Tökezlemeden SEO İçeriği Oluşturma Konusunda Kişisel Rehberiniz

Giriş

Her gün SEO içeriği yazıyorum. Misafir blog yazarlığı ve hayalet yazarlık çok zaman alıyor, veri araştırması, sosyal medya için yazma, anahtar kelime bulma, düzeltme ve düzenleme, beyin fırtınası fikirleri ve Entrepreneur veya Inc. gibi büyük köpeklere ulaşmak söz konusu olduğunda utançtan kaçınmak için yazma becerilerim üzerinde çalışmaktan bahsetmiyorum bile.

Neyse ki (ya da değil?) burada yalnız değilim. SEO uzmanları ve içerik oluşturucuları çoklu görevler üstleniyor ve zaman yetersizliği üstesinden gelinmesi gereken en önemli zorluklardan biri. Birçok SEO uzmanının içerik oluşturma sürecine dahil olduğu göz önünde bulundurulduğunda, daha iyi bir zaman yönetimine ihtiyaç duydukları ortaya çıkıyor.

SEO içeriği oluşturmak zor iştir. Çarpıcı içerikler için fikir bulmak ise daha da zordur:

• Daha iyi sıralamalar için hangi içerik türleri oluşturulmalı?
• Okuyucular hangi konuları sevecek ve paylaşmak isteyecek?
• İçerik fikirleri nereden alınır?

Bunlar SEO'ların ve içerik pazarlamacılarının her gün yanıtlamaya çalıştığı sorular arasında yer alıyor. İçerik üretirken tökezlemekten kaçınmak ve daha üretken olmak için farklı taktikler bulmalı, sonuç elde etmek için çalışmalarını optimize etmelidirler. Ancak bir sorun var: Ne kadar sık beyin fırtınası yapar ve içerik üretimine katılırsak, ertelemeye veya içerik kalitesinden ödün vermeye yol açan tıkanmalar ve tökezlemelerle o kadar sık karşılaşırız.

Bu makale, tökezlemeden SEO içeriği üretme konusunda kişisel rehberiniz olmayı amaçlamaktadır. İçeriğiniz için harika fikirler bulmanın sırlarını ortaya çıkaracak ve size içerik oluşturmayı nasıl planlayacağınızı ve daha geniş bir kitlenin ilgisini çekmek için nasıl yazacağınızı veya yeniden düzenleyeceğinizi öğretecektir.

İşte adım adım ilerliyoruz.

1. Hedeflerinizi Analiz Edin

İşletmenizin amaçlarını ve hedeflerini bilmiyorsanız, değerli ve alakalı içerik oluşturamaz ve dağıtamazsınız:

• Bu içeriğe neden ihtiyacınız var?
• Hangi kitleyi çekmek istiyorsunuz?
• İçeriğinizle ne elde etmek istiyorsunuz?

Size hala Yunanca geliyorsa, SEO ve içerik pazarlaması içerikle ilgili değildir. İçeriğinizle ne elde etmek istediğinizle ilgilidir, bu nedenle iş hedeflerinizi belirlemek ve pazarlama hedeflerinizi analiz etmek bir zorunluluktur.

Öncelikle hedef kitlenizi tanımlayın ve bir alıcı (pazarlama) personası, yani ideal müşterinizin bir temsilini oluşturun.

Bir pazarlama kişiliğinin en iyi tanımlarından biri Ardath Albee'den gelir:

Uzmanlar, hedef kitlenizi temsil eden üç ila beş persona oluşturmanızı önermektedir. Hedefleriniz hakkında aşağıdaki bilgileri bilmek isteyebilirsiniz:

(Kaynak: HubSpot)

Hedef kitleniz belirlendikten sonra içerik fikirleri için en iyi kaynağınız haline gelir. İş hedeflerini analiz etmenizi kolaylaştırmak için bir içerik SWOT analizi de oluşturun. Bu, pazarlama stratejinizin temel zorluklarını ve fırsatlarını anlamanıza ve dolayısıyla başarısını etkileyecek bir içerik planı oluşturmanıza yardımcı olur.

SWOT oluşturmak için internette pek çok şablon mevcut olduğundan, birini seçmek sorun olmayacaktır. Bu nedenle, bunu deneyebilirsiniz:

(Kaynak: Creately)

Ya da bunu:

(Kaynak: HubSpot)

Hedef kitlenizi, stratejik amaçlarınızı ve hedeflerinizi belirledikten sonra bir sonraki adım, bunlara ulaşmak için içeriği nasıl kullanacağınızı tanımlayan bir plan oluşturmaktır.

2. Bir Plan Oluşturun

Bir pazarlamacı olarak bir içerik stratejisinin sorumluluğunu üstlenirsiniz; bu nedenle bunu planlamak iyi bir uygulama olacaktır. Bu, kurumsal hedeflerinizin net bir resmini çizmenize, içerik oluşturma yaklaşımınızı yeniden düşünmenize ve ekibinizin tüm üyeleri arasında uyum sağlamanıza yardımcı olur.

Bunu yapmanın en iyi yolu bir editoryal takvim kullanmaktır. Bu, yayınları takip etmek için basit bir elektronik tablo değil, içerik pazarlama kampanyanızın tüm yaşam döngüsünü yönetmek için bir belge olduğundan, gelecek aylar ve hatta bir yıl için doldurmak zor olabilir.

Kevan Lee, editoryal takviminizi oluşturmak için cesur ipuçları ve bunun için kullanabileceğiniz ücretsiz şablonlarpaylaştı. Aslında, birçok editoryal takvim şablonu var ve sizin için en uygun olanı seçmekte veya amaçlarınız ve pazarlama hedeflerinizle uyumlu olarak kendi takviminizi oluşturmakta özgürsünüz.

Curata, ücretsiz indirilebilenler de dahil olmak üzere piyasada bulunan şablonların nihai listesini yayınladı. Bunun gibi:

Curata'dan bahsetmişken, içeriğinizi seviyelere ayırmanıza ve pazarlama hedeflerinize göre yapılandırmanıza yardımcı olan içerik piramidi ilkesini de icat ettiler. İçeriğinizi planlamak, oluşturmak ve tanıtmak için zamandan tasarruf etmek için deneyin.

Bir içerik piramidinin üç seviyesi vardır:

1. Temel içerik, yani stratejinizin kalbi: içerik piramidinizin diğer varlıkları için bir kaynak haline gelen, iyi araştırılmış ve derinlemesine incelenmiş orijinal materyalinizdir.
2. Ana içeriğinizi desteklemeyi ve tanıtmayı amaçlayantürev içerik. İnfografikler, konuk gönderileri, uzun okumalar, slaytlar vb. olabilir.
3. Mikro içerik, sosyal medya gönderileriniz ve farkındalık oluşturmak için seçilmiş içerikler gibi. Bu, içerik piramidinizin temelidir.

(Kaynak: Curata)

İçerik planınızı oluşturmanın bir başka yolu da içerik matrisi kullanmaktır. Bu, tökezlemelerden kaçınmanıza ve içerik fikirlerini hızlı bir şekilde oluşturarak bunları editoryal takviminiz boyunca eşit bir şekilde düzenlemenize yardımcı olur.

Nasıl çalışıyor?

Diyelim ki niş alanınız mobilya. Birileri buna sıkıcı diyecektir, ancak bir matrisin üç ölçümünü kullanarak tonlarca harika içerik fikri üretebilirsiniz: genelleme, belirleme ve benzerlik.

Matrisiniz böyle görünebilir:

(Kaynak: Addys Mayers tarafından CopyCrafter blogundan sağlanmıştır)

İçerik matrisi hakkında anlaşılması gereken en önemli nokta dengedir. Kitlenizin konuya olan ilgisini izleyerek bunu koruyun: çekirdekten çok uzaklaşırsanız(örnekte önerildiği gibi mobilya), markanız hedef kitleyle iletişimi kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırken, sürekli olarak çekirdeği vurgulamak markanızın hakimiyetiyle sonuçlanabilir ve bu nedenle okuyucuları rahatsız edebilir.

İçerik planınız hazır olduğunda, sıra her bölümü izleyiciler için ilgi çekici hale getirmeye gelir. Burada tökezlemekten kaçınmak için fikir üretecek kaynaklara ihtiyacınız var.

3. Fikir Alın

Bu en zoru.

Tökezlemenizin nedeni budur: verimli çalışmak için her zaman yeni SEO içerik fikirleri bulmanız gerekir. Bunun da ötesinde, değerli, alakalı ve ilgi çekici içerikler için fikirler üretmelisiniz.

Kolay değil. Zihinsel olarak yorucu.

Ve bu sinir bozucu!

Sıradan fikirlerden başka bir şey bulamadan saatler geçiriyorsunuz ve bu sizi öldürüyor. Sonuç olarak, gerçek içerik oluşturmaktan çok fikir üretme konusunda zorlanıyorsunuz.

Tökezlemeden fikir üretmek için bu kaynakları deneyin.

Rakiplerden "çalmak"

Ne sıklıkla oluyor?

Parlak bir fikir bulduğunuzda, Jeff Bullas veya Jon Morrow adında biri tarafından yayınlanmış olarak görünür. Tamam, onlar birer guru, bu yüzden üstesinden gelebilirsiniz. Ancak bazen rakipleriniz parlak fikrinizi alır ancak onu hak ettiği şekilde temsil edemez. Bunu daha iyi yapabileceğinizi biliyorsunuz! İşte o zaman bu intihal olmaktan çıkar; bir iyileştirme haline gelir.

İşte başkalarından nasıl içerik çalabileceğiniz:

• Potansiyel olarak değerli içerikleribulun (Google arama, BuzzSumo, Quora ve Backlink Checker size yardımcı olabilir).
• İyileştirin (daha uzun hale getirin, farklı şekilde gösterin veya açıklayın).

Göreviniz iyi(hatta harika) bir içeriği alıp daha iyi hale getirmek, tüm kaynaklara atıfta bulunmak ve herhangi bir telif hakkını ihlal etmemektir.

Çevrimdışı ol

Okuduğunuz gazete ve dergiler harika fikir kaynakları olabilir. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well ve benzeri yayınlar - hepsi görenler için işe yarar. Kapaklarını ve sayfalarını inceleyerek konular, başlıklar ve hatta içeriğinizin yapısı ve tarzı için pek çok fikir üretebilirsiniz.

Nasıl?

1. Adım: Son yayınları kontrol edin.2. Adım: Başlıklar için kapaklarını inceleyin.3. Adım: Konular için sayfaları çevirin.4. Adım: Bunları hedef kitlenize uygun konulara dönüştürün.

İnternet dışındaki kaynaklar, gelecekteki SEO içeriğiniz için bir fikir hazinesidir: okuduğunuz kitaplar, katıldığınız konferanslar ve hatta arkadaşlarınızla yaptığınız toplantılar.

İzleyicilerinize sorun

Okuyucular içerik fikirleri için 1 numaralı kaynağınızdır. Onlar sizden ne istediklerini bilmezse kim bilecek? Bu nedenle, hedef kitlenize sormaktan çekinmeyin, çünkü bu yalnızca fikir bulmak için değil, aynı zamanda daha iyi içerik oluşturmak için de en etkili yoldur.

Nasıl?

• Hedef kitlenizde yer alan bir arkadaşınızla konuşun.
• Hedef kitlenizin yerel bir toplantı grubuna gidin.
• İnsanların sizden başka neler okumak istediklerini anlamak için yayınladığınız içeriğe yapılan yorumları dikkatle inceleyin.
• Nişinizde şu anda insanlar için neyin ilginç olduğunu belirlemek için Soru-Cevap topluluklarını ziyaret edin.
• Sektörünüzdeki diğer kişilerin ne hakkında konuştuğunu dinleyin.

Ücretsiz yazma

Bu benim favorim! İnanmayacaksınız ama her serbest yazma seansı bana 2-3 içerik fikri veriyor.

Bu tekniği hiç duymadınız mı? O zaman Urban Dictionary'ye soralım:

WritingBreeze 'den Olesia F. bunu "zihninizin dürtülerini takip ettiğiniz ve düşüncelerinizin önceden belirlenmiş bir yapı, taslak veya düzenleme olmadan kağıda dökülmesine izin verdiğiniz durmaksızın yazma pratiği" olarak tanımlıyor.

İngilizcede serbest yazma, dizüstü bilgisayarınızı alıp birkaç sayfalık metni hızlıca, zaman sınırlaması olmadan ve düşündüğünüz şekilde yazmaktır. Bu şekilde bilinçaltınızdaki fikirleri ifade edersiniz ve bu da size içeriğiniz için çeşitli konular verebilir.

Serbest yazma tekniği blog yazarları ve yazarlar arasında popülerdir. İlk olarak Julia Cameron ve Mark Levy tarafından tanımlanan bu tekniği 750 Words veya Write or Die gibi araçlarla uygulamak çok kolay.

4. Yazmak

Cebinizde fikirlerle içerik oluşturma sürecine başlıyorsunuz. Tökezliyor da olabilirsiniz. (Hiç yazar tıkanıklığı diye bir şey duydunuz mu?)

Tıkanmaları önlemek için, aşağıdaki gibi faydalı yazma alışkanlıkları geliştirmek isteyebilirsiniz:

1. Okuma (ilham, yeni bilgiler ve daha geniş kelime hazinesi için).
2. Zaman yönetimi (daha iyi üretkenlik ve iş verimliliği için).
3. Not almak (yatarken bile yanınıza bir defter ve kalem alın).
4. Kahve veya çay için (kafein hafızayı uyarır ve teanin yaratıcılığı artırır ve odaklanmaya yardımcı olur).
5. Sabahları yazın (beynimizin yaratıcılık merkezi o zaman zirveye ulaşır).

Tökezlemeden yazmak için, içerikte kullanabileceğiniz güçlü kelimelerden oluşan bir kelime dağarcığı oluşturmak isteyebilirsiniz. Çok sayıda kelime var ve Jon Morrow ya da Henneke Duistermaat gibi üst düzey influencer'lar, pazarlamacılar için bu tür kelimelerin nihai listelerini geliştirmiş durumda.

5. Yeniden kullanım

Pazarlama stratejinizin iyi bir taktiği, içeriğinizi bloglar dışındaki kanallara uyarlamak olabilir. Ömrünü uzatmak ve daha geniş bir kitleye ulaşmak için mevcut içeriğinizi yeniden tasarlayın. Bu bir infografik, video, ses, web semineri veya SlideShare sunumu olabilir.

Ayrıca, arşivlerinizdeki eski içerikleri de güncelleyebilirsiniz. Web sitenizi denetleyin ve hangi gönderilerin hala trafik yarattığını ve kullanıcılar tarafından sevildiğini görmek için analizlerinizi kontrol edin, hala alakalı olduklarından emin olun ve ömürlerini uzatmak ve içerik fikirlerine rastlamanın etkilerini en aza indirmek için bunları güncellemelerle yeniden yayınlayın.

Aylık sayfa görüntülemelerinizin %76 'sına kadarının eski gönderilerinizden gelebileceğini biliyor muydunuz? Öyleyse neden denemiyorsunuz?

Son Düşünce

Stephen King'i tekrarlarsak, iyi bir SEO uzmanı ve içerik pazarlamacısı olmanın yolu zorluklarla döşelidir. Ama hiç hata yapmayan adam hiçbir şey yapmamıştır. Dolayısıyla, ister yazar tıkanıklığı ister başka bir tökezleme olsun, yolunuzdaki tüm zorlukların üstesinden gelmek için taktikler ve araçlarla donanmış durumdasınız.

Tökezlemeden SEO içeriği oluşturmak için kişisel taktikleriniz nelerdir? Bugün bu sorunla mücadele eden pazarlamacılara ne önerirsiniz? Görüşlerinizi izleyicilerle paylaşmak için bizimle iletişime geçin!