4 кроки для створення ідеального SEO-тега заголовка (+кращі практики)

Вступ

Деякі схильні вважати, що оскільки теги заголовків короткі, їх досить просто створювати, і мало шансів, що ви можете щось зіпсувати.

Вони помиляються.

Правда полягає в тому, що якщо ви не вкладаєте багато думок у свій тег заголовка SEO, люди прокручуватимуть ваш вміст, тим самим втрачаючи ваш шанс споживати ваш вміст і перетворювати його на будь-які цілі, які ви перед ним ставите.

У цій статті ми розглянемо простий 4-етапний процес створення ідеального тега заголовка, який передає цінність вашого контенту потенційним відвідувачам. Але перед цим давайте спочатку визначимо, що таке SEO-тег заголовка, чому він важливий, і 9 найкращих практик, про які слід пам'ятати.

Наприкінці цієї статті ви зможете створювати теги заголовків, які відображатимуть цінність вашого контенту. Тож давайте перейдемо прямо до цього!

Що таке SEO-тег заголовка?

SEO-тег заголовка - це елемент HTML, який повідомляє пошуковим системам і потенційним відвідувачам, про що йдеться на сторінці і чого вони можуть від неї очікувати. Це заголовок, на який можна натиснути синім текстом (фіолетовим, якщо на нього вже натиснули), який зазвичай є найбільшим фрагментом тексту, затиснутим між URL-адресою сторінки та мета-описом, коли його бачать у пошуковій видачі.

У сирому вигляді SEO-тег title вище виглядає так:

<title>Швидкі способи покращення вашого SEO - Rank Tracker</title>

Він також відомий як:

• Тег заголовка
• Назва сторінки
• Заголовок HTML

Окрім пошукової видачі, ви також знайдете тег заголовка SEO в публікаціях у соціальних мережах про ваш контент і на вкладках вашого браузера.

Чи є SEO теги заголовків такими ж, як і теги H1?

З точки зору копірайту, більшість творців контенту називають свої заголовки тегами, подібними до тегів H1, для послідовності та зрозумілості. Зазвичай відвідувач веб-сайту натискає на заголовок пошукової видачі, очікуючи, що такий самий заголовок з'явиться на сторінці. Однак, з точки зору HTML, вони відрізняються. Ось як виглядає тег H1 в необробленому вигляді:

<h1>Швидкі способи поліпшення вашого SEO</h1>

Найчастіше ви не побачите бренд контенту для H1. Не дивлячись на HTML-код, як відрізнити SEO-тег заголовка від H1? SEO-тег заголовка, знову ж таки, є заголовком, що відображається в пошуковій видачі. З іншого боку, H1 (він же заголовок статті) - це заголовок, який ви побачите на реальній сторінці.

Тепер, коли ми все це з'ясували, давайте трохи поговоримо про те, чому важливо створювати ідеальні теги заголовків для SEO.

Чому важливі теги заголовків для SEO?

Ми знаємо, що ви добре уявляєте, чому теги заголовків важливі, але щоб ще більше зрозуміти, чому ви створюєте свої теги заголовків добре, ось 3 гідні причини, які слід розглянути.

1. Позитивне перше враження

Коли користувачі роблять запит у пошукових системах, ваш SEO-тег заголовка, як правило, є найбільш помітною групою тексту, яку вони бачать на сторінці результатів. Якщо він відображає інформацію на сторінці, на яку він посилається, ви справите гарне враження, надавши те, що очікувалося від тегу заголовка.

Крім того, коли тег заголовка демонструє цінність, викликає емоції та інтерес, люди захочуть натиснути на нього та споживати вміст сторінки.

2. Ранжування краще для збільшення органічного трафіку

Пошукові системи, такі як Google, дивляться на ваш тег заголовка більше, ніж на інші слова на сторінці, щоб зрозуміти, про що ваш контент. Це робиться для того, щоб вони могли видавати результати запиту, що відповідають намірам користувача. Чим більш релевантним є тег заголовка, тим більше шансів у нього зайняти високі позиції на сторінці результатів.

Коли він займає досить високий рейтинг, щоб бути частиною результатів першої сторінки і серед перших 3 перерахованих, Backlinko повідомляє, що ви будете отримувати 75,1% всіх кліків. В цілому, як показує звіт Ahrefs, ідеально написаний SEO-тег заголовка призводить до збільшення органічного трафіку на 37%.

Беручи до уваги ці звіти, можна з упевненістю зробити висновок, що теги заголовків є одним з основних наріжних каменів SEO. Незважаючи на те, що метаописи також надаються в результатах пошуку і що вони краще пояснюють, про що йдеться на сторінці, люди, які намагаються знайти відповіді на запити за частки секунди, покладаються на теги заголовків, щоб знайти їх.

3. Важелі впливу бренду

Люди схильні довіряти відомим брендам. Якщо назва бренду помітно з'являється в тезі заголовка, пошукачі будуть більш схильні натискати на результат, що призведе до збільшення трафіку на вашу сторінку.

Але більш високі рейтинги і більше кліків можливі тільки при правильному підході до створення тегів заголовків SEO, тому перш ніж ми зануримося в 4 кроки по їх створенню, давайте розглянемо деякі кращі практики, про які слід пам'ятати.

9 Найкращі практики створення тегів для SEO заголовків

1. Визначте головне цільове ключове слово, але не зловживайте ним

Створюючи тег заголовка, пам'ятайте, що існують повторювані або загальні терміни, які пошукачі використовують, коли роблять запит на певну тему. Простий спосіб визначити це - переглянути результати пошуку Google, використовуючи приблизний термін, що стосується теми, яку ви маєте на увазі.

Візьмемо, наприклад, матеріал Алоа про аутсорсинг програмного забезпечення в сусідні країни. Здійснивши пошук в Google, ви побачите, що основним цільовим ключовим словом для цієї теми є "nearshore software development", тому цей термін використовується в тезі заголовка.

Але слід пам'ятати: не варто зловживати головним ключовим словом у своєму контенті, інакше пошукові системи подумають, що ви перенасичуєте його ключовими словами, і даремно витратять ваші зусилля на створення ідеального тега заголовка.

2. Ключові слова для фронтального завантаження

Фронтальне завантаження означає, що ви ставите основний пошуковий термін або основне ключове слово на початку тегу заголовка. Ось 3 вагомі причини, чому це потрібно робити:

• Це негайно привертає увагу: Англійські читачі читають зліва направо, тому, коли ви розміщуєте головне ключове слово спереду, користувачі відразу бачать, про що йде мова, що дає їм впевненість у тому, що воно відповідає тому, що вони шукають.
• Це може бути фактором ранжування: Деякий час тому SEO-фахівці припускали, що розміщення основних ключових слів на початку тегу title допомагає ранжуванню. Навіть якщо сьогодні це не так, це не зашкодить, і ймовірність того, що це може бути фактором, все ще існує.
• Це створить посилання, багаті на ключові слова: Отримання посилань на ваш контент з інших веб-сайтів, що містять ваше цільове ключове слово в якості якірного тексту, дає вам більше шансів зайняти високі позиції і отримати більше органічного трафіку. Подумайте про ключове слово "побічні ефекти мелатоніну", люди з більшою ймовірністю будуть використовувати його в якості якірного тексту, коли це перші слова, які вони побачать в заголовку.

3. Уникайте усічення

Усічення відбувається, коли створений вами тег заголовка перевищує 600 пікселів, тому пошукові системи, такі як Google, обрізають його і замінюють на 3 крапки, як у тезі заголовка Impossible для домашньої сторінки:

Перевірка ширини пікселів може бути дещо складною. Простіший спосіб переконатися, що ваш тег заголовка не буде обрізаний, - обмежити кількість символів приблизно до 50-60. Це не є жорстким і швидким правилом, оскільки деякі символи займають більшу реальну ширину, ніж інші, це просто емпіричне правило, яке ви можете тримати в голові.

4. Уникайте всіх заглавних літер

Створення заголовка великими літерами є поганим етикетом, якого слід категорично уникати. Це привертає увагу, але з неправильних причин. Вони виглядають дивно і здаються написаними не для людей.

Якщо ви подивитеся результати пошуку на першій сторінці, є один шанс з тисячі, що ви знайдете заголовок, написаний великими літерами. Замість заголовного тега великими літерами можна писати з великої літери першу літеру першого слова (регістр речення) або з великої літери першу літеру більшості слів (регістр заголовка).

5. Будьте описовими

Коли пошукачі бачать ваше оголошення на сторінці результатів, тег заголовка буде для них критерієм того, чи варто їм перевіряти ваш контент чи ні. Зробіть його розпливчастим, і вони легко прокрутять його повз.

Однак, навіть якщо він буде достатньо описовим, якщо ви не надасте контент, який вони очікують, вони відразу ж відскочать і перейдуть до іншого результату.

Бути описовим також означає бути точним у тому, що ви обіцяєте пошукачам. Це допомагає знизити показник відмов і зберегти високий рейтинг або наблизитися до нього, якщо він ще не є таким. Це призводить до того, що ваші відвідувачі отримують хороший досвід, який змусить їх повернутися назад, щоб перевірити інший контент.

Ви можете використовувати питальні слова, такі як що, чому, де і як, щоб допомогти пошукачам отримати уявлення про те, що відповість сторінка, як це зробив Close зі своїм блогом прогностичного на бору.

Для типів публікацій зі списком ви можете включити цифри, наприклад, що зробив CartStack у своєму блозі з тегом заголовка теми листа про покинутий кошик і що зробив GrowthHacks у своєму блозі про найкращі хакерські агентства зростання.

Слова дії також можуть бути корисними. Додавання слова "learn" до тегу заголовка вкаже на те, що це освітня сторінка, або використання слова "take" покаже якусь послугу, яка буде надаватися на сторінці.

6. Зробіть тег заголовка клікабельним, використовуючи тригерні слова

Слова-тригери або, в інших випадках, силові слова - це слова, які викликають емоції у пошукача. Ось деякі з таких слів;

• Примітно
• Надзвичайний
• Дивовижно
• Ultimate
• Найкращі
• Топ

Ось один з прикладів від Flexiple для їхніх ReactJS розробників:

Додаючи такі слова, ви викликаєте у пошукача емоції, які спонукають його натиснути на вашу сторінку. Але не вибирайте будь-яке слово навмання. Щоб знати, яке слово-тригер використовувати, ви можете задати собі такі питання

• Які унікальні особливості має мій контент?
• Які больові точки є у пошукачів за цим запитом? Як мій контент може їх вирішити?

7. Зробіть тег заголовка клікабельним, додавши "прогалину для цікавості"

Ви коли-небудь чули про FOMO або Fear Of Missing Out? Так, люди не хочуть залишатися в невіданні. Коли їм щось цікаво, вони зроблять все можливе, щоб задовольнити цю цікавість. За словами Джоанни Вібе з Copyhackers, прогалина цікавості - це "простір між тим, що ми знаємо, і тим, що хочемо знати".

Цей прийом ви здебільшого бачите в заголовках контенту UpWorthy або Buzzfeed. Ось один із прикладів, який ми можемо розглянути на прикладі блогу Twine про вартість поганих даних.

Додавання слова "прихований" створює враження, що цей контент містить щось, про що мало хто знає, і що ви отримаєте перевагу, якщо перевірите його.

А ось ще один приклад від Apollo Technical, який використовує слово "дивовижний", щоб стимулювати цікавість до кадрової статистики.

8. Оптимізація для читабельності

Зробіть свій тег заголовка легшим для читання, розбивши його за допомогою дужок або дужок. Це покращує показник кліків і, як поділився Шон Фалконер з Proven.com, збільшує органічний трафік на 128%.

9. Зробіть теги заголовків унікальними

Кожна сторінка на вашому сайті унікальна, тому ваші теги заголовків також повинні бути унікальними. Налаштуйте кожен з них, щоб відобразити зміст. Якщо два або більше контенту мають одне і те ж головне ключове слово, переконайтеся, що тригерне слово, число, питальне або будь-яке інше допоміжне слово відрізняються.

Ви хочете зробити його унікальним, щоб уникнути канібалізації трафіку. Це відбувається, коли дві сторінки з одного домену ранжуються за одним і тим же ключовим словом і, таким чином, крадуть трафік одна в одної.

Тепер, коли ми розглянули найкращі практики, давайте розглянемо ту частину, заради якої ви сюди приїхали.

4 кроки у створенні SEO-тега заголовка

Крок 1: Визначте головне ключове слово для таргетування

Як згадувалося в першій найкращій практиці, знайдіть загальний пошуковий термін, яким користуються люди, і використовуйте його для вашого тегу заголовка.

Однак у багатьох випадках основне ключове слово, як правило, важко ранжувати, оскільки багато сторінок вже ранжуються за ним. У таких випадках необхідно звузити конкуренцію, зробивши цільове ключове слово більш конкретним.

Як це зробити? Перевірте крок 2.

Крок 2: Знайдіть довгі варіанти основного ключового слова

Коли основне ключове слово стає занадто складним для ранжирування, краще вибрати щось інше, тісно пов'язане з ним, але все ще має достатній обсяг пошуку. Зазвичай ці ключові слова містять основне ключове слово плюс ще одне або два слова. Це так звані довгі ключові слова.

Щоб знайти довгі ключові слова, скористайтеся інструментом пошуку ключових слів Ranktracker. Просто введіть основне ключове слово і натисніть на іконку пошуку, щоб згенерувати довгі ключові слова, які ви можете використовувати. Виберіть одне зі списку, яке має хороший обсяг пошуку і середню складність ключового слова, і використовуйте його в тезі заголовка.

Крок 3: Створіть проект заголовка

Тепер, маючи на увазі цільове ключове слово, ви можете приступити до написання заголовка. Він повинен бути менше 60 символів, описовим, клікабельним і читабельним.

Ще одна важлива річ, про яку слід пам'ятати при складанні заголовка - це перевірка пошукового наміру або мети, з якою користувач робить запит у пошуковій системі, і відповідно до неї формується заголовок. Пошуковий намір може бути таким:

• Інформаційний: використовується при пошуку загальної інформації або відповіді на конкретне питання.
• Навігаційні: використовуються при пошуку певної сторінки або сайту.
• Комерційний: використовується при розслідуванні послуг або конкретних брендів.
• Транзакційний: використовується при намірі здійснити покупку.

Щоб дізнатися мету пошуку, введіть ключове слово в пошуковій системі і подивіться результати, які будуть видані. За ключовим словом "мета пошуку" ви побачите інформаційний контент або блоги.

Ви також можете переглянути результати, щоб отримати натхнення, як структурувати свій тег заголовка. Просто не забудьте зробити його трохи унікальним, щоб Google не сприймав його як дублікат іншої сторінки.

Як щодо тегів заголовків для сторінок продуктів, сторінок категорій та сторінок послуг? Як їх структурувати? Ось кілька ідей формул і прикладів для розгляду.

Сторінки продуктів

Назва продукту | Бренд (наприклад, EOS M50 Mark | Canon)

Назва продукту | Категорія | Бренд (наприклад, EOS M50 Mark | Фотоапарати | Canon)

CTA + Назва товару | Бренд (наприклад, Купити EOS M50 Mark | Canon)

Сторінки категорій

Категорія | Бренд (наприклад, фотоапарати | Sony)

Зустрічайте Ranktracker

Універсальна платформа для ефективного SEO

За кожним успішним бізнесом стоїть потужна SEO-кампанія. Але з незліченною кількістю інструментів і методів оптимізації на вибір може бути важко зрозуміти, з чого почати. Що ж, не бійтеся, адже у мене є те, що вам допоможе. Представляємо вам універсальну платформу Ranktracker для ефективного SEO

Ми нарешті зробили реєстрацію на Ranktracker абсолютно безкоштовною!

Створіть безкоштовний обліковий запис

Або Увійдіть, використовуючи свої облікові дані

CTA + Категорія | Бренд (наприклад, Купити фотоапарати | Sony)

Сервісна сторінка

Послуга - Бренд (наприклад, цифровий маркетинг - Woww)

Крок 4: Виділіть унікальну особливість

Унікальною особливістю, яку ви можете підкреслити в тезі заголовка, є якість вашого контенту. Для цього ви можете додати такі слова, як "Definitive Guide" для поглиблених блогів, номер для постів зі списком або поточний рік, щоб забезпечити свіжість контенту.

Це також може бути перевагою, яку ваші читачі отримають від вашого контенту, наприклад, "Дієві кроки", якщо ви навчаєте або даєте поради щодо чогось. Але знову ж таки, ви також повинні враховувати мету пошуку, щоб знати, яку унікальну особливість виділити.

Висновок

Створення ідеального тега заголовка потребує практики. Google може навіть іноді переписувати ваші теги заголовків, коли вважає, що вони не ідеально відображають запит. Ви повинні постійно тестувати і вдосконалюватися, дивлячись на теги заголовків сторінок на першій сторінці результатів.

З часом, якщо ви будете дотримуватися найкращих практик і 4-етапного процесу, описаного вище, ви зможете створити ідеальний тег заголовка, який займе перше місце на першій сторінці і на який люди з ентузіазмом натискатимуть.

Перевірте наш безкоштовний інструмент SERP Simulator, який візуалізує, як Title і Description будуть виглядати на сторінці результатів пошукової видачі