13 способів відстежувати SEO за допомогою Google Analytics

Вступ

Google Analytics (GA) зазвичай використовується для виявлення закономірностей і тенденцій взаємодії користувачів з веб-сайтом. Завдяки функціям збору, моніторингу, аналізу, візуалізації, звітності та іншим можливостям, що допомагають збирати дані, він пропонує широке розуміння поведінки клієнтів.

Але чи використовували ви коли-небудь Google Analytics для відстеження ваших зусиль з пошукової оптимізації (SEO)? Швидше за все, ні! У цьому детальному посібнику ми розглянемо 13 способів використання Google Analytics для SEO. Погляньте

1. Синхронізація GA (Google Analytics) з GSC (Google Search Console)

Щоб відстежувати свої зусилля з SEO за допомогою Google Analytics (GA), почніть з синхронізації свого облікового запису GA з обліковим записом Google Search Console (GSC). Без GSC GA надасть лише часткове уявлення про можливості. Синхронізація дозволить вам знайти можливості для зростання за вибраними ключовими словами та веб-сайтами, на яких ви хотіли б отримати рейтинг. Ви можете зробити це за допомогою запитів.

За допомогою GSC ви можете дізнатися, які терміни споживачі використовують для пошуку ваших матеріалів, який контент вони знаходять і яке місце він займає в Google. Ви можете проаналізувати ці дані, щоб знайти способи покращити ефективність ваших сторінок і підвищити ймовірність того, що Google виведе ваш сайт на першу сторінку результатів пошуку.

2. Розробити цілі, орієнтовані на SEO

Якщо ви в даний час працюєте над SEO-планом, буде корисно, якщо ви створите відповідні SEO-цілі в GA, щоб отримати доступ до детальної інформації. Ви також можете просунутися вперед, створивши сторінки конверсії для відстеження вашого прогресу в досягненні цих цілей. Це може бути щось просте, наприклад, сторінка підтвердження, яка повідомляє відвідувача про те, що його форма відправлена.

Створюючи конверсійні сторінки, переконайтеся, що вони мають URL-адреси та тег NOINDEX, щоб запобігти органічному ранжуванню та підвищити точність даних.

Крім того, при відстеженні ефективності SEO, якість органічного трафіку є більш важливою, ніж кількість людей, які потрапляють на ваш сайт органічно. Ви можете зробити це, встановивши цілі генерації лідів для органічного SEO. Це дозволить вам відстежувати відвідуваність сайту і кількість відвідувачів, які конвертуються в потенційних клієнтів.

3. Налаштуйте розділ для органічних відвідувачів

Для відстеження SEO за допомогою Google Analytics переконайтеся, що ви використовуєте фільтри та сегменти, оскільки вони можуть запобігти впливу небажаного трафіку на точність даних. Примарний спам і фальшиві реферали (краулери) є двома основними формами небажаного веб-трафіку, які можуть спотворити вашу статистику.

В GA створіть нове подання, щоб спам-трафік не відображався у звітах. Але зауважте, що нові подання запобігають спам-трафіку тільки після впровадження. Це не видалить спам-трафік з минулих звітів. Вам доведеться використовувати сегменти Google Analytics і спеціальні інформаційні панелі для видалення ретроспективного спаму.

Використання регекс-кодів - ще одне ефективне рішення для відстеження спам-трафіку. Наприклад, його можна використовувати для перехоплення декількох версій спамерських доменів з різними TLD.

4. Конвертація шкали органічного рейтингу

Одним з найефективніших методів підвищення доходу сайту є використання можливостей оптимізації конверсії Google Analytics. Вона може виявити будь-які несприятливі тенденції, що відбуваються, які ви могли б не помітити через відсутність цієї інформації. З кожним місяцем ви повинні бачити зростання конверсії.

Якщо ви знаєте найважливіші SEO KPI, вам слід перенести свої дані в шаблони дашборда Google Analytics. Там ви можете змінювати SEO-метрики та переглядати їх всі в одному місці.

5. Покращення SEO сторінок з найвищою конверсією

Ви можете використовувати GA, щоб знайти список сторінок, які приносять найбільшу конверсію. Потім ці сторінки можна додатково оптимізувати, щоб вони залишалися вгорі пошукової видачі. Ви можете оптимізувати сторінки за допомогою чогось простого, наприклад, поліпшеного заклику до дії або оновлення контенту.

Щоб знайти цей звіт, увійдіть до свого облікового запису GA та натисніть Поведінка > Найкращі цільові сторінки > Фільтрувати за органікою.

Під час пошуку таких сторінок слід звертати увагу на ті, з яких значно впав органічний трафік, або ті, які мають велику кількість відвідувачів, але не приносять очікуваної бізнес-цінності. Саме такі сторінки, як правило, мають великий потенціал.

6. Використовуйте звіт про деталізацію вмісту

Якщо ви шукаєте способи використання Google Analytics для SEO, деталізація контенту - це звіт, який може допомогти. Його можна використовувати для відстеження та порівняння ефективності сегментів веб-сайту, таких як блоги. Звіт пропонує таку інформацію, як перегляди сторінок, показники відмов, показники виходу та багато іншого.

Звіт може бути використаний для отримання інформації про сторінки та сегменти веб-сайту, які працюють добре, і про те, як їх можна вдосконалити.

Але хоча звіт про деталізацію контенту пропонує цінну інформацію, він вимагає вибору різних підкатегорій для порівняння сторінок. Розумнішою альтернативою може бути використання шаблонів SEO-панелі Google Analytics, оскільки вони можуть спростити процес і відстежувати всі популярні сторінки на одному екрані.

7. Включити анотації для моніторингу оновлень контенту

Для бізнесу, який перебуває в процесі скорочення або оптимізації, дуже важливо відстежувати результати та фіксувати їх.

Використання опції анотації на певну дату є швидким і простим методом досягнення цієї мети в Google Analytics. Використання маркерів в Google Analytics допомагає визначити, наскільки якісною є стаття після її оптимізації.

Ви можете використовувати цю інформацію, щоб з'ясувати, для майбутніх вимірювань, чи допомогли ці зміни поліпшити SEO чи ні.

8. Використовуйте багатоканальні звіти воронки

Всі конверсії та покупки зараховуються до пошуку, кампанії або реклами, які відвідувач використовував востаннє перед конверсією. Однак він не дає чіткого уявлення про те, яку роль у цьому процесі відіграють такі фактори, як реферали та пошук на веб-сайтах. Звіт про багатоканальну воронку заповнює цю прогалину.

Звіт розбиває всі ваші маркетингові канали, що сприяють вашим конверсіям. Наприклад, припустимо, що хтось шукав ваш бренд в Google і зробив покупку. Але, можливо, спочатку він побачив вашу рекламу в соціальних мережах або в якомусь блозі. Багатоканальний звіт надасть детальний огляд всієї подорожі клієнта по всіх каналах.

9. Пошук сайтів, які приймають рефералів

Якщо ви займаєтеся проактивними методами позасторінкової пошукової оптимізації, ви повинні бути в курсі того, чи будуєте ви посилання та їх ефективність.

Ви можете використовувати дані рефералів в Google Analytics для пошуку зв'язків, які не показують інші інструменти, а також для пошуку журналістів або письменників, яким можна запропонувати співпрацю в залежності від того, хто раніше посилався на ваш сайт.

10. Керування витратами на оплату за клік

Відстеження Google Analytics дійсно має важливе значення для забезпечення отримання прибутку від усіх ваших рекламних зусиль. Це пояснюється тим, що Google Analytics точно показує, які пошукові запити конвертуються в продажі, а які ні.

Ви повинні переконатися, що не викидаєте значну кількість грошей на ключові слова, які не конвертують, і уважно стежити за використанням наших ключових слів і коефіцієнтами конверсії.

11. Як Google переглядає ваш веб-сайт?

Високоякісні нішеві веб-сайти займають більш високі позиції в пошуковій видачі, оскільки Google вважає їх авторитетними. Ви можете відстежувати SEO за допомогою Google Analytics, щоб знати, як ваш сайт сприймається Google.

Це можна зробити, вибравши категорії, в яких зацікавлені ваші відвідувачі, щоб позиціонувати оцінку E.A.T (Експертиза, Авторитетність та Достовірність) та покращити контент. Для цього ви можете перевірити Огляд інтересів аудиторії та переглянути списки "Сегмент ринку", "Категорія спорідненості" та "Інші категорії".

Ці дані дають чудове уявлення про інтереси ваших відвідувачів. На основі цієї інформації ви можете скоригувати свою контент-стратегію. Google створює категорії на основі того, як він переглядає ваш веб-сайт. Заглибтеся в ці категорії і знайдіть загальні категорії/інтереси, навколо яких ви можете будувати свою контент-стратегію.

12. Створення власних дашбордів для SEO

Якщо ви хочете використовувати GA для SEO, ви не можете пропустити спеціальні дашборди, орієнтовані на SEO. GA дозволяє налаштовувати інформаційні панелі на основі найбільш важливих для вас показників. Ви також можете знайти шаблони SEO-дашбордів Google Analytics, щоб відображати тільки ті показники, які мають значення.

Спеціальні інформаційні панелі миттєво пропонують огляд важливих показників з висоти пташиного польоту, що полегшує вам виділення ресурсів на те, що може допомогти поліпшити ці показники. Наприклад, ви можете сегментувати за місцем розташування, URL-адресою, каналом тощо, щоб зосередитися лише на конкретному трафіку веб-сайту та зробити практичні висновки щодо ефективності вашого SEO.

13. Підвищення швидкості сторінки за допомогою GA

Якщо ви знаєте що-небудь про SEO, ви знаєте, наскільки важлива швидкість сторінки для ранжирування. Ви можете згенерувати звіт про швидкість сайту за допомогою GA, натиснувши Поведінка > Звіт про швидкість сайту.

У звіті представлено час завантаження сторінки та швидкість виконання взаємодій. Тут ви можете відстежити проблеми, які впливають на швидкість завантаження сторінки, і повідомити про них розробникам.

Висновок

Як бачимо, ви можете відстежувати SEO за допомогою Google Analytics багатьма різними способами. Дивлячись на такі речі, як органічний трафік, час перебування на сторінці та показник відмов, ви можете отримати гарне уявлення про те, як ваш сайт працює в пошукових системах.

Крім того, ви можете використовувати відстеження цілей, щоб побачити, скільки людей виконують бажані дії на вашому сайті. Відстежуючи прогрес у SEO, ви можете вносити необхідні зміни та налаштування для покращення результатів.