Anahtar Kelime Cannibalizasyonu Nedir?
Anahtar kelime yamyamlığı, web sitenizdeki iki veya daha fazla sayfa aynı arama sorgusu için sıralandığında ve genel organik trafiğinize zarar verecek şekilde rekabet ettiğinde gerçekleşir. Tipik olarak, aynı anahtar kelimelerin farklı sayfalarla bilinçli olarak hedeflenmesinin veya büyük topikal örtüşme ve benzer arama amacına sahip sayfalar oluşturmanın sonucudur.
Anahtar Kelime Cannibalizasyonunu Önemsemeli misiniz?
Yamyamlık genellikle bir sayfanın başka bir sayfanın aynı anahtar kelimeden alabileceği trafiği "tüketmesi" anlamına gelse de, bu yalnızca bu sayfalardan biri mevcut olmasaydı daha fazla organik trafik alabilecekken gerçekten bir sorundur.
Ranktracker'da, iki farklı sayfa ile "YouTube arama terimleri" arama terimi için 1. ve 2. sıralarda yer alıyoruz.
Biri popüler YouTube arama terimlerini listeleyen bir blog yazısı. Diğeri ise YouTube Anahtar Kelime Aracımızın sayfası.
Her iki sayfanın da aldığı trafiğe baktığınızda, bu anahtar kelimeden iki farklı sayfaya organik arama trafiği almanın bizim için oldukça iyi çalıştığı açıktır. Bu yamyamlığı düzeltmek istemiyoruz.
Neden mi? Bu sayfaların her ikisi de çok farklı arama amaçlarına sahiptir. İlki "YouTube'da en çok arananlar hangileri?" sorusuna yanıt verirken, ikincisi arayanlar için bir YouTube anahtar kelime araştırma aracı sunuyor.
Ayrıca, "yamyamlık yapan" sayfa, diğer sayfanın sıralamada yer almadığı yüzlerce olmasa da düzinelerce başka anahtar kelimede sıralamaya girebilir ve bu nedenle bu sayfalardan birini silmek veya birleştirmek trafikte düşüşe neden olur.
Anahtar kelime yamyamlığı yalnızca çok benzer sayfalar aynı anahtar kelime için sıralamada rekabet ettiğinde ele alınmalıdır ve bu "yamyamlığı" düzeltmek sıralamanızı iyileştirebilir.
Yamyamlık Sorunları Nasıl Bulunur?
Yamyamlık sorunlarını bulmak için, aynı veya benzer arama amacını karşılayan ve aynı anahtar kelimeler için sıralanan sayfaları arayın (1. sayfaya yakın sıralanmasalar bile).
Ranktracker, Site Gezgini aracılığıyla bunu yapmanın kolay bir yolunu sunar:
- Alan adınızı Site Gezgini'ne girin.
- Sol kenar çubuğundaki "Organik anahtar kelimeler" raporuna gidin.
- Rapordaki "Yalnızca birden fazla URL" geçişini açın.
Anahtar Kelime Cannibalizasyonu Nasıl Düzeltilir?
Sitenizdeki hangi sayfaların organik trafiğinize zarar verecek şekilde aynı anahtar kelimeler için sıralandığını belirledikten sonra, sayfaları birleştirebilir veya bir ya da daha fazlasını silebilirsiniz.
Bunu yaparak, hem harici hem de dahili bağlantıların bağlantı gücünü seyreltmek yerine tek bir sayfaya yönlendirmiş olursunuz. Sayfaları birleştirirken, muhtemelen daha üst sıralarda yer alacak ve rakip sayfaların birlikte yaptığından daha fazla trafik getirecek daha güçlü bir içerik parçası da oluşturacaksınız.
Rakip Sayfaları Birleştirme
Aynı konu hakkında değerli bilgiler içeren, aynı arama amacını karşılayan ve aynı anahtar kelime(ler) için sıralama yapan birkaç sayfanız varsa, hepsini tek bir sayfada birleştirmek iyi bir fikirdir. İşte bunu nasıl yapacağınız:
Öncelikle, tüm sayfalardaki bilgileri yeni bir içerikte birleştirin ve ardından bu içerik parçasını en iyi performans gösteren sayfanın URL'sinde yayınlayın. Bunun hangi URL olduğunu belirlemek için şu adrese bakın:
- Rakip sayfalardan hangisi Google'da en üst sırada yer alıyor?
- Rakip sayfalardan hangisinin en fazla sayıda değerli geri bağlantıya sahip olduğu
Ardından, diğer sayfaları silin ve onları yeni, güncellenmiş URL'ye yönlendirin. Ayrıca, artık silinmiş olan sayfalara giden tüm dahili bağlantıları da güncellemek isteyeceksiniz.
Sayfa Silme
Rakip sayfalardan biri tamamen güncelliğini yitirmişse veya çok az değere sahip ince bir içerik içeriyorsa, bu sayfayı silebilir ve daha yeni ve/veya daha iyi olana yönlendirebilirsiniz.
Bozuk Olmayan Bir Şeyi Düzeltmeyin
"Anahtar kelime yamyamlığı" terimi olumsuz bir çağrışıma sahip olduğu için yanıltıcıdır, ancak iki sayfanın aynı anahtar kelime için sıralanması her zaman kötü değildir. Yukarıda "YouTube arama terimleri" örneğimizde gösterildiği gibi, faydalı bile olabilir.
Aynı arama terimi için sıralanan birden fazla URL'niz olup olmadığını kontrol edin, ancak bunun bir sorun olup olmadığını da değerlendirin. İki "rakip" sayfa farklı bir arama amacını yerine getiriyorsa, muhtemelen sorun değildir.
Yamyamlaşma yalnızca genel organik performansınızı olumsuz etkilediğinde bir sorundur. Etkilemiyorsa, düzeltilecek bir şey yoktur.
Anahtar kelime yamyamlığı hakkında daha fazla ayrıntı için Ranktracker'ın kılavuzunu inceleyebilirsiniz.
