Arama Niyeti Nedir?
"Kullanıcı niyeti" olarak da bilinen arama niyeti, bir kullanıcının arama sorgusunun arkasındaki hedefi ve amacı tanımlar. Kullanıcının neden arama motoruna belirli bir sorgu yazmayı seçtiğini ve bu aramayla ne elde etmeyi umduğunu açıklar.
Kullanıcılar Google'a bir sorgu girdiklerinde, genellikle bunu yapmak için belirli bir nedenleri vardır. Arama sonuçlarından duydukları memnuniyet, Google'ın bu sorgunun ardındaki amacı ne kadar iyi anladığına bağlıdır.
SEO'da arama amacı genellikle dört türe ayrılır:
Bilgilendirici
Bilgilendirme amacı, bilgi arayan kullanıcıları ifade eder. Genellikle belirli bir sorunun yanıtına ihtiyaç duyarlar, bir sorunun nasıl çözüleceğini öğrenmek isterler veya belirli bir konuda derinlemesine araştırma yapmak isterler.
Navigasyon
Gezinme amacı, belirli bir web sitesini ziyaret etmek isteyen ancak tam URL'den emin olmayan veya hızlı bir Google araması yapmayı daha kolay bulan kullanıcıları içerir.
İşlemsel
Kullanıcılar, satın alma gibi belirli bir eylemi tamamlamaya hazır olduklarında işlem amaçlı arama yapar.
Ticari Soruşturma
Bazı arama yapan kullanıcılar belirli bir ürün veya hizmeti satın almak isteyebilir ancak henüz nihai satın alma kararını vermemiş olabilir. Daha fazla bilgi edinmek ve farklı ürünleri karşılaştırmak istiyorlar.
Arama Amacı Neden Önemlidir?
Sayfalarınızın SERP'lerde sıralanması için hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinizi bilmek artık yeterli değil. Google, içerik alaka düzeyini iyileştirmek, yalnızca en alakalı sayfaları döndürmek ve kullanıcının tam olarak ihtiyaç duyduğu şeyi bulmasını sağlamak için sürekli olarak çalışmaktadır.
Sorgu başına ortalama üç kelime uzunluğundaki günlük yaklaşık 8,5 milyar Google aramasıyla, arama motoru kullanıcının tam olarak ne istediğini bulmak, mevcut bilgileri filtrelemek ve sonuçları buna göre görüntülemek zorundadır.
Yalnızca arama terimine değil, aynı zamanda bu özel sorgunun arkasındaki amaca da uyan sayfalar, SERP'lerde en üst sıralarda yer alacak olanlardır.
Arama amacını karşılamak Google'ın öncelikli hedeflerinden biridir. Google, bir arama sorgusunun ardındaki amacı belirlemek ve sonuçları buna göre göstermek için arama algoritmasını iyileştirmek ve ince ayar yapmak için çok çalışıyor. Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri'nde "Kullanıcı Niyetini Anlama" adlı bir bölüm bulunmaktadır.
Diğer sıralama sinyalleri hala önemli olsa da, sayfanız arama amacını karşılayamaz ve tatmin edemezse iyi bir sıralama elde edemez. İçeriğinizi kullanıcı niyetiyle eşleştirmek, SEO stratejinizin önemli bir parçası ve başarının temeli olarak görülmelidir.
Arama amacını ne kadar iyi anlarsanız, bunu yapmak o kadar kolay hale gelir:
- Daha etkili anahtar kelime araştırması yapın ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarına uygun arama ifadelerini hedefleyin.
- Değer sağlayan içerikler oluşturun ve sayfalarınızı hem web sitesi ziyaretçileri hem de arama motorları için "dostça" bir şekilde yapılandırın.
- Çevrimiçi erişiminizi genişletin ve dönüşüm hunisinin farklı aşamalarındaki kişileri hedefleyin.
- Google'ın değerli, yetkili ve kullanıcılarla alakalı olarak gördüğü içerikler oluşturarak sitenizin SERP'lerdeki sıralamasını iyileştirin.
Arama Niyeti Nasıl Belirlenir?
Arama amacı genellikle kullanıcının sorgusunu nasıl ifade ettiğine bağlı olarak kolayca belirlenir. Amacınız tamamen bilgi amaçlı olduğunda arama çubuğuna yazacaklarınız ile işlem amaçlı olduğunda yazacaklarınız arasında önemli bir fark vardır.
Çoğu zaman, insanlar arama cümlelerini niyetlerini ortaya koyacak şekilde ifade ederler.
Örneğin:
Ana anahtar kelimenin "elmas" olduğunu varsayalım. "Elmas satın al" şeklinde ifade edilen bir arama sorgusunun özünde, "elmas nasıl temizlenir" şeklinde ifade edilenden tamamen farklı bir kullanıcı amacı vardır. İlki satın alma niyetini gösterir (işlemsel niyet); diğeri ise bilgi amaçlıdır.
AnahtarKelimeler Gezgini, sizinle en alakalı amaç türünü belirten "değiştiriciler" ekleyerek belirli arama amaçlarıyla uyumlu anahtar kelimeleri ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir.
Arama amacı genellikle yeterince açık olsa da, yine de SERP'leri kontrol etmek ve söz konusu anahtar kelime için halihazırda sıralamada yer alan sayfalara bakmak iyi bir fikirdir. Bu sayfalar algoritmanın "arama amacı testini" geçtiğine göre bir şeyleri doğru yapıyor olmalılar.
İlgili bir not olarak, SERP özelliklerine de bakmalısınız.
Aramanın amacı bilgi amaçlıysa, büyük olasılıkla öne çıkan bir snippet ile karşılaşırsınız. Ancak sorgu işlemsel ise alışveriş sonuçlarını görme olasılığınız daha yüksektir.
Arama Niyeti için Nasıl Optimize Edilir?
1. SERP'teki Dalgalanmaları Kontrol Edin
Arama amacını belirlemek için en üst sıradaki sayfalara güvenirken hatırlanması gereken bir şey, sıralamaların zaman içinde dalgalanabileceğidir.
Altı ay boyunca en üst sıradaki sayfalar arasında çok sayıda dalgalanma gördüğünüzü varsayalım. Bu durumda, Google'ın söz konusu arama sorgusunun ardındaki gerçek amacı anlamadığını ya da amacın sürekli değiştiğini varsaymak güvenlidir.
Her iki durumda da bu sayfalar arama amacını temsil etmez.
2. Rekabeti Araştırın
Yeni içerik oluşturmadan veya mevcut sayfalarınızı güncellemeden önce, rakiplerinizin neler yaptığını görmek için biraz zaman ayırmalısınız.
Belli ki SEO açısından bir şeyleri doğru yapıyorlar; aksi takdirde SERP'lerde bu kadar üst sıralarda yer alamazlardı. Sayfaların nasıl biçimlendirildiğine, içerikte hangi noktaları ele aldıklarına, ses tonlarına ve en önemlisi bu sayfalarda nelerin eksik olduğuna bakın.
Bu son kısım, SERP'lerde onları geride bırakma şansınız olabilir.
3. "Arama Niyetinin 3 C'sini" kullanın
İçerik türü, içerik biçimi ve içerik açısı, arama amacını anlamak ve içeriğinizi buna göre optimize etmek için kullanabileceğiniz "arama amacının 3 C'si" olarak adlandırılır.
İşte her birine hızlı bir genel bakış:
- İçerik Türü: SERP'lerde göreceğiniz blog yazıları, açılış sayfaları veya ürün sayfaları gibi baskın içerik türünü ifade eder.
- İçerik Biçimi: İstenen anahtar kelime için en üst sıralarda yer alan sayfaların eğitimler, incelemeler, karşılaştırmalar veya liste gönderileri gibi gerçek formatını ifade eder.
- İçerik Açısı: SERP'lerde en üst sıralarda yer alan sayfaların vurguladığı benzersiz satış noktasını ifade eder ve kullanıcıların belirli bir arama sorgusu yazdıklarında en çok neye değer verdikleri hakkında size daha fazla bilgi verir.
SSS
Kaç tür arama amacı vardır?
Yaygın olarak bilinen dört arama amacı türü Bilgilendirici, Navigasyonel, İşlemsel ve Ticari Araştırmadır. Çoğu zaman, bir kullanıcının amacını tam anahtar kelime ifadesine göre belirleyebilirsiniz.
Bir arama türü nedir?
Bir arama türü esasen arama amacı ile aynıdır ve üç farklı gruba daha ayrılabilir: Bilgilendirici, Navigasyonel, İşlemsel ve Ticari Araştırma.
