10 трендів соціальних мереж на 2023 рік + як їх використовувати

Вступ

У 2023 році на бренди, маркетологів та творців контенту чекає неабияке задоволення. Соціальні медіа продовжують зростати і стали потужним інструментом для отримання прибутку, який пропонує нові можливості для бізнесу - від функцій і функціональності до платної реклами та таргетування аудиторії.

Користувачі шукають бренди, з якими вони могли б спілкуватися, і прагнуть активних дій та вражень. Від нових додатків і платформ до відвертого контенту, штучного інтелекту (ШІ) та покупок у соціальних мережах - ми розповімо вам про деякі з головних тенденцій у соціальних мережах, які допоможуть вашому бренду залишатися актуальним цього року.

Які тенденції в соціальних мережах?

Перш ніж ми зануримося в майбутні тренди цього року, давайте подивимося, що сталося в соціальних мережах у 2022 році - році, який зазнав серйозних змін у соціальних мережах.

1. Ілон Маск купив Twitter, що ознаменувало нову еру для платформи.
2. Ще одна важлива зміна полягає в тому, що соціальні мережі, такі як TikTok, тепер працюють як пошукові системи. Їхні алгоритми стають дедалі складнішими і дають кращі результати для користувачів.
3. Навмисне розміщення розмитих фотографій стало не лише прийнятним, але й заохочуваним в Instagram.
4. Платформи відкривають для авторів нові способи заробляти гроші за свій контент.

Для маркетологів 2022 рік був чудовим - і насиченим - роком, і ми можемо очікувати, що це продовжиться протягом наступних 12 місяців. Згідно з останнім звітом Інституту контент-маркетингу, створення соціальних мереж є п'ятим за величиною напрямком інвестицій у контент-маркетинг на 2023 рік. Цього року бренди інвестують 57% свого бюджету, порівняно з 39% у попередньому році.

Це захоплюючий час, щоб підняти ставки і розглянути тенденції соціальних мереж, які ви можете використати у своїй стратегії.

1. TikTok домінує у відеопросторі

YouTube все ще залишається найпопулярнішою відеоплатформою у світі, але 2022 рік став роком, коли TikTok випередив Netflix за популярністю серед американських користувачів віком до 35 років. Чому це сталося? Надійний алгоритм TikTok дозволяє користувачам знаходити інформацію відповідно до їхніх смаків та інтересів, а також зростає як пошукова система.

Цей універсальний магазин контенту став найбільш завантажуваним додатком у світі серед аудиторії віком від 18 до 24 років і налічує понад мільярд користувачів щомісяця по всьому світу.

Для більшості маркетологів можливість процвітати на TikTok все ще висить у повітрі, оскільки лише 5% використовують її як частину своєї стратегії в соціальних мережах. Не поспішайте, дізнайтеся більше про TikTok і з'ясуйте, як ви можете використати цю платформу для налагодження зв'язку з активно залученою спільнотою:

1. Дізнайтеся, що працює, а що ні. Щоб створювати контент для TikTok, вам потрібно розуміти, що зараз в тренді і як інші бренди використовують тренди для створення аудиторії.
2. Створіть мережу творців контенту. Окрім створення власного контенту, почніть співпрацювати з творцями, які вже користуються популярністю, щоб посилити вашу стратегію.
3. Створюйте "липкий" та органічний контент. Це означає створення контенту, який є цікавим і корисним для користувачів. Мета полягає в тому, щоб утримати користувачів на платформі і змусити їх дивитися.

Наприклад, Glow Recipe поділився 5-секундним викликом у TikTok, і користувачам довелося передивлятися відео, щоб знайти його; через кілька годин відео показало велику залученість.

(Джерело: TikTok / Glow Recipe)

2. Пріоритетність соціального SEO

Соціальне SEO - це додавання текстового контенту, наприклад, оптимізованих заголовків, описів, альтернативних текстів та підписів до ваших дописів, щоб алгоритм міг ефективніше читати та розуміти ваш контент. Це дозволяє користувачам знаходити ваш контент за допомогою пошуку в додатку, а вам - спілкуватися з потенційними клієнтами, які не користуються традиційними пошуковими системами, такими як Google.

Локальний пошук також стає дедалі популярнішим на соціальних платформах. Наприклад, Instagram, Snapchat і TikTok додали картографічні функції, за допомогою яких користувачі можуть орієнтуватися і знаходити бізнес поблизу свого точного місцезнаходження.

(Джерело: Instagram)

Навіть Google визнав, що TikTok може стати інструментом для пошуку інформації. У липні минулого року старший віце-президент Google Прабхакар Рагхаван заявив, що майже 40% молодих користувачів зараз покладаються на TikTok або Instagram замість того, щоб звертатися до Карт Google або Пошуку.

Ваша стратегія соціального SEO може отримати користь від наступних порад:

1. Використовуйте релевантні ключові слова у своєму контенті. Це стосується біографії, описів, профілю та хештегів.
2. Використовуйте високоякісні зображення. Користувачі знайдуть хороші фотографії та ескізи, що відповідають тому, що вони шукають, коли побачать їх у результатах пошуку.
3. Додавайте alt-тексти до зображень. Так ваш контент стане більш релевантним для ширшої аудиторії. Соціальна платформа зрозуміє ваш контент і збільшить його шанси на появу в результатах пошуку.

3. Зростання BeReal + Instagram Кандидатські виклики

Першими новонаверненими BeReal стали ті, хто, як не дивно, хоче "антисоціальної" поведінки в Інтернеті. Що це означає? BeReal швидко зростав, тому що надихав людей ділитися нерозставленими, нефільтрованими фотографіями протягом двох хвилин. Це зовсім протилежне тому, що ми робили з фільтрами, редагуванням і ретельно відредагованим контентом на таких платформах, як Instagram, протягом багатьох років.

Аудиторія BeReal - це покоління Z та міленіали; 55% користувачів додатку належать до вікової групи 16-24 роки, а 43% - до вікової групи 25-44 роки.

Instagram швидко відреагував на популярність BeReal, заохочуючи своїх користувачів до спонтанних селфі за допомогою нової функції Candid Stories. Згідно з повідомленням компанії, функція, яка починалася як Candid Challenges, буде протестована в Південній Африці, перш ніж її запустять у більш широкому масштабі.

Чи повинен ваш бренд адаптуватися до кожної нової платформи, що з'являється, як BeReal? Дехто каже, що маркетологам ще зарано стрибати на борт, але ось кілька речей, які варто врахувати, перш ніж приймати рішення.

1. Слідкуйте за оновленнями. BeReal поки що не пропонує платних рекламних можливостей для брендів (слідкуйте за цим розділом), але це не означає, що бренди не можуть ділитися креативним та відвертим контентом, який просуває їхні продукти та послуги.
2. Оцініть, чи підходить він для вашого бізнесу. Деяким компаніям немає сенсу з'являтися на BeReal, тому не поспішайте вирішувати, чи підійде вам цей тип контенту.

Наприклад, такі бренди, як Chipotle та e.l.f Beauty, скористалися можливістю наздогнати цей новий додаток. Однак, оскільки BeReal - це додаток для реальних людей, у них обох вже занадто багато друзів, і ви не можете бачити їхній контент.

(Джерело: BeReal)

4. Покупки в соціальних мережах стають більш зрілими

Покупки в соціальних мережах розвиваються протягом останніх кількох років. Зараз люди зацікавлені в покупках через пости в соціальних мережах, які можна придбати, як ніколи раніше. Ця альтернатива традиційній електронній комерції допомагає невеликим нішевим брендам вийти на клієнтів і ринки, до яких вони зазвичай не мають доступу.

Згідно зі звітом компанії Accenture, соціальна комерція зростатиме втричі швидше, ніж традиційна електронна комерція, протягом наступних чотирьох років. За оцінками, до 2025 року вона стане глобальним ринком обсягом $1,2 трлн.

Тож як бренди можуть максимально використати цю зростаючу тенденцію?

1. Використовуйте чудові зображення. На таких платформах, як Instagram, користувачі орієнтуються на візуальну складову, тому ваші фотографії та знімки продуктів повинні бути чіткими і привабливими.
2. Пропонуйте вигідні пропозиції для онлайн-покупців. Повідомте клієнтам, що ваш продукт або послуга можуть бути корисними для них. Знижки та спеціальні пропозиції можуть підштовхнути їх до покупки.
3. Використовуйте інструменти маркетингу в соціальних мережах. Це означає створення регулярного графіку публікацій у соціальних мережах, проведення рекламних кампаній та вивчення найкращих практик конкретної платформи. Відстежуйте та розумійте, як працюють ваші кампанії, і змінюйте їх відповідно до цього.

5. Користувацький контент продовжує зростати

Включення користувацького контенту (UGC) у вашу маркетингову стратегію може допомогти вам завоювати довіру та підвищити рівень залученості, заощадивши при цьому час і гроші на створення контенту.

Чому це ефективний тренд у соціальних мережах? Все просто: користувачі довіряють людям більше, ніж брендам. З появою нових соціальних платформ бренди витрачають більше грошей на маркетинг інфлюенсерів та співпрацю з користувацьким контентом, оскільки користувачі надають перевагу автентичному та органічному контенту.

"Один з найкращих способів для брендів показати свою автентичність - це використання контенту, створеного користувачами, та використання маркетингу впливу без надмірного виробництва продуктів", - говорить Кейтлін Роадс, генеральний директор і засновник Enfluence Marketing Studio.

Ось як включити користувацький контент у ваші маркетингові канали:

1. Вибирайте інфлюенсерів, з якими працюєте. Обирайте з розумом. Багато інфлюенсерів мають велику кількість підписників, але вам варто обрати того, хто відповідає вашим цінностям і вашій аудиторії.
2. Звертайтеся до творців контенту, а не до інфлюенсерів. Якщо ви маєте намір публікувати природний, органічний контент, співпрацюйте зі звичайними творцями контенту, які надають більш автентичний контент.
3. Відстежуйте користувацький контент у ваших акаунтах у соціальних мережах. Будьте в курсі того, що відбувається, і використовуйте контент, яким звичайні користувачі діляться і створюють про ваш бренд.

(Джерело: Instagram)

6. Котушки проти Instagram shadowban

Страх є реальним. Тіньовий бан в Instagram - це неофіційна заборона, яка обмежує видимість акаунта у стрічках, історіях та результатах пошуку.

Протягом 2022 року творці контенту потребували допомоги. Для багатьох це здавалося неприємною тенденцією, але після місяців вивчення бренди стали краще розуміти, як її змінити.

Це може статися після публікації чутливого контенту, порушення деяких правил спільноти платформи, використання заборонених хештегів або купівлі підписників. Instagram заохочує користувачів виправляти тіньовий бан, видаляючи допис, через який акаунт було заблоковано в першу чергу. Ось ще кілька порад щодо усунення тіньового бану:

1. Розставляйте пріоритети та збільшуйте кількість роликів. Зосередьтеся на публікації одного ролика на день протягом декількох тижнів. Таким чином, алгоритм Instagram знову зрозуміє, що ваш акаунт не є спамерським, і ваша залученість повернеться до нормального рівня.
2. Деактивуйте та активуйте свій акаунт. Деактивація - не видалення - акаунта на один-два дні може виправити тіньовий бан.
3. Видаліть заборонений допис. Якщо тіньовий бан стався одразу після публікації, видаліть її і перевірте, чи це спрацювало. Також перевірте свої попередні дописи і з'ясуйте, чи є щось, чого варто уникати в майбутньому.

(Джерело: Envato Elements)

7. Короткометражний відеоконтент все ще популярний

Короткометражне відео нікуди не дінеться. Маркетологи включають YouTube Shorts, Instagram Reels, Pinterest Idea Pins та TikTok у свої стратегії та бюджети на 2023 рік.

Короткометражні відео особливо ефективні в поєднанні з іншими трендами, такими як користувацький контент і відверті виклики контенту.

Ось як ви можете отримати вигоду від коротких відео:

1. Перепрофілюйте свій контент. Швидше за все, ви вже створюєте короткометражні відео, тому переконайтеся, що ви можете перепрофілювати їх для різних соціальних мереж, якими керуєте, але не забудьте адаптувати їх відповідно до тенденцій та особливостей кожної платформи. Те, що працює на Tiktok, не обов'язково буде працювати на Reels.
2. Створюйте трендові відео. Присвятіть час вивченню нових трендів і створіть свій контент відповідно до них. Це допоможе вам охопити більше людей.
3. Нехай вони будуть короткими. Короткі відео - це ефективний і зрозумілий контент. Тривалість відео не повинна перевищувати 60 секунд, а іноді навіть менше 15 секунд дають кращі результати.

(Джерело: YouTube Shorts)

8. Використання інструментів штучного інтелекту

Однією з найгарячіших тенденцій у соціальних мережах цього року є впровадження інструментів штучного інтелекту. Зараз бренди замислюються над зміною своїх стратегій та адаптацією до світу штучного інтелекту.

Що це означає для маркетологів? По-перше, розуміти, що ця співпраця між людиною та машиною швидко зростає, але це не обов'язково означає, що вона має прямий вплив на бренди сьогодні.

Минулого року контент, створений штучним інтелектом, підкорив світ, адже він став по-справжньому доступним для широкого загалу.

Як інструменти штучного інтелекту можуть підвищити цінність ваших соціальних мереж? Ось деякі проблеми, які ШІ може допомогти вам вирішити:

1. Інструменти штучного інтелекту для вивчення вашої аудиторії. Вам не обов'язково використовувати штучний інтелект, щоб замінити частину вашої команди. Дізнайтеся, як певні інструменти штучного інтелекту можуть допомогти вам приймати рішення на основі даних, вивчати свою аудиторію, перевіряти контент або оптимізувати кампанії в соціальних мережах.
2. Управління соціальними мережами. Знайдіть інструменти, які допоможуть вам керувати контентом у соціальних мережах. Планування та створення контенту - основні функції, які допоможуть вам організувати робочий процес.
3. Штучний інтелект і реклама в соціальних мережах. Інструменти зі штучним інтелектом, такі як Patter 89 і Phrasee, призначені для оптимізації та управління рекламою в соціальних мережах. Ви можете перевірити ефективність реклами та внести необхідні корективи.

9. Колаж домінує: Перетасовки від Pinterest

Додаток для створення цифрових колажів Shuffles від Pinterest вперше з'явився у 2022 році, і наразі він доступний лише для iOS. Цей редактор колажів допомагає користувачам Pinterest створювати колажі та додавати до них фотографії з фотокамери та бібліотеки Pinterest для завершення дизайну.

Додаток доступний лише у США, Канаді, Великобританії, Ірландії, Австралії та Новій Зеландії. Однак ми чекаємо, чи запустить Pinterest додаток по всьому світу цього року.

Як ви можете впровадити Shuffles у свій щоденний маркетинг? Ось кілька ідей:

1. Створіть мудборди для своєї маркетингової команди. Цей онлайн-інструмент стане в нагоді під час зустрічей з іншими членами вашої команди для мозкового штурму та вивчення тенденцій для майбутніх кампаній.
2. Створюйте колажний контент. Креативно презентуйте свої продукти за допомогою колажів, які виглядають як витвори мистецтва.
3. Продемонструйте свій продукт у вигляді колажу. Використовуйте додаток для створення колажів, щоб створювати плоскі розкладки продуктів і ділитися ними в соціальних мережах.

(Джерело: Instagram / Shuffles App)

10. Автентичний сторітелінг та покоління Z

Молода аудиторія, особливо покоління " зелених" та міленіалів, поважає та обирає прозорі бренди, їм не байдуже, як вони ставляться до людей. Фокус на обізнаності, інклюзивності та різноманітності є обов'язковим елементом вашого комунікаційного плану цього року.

Як ваш бренд може стати більш автентичним та емпатійним? Пропонуємо кілька ідей:

1. Відстежуйте релевантний контент. Щоб бути в курсі подій, маркетологи повинні стежити за контентом, який має відношення до бренду. Це означає вивчати не лише те, що роблять конкуренти, але й бренди та творців, які мають відношення до вашої аудиторії Gen Z.
2. Використовуйте соціальне слухання. Щоб бути автентичним, ви повинні знати, що відбувається щодня. Виділіть кілька хвилин на день, щоб дізнатися, що люди говорять про ваш продукт, і дійте відповідно до цього.
3. Не обмежуйтеся лише балаканиною. Дії говорять голосніше, ніж слова, і ваш контент повинен відображати те, за що виступає ваш бренд. Докладіть зусиль, щоб створити надійний контент у соціальних мережах і залучити до нього свою спільноту. Користувачі та клієнти також можуть стати прихильниками автентичності.

(Джерело: TikTok / Sephora)

Як не відставати від трендів у соціальних мережах

Як залишатися в курсі постійно мінливих тенденцій у соціальних мережах? Ці поради допоможуть вам не лише слідкувати за новими трендами, але й випереджати їх, щоб залишатися на крок попереду.

1. Слідкуйте за інфлюенсерами у вашій галузі. Шукайте творців контенту та громадських діячів, щоб отримувати сповіщення, коли вони публікують пости, і використовуйте певні тренди, які мають відношення до вашого бренду.
2. Використовуйте Exploding Topics. Цей безкоштовний інструмент дозволяє дізнатися, які теми з'являються і набирають популярність.
3. Використовуйте розділи для творців на кожній платформі. Так ви навчитеся користуватися найновішими функціями та швидше реагувати на нові тенденції.
4. Дізнайтеся про Google Trends. Дані цієї пошукової системи надають актуальну інформацію про популярні теми в певній країні та в усьому світі. Скористайтеся розділом "Останні тренди", щоб отримати нові ідеї для вашого майбутнього контенту.
5. Приєднуйтесь до груп і форумів у соціальних мережах. Обмін ідеями та вивчення того, що роблять інші маркетологи, може допомогти вам отримати нові ідеї про те, що є в тренді.

Заключні думки

Захоплення соціальними мережами продовжуватиме формувати світ навколо нас у 2023 році. Якщо вас переповнює все, що відбувається в індустрії соціальних мереж, поверніться до основ, перегляньте свою стратегію та адаптуйте свій курс лише тоді, коли це має сенс. Створюючи контент як приватна особа чи бізнес, найголовніше - встановити зв'язок з аудиторією таким чином, щоб вона відчувала себе чесною та справжньою.