Вступ
Дослідження ключових слів є важливою частиною вашої стратегії контент-маркетингу. Це впливає на рейтинг Google, взаємодію з сайтом та відвідуваність веб-сайту - це один із стовпів у стратегіях SEO, без якого не можна обійтися! Контент-маркетологи часто нехтують використанням ключових слів у своїх заголовках, описах або назвах, що залишає місце для помилок, коли приходить час проводити ефективну SEO-кампанію. Ось чому ви завжди повинні мати програмне забезпечення для моніторингу ключових слів, яке працює на підключеному до Інтернету пристрої, де виконуються всі ці завдання - тому що без них можуть бути значні прогалини, через які конкуренти можуть пролізти прямо.
SEO та контент-маркетинг - дві невід'ємні складові інтернет-бізнесу. Вони прекрасно переплітаються - тому, коли ви приймаєте обидві частини від щирого серця, завжди настане час, коли успіх буде неминучим! Щоб збільшити клієнтську базу, вам потрібні обидві стратегії SEO, які допоможуть відвідувачам знайти те, що вони шукають, на першій сторінці, але також додадуть цінності за допомогою актуальної інформації, що виходить за рамки пропозицій продуктів, таких як публікації в блогах або оновлення в соціальних мережах, тому люди не просто відвідують один раз; ми повинні розробляти стратегію цих зусиль разом! Ви не можете поліпшити свою пошукову оптимізацію без контенту, і ви не зможете донести інформацію про те, що має значення, за допомогою одних лише слів.
Що таке дослідження ключових слів?
Дослідження ключових слів є важливою частиною вашого маркетингового плану в Інтернеті. Якісне дослідження ключових слів - це ключ до створення цікавого та привабливого контенту, який може допомогти вам досягти більшої кількості відвідувань веб-сайту та покращити коефіцієнт конверсії. Мета? Дізнатися, що люди шукають, і зрозуміти, як ви можете зайняти перші позиції, коли вони шукають ці фрази на сторінці пошукової видачі Google! Перш ніж оптимізувати свій контент або створювати посилання, ви повинні визначити, які ключові слова користувачі вводять в пошуковий рядок. Це допоможе в обох цих процесах, оскільки, не знаючи, як люди взаємодіють в Інтернеті, неможливо дізнатися, на які слова вони повинні орієнтуватися для досягнення цілей своєї кампанії!
Чому дослідження ключових слів є важливим?
Ключові слова є фундаментальним елементом в SEO, але без частини "дослідження" ви стріляєте наосліп. Якщо ми не знаємо, що люди шукають і де наш веб-сайт займає за цими термінами, весь цей час, витрачений на створення к онтенту, може бути витрачений даремно, тому що він не був призначений для того, щоб звернутися саме до них! Дослідження ключових слів є невід'ємною частиною вашого плану цифрового маркетингу. Це природний процес, який включає аналіз обсягу та конкуренції за ключовими словами, що допоможе охопити бажану аудиторію контентом, який вона шукає. При розробці контент-стратегії важливо знайти баланс між ключовими словами з високим обсягом пошуку та конкурентними. Ви можете використовувати цю інформацію для натхнення при створенні нових робіт або оптимізації існуючих, щоб вони краще ранжувалися в Google!
Які найкращі практики дослідження ключових слів?
Визначте свою позицію
Першим кроком у пошуку ніші є пошук через Google і пошук якомога більшої кількості релевантних термінів. Це дасть вам уявлення про те, що шукають люди, які можуть бути вашою цільовою аудиторією! Важливим є процес аналізу ваших конкурентів. Він може допомогти вам зрозуміти, де знаходиться аудиторія цього продукту або послуги, що, в свою чергу, дозволить їх потребам стати більш прозорими і сфокусованими на папері - так їх набагато легше продати! Групування ключових слів по шляху покупця може допомогти вам з SEO. Наприклад, якщо хтось знаходиться у верхній частині своєї воронки, має сенс розмістити його високо на сторінках результатів пошуку (SERP). Це дає користувачам більше інформації про те, що їм потрібно і чого вони хочуть з самого початку, що приверне їх до подальшого переходу до точок конверсії або каналів продажів в цілому! Вам потрібно зосередитися на фразах між ключовими словами, що знаходяться вгорі воронки, і пошуковими термінами, що знаходяться внизу, щоб отримати більше клієнтів. Ці люди мають більший намір купувати, але можуть бути не зацікавлені в тому, щоб зробити покупку відразу, тому дуже важливо, щоб з ними говорили!
Запитайте свою аудиторію
Дослідження, які ви проводите самостійно, можуть бути безцінними, але важливо не забувати, що люди шукають в Інтернеті. Seed Keywords допомагає в цьому, надаючи дані про те, як клієнти шукають і знаходять продукти або послуги, подібні до ваших, тому, коли маркетингові зусилля закінчуються невдачею, не потрібно панікувати! Створіть контент і тематичні кошики
Чудова річ у тому, що генерування ідей щодо кількох тем до того, як ви перейдете до етапу пошуку ключових слів, полягає в тому, що це допоможе забезпечити більш стратегічний і продуманий характер ваших зусиль. Ви можете відстежувати всі свої ідеї, записуючи їх в організованому порядку. Почніть з ключових слів, які ви визначили, і включіть інші слова або фрази, які можуть бути пов'язані з тим, що ми продаємо, наприклад, "здорове харчування". Потім складіть їх в один документ для зручності подальшого використання! Групування ваших пропозицій за категоріями дозволить вам мати більш цілеспрямовану стратегію. Почніть з розміщення всього контенту, пов'язаного з кожною групою, у відповідному стовпчику, який потім може надихнути на те, як вони можуть бути просунуті разом через різні канали.
Якість над кількістю
Чим раніше ви почнете думати про свій контент, тим краще. Але коли справа доходить до ключових слів і пошукової оптимізації (SEO), не варто занадто захоплюватися цифрами на цьому ранньому етапі; замість цього, якщо це можливо, зосередьтеся на якості, а не на кількості! Ви також повинні враховувати будь-яку потенційну конкуренцію з боку інших сайтів, які, можливо, пробують свої сили в суміжних галузях.
Пишіть для реальних людей
Коли ви створюєте контент, дуже важливо включати ключові слова природним чином, щоб вони мали контекст і значення. Припустимо, що сьогоднішні матеріали стосуються пошукових намірів. У такому випадку це означає, що їхні потреби повинні бути релевантними, що може статися тільки тоді, коли копія звучить автентично, а не автоматично згенерованою мовою роботів, розробленою лише для цілей SEO! Ставлячи своїх читачів на перше місце, ви позиціонуєте себе для успіху в семантичному пошуку.
Орієнтуйтеся на довгий хвіст ключового слова
Ключ до успіху - не зосереджуватися на одному слові. Замість цього, подумайте про фрази, які мають багато слів і, таким чином, можуть бути більш цікавими для вашої аудиторії, дізнавшись про різні теми. У цьому випадку " тренування" може стосуватися як спорту, так і діяльності, пов'язаної з собаками, залежно від того, з ким ви розмовляєте! Включіть більш конкретні фрази у свій контент, щоб оптимізувати його ще більше. Вони можуть мати менший обсяг пошуку, але в цьому випадку це добре, тому що ви зможете охопити аудиторію, яка шукає саме вашу послугу!
Включити варіації
Інструменти пошуку ключових слів можуть бути чудовим способом знайти ключові слова, які в іншому випадку зайняли б у вас години прокручування результатів пошуку Google. Використовуючи ці типи веб-сайтів, введіть загальний термін. Він поверне різні варіанти потенційних фраз для вибору - додаючи різноманітності у фрагменти контенту, щоб вони не були присвячені одній темі або ідеї!
Шукайте можливості
Навіть найбільш інноваційний та креативний контент-маркетолог врешті-решт впирається в стіну при пошуку нових способів просування стратегії. Keyword Finder дозволяє аналізувати обсяги пошуку, визначаючи золоту середину між обсягом і ранжуванням, що може бути важливою інформацією для включення в органічні пости! Використовуйте аналітику
Google Analytics допомагає визначити, які ключові слова залучають найбільше трафіку на ваш веб-сайт. Використовуючи цю інформацію, зверніть увагу на те, скільки людей відвідує сайт за кожним ключовим словом, і використовуйте це як орієнтир при виборі тем у майбутніх контент-стратегіях!
Спробуйте змінити інтонацію, кажучи одне й те саме
Знайдіть способи урізноманітнити свій контент, щоб уникнути монотонного повторення. Наприклад, якщо ви пишете про туристичні напрямки в Європі, шукайте різні слова або фрази, які можуть повторюватися в списку з назвами інших країн, наприклад, "Швейцарія".
Фінальний дубль
Існує багато секретів успіху в контент-маркетингу. Одним з найважливіших є дослідження ключових слів, яке допоможе вам з легкістю знаходити нові теми для блогу та ранжування в пошукових системах!
