4 ключові поради щодо фотографування товарів для електронної комерції у 2023 році

Вступ

Фотографії вашого товару приваблюють чи відштовхують клієнтів? Як то кажуть, краще один раз побачити, ніж сто разів почути. Це особливо актуально, коли зображення - єдиний зв'язок, який є у ваших клієнтів з вашою продукцією та брендом.

У звичайному магазині покупці можуть взяти ваші товари в руки, розгорнути їх, прочитати етикетки, а іноді навіть спробувати товар на смак. Але якщо ви хочете продавати товари в інтернет-магазині, ваше завдання - відтворити цей досвід за допомогою фотографій товарів для електронної комерції, які пов'язують ваших клієнтів з товаром і допомагають зміцнити довіру до вашого бренду.

Існує кілька простих способів, як зробити так, щоб ваші фотографії щоразу справляли неперевершене враження.

1. Створіть план гри перед початком роботи

Фотографія товару може бути найважливішою інвестицією , яку ви робите під час запуску свого бізнесу в сфері електронної комерції. Тому варто зробити все правильно з самого початку. Неякісні фотографії вашого інвентарю або недотримання параметрів може коштувати вам тисячі доларів втрачених конверсій, а також дорогоцінного часу, оскільки вам доведеться переробляти погані фотографії.

Як розробити виграшну стратегію

Щоб спланувати фотозйомку товарів для електронної комерції, вам знадобиться багатоканальна стратегія маркетингу візуального контенту, яка включає п'ять різних типів фотографій товарів:

1. Фотографії лише продукту
2. Продукти в контексті або "лайфстайл" фото
3. Фотографії домашньої сторінки та категорій
4. Фотографії з соціальних мереж
5. Фотографії PPC

Фотографії лише продукту

Це прості, чіткі фотографії, які дозволять вашим клієнтам розглянути кожен продукт з усіх боків. Як правило, найкраще використовувати біле тло, щоб згодом можна було прибрати фон і тіні та використовувати зображення на різних платформах. Однак ви також можете використовувати однотонне кольорове тло, якщо воно послідовно використовується на всіх фотографіях вашого товару.

Зробивши знімки кожного продукту з різних ракурсів (і крупним планом етикетки з інгредієнтами), обріжте фотографії до однакового розміру і форми, щоб одні продукти не виглядали більшими за інші. Розміри та роздільна здатність кожного зображення повинні відповідати вимогам вашого хостингу та/або торгової платформи, а також бути мінімізованими для швидшого завантаження (докладніше про це пізніше).

Продукти в контексті

Фотографії лише продукту дозволяють клієнту уявити, як він тримає його в руці. Контекстні фотографії або фотографії стилю життя допомагають вашим клієнтам уявити, як вони використовують продукт у повсякденному житті. Фотографії стилю життя, які вам знадобляться для вашого веб-сайту, повинні бути добре продуманими і відповідати типам товарів, які ви продаєте.

(Джерело)

Наприклад, на фотографії алюмінієвої драбини може бути зображений електрик, який використовує драбину в будівельному проєкті. Фотографія стилю життя пари сонцезахисних окулярів може показувати жінку, яка засмагає біля басейну. Ці фотографії повинні бути чистими і простими, а продукт повинен бути в центрі зображення.

Фотографії домашньої сторінки та категорій

Щоб завершити візуальну кампанію на вашому сайті, вам також знадобляться фотографії для головної сторінки та категорій товарів. Зображення для домашньої сторінки часто грайливі та креативні, вони складаються з суміші фотографій стилю життя та колекцій продуктів. На фотографіях категорій повинні бути зображені всі продукти в категорії разом - в оточенні окремих інгредієнтів (якщо це доречно) або додаткових аксесуарів, які ви також продаєте.

Фотографії з соціальних мереж

Зображення для Instagram, Facebook і Twitter - якщо вони використовуються для платних маркетингових кампаній - повинні відповідати певним вимогам до пікселів, які варіюються залежно від платформи. Наприклад, оптимальні розміри для Instagram - 1080 пікселів на 1350 пікселів, а для Facebook - 1200 пікселів на 1500 пікселів (співвідношення 4:5). Обирайте яскраві, барвисті, високоякісні зображення, які розповідають історію та залучають ваших глядачів.

Фотографії з оплатою за клік (PPC)

Якщо ви запускаєте рекламну кампанію в Google PPC, вам потрібно буде зробити знімки спеціально для цієї мети, які відповідають розмірам, визначеним Google. У вас є безліч варіантів, коли ви обираєте розміри для Медійних оголошень Google, включаючи 300x100, 750x300, 980x90 і 468x60. Загалом є понад 50 варіантів на вибір. Як для Медійної реклами, так і для Google Покупки, переконайтеся, що ви точно відповідаєте вимогам, щоб отримати найкращий показник рентабельності інвестицій (ROI) для ваших рекламних оголошень.

2. Знімайте як профі або найміть професіонала

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Як бачите, фотозйомка для електронної комерції потребує багато детального планування, і ми навіть не торкнулися технічних аспектів процесу.

Якщо ви хочете фотографувати самостійно, важливо інвестувати в професійну дзеркальну камеру, штатив, фон, відбивачі, світло, об'єктиви та фільтри. Окрім витрат на придбання цього обладнання, вам також потрібно врахувати час, витрачений на навчання користуванню обладнанням, і ресурси, втрачені на спроби та помилки.

Якщо фотографія не є вашою пристрастю, в довгостроковій перспективі може виявитися вигіднішим найняти професійного фотографа, який буде робити кожен знімок з самого початку. Якого б професіонала ви не обрали для своїх фотографій, вам потрібно буде узгодити стиль фотографій, щоб забезпечити послідовність і придатність для інтернету.

3. Редагуйте для Інтернету без надмірного редагування

У вас є першокласні фотографії продуктів. Тепер вони потребують невеликого редагування. Незалежно від того, чи редагуєте ви фотографії самостійно, чи наймаєте професіонала для виконання цього етапу, переконайтеся, що остаточні зображення продуктів надають правдиве і чесне уявлення про кожен продукт.

Під час редагування фотографій дотримуйтесь наступних кроків:

• Видаліть фон для однорідного вигляду.
• Відкоригуйте колір, щоб він якомога більше відповідав реальним продуктам.
• Зберігайте копії з правильними розмірами для настільних і мобільних пристроїв.
• Виберіть тип файлу (JPEG, GIF, PGN), який вимагає кожна платформа.

Крім того, якщо ви вирішите виконувати роботу самостійно, вам знадобиться професійна програма для редагування фотографій, наприклад, Adobe Photoshop.

4. Оптимізація зображень на сайті для SEO

Заключний етап фотографування товарів для електронної комерції - зробити ваші зображення читабельними для Google. Зробивши оптимізацію зображень частиною свого контрольного списку SEO, ви зможете забезпечити кращу видимість у пошукових системах, а також потенційно збільшити конверсію.

Ім'я файлу

Зберігаючи зображення для використання в Інтернеті, використовуйте для назви файлу короткий ланцюжок описових слів, розділених дефісами, а не довгий рядок цифр. Це не тільки допоможе вам знайти зображення пізніше, але й допоможе Google ідентифікувати їх.

(Джерело)

Наприклад, ім'я файлу для фотографії, на якій зображений тер'єр, що біжить полем з довгою травою, може бути таким:

Назва файлу: terrier-running-long-grass

Назви файлів також дають можливість використовувати ключові слова, за якими ви сподіваєтеся отримати рейтинг на цій конкретній сторінці. Хоча ви не повинні використовувати ключові слова там, де вони не є релевантними, ви можете легко включити одне з них у наступному прикладі:

(Джерело )

Ім'я файлу: sealed-packet-CBD-dog-treats

У цьому прикладі цільовим ключовим словом є "КБР ласощі для собак".

Альтернативний текст

Окрім імені файлу, до кожного зображення, яке використовується на вашому сайті, потрібно додати рядок альтернативного тексту. Цей текст використовується для того, щоб донести зміст зображення до людей з вадами зору, а також допомагає вашим зображенням займати більш високі позиції в пошукових системах.

Альт-текст до кожного зображення повинен бути сформульований простою мовою, бути якомога повнішим і включати цільове ключове слово лише тоді, коли воно легко вписується у візуальний опис.

Ось приклади для двох зображень файлів, згаданих вище:

Альтернативний текст: Маленький білий тер'єр біжить полем з довгою травою вдень.

Альтернативний текст: Запечатана упаковка КБД ласощів для собак Dad Grass на дерев'яному столі.

Альтернативний текст - одна з найважливіших функцій доступності в електронній комерції, тому не нехтуйте нею під час завантаження зображень. Оптимізуючи свої зображення з урахуванням доступності, ви також забезпечуєте кращий користувацький досвід для відвідувачів з порушеннями зору або іншими сенсорними проблемами.

Мінімізувати

Останній крок, який вам потрібно виконати, - це мінімізація зображень для використання в Інтернеті. Цей процес гарантує швидке завантаження фотографій без шкоди для їхнього розміру та якості. Зокрема, мінімізація полягає у видаленні непотрібних даних або форматуванні без шкоди для вигляду зображення на екрані. Якщо ви хочете успішно продавати товари онлайн, швидке завантаження є обов'язковою умовою.

Багато платформ для інтернет-магазинів завершать цей процес за вас, коли ви завантажите свої зображення. Ви також можете зробити це самостійно за допомогою онлайн-інструментів, таких як HTMLMinifier або CSSNano. Просто надішліть свій HTML, CSS або JavaScript, а інструмент мініатюризації подбає про все інше.

Не йдіть на компроміси з фотографіями товарів для електронної комерції

Високоякісні фотографії товарів - це джерело життя вашого інтернет-магазину, і до них слід ставитися саме так. Створіть комплексний план зйомок, обладнайте студію (або найміть професіонала, який спеціалізується на комерційній фотографії) і завершіть все це оптимізацією зображень для SEO.

Ваші клієнти відчуватимуть більший зв'язок з вашим брендом і довірятимуть вашому професіоналізму та якості ваших товарів. Невеликі інвестиції у фотографію зараз принесуть вам винагороду в майбутньому!