальних матеріалів в Інтернеті. На відміну від інших маркетингових тактик, він не використовує відверто рекламний підхід до своїх повідомлень або засобів масової інформації; натомість основна увага приділяється наданню цільовій аудиторії цінної та релевантної інформації.

Компанії використовують контент-маркетинг для збільшення відвідуваності веб-сайтів, побудови довірчих відносин з аудиторією, а також для створення авторитету бренду серед потенційних клієнтів, які знаходять їх в Інтернеті.

(Джерело: Envato Elements)

Чому контент-маркетинг важливий?

Контент-маркетинг став безцінною практикою для компаній і брендів усіх видів. Його цінність поширюється на всі галузі і має важливе значення для збереження конкурентоспроможності в цифрову епоху.

Ось огляд переваг контент-маркетингу:

• Це може збільшити відвідуваність сайту та генерувати потенційних клієнтів
• Він пропонує корисну інформацію, яка резонує з клієнтами та їхніми інтересами
• Це зміцнює довіру, авторитет і авторитет на ринку
• Це дозволяє компаніям залишатися в центрі уваги клієнтів завдяки постійній та послідовній комунікації
• Допомагає підвищити лояльність клієнтів завдяки корисному та цінному контенту
• Це ефективний спосіб побудови відносин з клієнтами та потенційними клієнтами

Як робити контент-маркетинг

Контент-маркетинг може виглядати дуже по-різному залежно від вашого продукту чи послуги, цільової аудиторії та цілей. Однак процес початку роботи є досить послідовним, незалежно від вашої стратегії контент-маркетингу.

1. Виберіть свої канали

Насамперед, де ви будете поширювати свій контент? Виберіть одну або дві платформи, з якими ваша аудиторія, найімовірніше, буде взаємодіяти. Це може бути що завгодно - від Instagram, YouTube, TikTok чи Facebook до блогу компанії чи потоку подкастів.

2. Сплануйте свій контент

Далі слід спланувати зміст того, чим ви будете ділитися. Контент-маркетинг - це створення цінності для аудиторії, тому намагайтеся, щоб тема була актуальною, корисною та інформативною. Для ефективного планування вам потрібно розуміти своїх клієнтів, їхні больові точки, інтереси та те, що для них найважливіше.

3. Створення матеріалів

Це час, щоб зібрати матеріали для вашого контенту. Залежно від того, які теми, канали та формати ви обрали, це може включати написання постів у блозі, зйомку відео, запис аудіо тощо.

4. Публікуйте та аналізуйте

Не публікуйте все, що ви створили, одразу; переваги контент-маркетингу найкраще досягаються завдяки послідовності та терпінню. Найкраще почати з регулярного, щотижневого завантаження, а потім відстежувати результати. Використовуйте інструменти аналітики для вимірювання ефективності на основі ваших KPI (наприклад, трафік, охоплення, залучення, конверсії) і за потреби коригуйте свою стратегію.

5 тактик контент-маркетингу на 2023 рік

Окрім дотримання основних етапів процесу, зусилля контент-маркетингу можна вивести на новий рівень, застосувавши більш просунуті тактики. Ми спостерігаємо появу низки цікавих тенденцій у контент-маркетингу на 2023 рік, кожну з яких варто розглянути як частину вашої стратегії.

1. Зосередьтеся на відеоконтенті

Вибухова популярність TikTok відкрила нову еру онлайн-відеоконтенту і зробила його обов'язковим компонентом будь-якої стратегії контент-маркетингу. Обов'язково включіть відео у свій контент-план, незалежно від того, чи створені вони власноруч, чи професійно.

На щастя, чим більше відеоконтент стає популярним, тим більше інструментів, шаблонів і ресурсів стає доступним, щоб допомогти людям створювати його. Існують безкоштовні та платні варіанти, які роблять цей актуальний формат контенту доступним для великих і малих компаній.

(Джерело: Envato Elements)

2. Пріоритет автентичності

У світі фільтрів соціальних мереж і відеороликів люди прагнуть автентичності більше, ніж будь-коли. Але це, звичайно, викликає цілком резонне запитання: як виглядає автентичність у світі контент-маркетингу, орієнтованого на бренд?

Залежно від вашого середовища, багато речей.

У кожному випадку, однак, він повинен бути пов'язаний з однією ключовою концепцією - бути чесним у тому, як ви говорите з аудиторією. Прагніть до розмовного тону, який позбавляє вас роботи над прочитанням статті чи переглядом відео. Люди хочуть отримати корисну інформацію, але не за рахунок їхньої обмеженої енергії.

Якщо ви подаєте контент у простій і зрозумілій формі, їм буде легше сприймати те, що ви хочете сказати, з розумінням.

3. Почніть подкастинг

На відміну від радіо, подкасти - це унікальна платформа, яку може використовувати практично будь-хто, щоб донести свою думку до слухачів. Для початку вам не потрібен великий бюджет чи навіть якесь наворочене обладнання - лише мікрофон, комп'ютер і щось цікаве, що ви хочете сказати.

У цьому відношенні маркетологи можуть вести подкасти на багато чудових і корисних тем в рамках своєї контент-стратегії. Подумайте про те, що б ви хотіли обговорити у звичайному дописі в блозі, а потім перетворіть це на розмову. Результат, швидше за все, буде набагато привабливішим для аудиторії, не кажучи вже про те, що до нього буде легше отримати доступ через численні платформи для прослуховування та веб-сайти.

(Джерело: Envato Elements)

4. Зробіть місце для ШІ

Неможливо заперечувати вплив штучного інтелекту на маркетинг у 2023 році. Від вірусного релізу ChatGPT до персоналізації - кожен знаходить свій власний спосіб використовувати можливості технології.

Але штучний інтелект стає набагато просунутішим, ніж ChatGPT. Хоча цей інструмент був розроблений для розмовних цілей, море рішень для роботи з контентом може підвищити якість вашого контенту.

Інструменти для написання текстів зі штучним інтелектом, такі як Rytr, HiveMind, Writesonic і Writer.com, допомагають маркетологам написати все, що завгодно - від заголовків електронних листів до повноцінних статей у блогах. SEMRush також нещодавно випустив новий інструмент, призначений для оптимізації процесу оптимізації контенту від початку до кінця, включаючи пошук ключових слів, складання планів та оптимізацію.

ШІ також не обмежується словами: модель DALL-E від OpenAI може генерувати унікальні та креативні зображення за допомогою лише текстової підказки, що робить її чудовим варіантом, якщо ви хочете покращити свої візуальні навички.

(Джерело: Open AI)

Яким би шляхом ви не вирішили піти, просто знайте, що у 2023 році штучний інтелект так чи інакше має стати частиною вашої контент-стратегії. Оскільки всі перебувають у тренді, ті, хто впровадить цю технологію раніше, отримають найбільшу конкурентну перевагу в майбутньому.

5. Оптимізований для мобільних пристроїв контент

Ми досягли такого моменту в історії людства, коли смартфони стали основним типом пристроїв, що використовуються для доступу до інтернету. То чому б вам не зробити ваш контент максимально доступним для них?

Багато компаній ще не зробили свої веб-сайти повністю адаптивними. Станом на 2022 рік користувачі настільних комп'ютерів складають лише 66% онлайн-аудиторії, тоді як понад 92% виходять в інтернет через мобільні телефони.

Якщо ви працюєте в контент-маркетингу, забудьте все, що ви знаєте про десктопні стратегії, і почніть думати про мобільні ще до початку творчого процесу. Як читачі будуть взаємодіяти з вашим постом на своїх смартфонах? Як ви можете утримати їх залученими, поки вони прокручуватимуть його?

Використання простих елементів дизайну, таких як пробіли, маркери та більші шрифти, може суттєво допомогти в цьому відношенні.

(Джерело: Envato Elements)

Що не змінюється в контент-маркетингу?

Незважаючи на численні зміни, які ми спостерігаємо у світі контент-маркетингу, деякі речі були і залишатимуться незмінними. Звісно, сучасні інструменти та нові стратегії - це чудово, але вони ніколи не принесуть повної користі без перевірених практик, які допомогли нам досягти успіху:

• Якісний контент все ще залишається королем. Незалежно від того, наскільки досконалими стають інструменти штучного інтелекту, ніхто і ніколи не зможе замінити силу добре продуманого контенту, який резонує з цільовою аудиторією.
• Дослідження все ще важливі. Ви не можете знати, про що пишете чи говорите, якщо не докладете зусиль, щоб дізнатися більше про предмет.
• Поширення все ще важливе. Ви можете написати найкращий пост, але якщо ніхто не знає, що він існує, яка від нього користь?
• Залучення все ще має значення. Щоб досягти успіху, ви повинні взаємодіяти зі своїми читачами і будувати з ними стосунки.

Інструменти контент-маркетингу

Найкраще в контент-маркетингу те, що не бракує інструментів, які допоможуть вам оптимізувати цей процес. Ось кілька прикладів:

Дріжджі.

Запущений у 2010 році, Yoast - це плагін для WordPress, який покращує SEO сайту. Його функції включають просту у використанні аналітичну панель, попередній перегляд фрагментів, який показує, як ваш контент буде відображатися в пошуковій видачі Google, і автоматичну перевірку читабельності.

(Джерело: Yoast)

Хабспот

Hubspot - це комплексний набір інструментів, розроблений, щоб допомогти вам керувати всім процесом контент-маркетингу, від досліджень і створення до розповсюдження та залучення. Він дозволяє створювати комплексні кампанії, які можна відстежувати та оптимізувати для максимальної рентабельності інвестицій.

(Джерело: Hubspot)

Елементи Envato

Envato Elements - це чудовий ресурс для стокових фотографій, відеошаблонів та аудіофайлів. Він також корисний, коли мова йде про веб-дизайн та WordPress. Ви можете знайти тисячі унікальних шаблонів, дизайнів і тем для завантаження, і все це за фіксовану щомісячну плату за підписку.

(Джерело: Envato Elements)

Також запитують

Також Asked дає контент-маркетологам уявлення про запитання клієнтів про їхню галузь. Це може надати вам ідеї для тем контенту та допомогти у розробці SEO-стратегії.

(Джерело: Також запитували)

Підбиваємо підсумки.

У світі контент-маркетингу може бути складно орієнтуватися, особливо зважаючи на те, що тенденції та технології змінюються в одну мить. Але за допомогою правильних інструментів і стратегій ви можете легко залишатися на плаву в цьому постійно мінливому ландшафті.

Онлайн-інструменти - це чудове місце для пошуку творчих ресурсів усіх видів - перевірте їх сьогодні і зробіть наступний крок у вашій подорожі контент-маркетингом!