Giriş
Çevrimiçi rekabet şiddetlendikçe, izleyicilerin dikkatini çekmek ve onları elde tutmak giderek zorlaşıyor. İzleyiciler daha ilgi çekici formatlara ihtiyaç duyuyor, bu nedenle video hızla dijital pazarlama stratejilerinin temel taşı haline geldi. Ancak video tüketimindeki artış, video oluşturmanın sadece görseller ve sesten ibaret olmadığını, içeriğin etkileşim kurmayı kolaylaştırdığını da gösterdi. Altyazılar, erişilebilirliği artırarak ve izleyici etkileşimini güçlendirerek bu konuda kilit bir rol oynuyor. Altyazı teknolojisinin video pazarlamasından elde ettiğiniz yatırım getirisini (ROI) nasıl önemli ölçüde artırabileceğini inceleyelim.
Kısa Videolar Nasıl (ve Neden) Her Şeyi Ele Geçiriyor?
Video, açık ara internetteki en popüler içerik türlerinden biri. 2022'de tüm trafiğin %82 'si video içeriğinden oluşacak ve bu oran pandemi öncesi döneme kıyasla önemli bir artış gösterecek. 2020'de iş ve yaşam tarzındaki küresel değişim, hem işletmelerin hem de tüketicilerin açık, özlü ve erişilebilir içeriğin değerini anlamasına yardımcı oldu.
O halde kısa videolar neden bu kadar çekici? Kullanıcılar içeriklerinde erişilebilirliğe ve **açıklığa ** değer verir ve videolar tam olarak bunu sağlar. Örneğin, video ürün özelliklerini metinden daha etkili bir şekilde iletir ve satışları artırma potansiyeline sahiptir. Veriler de bunu destekliyor: Kullanıcıların %91 'i bir ürünü internetten satın almadan önce incelemeleri veya açıklayıcı videoları izliyor.
TikTok gibi platformların popülerlik kazanmasıyla birlikte kullanıcıların dikkat süreleri kısalıyor, bu da kısa ve etkileyici içeriği gerekli kılıyor. Kısa videolar (2 ila 5 dakika arası) etkileşimi artırmak için idealdir. Hızlı bir reklam veya mikro öğrenme klibi, izleyicileri saniyeler içinde etkileyerek içeriği özümsemelerini ve nihayetinde bir satın alma işlemi gerçekleştirmeyi düşünmelerini daha olası hale getirebilir.
Video Pazarlamanın Zorlukları
Video içeriğine yönelik artan talep, önemli zorlukları da beraberinde getiriyor. Videolar olmadan, pazarlama çabaları dikkat çekmek için rekabet etmekte zorlanabilir, ancak diğer yandan, optimize etmeden video yayınlarına güvenmek, kullanıcı edinme ve dönüşümde başarısız olmanın kesin bir yoludur. Video içeriğiyle ilgili en büyük zorluklardan bazıları şunlardır:
- Düşük etkileşim: TikTok gibi platformlarda kullanıcılar bir videoyu izlemeye devam edip etmeyeceklerine yalnızca 1,5 saniye içinde karar veriyor. Bu kısa sürede dikkat çekmek zor olabilir ve birçok video, izleyicileri açılış anlarından sonra tutmayı başaramaz.
- Erişilebilirlik sorunları: Önemli sayıda kullanıcı, kişisel tercihleri veya bulundukları ortam nedeniyle videoları sesi kapalı olarak izliyor. Altyazılar olmadan, içerikle etkileşimleri tam olamaz. Ayrıca, işitme engelli izleyiciler, bir videoda altyazı yoksa deneyimden tamamen dışlanırlar.
- Sınırlı erişim: İngilizce yaygın olarak konuşulsa da, küresel pazar 7.000'den fazla dilden oluşmaktadır. Küresel bir kitleye gerçekten ulaşmak için markaların tek bir dilin ötesinde düşünmesi gerekir.
- Zayıf anlama: Ana dili İngilizce olmayanlar veya karmaşık, teknik içerik izleyen izleyiciler genellikle altyazısız bir videoyu tam olarak anlamakta zorlanır. Bu da videonun genel etkinliğini azaltır.
Kısa videoların artan popülaritesi pazarlama stratejilerini yeniden şekillendiriyor ve markaların izleyici beklentilerine ayak uydurması gerekiyor. İşte bu noktada altyazılar devreye giriyor. Bu zorlukların üstesinden gelmek için en uygun araç olan altyazılar, videoların farklı kitleler tarafından erişilebilir, anlaşılabilir ve ilgi çekici olmasını sağlıyor.
Altyazıların Çok da Gizli Olmayan Faydaları
Altyazıların faydaları sadece ekranda metin sağlamanın ötesine geçer. İşte nasıl olduğu:
- Dahafazla etkileşim ve izleme süresi: Veriler, altyazılı videoların daha uzun izleme sürelerine sahip olduğunu, izleyicilerin ilgisini çektiğini ve harekete geçirici mesajlara göre hareket etme olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor.
- Gelişmiş erişilebilirlik: Altyazılar, video içeriğini işitme engelli kullanıcılar da dahil olmak üzere daha geniş bir kitleye ulaştırır (ve dünya çapında 430 milyondan fazla kullanıcı vardır).
- Dahaiyi anlama: Araştırmalar, videonun bilgi aktarmada tek başına metne göre %95 daha etkili olduğunu ve altyazıların anlamayı daha da güçlendirdiğini göstermektedir. Bu özellikle karmaşık konulardaki videolar veya ana dili İngilizce olmayan izleyiciler için faydalıdır.
- SEO avantajları: Arama motorları videoları "izleyemez" ancak içindeki metinleri dizine ekleyebilir. Altyazılar aranabilir içerik oluşturarak videonuzun görünürlüğünü artırır ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur.
Pazarlama Videolarına Altyazı Ekleme
Altyazılar bir video düzenleyicide kaplama olarak veya oynatma sırasında görüntülenmek üzere ayrı bir .SRT dosyası olarak eklenebilir. Kaliteli altyazılar oluşturmak oldukça basittir. Eğer ustaca altyazılar oluşturmak istiyorsanız, bunu unutmayın:
- Altyazıların okunması kolay olmalı ve videonun hızına uygun olmalıdır.
- Altyazılar izleyicilerin okuyabileceği kadar uzun gösterilmeli, ancak görsellerin dikkatini dağıtacak kadar uzun olmamalıdır.
- Altyazılar, cihazlar arasında iyi çalışan ve marka stilinize uyan okunaklı bir yazı tipi gerektirir. Video Altyazıları için gelişmiş bir uygulama, altyazıları özelleştirmeye yardımcı olmak için çeşitli düzenleme özellikleri sunabilir.
Doğru Altyazı Uygulamasını Seçme
Videolara altyazı eklemek için bir uygulama seçerken, içerik hedefleriyle uyumlu bir uygulama bulmak önemlidir. Altyazılar bir grafik vurgu, bir erişilebilirlik yardımı, bir tekrarlama aracı vb. olarak işlev görebilir. İdeal olarak, bir uygulama tüm bu özellikleri bir araya getirebilmelidir. Tavsiyemiz, şu özellikleri sunan uygulamaları aramanızdır:
- Otomatik altyazı. Zaman kazandırsa da, sonucu doğruluk açısından gözden geçirmeyi unutmayın.
- Çoklu dil desteği. Hedef kitleniz ana dili İngilizce olmayan kişilerden oluşuyorsa bu önemlidir. Captions gibi bazı uygulamalar 20'den fazla dilde yapay zeka destekli video ve altyazı çevirisi sunar.
- Özelleştirme seçenekleri. İçeriğiniz genelinde tutarlılığı korumak için altyazılarınız markanızın görünümüyle eşleşmelidir.
Seçenekleri değerlendirmek ve en uygun çözümü bulmak için derlediğimiz en iyi altyazı uygulamaları listesine göz atın.
Gelecek Altyazılı mı?
Video içeriği dijital ortama hakim olmaya devam edecek ve bu da altyazıları sadece hoş bir eklenti değil, bir gereklilik haline getirecek. Yapay zeka, gerçek zamanlı altyazı ve etkileşimli altyazılar gibi teknolojik gelişmeler sayesinde markalar video pazarlama stratejilerini daha da geliştirebilecekler. Altyazılar, videolarınızı daha erişilebilir, ilgi çekici ve etkili hale getirmenin anahtarıdır ve markanızın kalabalık bir pazarda rekabetçi kalmasına ve yatırım getirisini artırmasına yardımcı olur.
