SERP Özellikleri Nelerdir?
SERP özellikleri, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) geleneksel organik arama sonuçlarının ötesine geçen unsurlardır. Bu özellikler, arama sorgusu hakkında ek ve ilgili bilgiler sağlayarak kullanıcının arama deneyimini geliştirir.
Aşağıdaki ekran görüntüsüne bakarsanız, Google'ın SERP özelliklerinden birkaçını iş başında görebilirsiniz: Bilgi Paneli, Site Bağlantıları, İnsanlar da Soruyor ve En Çok Okunan Hikayeler.
SERP özellikleri iş başında
Yaygın SERP Özellikleri
En yaygın SERP özellikleri şunlardır:
- Bilgi Paneli: Google'ın Bilgi Grafiğinden işletmeler, kişiler veya konumlar gibi varlıklar hakkında bilgi görüntüler.
- İnsanlar da Soruyor: Kullanıcıların sıklıkla aradığı ilgili soruları gösterir.
- AdWords (Üst ve Alt): Organik arama sonuçlarının üstünde veya altında görünen ücretli reklamlar.
- Öne Çıkan Snippet: Bir kullanıcının sorgusuna verilen yanıtın SERP'in en üstünde görüntülenen özeti.
- Görüntü Paketi: Arama sorgusuyla ilgili bir dizi resim.
- Yerel Paket: Arama sorgusuyla ilgili yerel işletmeler için bir harita ve listeler görüntüler.
- Bilgi Kartı: Belirli sorulara doğrudan yanıtlar sağlar.
- Alışveriş Sonuçları: Arama sorgusuyla ilgili ürün listelerini gösterir.
- En Çok Okunan Haberler: Arama sorgusuyla ilgili son haber makalelerini görüntüler.
- Küçük resim: Arama sonuçlarının yanında görünen küçük resimler.
- Tweetler Kutusu: Arama sorgusuyla ilgili son tweetleri görüntüler.
- Video: Genellikle YouTube'dan ilgili videoları gösterir.
SERP Özellikleri Neden Önemlidir?
SERP özellikleri, arama yapanların ilgili bilgileri hızlı ve verimli bir şekilde bulmalarına yardımcı oldukları için önemlidir. Google için, çeşitli ve faydalı sonuçlar sağlayarak arama deneyimini geliştirirler.
SEO Perspektifi
SEO açısından bakıldığında, SERP özellikleri hem faydalı hem de zorlayıcı olabilir:
- Faydaları: Web siteniz SERP özelliklerinde görünürse, trafik, marka bilinirliği ve görünürlükte artış elde edebilirsiniz. People Also Ask, Top Stories ve Featured Snippets gibi özellikler sitenize önemli ölçüde trafik çekebilir.
- Zorluklar: Siteniz organik arama sonuçlarında yer alıyor ancak SERP özelliklerinde yer almıyorsa daha az tıklama alabilir. Cevap kutuları gibi bazı SERP özellikleri, doğrudan cevaplar sağlayarak kullanıcıların herhangi bir bağlantıya tıklama ihtiyacını azaltır.
2020 yılında yapılan bir araştırma, Google aramalarının %65'inin arama sonuçları sayfasında sonlandığını ve bunun büyük ölçüde bu özelliklerin anında yanıt vermesinden kaynaklandığını göstermiştir.
SERP Özelliklerini Kazanmak için En İyi SEO Uygulamaları
İşte popüler SERP özelliklerinde görünme şansınızı artırmak için bazı ipuçları:
1. Öne Çıkan Snippet Kazanma
Öne Çıkan Parçacıklar Google'ın arama sonuçlarının en üstünde görünür ve madde işaretli veya numaralı liste, paragraf, tablo veya video şeklinde olabilir. Öne Çıkan Snippet kazanmak için:
- Rakiplerin başarısını tersine mühendislikle elde edin: Bir rakibin Öne Çıkan Snippet'lerde yer aldığı anahtar kelimeleri bulmak için Site Gezgini'ndeki Organik Anahtar Kelimeler raporunu kullanın.
- İçeriği optimize edin: İçeriğinizin, ilgili anahtar kelimeleri kullanarak sorguyu kısa ve öz bir şekilde doğrudan yanıtladığından emin olun.
- Uygun biçimleri kullanın: Yaygın snippet formatlarına uyacak şekilde içeriğinizi liste, tablo veya kısa paragraflar olarak biçimlendirin.
2. Site Bağlantıları Alma
Site bağlantıları, arama sonuçlarında sitenizin ana URL'sinin altında görünen ve kullanıcıları sitenizdeki diğer önemli sayfalara yönlendiren ek bağlantılardır. Site bağlantılarını optimize etmek için:
- Dahili bağlantı: Sitenizin güçlü bir iç bağlantı yapısına sahip olduğundan emin olun.
- Açıklayıcı bağlantı metinleri: İç bağlantılar için alakalı ve açıklayıcı bağlantı metinleri kullanın.
- Bilgilendirici başlıklar: Sayfalarınızda net ve alakalı başlıklar ve başlıklar kullanın.
3. Görüntü Paketi için Optimize Etme
Görüntü Paketi özelliği, arama sorgusuyla ilgili bir dizi görüntüyü görüntüler. Görüntü Paketlerinde görünmek için:
- Açıklayıcı dosya adları: Resimleriniz için açıklayıcı dosya adları kullanın.
- Alt metin: Her görsel için açıklayıcı alt metin sağlayın.
- Bağlamsal yerleştirme: Görselleri ilgili içeriğin içine yerleştirin.
- Resim site haritası: Arama motorlarının resimlerinizi dizine eklemesine yardımcı olmak için bir resim site haritası oluşturun.
4. Yerel Paket için Optimizasyon
Local Pack bir harita ve yerel işletme listeleri görüntüler. Yerel Paket için optimize etmek için:
- Google İşletme Profili: Google İşletme Profilinizin eksiksiz ve güncel olduğundan emin olun.
- NAP alıntıları: İşletme adınızın, adresinizin ve telefon numaranızın (NAP) tüm platformlarda tutarlı olduğundan emin olun.
- Çevrimiçi yorumlar: Müşterileri olumlu yorumlar bırakmaya teşvik edin.
- Konumaözel sayfalar: Hizmet verdiğiniz belirli konumları hedefleyen sayfalar oluşturun.
5. Üst/Alt Reklamları Optimize Etme
Arama sonuçlarının üstünde ve altında görünen reklamlar AdRank'inizden etkilenir. AdRank'inizi geliştirmek için:
- Reklam alaka düzeyi: Reklam metninizin arama sorgularıyla alakalı olduğundan emin olun.
- Tıklama oranı: Tıklanma olasılığını artırmak için reklamınızı optimize edin.
- Açılışsayfası kalitesi: Açılış sayfanızdaki kullanıcı deneyimini iyileştirin.
- Reklam uzantılarını kullanın: Reklam uzantıları aracılığıyla konumlar, bağlantılar ve fiyatlar gibi ek bilgiler sağlayın.
SSS
SERP özellikleri ne kadar yaygın?
Ranktracker'ın Anahtar Kelimeler Gezgini'ne göre, anahtar kelimelerin %99'u en az bir organik SERP özelliğini tetiklemektedir (Üst/Alt Reklamlar hariç).
En popüler SERP özellikleri nelerdir?
Site bağlantıları sorguların %95'inde, People Also Ask %58'inde ve Görsel Paketleri %39'unda gösterilmektedir. Öne Çıkan Snippet'ler SEO'lar arasında popülerdir ancak sorguların yalnızca %15'inde görünür.
SERP özellikleri SEO için iyi mi kötü mü?
Duruma göre değişir. Siteniz SERP özelliklerinde görünüyorsa bu faydalıdır. Ancak, siteniz geleneksel organik sonuçlarda yer alıyor ancak SERP özelliklerinde yer almıyorsa, bu özelliklere giden trafiği kaybedebilir.
Bu SERP özelliklerini anlayıp optimize ederek sitenizin görünürlüğünü ve trafiğini artırabilir ve bunu SEO stratejinizin çok önemli bir yönü haline getirebilirsiniz.
