4 причини, чому автоматизація революціонізує стратегії ранжування у 2024 році

Вступ

У сучасному все більш конкурентному онлайн-середовищі для брендів ефективні маркетингові кампанії можуть мати вирішальне значення для досягнення достатнього рейтингу або відставання від конкурентів. Оскільки технології автоматизації продовжують розвиватися завдяки буму генеративного штучного інтелекту, бренди можуть використовувати процеси нового покоління, щоб ефективно розширювати свою присутність у своїй ніші.

Можливо, це й добре, адже вимоги споживачів зростають разом із появою нових і потужних технологій. Сьогодні 70% споживачів очікують від брендів більш персоналізованого досвіду в Інтернеті, а 64% мають подібні очікування, коли йдеться про збільшення їхніх витрат.

Як наслідок, цифрова трансформація перетворилася на важливу вимогу для маркетологів, якщо вони хочуть підвищити свої показники в пошуковій видачі. Однією з ключових складових цього процесу є автоматизація процесів, яка може допомогти маркетологам подолати ручні робочі процеси і слабке залучення клієнтів, щоб отримати значно вищу рентабельність інвестицій (ROI) для своїх стратегій.

Автоматизація маркетингу запропонує незліченну кількість переваг для бізнесу у 2024 році завдяки буму штучного інтелекту. Давайте розглянемо чотири способи, як автоматизація може вплинути на вашу маркетингову стратегію в міру того, як ви будете підніматися в пошуковій видачі.

1. Погляди наступного покоління

Дані є основою автоматизації маркетингу, а завдяки інноваціям у сфері штучного інтелекту та машинного навчання маркетологи можуть отримати безпрецедентний доступ до потужних інсайтів у безпрецедентних масштабах.

Маючи під рукою глибокі знання, ви зможете створити гіперперсоналізований онлайн-досвід, який заохочує залучення та зменшує кількість відмов. Усі учасники підвищують авторитет домену.

(Джерело зображення: RankTracker)

Наприклад, штучний інтелект полегшує використання такого SEO-інструменту, як RankTracker, для відстеження та порівняння вашої видимості в Інтернеті та середньої позиції в пошуковій видачі.

Корисність штучного інтелекту та машинного навчання полягає в тому, що інструменти автоматизації можуть виявляти тенденції за допомогою структурованих і неструктурованих наборів даних таким чином, щоб використовувати інформацію про клієнтів наступного покоління.

Крім того, здатність генеративного ШІ надавати синтетичні дані для заповнення прогалин у зборі даних, спричинених GDPR, означає, що маркетологи отримають безпрецедентний доступ до інтелектуальних інсайтів, які допоможуть краще зрозуміти потреби та очікування клієнтів.

Використовуючи ці інструменти автоматизації, компанії можуть ефективніше залучати своїх клієнтів і використовувати дієві ідеї, щоб формувати свою діяльність відповідно до мінливих настроїв клієнтів і конвертувати більше потенційних клієнтів, які прибувають на сайт.

2. Використання можливостей персоналізації

Автоматизація маркетингу може допомогти стимулювати залучення клієнтів у безпрецедентних масштабах, впроваджуючи такий рівень персоналізації, який неможливо підтримувати маркетологам, що працюють з клієнтами, в різних сегментах.

Будь то персоналізовані email-кампанії, реклама або SEO-контент, генеративний ШІ може використовувати великі масиви даних про клієнтів для створення високоякісного контенту, який приваблює конкретних клієнтів на основі їхніх уподобань і передбачуваної купівельної поведінки.

Наприклад, використання інструменту RankTracker для написання статей зі штучним інтелектом дозволяє маркетологам використовувати оригінальні теми контенту, ефективні ключові слова та персоналізовані схеми одним натисканням кнопки, щоб написати статтю, яка активно налаштовується для заохочення залучення цільової аудиторії.

(Джерело зображення: RankTracker)

Цей рівень автоматизації також може забезпечити комплексний багатоканальний досвід для користувачів, використовуючи дані про поведінку в Інтернеті та історію покупок. Це допомагає формувати більш цілеспрямовані рекламні кампанії, спеціальні пропозиції та маркетинговий контент, які відповідають профілю клієнта.

Застосування генеративного підходу до персоналізованого маркетингу означає, що потенційні клієнти можуть отримати доступ до персоналізованих маркетингових матеріалів незалежно від їхнього місцезнаходження та ніші, в якій вони вподобали чи не вподобали. Інтерпретуючи величезні обсяги даних, які клієнти залишають в Інтернеті, бренди можуть надавати по-справжньому багатоканальний досвід через свої веб-сайти, профілі в соціальних мережах та інтегровані додатки.

Щоб проілюструвати цей підхід, ми можемо поглянути на кураторський контент, який вже пропонують платформи, що використовують машинне навчання.

(Джерело зображення: Intentional Futures)

Netflix використовує свій домашній екран, щоб пропонувати кураторський контент, який навіть змінює мініатюри шоу, які він рекомендує, на основі звичок користувача до перегляду.

З появою магістрів права та машинного навчання бренди тепер можуть генерувати свій контент на сайті в режимі реального часу, коли різні потенційні клієнти переміщуються по його сторінках, відкриваючи двері до такого рівня персоналізації, який був просто неможливий лише кілька місяців тому.

3. Епоха динамічного ціноутворення

Розширюючи автономний персоналізований контент за допомогою генеративного ШІ, бренди також можуть використовувати автономне ціноутворення на продукти, щоб динамічніше задовольняти потреби потенційних клієнтів, пропонуючи ціну на товар, яка залежить від сприйнятого рівня зацікавленості з боку потенційного клієнта.

Це може бути реалізовано в межах заздалегідь визначеного брендом цінового діапазону і дає можливість маркетологам відповідати очікуванням компанії, а також рівню можливостей, які доступні для профілю клієнта.

Динамічне ціноутворення може мати різні форми, а також включає в себе інструменти веб-сканування, які відстежують ціни на товари конкурентів, щоб гарантувати, що в магазинах завжди буде достатньо приваблива цінова структура, яка сприятиме підвищенню конверсії.

Використовуючи роботизовану автоматизацію процесів (RPA), ШІ може інтерпретувати різні ціни конкурентів і звіряти їх з цінами власного бренду та встановленими допустимими діапазонами, визначеними маркетологами, щоб автоматично підвищувати або знижувати вартість конкретного товару чи послуги.

Це допомагає полегшити необхідність регулярного аудиту цін, а також запобігає втраті брендів протягом тривалих періодів часу, коли їм доводиться вручну коригувати ціни, щоб підірвати позиції своїх найбільших конкурентів.

4. Капіталізація рентабельності інвестицій

Автоматизація також може допомогти в управлінні SEO на основі таких факторів, як життєва цінність клієнта та вплив інвестицій в цифрові канали в Інтернеті та поза ним.

Використання аналітики для вимірювання кількості відвідувачів, залучених у магазини, та показів, наданих різними пошуковими кампаніями, кампаніями для інфлюенсерів та онлайн-рекламою, може допомогти максимізувати рентабельність інвестицій та забезпечити вищі коефіцієнти конверсії для різних сегментів.

Автоматизація показників рентабельності інвестицій також може допомогти брендам керувати виплатами впливовим особам і більш ефективно управляти постачальниками.

Завдяки набору уніфікованої аналітики та автоматизації афіліатів бренди можуть автоматизувати виплати афіліатам на основі їхньої ефективності та здатності досягати заздалегідь визначених цілей серед різних афіліатів. Це допомагає підтримувати міцніші стосунки з лідерами думок та іншими ключовими третіми сторонами в рамках маркетингових кампаній, водночас гарантуючи, що бренди продовжують максимізувати співвідношення ціни та якості у своїх маркетингових зусиллях.

Впровадження революції автоматизації

Автоматизація відіграватиме важливу роль у майбутньому маркетингу для брендів у різних галузях. Завдяки розвитку штучного інтелекту та машинного навчання, якість інсайтів та персоналізації в режимі реального часу, що посилюють вплив кампаній, неможливо переоцінити як для малих та середніх підприємств, так і для міжнародних корпорацій.

Скориставшись перевагами цих технологій, що розвиваються сьогодні, компанії мають найкращі шанси випередити своїх конкурентів і отримати доступ до потенційних клієнтів у безпрецедентний спосіб. З огляду на це, автоматизація маркетингу - це нова можливість, яку не можна упускати.