Вступ

Від бездротових навушників до рішень для голосового зв'язку для малого бізнесу, деякі продукти та послуги є просто необхідними цілий рік, незалежно від того, чи йде дощ або сонце, літо або зима. Інші, однак, є сезонними. Це означає, що їх будуть шукати частіше, в залежності від пори року або конкретної дати.

Ми можемо розділити ці сезонні продукти на дві категорії:

Орієнтовані на час - широкий період часу; подумайте про сезони та місяці. Наприклад, влітку більше шукають шорти та футболки, в той час як взимку більше шукають гарячий шоколад та шарфи.

Орієнтовані на події - пов'язані з конкретними датами та святами, такими як Різдво та Великдень.

Але навіть якщо ваша продукція не є строго сезонною, ви все одно можете скоригувати свою стратегію SEO, готуючись до певного часу, щоб зайняти високі позиції в цих важливих рейтингах пошукових систем.

Коригування вашої стратегії може здатися складним завданням, але насправді це не так вже й складно. І щоб допомогти вам зробити це, ось п'ять порад, які допоможуть вам максимізувати сезонне SEO для вашого веб-сайту.

SEO дослідження ключових слів

SEO дослідження ключових слів - це справжня необхідність. Аналітика пошукових систем може показати вам найбільш часто запитувані фрази в будь-який час року. Це допоможе вам зрозуміти потреби клієнта, щоб ви могли їх задовольнити.

Аналітика може підказати вам, які з цих термінів є найпоширенішими, тому ви можете використовувати їх, щоб зробити ваш контент більш релевантним і підвищити його позиції на сторінках результатів пошуку.

(Джерело зображення: Pixabay)

Варто пам'ятати, що різні ключові слова будуть більш поширеними в різних регіонах. Тому звузьте свою аналітику до конкретних регіонів і адаптуйте свій контент до кожного з них.

Наприклад, День подяки буде величезним ключовим словом у США, але менш важливим у решті світу. Аналогічно, деякі країни відзначають свята в різні дати, як, наприклад, День матері.

І, нарешті, пам'ятайте, що пори року відрізняються в залежності від півкулі, тому люди в Австралії будуть шукати купальники, в той час як люди в США шукатимуть рукавички та шарфи.

Адаптація контенту та ключових слів до цільової аудиторії шляхом врахування важливих дат є однією з основних практик SEO, тому не пропустіть цю можливість підвищити впізнаваність вашого бренду.

Плануйте сезонний контент

Якщо ви продаєте цукерки та феєрверки, вам, ймовірно, не доведеться надто турбуватися. Однак переважна більшість веб-сайтів, які не продають їх, можуть легко створювати контент, який схиляється до більш сезонної тематики.

Акційні пропозиції

Люди люблять вигідні пропозиції, особливо перед святами, коли все може швидко подорожчати. Пропонуйте святкові знижки та акції.

(Джерело зображення: Pixabay)

Зміст

Сезонні публікації в блогах, що стосуються вашої галузі, з відповідними зворотними посиланнями - це чудовий спосіб залучити трафік і здобути життєво важливий авторитет у пошукових системах.

Наявність релевантного сезонного контенту підвищить ваш SEO-рейтинг і спонукатиме людей купувати на вашому сайті. Сезонні покупки часто пов'язані з великою кількістю переглядів, тому варто розглянути стратегію ретаргетингу, щоб перетворити трафік на реальні продажі.

Оптимізація існуючого контенту

Створення нового контенту - це чудова ідея, але не обов'язково створювати абсолютно нову URL-адресу. Це не тільки займе багато часу, але й сама URL-адреса не матиме великого авторитету і, ймовірно, не зможе набрати достатньої популярності, щоб бути релевантною в такий чутливий до часу період.

Крім того, наявність схожих веб-сторінок, але з сезонним контентом, може виглядати як дублювання. Google не любить цього, оскільки це підступна тактика, яка використовується для спроб накрутити SEO-рейтинги.

Замість цього використовуйте існуючі URL-адреси та просто оптимізуйте їх для сезонних періодів.

Наприклад, скажімо, ви надаєте програмне забезпечення для підтримки клієнтів цілий рік. Це простий випадок маркетингу з прив'язкою до сезону -

"Забезпечити виняткове обслуговування клієнтів на це Різдво".

"Програмне забезпечення для підтримки клієнтів на початку семестру".

Переконайтеся, що URL-адреса, яку ви оптимізуєте, не прив'язана до конкретної дати, а є сторінкою, яка часто використовується. Вона вже матиме високий трафік, авторитет і не буде проігнорована через застарілий підпис.

Після того, як ви вибрали свою вічнозелену URL-адресу, додайте сезонні ключові слова та внутрішні посилання на сезонний контент, наприклад, на публікації в блогах або рекламні пропозиції, про які ми згадували раніше.

Нарешті, переконайтеся, що будь-які зміни, які ви вносите, не впливають на мобільну сумісність, оскільки ви не можете дозволити собі погану роботу на мобільних платформах. Використання AMP SEO дозволить Google дізнатися, що ваш сайт підтримується на мобільних пристроях.

Після того, як ви внесли ці сезонні зміни, оновіть свою карту товарів, щоб допомогти пошуковим системам знайти ваш новий оптимізований контент. Якщо ви зробите це правильно, то об'єднаєте звичайний трафік із сезонним сплеском, який ви намагаєтеся зафіксувати, що, в свою чергу, підвищить ваш загальний рейтинг.

Кампанії в соціальних мережах

Якщо ви хочете повернути максимальну кількість трафіку на свій веб-сайт, вам слід розширити охоплення соціальних мереж. Вони стали безцінним ресурсом цифрового маркетингу для компаній будь-якого розміру.

Ключові слова та хештеги

Тут застосовуються багато з тих самих важливих правил SEO. Отже, вам потрібно включати відповідні ключові слова і теги у ваші пости в соціальних мережах.

Різні формулювання для різних платформ

Подумайте, які платформи мають найбільшу ймовірність охопити вашу цільову аудиторію. Якщо у вас є велика цільова демонстрація, переконайтеся, що ви представляєте свій контент дещо по-різному, щоб задовольнити аудиторію кожної платформи. Кожен додаток має свій власний унікальний тон. І використання одного і того ж слогану для кожного з них може виглядати ледачим.

Зворотні посилання

Звичайно, включіть зворотні посилання на вашу сторінку та продукти. Це дозволить перенаправити трафік і підвищити авторитет вашого домену в результатах пошукової видачі.

Слідкуйте за конкурсом

Боротьба за місце на першій шпальті цього престижного видання є нелегкою справою, тому корисно знати, що роблять ваші конкуренти для того, щоб вирватися на передній план.

Повідомлення

Щоб тримати себе в курсі подій, існує програмне забезпечення, яке буде надсилати вам повідомлення, коли ваш рейтинг в пошукових системах зміниться, в кращу чи гіршу сторону. Якщо це останнє, ви можете бачити, хто підкрадається до вас, що вони роблять, і реагувати відповідно.

Підписки

Також корисно підписатися на будь-який список розсилки або стрічку новин, які можуть бути у ваших конкурентів. Таким чином, ви зможете відстежувати їхню стратегію SEO і бачити, як ваша стратегія порівнюється з їхньою. Чи не занадто вона схожа? Чи включили вони щось, що ви пропустили?

Як би ви не дивилися на це, знання їхньої стратегії може допомогти вам прийняти найкраще тактичне рішення для вашої власної SEO-кампанії.

Планування на перспективу

Ви не завжди можете передбачити тенденції в Інтернеті або поведінку клієнтів. На щастя, є речі, які можна передбачити, наприклад, пори року!

Отже, виконайте наведені вище кроки, щоб підготуватися і максимізувати сезонне SEO для вашого сайту

Про автора

Джессіка Дей - старший директор, маркетингова стратегія, Dialpad

Джессіка Дей - старший директор з маркетингової стратегії в Dialpad, хмарній комунікаційній платформі на основі штучного інтелекту, яка пропонує АТС для малого бізнесу та виводить будь-яку розмову на новий рівень, перетворюючи розмови на можливості. Джессіка є експертом у співпраці з багатофункціональними командами для виконання та оптимізації маркетингових зусиль як для кампаній компанії, так і для клієнтів.