10 SEO KPI, які ви можете виміряти для оптимальної органічної продуктивності

Вступ

Наявність KPI в маркетингу важлива, і SEO не є винятком. Однак це повинні бути правильні KPI, інакше ви можете легко потрапити в пастку гонитви за марнославними показниками та витрачати час на звіти.

У цій статті ми розглянемо 10 різних SEO KPI, які ви можете встановити для себе або своєї команди, щоб максимізувати органічну ефективність.

Почнемо з визначення, щоб прояснити, про що ми говоримо.

Що таке SEO KPI?

KPI - це ключовий показник ефективності. Таким чином, SEO KPI - це показник ефективності, який допомагає виміряти вашу органічну ефективність і те, як працює ваша SEO-стратегія.

Це кількісні показники, які можна виміряти за допомогою різних інструментів. Встановлення та моніторинг цих KPI дає вам цінну інформацію про ефективність ваших зусиль по SEO, щоб ви могли коригувати їх відповідно до того, що працює, а що ні.

Різниця між цілями та KPI

Хоча іноді ці поняття використовуються як взаємозамінні, існує різниця між цілями та КПЕ (хоча вони тісно пов'язані між собою).

Мета - це бажаний результат, тоді як KPI дозволяє побачити, наскільки добре ви просуваєтеся до цієї мети.

Одним з корисних методів постановки цілей в маркетингу є ОКР (цілі та ключові результати). Ось приклад того, як OKR може виглядати в SEO:

Мета: Збільшити дохід від органічного пошуку:

Зустрічайте Ranktracker

Універсальна платформа для ефективного SEO

За кожним успішним бізнесом стоїть потужна SEO-кампанія. Але з незліченною кількістю інструментів і методів оптимізації на вибір може бути важко зрозуміти, з чого почати. Що ж, не бійтеся, адже у мене є те, що вам допоможе. Представляємо вам універсальну платформу Ranktracker для ефективного SEO

Ми нарешті зробили реєстрацію на Ranktracker абсолютно безкоштовною!

Створіть безкоштовний обліковий запис

Або Увійдіть, використовуючи свої облікові дані

Ключовий результат 1: Подвоєння кількості позицій на першій сторінці

Ключовий результат 2: Побудувати 100 нових зворотних посилань з унікальних доменів, що посилаються

Ключовий результат 3: Досягти 100 пробних реєстрацій на місяць з органічного пошуку

У цьому прикладі вашими KPI будуть рейтинги, створені посилання та органічні конверсії. Ви можете записати свої цілі в програмному забезпеченні OKR і звітувати про свої KPI щотижня або щомісяця, щоб відстежувати прогрес.

Ось 10 SEO KPI, які ви можете відстежувати у 2022 році:

1. Рейтингові позиції

Для початку, одним з найкращих ранніх (і поточних) показників успіху SEO є позиції за цільовими ключовими словами.

Підвищення рейтингу ключових слів дає вам ранній знак, який підтверджує, що ваша SEO-стратегія працює. Якщо ви перемістилися зі сторінки 8 на сторінку 2 в Google, навряд чи прогрес буде помітний по трафіку або конверсії. Але він буде у вашому трекері рейтингу.

Для вашого існуючого трафіку використання рейтингового трекера, щоб переконатися, що ви зберігаєте свої найкращі позиції, також може бути чудовою метою.

Ranktracker - це один з інструментів, який може допомогти вам отримати інформацію про рейтинг. Він простий у використанні, і для початку доступна безкоштовна пробна версія.

2. Органічна видимість

Органічна видимість - це ще один показник, який ви можете отримати за допомогою інструменту відстеження рейтингу. Він показує у відсотках, як часто ваші веб-сторінки з'являються в результатах пошуку за цільовими ключовими словами.

Це набагато корисніше, ніж "середня позиція", оскільки вона тісніше корелює з очікуваним трафіком. Наприклад, переміщення з позиції 80 на позицію 11 призведе до значного збільшення середньої позиції, в той час як органічна видимість не сильно зміниться. Що добре, тому що в реальності ви все одно не отримаєте багато кліків на позиції 11.

З іншого боку, переміщення з позиції 2 в позицію 1 зробить помітний позитивний вплив на вашу органічну видимість.

Ви можете відстежувати цю метрику в часі, щоб підсумувати свою ефективність для групи цільових ключових слів.

3. Органічний трафік

Можливо, найбільш очевидний SEO KPI з усіх: органічний трафік. Скільки відвідувачів на місяць приносять ваші SEO-зусилля на ваш сайт.

Ви можете відстежувати це і встановлювати цілі для всього сайту, або для певної підпапки (наприклад, вашого блогу), або для кожної сторінки окремо.

Це один з найпростіших KPI для вимірювання, і це можна легко зробити за допомогою Google Search Console, Google Analytics та/або вашого інструменту відстеження рейтингу

4. Органічні перетворення

У той час як трафік сам по собі може не мати великої цінності, конверсії, швидше за все, мають. Органічні конверсії можуть відноситися до ряду різних KPI в залежності від вашої бізнес-моделі. Наприклад:

• У місцевому бізнесі це можуть бути запити або заповнення контактних форм
• У SaaS це може бути безкоштовна пробна реєстрація, MQL або SQL
• В електронній комерції це можуть бути продажі товарів (обсяг або вартість)
• Для іншого веб-сайту це може бути реєстрація підписників на електронну пошту
• ... і так далі

Найкраще узгодити зі своєю командою один основний KPI, який ви будете називати "конверсіями", і відстежувати його за допомогою Google Analytics (або іншого обраного вами інструменту веб-аналітики).

5. Коефіцієнт органічної конверсії

Аналогічним чином, коефіцієнт конверсії є настільки ж важливим, як і загальна кількість конверсій.

Якщо ваш трафік зростає, але конверсія не зростає, є велика ймовірність того, що ви або не залучаєте правильний тип користувачів, або ці користувачі ще не готові купувати. У будь-якому випадку, моніторинг органічного коефіцієнта конверсії, щоб дізнатися цю інформацію, допоможе вам розробити свою стратегію.

Як правило, ці дані можна знайти в Google Analytics.

Пам'ятайте, що слід очікувати різної конверсії від різних типів контенту. Наприклад, ключові слова з високим вмістом комерційного або транзакційного наміру будуть конвертуватися з більшою швидкістю, ніж ключові слова з низьким вмістом інформаційного наміру.

6. Оцінка оптимізації контенту

Оцінка оптимізації контенту - це показник, який виставляється, коли програмне забезпечення для оптимізації контенту оцінює вашу роботу. Ці інструменти можуть аналізувати поточні топ-результати і виділяти, які ключові слова слід додати, як часто, якої довжини має бути стаття тощо. Все це разом буде підсумовано в балах або оцінках (залежно від інструменту).

SurferSEO, наприклад, може виконувати цю функцію для існуючого та/або нового контенту. Якщо ви використовуєте Surfer або подібну альтернативу для оптимізації контенту, ви зазвичай встановлюєте цей KPI для кожної сторінки, а не для всього сайту.

З точки зору постановки цілей, ви могли б запропонувати мінімальний показник оптимізації, який необхідно досягти для нещодавно опублікованого контенту.

7. Органічний CTR

У контекстній рекламі CTR часто розглядається як пріоритетний показник. В SEO - менше, але він все одно дуже важливий. Чим більше людей вирішать натиснути на ваш результат, тим більше Google дізнається, що це саме те, що шукач шукав.

Найкраще вимірювати органічний CTR в пошуковій консолі.

Ви можете перейти до звіту про ефективність і ввімкнути/вимкнути CTR поряд з кліками, показами та позиціями. Ви можете отримати ці дані (і встановити цілі KPI) посторінково, по всьому сайту, а також для підпапок або будь-якого обраного вами шляху до файлу.

8. Зворотні посилання

Зворотні посилання і побудова посилань є важливою частиною повної стратегії SEO. Без цього ви обмежені ключовими словами з низькою конкуренцією (і, отже, меншим обсягом).

Якщо вам потрібні зворотні посилання для ранжирування, то один з ваших SEO KPI, безумовно, може бути пов'язаний з побудовою посилань. Прикладами цілей, орієнтованих на зворотні посилання, можуть бути цільові показники:

• Нові живі зворотні посилання за місяць
• Нові домени, що посилаються
• Щотижня з'являються нові можливості для ведення гостьових блогів
• Щотижнева розсилка інформаційних листів
• ... і так далі

Ви можете відстежувати їх за допомогою популярного інструменту моніторингу зворотних посилань, такого як Ahrefs, і бачити тенденції з плином часу, щоб зрозуміти, як у вас йдуть справи по відношенню до конкурентів.

9. Питання аудиту сайтів

Технічне SEO також може бути частиною вашої постановки цілей SEO. Деякі інструменти аудиту надають загальний показник здоров'я, який ви можете використовувати в якості KPI, в той час як інші можуть просто дати огляд того, скільки проблем присутні на вашому сайті.

Ranktracker має вбудований інструмент "Аудит сайту ", який допоможе вам зрозуміти ці проблеми, разом з корисними порадами щодо їх усунення, а також загальним балом для підбиття підсумків вашої діяльності.

Якщо ви працюєте над веб-сайтом, де кілька людей або команд регулярно вносять оновлення, ви також можете розглянути можливість використання інструменту SEO-моніторингу. Такі інструменти, як ContentKing, можуть запропонувати цілодобовий моніторинг вашого веб-сайту і доставляти сповіщення, коли щось змінюється або коли з'являються нові проблеми з аудитом сайту. Це означає, що ви можете відреагувати і виправити ситуацію до того, як пошукові системи пересканують ваші сторінки, а не чекати наступного запланованого аудиту.

Нарешті, ще одним типом KPI аудиту сайту може бути встановлення цільового балу для кожного фактору Core Web Vitals (або мінімального балу, щоб залишатися вище).

10. Брендовий та небрендовий трафік

Нарешті, ще один показник, за яким ви можете звітувати в своїх ключових показниках ефективності SEO, - це трафік, пов'язаний і не пов'язаний з брендом, і не пов'язаний з брендом. Це особливо важливо при роботі над великими сайтами з високою впізнаваністю бренду. Іноді ваша робота над небрендовим SEO може виглядати як дуже незначне збільшення по відношенню до загального трафіку, навіть якщо це значне зростання у відсотках.

Крім того, коли трафік падає, поділ на брендові та небрендові допомагає швидше зрозуміти, звідки відбувається падіння трафіку.

Щоб розділити їх, найпростіший спосіб - створити інформаційну панель Google Data Studio і додати дані з Search Console. Звідти ви можете створювати фільтри, щоб показувати трафік за ключовими словами, включаючи (і виключаючи) назву бренду, на окремих діаграмах. За бажанням, ви також можете відокремити ключові сторінки з трафіком бренду (Головна, Ціни, Про компанію тощо).