İçerik Pazarlama Stratejisi için Video Neden Önemlidir?

Giriş

İçerik söz konusu olduğunda, videonun karışımın giderek daha önemli bir parçası haline geldiğine şüphe yok. Son yıllarda video içeriğine olan talep önemli ölçüde artmıştır, hatta Cisco 2022 yılına kadar videonun tüm tüketici internet trafiğinin %82'sini oluşturacağını öngörmektedir. Bu kısmen YouTube ve Netflix gibi video akış hizmetlerinin artan kullanımından kaynaklanmaktadır.

Bununla birlikte, video popülaritesindeki artış büyük ölçüde videonun bir mesajı iletmek için son derece etkili bir yol olmasından kaynaklanmaktadır. Sadece metin veya görsellerden daha ilgi çekici olmakla kalmıyor, aynı zamanda sindirilmesi ve paylaşılması da daha kolay. Sonuç olarak, video pazarlama ve SEO için önemli bir araç haline geldi, bu nedenle daha fazla işletme daha geniş bir kitleye ulaşmak için video içeriğine yatırım yapıyor. Wyzowl tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma](https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/) işletmelerin %86'sının videoyu bir pazarlama aracı olarak kullandığını belirtiyor. Dolayısıyla, video içeriğine olan talep önümüzdeki yıllarda da artmaya devam edecek.

İçerik pazarlama stratejisinde videonun önemi

Bağlılığı artırır

Videonun içerik pazarlama stratejinizin bu kadar önemli bir parçası olmasının birçok nedeni var. Yeni başlayanlar için, kitlenizle etkileşimi artırmanın harika bir yoludur. Hubspot'a göre, bir açılış sayfasına video eklemek dönüşüm oranlarını %86 oranında artırabilir.

Sosyal medya söz konusu olduğunda, araştırmalar video içeriğinin sosyal medyada paylaşılma olasılığının diğer tüm içerik türlerine göre %60 daha fazla olduğunu göstermiştir ve bunun iyi nedenleri vardır. Videolar son derece ilgi çekicidir ve kısa sürede çok fazla bilgi aktarabilirler. Ayrıca paylaşılması kolay olduklarından sosyal medya için idealdirler. Ayrıca videolar etkileşimlidir, bu da onları metin veya resim gibi diğer içerik türlerinden daha ilgi çekici hale getirir. Sonuç olarak, videolar kitle katılımını artırmanın etkili bir yolu olabilir.

(Resim Kaynağı: freepik.com)

Arama motorlarında daha üst sıralarda yer alın

Ancak video, etkileşimin ötesinde SEO açısından da giderek daha önemli hale geliyor. Google, artık video içeren web sitelerini arama sonuçlarında daha üst sıralarda gösterdiğini açıkladı. Genel olarak, videolar arama motoru sonuçlarında diğer içerik türlerine göre daha üst sıralarda yer almaktadır. Bunun nedeni, videoların metin tabanlı içeriğe göre daha ilgi çekici ve görsel olarak daha çekici olmasıdır. Sonuç olarak, izleyicilerin bir videoyu tıklayıp izleme olasılığı, bir makale veya blog yazısını okumaktan daha yüksektir.

Ayrıca, videonun sosyal medyada paylaşılma olasılığı daha yüksektir, bu da erişimini ve görünürlüğünü artırmaya yardımcı olabilir. Sonuç olarak, işletmeler pazarlama stratejilerine videoyu dahil ederek arama motoru sonuçlarında yüksek bir sıralama elde etme şanslarını artırabilirler.

Ve bu mantıklı - sonuçta, web sitenizde bir video varsa, ilginç ve ilgi çekiciyse, birisinin sitenizde daha uzun süre kalması daha olasıdır. Yaratıcı ve hareketli içeriğin, sıkıcı ve hareketsiz grafiklere kıyasla birinin dikkatini çekmesi daha olasıdır.

Satın alma kararlarını etkiler ve marka güveni oluşturur

Ürün tanıtımı söz konusu olduğunda, video inanılmaz derecede güçlü bir araçtır. Invodo tarafından yapılan bir araştırma, tüketicilerin %74'ünün bir ürün videosu izlemenin satın alma kararlarında kendilerine daha fazla güvenmelerini sağladığını söylediğini ortaya koymuştur. Karmaşık ürünler söz konusu olduğunda ise bu oran %85'e kadar çıkıyor. Açıklama veya tanıtım gerektiren bir şey satıyorsanız, video kesinlikle gereklidir.

Sadece bu da değil, video aynı zamanda markanızın kişiliğini göstermenin ve hedef kitlenizde güven oluşturmanın harika bir yolu olabilir. İnsanlar ürünlerinizi çalışırken gördüklerinde ve ekip üyelerinizden dinlediklerinde, şirketinizle olumlu bir ilişki geliştirme olasılıkları daha yüksektir. Dolayısıyla, müşterilerinizle güçlü bir ilişki kurmak istiyorsanız video tam size göre. Akıllıca kullanıldıklarında, izleyicilerle bir bağ kurmaya ve sadık bir takipçi kitlesi oluşturmaya yardımcı olabilirler.

Hala ikna olmadınız mı? Sadece rakamlara bir göz atın. Wyzowl'a göre, işletmelerin %63'ü videonun potansiyel müşteri oluşturmalarına yardımcı olduğunu ve %81'i videonun anlaşmaları kapatmalarına yardımcı olduğunu söylüyor. Videoyu içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak kullanmıyorsanız, büyük bir fırsatı kaçırıyorsunuz demektir.

Etkili ve ilgi çekici bir video için en iyi uygulamalar

Kısa ve tatlı tut

Optimum video uzunluğu, videoyu paylaştığınız veya yerleştirdiğiniz yere göre değişse de, araştırmalar daha kısa videoların genellikle daha başarılı olduğunu göstermektedir. Örneğin, iki dakikadan kısa videolar Twitter ve Instagram gibi sosyal medya platformlarında daha iyi performans gösterme eğilimindedir.

Bununla birlikte, bir web sitesinde veya blogda yer alması amaçlanan videolar 2 dakikadan biraz fazla sürebilir, ancak 5 dakika civarında bir izleyicinin dikkatini çekmek biraz zor olabilir. Wistia'dan alınan veriler video etkileşim oranının 5 dakikaya kadar olan videolar için %40 ila 53 arasında yüksek kaldığını gösteriyor. 30 ila 60 dakika arasındaki videolarda bu oran %26'ya, bir saatin üzerindeki videolarda ise %13'e düşüyor. Video içeriğinizi küçük, sindirilebilir parçalara ayırarak insanların gördüklerini anlamalarının ve akıllarında tutmalarının daha kolay olduğunu göreceksiniz.

Hedeflendiklerinden emin olun

Video içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, videolarınızın hedef kitlenizle alakalı olduğundan ve bilgi veya eğlence açısından bir değer sunduğundan emin olmanız önemlidir.

(Resim Kaynağı: freepik.com)

Neyse ki, videolarınızın izleyicileriniz tarafından iyi karşılanmasını sağlamanın birkaç yolu var. Öncelikle, diliniz, tonunuz ve konularınız markanıza ve işletmenizin sunduklarına uygun olmalıdır. Ayrıca, video içeriğinizi sosyal medyada ve hedef kitlenizin görebileceği diğer kanallarda tanıttığınızdan emin olun. Ve son olarak, videolarınızın kalitesini ve erişiminizi artırmaya devam edebilmek için video etkileşim metriklerinizi ölçmeyi unutmayın.

SEO için optimize edin

Tıpkı diğer tüm içerik türlerinde olduğu gibi, videolarınızın SEO amaçları için uygun şekilde optimize edildiğinden emin olmak istersiniz. Bu, başlığa ve açıklamaya anahtar kelimeler eklemenin yanı sıra videonun transkriptlerini de içerir. Bu yerlere anahtar kelimeler ekleyerek, arama sonuçlarında görünme ve daha fazla görüntüleme alma olasılığınız daha yüksektir.

Ayrıca, web sitenize ve sosyal medya sayfalarınıza bağlantılar ekleyerek videonuzun bulunmasının ve paylaşılmasının kolay olmasını sağlamalısınız. Son olarak, güçlü CTA'lar uygulamalısınız, bu, pazarlamacıların işleri için videoları olduğunda sıklıkla yaptıkları büyük bir hatadır. Güçlü CTA'lara sahip olmak, izleyicilerin videonuzu izledikten sonra ne yapacaklarını bilmelerine yardımcı olduğu için önemlidir.

Video içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olan araçlar

VEED.IO

VEED, doğrudan tarayıcınızda çalışan ücretsiz bir video düzenleme uygulamasıdır. İster bir YouTube videosuna altyazı, ister bir Instagram Hikayesine ilerleme çubuğu ekleyin, ister bir Twitter gönderisine sığdırmak için bazı görüntüleri kırpın, VEED ile hepsini yapabilirsiniz.

Veed ayrıca videoları farklı dosya formatlarına dönüştüren, videolarınızı herhangi bir platformda oynatılabilir hale getiren bir video dönüştürücü sunar, hatta 10 dakikalık bir videoyu makalelerinize ve hatta haber bültenlerinize ekleyebileceğiniz GIF'lere dönüştürebilirsiniz. VEED ayrıca dünyanın dört bir yanındaki yetenekli yaratıcılardan ücretsiz stok video görüntüleri ve klipler sunar, böylece bankayı bozmadan ihtiyacınız olan kaliteyi elde edebilirsiniz.

Ranktracker'ın Backlink Denetleyicisi

Ranktracker'ın Backlink Checker özelliği rakiplerinizin backlinkleri hakkında bilgi edinmenize ve onların içerik stratejilerini kendi stratejilerinizi geliştirmek için uyarlamanıza yardımcı olur. Hangi içeriklerin rakiplerinize arama motorlarında avantaj sağladığını hızlı ve kolay bir şekilde görebileceksiniz. Bu bilgilerle, rakibinizin backlink verilerine dayalı olarak işletmenize rekabet avantajı sağlayacak videolar ve makaleler oluşturabilirsiniz.

Toparlıyorum

Video, platformlar arasında popülerliğini artırıyor. Giderek daha fazla insan YouTube, Facebook ve Instagram'da video içeriği tüketiyor. Ve işletmeler de bunu fark ediyor. Video, SEO sıralamanızı yükseltmek ve hedef kitlenizin önüne geçmek için harika bir yoldur. Aslında, videolar artık Google'daki ilk 100 arama sonucunun %70'inde yer alıyor. Üstelik videolar yalnızca YouTube ve Vimeo gibi büyük sitelerde görünmüyor.

Video aynı zamanda küçük işletmeler, blog yazarları ve hatta tek başına çalışan girişimciler tarafından daha geniş bir kitleye ulaşmak ve markalarını büyütmek için kullanılıyor. Video kullanmıyorsanız SEO sıralamanızı yükseltmenize, daha geniş bir kitleye ulaşmanıza ve işinizi büyütmenize yardımcı olabilecek güçlü bir aracı kaçırıyorsunuz demektir. Tüm teknoloji, kaynaklar ve video oluşturmayı ve dağıtmayı her zamankinden daha kolay hale getiren araçlarla, başlamamak için hiçbir bahane yok.