10 пріоритетів SEO для нового менеджера з цифрового маркетингу

Вступ

Початок нової ролі менеджера з цифрового маркетингу є досить захоплюючим. Це шанс поставити власну печатку на кампанії та бути в авангарді інноваційних ідей. Але початок роботи в новій ролі маркетолога може також бути стресовим. Ви знайомитеся з новими процедурами і технологіями - іноді це може здатися дещо непосильним.

Серед іншого, вам також потрібно буде створити виграшну стратегію пошукової оптимізації (SEO) для веб-сайту вашої організації. Це один з найбільших пріоритетів для нового менеджера з цифрового маркетингу, який допомагає визначити видимість вашого бізнесу для клієнтів в Інтернеті. Але в SEO може бути важко розібратися, особливо якщо ви прийшли з платної або соціальної сфери.

Що таке пошукова оптимізація?

SEO - це процес вдосконалення вашого веб-сайту для підвищення його позицій у результатах пошуку. Це поєднання внутрішньосторінкових (на власному веб-сайті) та зовнішніх (на інших веб-сайтах) тактик, щоб переконатися, що вас знайдуть за вашими найбільш бажаними ключовими словами.

Уявіть, що Ви обираєте місце для роздрібного магазину. Що б Ви обрали: (а) найкраще місце в центрі міста чи (б) місце в занедбаному районі? Зрозуміло, що відповідь буде (а).

Той самий процес мислення повинен керувати вашим підходом до SEO. Якщо ваш сайт важко знайти, вони підуть в інше місце. Насправді, 75% людей не підуть далі першої сторінки результатів пошуку. Ось чому дуже важливо наполегливо працювати і з'являтися в топ-10 результатів за ключовими словами, які шукають ваші клієнти.

Але які найбільші пріоритети SEO? Читайте далі, щоб дізнатися...

Виберіть правильне аналітичне програмне забезпечення

Під час реалізації вашої стратегії цифрового маркетингу ви будете збирати різноманітні дані. Значна частина цієї інформації може бути використана для поліпшення показників пошукової оптимізації вашого веб-сайту. Але самі по собі дані марні, тому спочатку потрібно вміти розуміти інформацію, яку ви збираєте. Для цього вам знадобляться правильні інструменти аналітики, які допоможуть керувати вашими зусиллями по SEO.

Саме тут на допомогу приходить Google Analytics (GA). GA - це флагманське програмне забезпечення Google. Воно має безліч функцій, які допомагають краще зрозуміти ваші дані. З моменту свого запуску в 2005 році інструмент постійно оновлювався. Сьогодні він може дати вам більш глибоку інформацію, ніж будь-коли. Але як GA може допомогти вам поліпшити ваше SEO?

Google Analytics має безліч корисних функцій, які дозволяють аналізувати ефективність вашого веб-сайту. Ви можете побачити, скільки відвідувачів ви отримуєте щомісяця, а також звідки ці відвідувачі приходять. Ви можете знайти свої найефективніші сторінки, а також результати, які вони приносять, виходячи з поставлених вами цілей.

Перш ніж щось робити з Google Analytics, переконайтеся, що ви вибрали правильну версію при налаштуванні інструменту. Остання версія, Google Analytics 4, постачається з новими функціями, які можуть надати вам ще більш якісні дані. Стару версію, Universal Analytics, буде припинено у 2023 році. Вам може знадобитися допомога цифрового агентства, якщо ви плануєте мігрувати з універсальної аналітики на GA4.

(Джерело зображення: cardinalpath.com)

Налаштування пошукової консолі Google

Це ще один інструмент, який є життєво важливим для покращення багатьох аспектів вашого сайту. Звіти Пошукової консолі Google надають інформацію про ефективність вашого сайту. Ви можете використовувати їх, щоб дізнатися, які з ваших сторінок займають високі позиції за певними ключовими словами, щоб краще керувати вашими майбутніми стратегіями. Ви також можете виявити потенційні фатальні помилки, які можуть стати причиною низького рейтингу сторінок сайту.

Коли справа доходить до пріоритетів SEO, Google Search Console повинна бути на вершині списку. Цей інструмент наповнений інформацією, яка може допомогти покращити ваш SEO. Ви можете легко знайти проблеми, які можуть мати значний вплив на продуктивність пошукової системи.

Наприклад, GSC покаже вам сторінки, які не індексуються, а отже, пошукові системи їх не бачать. Він також підкаже, чи є технічні збої, які заважають деяким сторінкам відображатися на мобільних пристроях.

Ви також можете використовувати GSC для відображення останніх зворотних посилань на ваш сайт - посилань з інших сайтів на ваш. Для подальшої допомоги в поліпшенні зворотних посилань, зверніть увагу на перевірку зворотних посилань Ranktracker. Це як Пошукова консоль Google на стероїдах, оскільки вона має точні та актуальні дані в будь-який час.

Не забувайте про Google Tag Manager

Менеджер тегів Google (GTM) - це останній шматочок головоломки інструментів Google, і він має важливе значення у ваших зусиллях щодо покращення SEO.

Але спочатку, що таке GTM? Після того, як ви створили веб-сайт, ви захочете дізнатися, як клієнти взаємодіють з ним. Ось тут і з'являється GTM. Ви можете додати теги на свій веб-сайт, щоб відстежувати дуже специфічні взаємодії користувачів, наприклад, відвідування цільової сторінки або придбання продукту.

Ви можете використовувати інформацію, надану GTM, для вдосконалення вашого веб-сайту, що дозволить вам створити кращий користувацький досвід. Це особливо корисно, коли ви прагнете поліпшити свій контент-маркетинг і створити блоги, які люди хочуть читати і взаємодіяти з ними. Ви можете розбити поведінку користувачів на мікро-воронки. Які фрагменти контенту найбільше привертають увагу користувачів?

Нижче наведені деякі приклади того, як може бути використана інформація, яку може надати GTM.

• Скільки часу користувач витратив на скролінг на веб-сторінці
• Інформація про те, як користувачі взаємодіють з певними елементами вашого сайту (цільовими сторінками, спливаючими вікнами, формами реєстрації тощо)

Знати масштаби проблеми

Скільки субдоменів використовує ваша організація? Великі компанії керують багатьма взаємопов'язаними веб-ресурсами, розширюючи свою присутність в Інтернеті. Хоча це, безумовно, добре, це також створює потенційну проблему. Чим більше ресурсів, тим більша ймовірність виникнення проблем з пошуковою оптимізацією.

З першого дня важливо, щоб ви знали обсяг існуючих проблем. Для цього вам знадобиться скануючий інструмент, який може просканувати кожен з ваших веб-ресурсів. Окрім технологічного стеку Google, ми пропонуємо провести технічний SEO-аудит ваших об'єктів, щоб знати, що вам потрібно зробити для початку роботи.

Надайте вашому сайту прискорення

Нікому не подобається повільна робота веб-сайту. Насправді, дані показують, що 40% користувачів не будуть чекати більше 5 секунд, поки сайт завантажиться. Якщо ви хочете, щоб користувачі вашого веб-сайту залишалися на ньому, вам потрібно поставити швидкість в основу всього, що ви робите.

(Джерело зображення: envisionwebcreation.com)

При визначенні позиції сайту в пошуковій видачі Google враховує швидкість роботи сайту як один з основних сигналів ранжування. Це означає, що якщо два веб-сайти мають однаково якісний контент, то той, який завантажується швидше, отримає вищий рейтинг.

Проблеми зі швидкістю зазвичай мають технічний характер, тому ми пропонуємо розглянути інструмент, який знайде вашу поточну швидкість завантаження в розбивці за різними факторами. Після того, як ви дізнаєтеся винуватця повільного завантаження, ви можете попрацювати над цим конкретним активом вашого веб-сайту - або доручити це розробнику.

Пишіть кращі мета-описи

Переглядаючи веб-сторінки в результатах пошуку, ви можете помітити, що вони містять невеликий фрагмент інформації під посиланням. Це так званий "метаопис". Метаопис є корисним інструментом для маркетологів. Короткий, привабливий опис може допомогти переконати користувача натиснути на статтю.

Хоча метаописи не є основним аспектом пошукової оптимізації вашого веб-сайту, це чудова ідея привести їх до ладу, щоб запобігти будь-яким помилкам. Вони повинні бути певної довжини, щоб повністю відображатися в результатах пошукової видачі, і вони повинні бути унікальними для кожної сторінки і ключового слова.

Застрягли в спробі знайти найкращі ключові слова для використання? Трекер ключових слів Ranktracker може допомогти.

Оптимізуйте свій контент

Коли ви розробляєте стратегію контент-маркетингу, може виникнути спокуса думати, що чим більше, тим краще. Регулярна публікація нового контенту допомагає залучити нових відвідувачів на ваш сайт і утримати їх на ньому. Однак, найчастіше відповідь полягає не в кількості, а в якості.

Саме тут в гру вступає оптимізація контенту. Це процес перегляду існуючого контенту на вашому сайті і питання: "Як його можна краще оптимізувати?". Зазвичай це не означає переписування цілої статті. Замість цього, це передбачає розгляд певних аспектів вашого контенту.

Ось деякі інші фактори, які ви, можливо, захочете розглянути:

• Чи правильно ви вибрали кількість слів? Подивіться на успішні статті на ту ж тему і перевірте їх кількість слів.
• Чи використовуєте ви ключові слова настільки ефективно, наскільки могли б? Пошук правильних ключових слів є важливою частиною контент-маркетингу. Але щільність також важлива. Переконайтеся, що ви не зловживаєте ключовими словами. Більша кількість входжень ключового слова не означає, що воно буде краще ранжуватися - насправді все навпаки
• Чи висвітлюєте ви суміжні теми? Найкращі статті охоплюють кілька запитів користувачів. Перейдіть до розділу "Люди також запитують" в Google, щоб знайти інші відповідні теми, які можна включити у вашу статтю.

Світовий ринок програмного забезпечення для SEO величезний, тому є тисячі інструментів, які допоможуть вам оптимізувати ваш контент. Ranktracker має цілий набір інструментів, які можуть допомогти вам у цьому.

Наприклад, після того, як ви витратили час на оптимізацію сторінки, ви захочете дізнатися, як вона працює. Ranktracker від Ranktracker дає вам доступ до оновлень прогресу в ваших SEO-кампаніях. Ви навіть можете отримувати сповіщення на електронну пошту при досягненні певних цілей.

Переконати відвідувачів залишитися довше

Ви, напевно, наполегливо працювали над створенням контенту для свого веб-сайту. Але користувач повинен залишатися на сайті, якщо ви хочете отримати вигоду від SEO. Google описав "час перебування" як один з головних пріоритетів SEO. Як випливає з назви, це час, протягом якого користувач залишається на сторінці і читає статтю.

Якщо у вас більший час перебування на сайті, ніж у конкурентів, ваші сторінки будуть вище в результатах пошуку. Але щоб досягти цього, вам доведеться подумати про те, як поліпшити користувацький досвід. Крім написання цікавих статей, ви також можете попрацювати над внутрішніми посиланнями, щоб заохотити відвідувачів переходити на інші сторінки вашого сайту, а не на інший веб-сайт

Скористайтеся анотаціями

З часом ви зберете велику кількість інформації. З часом ви забудете контекст даних. Наприклад, міг статися великий сплеск трафіку через маркетингову кампанію. Озираючись назад через рік, ви побачите цей сплеск, але не зможете згадати, що його спричинило.

Якщо ви використовуєте Google Analytics, є зручний інструмент під назвою "анотації", який може допомогти вам розібратися в старих даних. За допомогою анотацій ви можете виділити певний звіт і додати додаткову контекстну інформацію. Зрештою, контекст - це все, коли мова йде про дані, і він може допомогти вам краще прогнозувати майбутні тенденції.

Якщо пощастить, ваша організація вже налаштувала Google Analytics. Якщо так, то ваш попередник, можливо, залишив деякі анотації. Знайдіть час, щоб переглянути їх і подивитися, як вони можуть допомогти у визначенні вашої майбутньої тактики.

Зробіть свій сайт дружнім до голосового помічника

Сьогодні все більше людей використовують голосові помічники для пошуку інформації в Інтернеті. На жаль, це додає новий виклик для власників сайтів. Якщо ваш контент не оптимізований для голосового пошуку, ви втрачаєте потенційних користувачів.

З цієї причини охоплення цих користувачів повинно бути на першому місці в списку пріоритетів SEO для нових менеджерів з цифрового маркетингу. Але що ви можете зробити, щоб зробити свій веб-сайт більш зручним для голосових помічників? Почніть з використання більш довгих ключових слів (ключових слів, які містять кілька ключових слів). Це запити, які зазвичай використовуються в голосовому пошуку.

Ще одна чудова ідея - переконатися, що всі ваші зображення мають чудові ALT-описи, які пояснюють, що зображено на зображенні.

(Джерело зображення: clickrain.com)

Тримайте руку на пульсі з SEO

Іноді може допомогти простий список завдань, викладений перед вами. Якщо ви відчуваєте, що виграєте від цього, розгляньте практичні SEO-завдання Ranktracker. Це забезпечує легкий вступ до SEO.

SEO - головний пріоритет

На початку роботи на новій посаді дуже легко відволіктися на більш захоплюючу роботу. Ви, ймовірно, захочете почати будувати сильну команду і планувати нові маркетингові кампанії. Але пам'ятайте, що SEO має бути одним з головних пріоритетів для будь-якого нового менеджера з цифрового маркетингу.

Як ми вже з'ясували, не існує єдиної тактики SEO. Замість цього існує цілий список дій, які вам потрібно виконати, щоб ваш веб-сайт був дружнім до пошукових систем. Це може здатися занадто складним завданням, тому спробуйте підійти до SEO поетапно.

При правильному підході ви будете на шляху до створення ідеальної SEO-стратегії. Після того, як ви покінчите з SEO, ви зможете зайнятися іншими важливими завданнями цифрового маркетингу, такими як збільшення частки голосу вашого бізнесу.

Так чого ж ви чекаєте? Почніть займатися SEO вже сьогодні!