5 тактик SEO на основі даних для збільшення конверсії

Вступ

Як контент-маркетолог, я не з чуток знаю про важливість SEO для підвищення конверсії та розвитку бізнесу. Але з такою великою кількістю тактик і стратегій може бути складно зрозуміти, з чого почати. Саме тому сьогодні я хочу поділитися з вами деякими з моїх найкращих тактик SEO на основі даних, які допомогли мені збільшити конверсію та побачити реальні результати.

У цій статті ми зануримося у все: від дослідження ключових слів до технічної оптимізації і навіть аналітики та метрик.

Наприкінці курсу ви матимете чітке розуміння того, як використовувати дані для покращення SEO та збільшення конверсій для вашого бізнесу.

Отже, давайте почнемо!

1. Правильний вибір ключових слів

Дослідження ключових слів - це один з найголовніших кроків у створенні SEO-стратегії, що базується на даних і сприяє підвищенню конверсії. Визначивши правильні ключові слова для таргетування, ви можете гарантувати, що ваш сайт буде видимим для потрібної аудиторії в потрібний час.

Тим не менш, не кожне ключове слово допомагає вашим конверсіям. Тож як дізнатися, які з них матимуть найбільший вплив на ваші конверсії?

Для початку важливо зрозуміти, що не всі ключові слова однакові. Як каже Нора, менеджер з маркетингу компанії Cosiest Furniture: "Звичайно, деякі ключові слова можуть мати високий обсяг пошуку і низьку конкуренцію, але якщо вони не мають відношення до вашого бізнесу або продуктів, вони навряд чи сприятимуть конверсії. Ось чому дуже важливо зосередитися на ключових словах, які є релевантними і відповідають купівельним намірам вашої цільової аудиторії".

Наприклад, замість того, щоб орієнтуватися на широкі, загальні ключові слова на кшталт "взуття", вам слід шукати більш конкретні ключові слова, такі як "жіночі кросівки" або "шкіряні туфлі для сукні". Такі ключові слова з більшою ймовірністю привернуть увагу клієнтів, які активно шукають подібний до вашого продукт, що підвищить ймовірність їхньої конверсії.

Ще одним важливим аспектом дослідження ключових слів є визначення ключових слів, які використовуються вашою цільовою аудиторією під час купівельного циклу.

Девід Грін, операційний директор компанії Classy Women Co. пояснює це на прикладі: "На етапі дослідження ключові слова, які використовує клієнт, будуть відрізнятися від тих, що використовуються на етапі покупки". Він також додав, що на етапі дослідження ідеальний клієнт буде шукати "Правильний тип модних сумок", а на етапі покупки - "Найкращі доступні модні жіночі сумки".

Визначивши ці ключові слова, ви можете оптимізувати свій сайт для всього циклу покупки і збільшити шанси на конверсію.

Якщо вам потрібна допомога, інструмент Rank Tracker " Пошук ключ ових слів" може допомогти вам визначити ці висококонверсійні ключові слова, надавши вам безліч даних, таких як обсяг пошуку, конкуренція та аналіз тенденцій.

Маючи цю інформацію, ви можете приймати обґрунтовані рішення про те, за якими ключовими словами проводити таргетинг і оптимізацію, що в кінцевому підсумку підвищить конверсію.

2. Оптимізація контенту

Створення високоякісного, оптимізованого контенту - це важлива тактика SEO на основі даних, яка може допомогти вам підвищити конверсію. Але з такою великою кількістю різних стратегій і методів, як дізнатися, які з них матимуть найбільший вплив?

Я запитав про це Майкла Брукса, засновника і генерального директора goLance, і він відповів: "Одним із ключових аспектів оптимізації контенту є зосередження на створенні цінного, релевантного контенту, який відповідає потребам вашої цільової аудиторії. Це означає створення постів у блозі, які відповідають на поширені запитання, створення сторінок продуктів або послуг, які підкреслюють переваги ваших пропозицій, або створення інфографіки, яка робить складну інформацію легкою для розуміння".

Ще одним важливим аспектом оптимізації контенту є забезпечення зручної навігації на вашому веб-сайті з чіткими закликами до дії, які спонукають відвідувачів зробити наступний крок. Це може означати розміщення на головній сторінці помітних кнопок, які ведуть на сторінку з вашими продуктами чи послугами, або розміщення контактної форми на кожній сторінці вашого сайту, щоб відвідувачі могли легко зв'язатися з вами.

Ви можете скористатися інструментом Rank Tracker " Аудит веб-сайту ", який допоможе вам виявити області, де вашому сайту може бракувати оптимізації контенту, і надасть дієві рекомендації щодо покращення вашого сайту.

3. Технічне SEO

Технічне SEO часто не береться до уваги в загальній схемі речей, але це один з недооцінених методів SEO для покращення конверсії. Переконавшись, що ваш сайт технічно справний, ви можете забезпечити його легку доступність і читабельність як для пошукових систем, так і для користувачів.

Від структури та коду сайту до швидкості сторінки та мобільної оптимізації - існує безліч технічних елементів, які необхідно враховувати при створенні SEO-стратегії, заснованої на даних. Але без належних знань та інструментів може бути важко зрозуміти, з чого почати.

Розуміючи технічні елементи, які впливають на рейтинг вашого сайту в пошукових системах і користувацький досвід, ви можете зробити цілеспрямовані поліпшення, які підвищать конверсію. Такі інструменти, як PageSpeed Insights від Google, GTmetrix або, знову ж таки, Аудит сайту від Ranktracker, допоможуть вам виявити технічні проблеми на вашому сайті та запропонувати рішення для їх вирішення.

Наприклад, одним з найважливіших технічних елементів SEO є структура сайту. Добре структурований сайт не тільки полегшує пошуковим системам сканування та індексацію сторінок, але й покращує користувацький досвід, що може призвести до підвищення конверсії.

Як каже Бред Андерсон, засновник FRUITION: "Добре структурований веб-сайт повинен мати чітку ієрархію, логічне і зрозуміле навігаційне меню. Ви також повинні використовувати теги заголовків (H1, H2 і т.д.), щоб організувати ваш контент і полегшити його сканування".

Ще одним важливим технічним елементом SEO є швидкість сторінки. Користувачі очікують, що веб-сайти завантажуватимуться швидко, і якщо ваш сайт завантажується занадто довго, вони, швидше за все, покинуть його і перейдуть на сайт конкурента, - каже Лахлан де Креспіньї, співзасновник і співзасновник Revelo.

Google рекомендує, щоб швидкість завантаження сторінки не перевищувала 2 секунд. Чим більший час завантаження, тим більше конверсій ви втрачаєте. Це не тільки призводить до поганого користувацького досвіду, але й шкодить вашому рейтингу в пошукових системах.

Нарешті, мобільна оптимізація - це ще один технічний елемент SEO, який може мати значний вплив на конверсію. Оскільки все більше користувачів виходять в інтернет зі своїх смартфонів і планшетів, вкрай важливо, щоб ваш сайт був оптимізований для мобільних пристроїв.

Ліза Джонсон, експерт з електронної комерції в Geeks Health, зазначила: "Не дивно, що зараз більше половини онлайн-продажів здійснюються з мобільних телефонів. Це означає... що ваш веб-сайт має бути адаптивним, а всі елементи, такі як зображення та кнопки, легко натискати на маленькому екрані".

4. Якісні зворотні посилання

Зворотні посилання є важливим компонентом будь-якої SEO-стратегії, заснованої на даних, і не дарма. Вони не тільки допомагають підвищити видимість вашого сайту в рейтингах пошукових систем, але й слугують вотумом довіри з боку інших сайтів.

Але з такою великою кількістю способів побудови зворотних посилань, як ви можете бути впевнені, що створюєте якісні зворотні посилання, які матимуть найбільший вплив на ваші конверсії?

Створення високоякісних зворотних посилань - це побудова відносин і завоювання довіри інших сайтів. Цього можна досягти, створюючи цінний контент, на який інші сайти прагнуть посилатися, ведучи гостьові блоги на відповідних сайтах, HARO і звертаючись до інших сайтів з проханням про зворотні посилання.

Також важливо стежити за якістю зворотних посилань, які ви створюєте. Уникайте отримання посилань з низькоякісних сайтів або використання чорних методів, оскільки вони можуть зашкодити рейтингу та репутації вашого сайту.

Метью Сміт, директор з цифрового маркетингу в Right Hook Studio, каже: "Google переслідує культуру створення спамних посилань, і з тієї ж причини він випустив своє нещодавнє оновлення для боротьби зі спамом у грудні 2022 року. Переконайтеся, що ви заробляєте посилання, а не купуєте чи продаєте".

Наш інструмент перевірки зворотних посилань допоможе вам побачити, який тип посилань мають ваші конкуренти. Після цього ви зможете проаналізувати їхні стратегії і створити відмінні посилання для вашого сайту. Вам просто потрібно ввести URL-адресу вашого конкурента.

5. Персоналізація досвіду покупок

У сучасну цифрову епоху клієнти очікують персоналізованого шопінгу. Вони хочуть відчувати, що товари та послуги, які вони бачать на вашому сайті, адаптовані саме під їхні потреби та інтереси. Але як досягти такого рівня персоналізації у вашому інтернет-магазині?

Увімкніть персоналізацію веб-сайту. Використовуючи такі дані, як історія переглядів, пошукові запити та історія покупок, ви можете створити більш персоналізований досвід для кожного окремого клієнта. Це може включати в себе такі речі, як персоналізовані рекомендації щодо продуктів, цільові маркетингові кампанії, персоналізований контент і макети.

Джиммі Олас, генеральний директор Silver Olas, ділиться чудовими порадами щодо персоналізації: "Один із способів досягти персоналізації веб-сайту - це використання динамічного контенту. Цей тип контенту можна налаштувати на основі історії переглядів користувача, демографічних даних або навіть його місцезнаходження".

Наприклад, якщо клієнт переглядає ваш сайт з холодної погоди, ви можете показати йому зимові куртки і пальто, замість того, щоб показувати шорти і босоніжки.

Ще один спосіб персоналізувати досвід покупок - це використання персоналізованих рекомендацій щодо товарів.

Девід Б, власник Blockimize, розповідає про це: "Аналізуючи історію переглядів та покупок клієнта, ви можете рекомендувати продукти, які його найбільше зацікавлять. Це не тільки покращує досвід клієнта, але й збільшує шанси на те, що він здійснить покупку".

Персоналізація веб-сайту також включає в себе такі функції, як персоналізовані цільові сторінки, які пристосовані до конкретних інтересів і потреб клієнта. Цей тип персоналізації може бути досягнутий за допомогою таких даних, як пошукові запити, історія переглядів і демографічні дані.

Персоналізація сайту може бути реалізована різними способами, і важливо знайти підхід, який найкраще підходить для вашого бізнесу. Це перевірений спосіб підвищити конверсію вашого сайту, заснований на даних.

На винос

Вищезгадані тактики SEO, засновані на даних, мають важливе значення для збільшення конверсії на вашому сайті. Завдяки правильному дослідженню ключових слів, оптимізації контенту, технічному SEO, створенню посилань і персоналізації сайту, ви можете гарантувати, що ваш сайт буде видимим для потрібної аудиторії в потрібний час, надаватиме відвідувачам необхідний досвід і приноситиме вам більше грошей.

Тож зосередьтеся на Релевантні та конкретні ключові слова, оптимізація структури та коду вашого сайту, створення якісних зворотних посилань та надання персоналізованого досвіду покупок.

Нарешті, пам'ятайте, що SEO - це безперервний процес, тому важливо регулярно аналізувати свої дані і вносити корективи за необхідності.

Щасти вам!