Arama Amacı Neden Sayfa İçi SEO'nun En Önemli Unsurudur?

Giriş

Kitlenizin web sitenize girdiğinde hedeflerinin ne olduğunu biliyor musunuz?

Eğer yapmazsan, başın belada demektir.

Neden? Çünkü arama amaçlarını anlamazsanız, ihtiyaçlarını karşılayan içerik oluşturamazsınız. İhtiyaçlarını karşılayamazsanız da web sitenizi terk eder ve bir daha asla geri dönmezler.

Bu blog yazısında, arama amacını ve bunun neden sayfa içi SEO'nun en önemli unsuru olduğunu tartışıyoruz. Ayrıca, işletmenizin çevrimiçi ortamda başarılı olmasına yardımcı olacak bir sayfa içi SEO stratejisi geliştirmek için arama amacını nasıl kullanacağınızı da gösteriyoruz.

SEO'da arama amacı nedir?

İlk olarak, SEO'da arama amacının ne olduğunu anlayalım.

Kullanıcı amacı olarak da bilinen arama amacı, bir kişinin Google gibi bir arama motorunda neden arama sorgusu gerçekleştirdiğidir.

Dört ana arama amacı türü vardır:

• Navigasyon: Kullanıcı belirli bir web sitesi veya sayfa arıyor. Örneğin, Ranktracker'ın fiyatlandırma sayfasına gitmek istedikleri için Google'a "ranktracker pricing" yazabilirler.
• Bilgilendirici: Kullanıcı bir konu hakkında bilgi arıyor. Örneğin, konu hakkında daha fazla bilgi edinmek için Google'a "arama amacı nedir" yazabilirler.
• İşlemsel:** Kullanıcı bir şey satın almak istiyor. Örneğin, ayakkabı satın almak istedikleri için Google'a "ayakkabı satın al" yazabilirler.
• Ticari Araştırma:** Kullanıcı bir şey satın almayı düşünüyor, ancak önce daha fazla araştırma yapmak istiyor. Örneğin, Google'a "Nike vs Adidas" yazabilirler çünkü hangi markayı satın alacaklarına karar vermeye çalışmaktadırlar.

Sayfa içi SEO'da arama amacı neden önemlidir?

SEO içeriği yazarken hem insanlara hem de arama motorlarına hitap edersiniz.

İdeal okuyucularınızın arama amacını anladığınızda, içeriğinizi onların ihtiyaçlarına göre uyarlayabilirsiniz. Bu, onların görüldüklerini ve anlaşıldıklarını hissetmelerini sağlar ve içeriğinizle etkileşime geçmelerini, ürün ve hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmelerini ve sonunda müşteri olmalarını teşvik eder.

Tersine, eğer içeriğiniz onların ihtiyaçlarını karşılamıyorsa, web sitenizde kalmayacaklardır. Bunun yerine, ilgili içerikleri yazılı olan rakiplerine yöneleceklerdir. Bu nedenle, YouTube viral videosu gibi görsel olarak çekici ve etkileyici unsurları dahil etmek kullanıcı katılımını artırabilir. Bu işletmeler, insanları markayla anlamlı bir şekilde etkileşime girmeye teşvik eden daha etkileşimli bir topluluk oluşturmayı amaçlamaktadır. Pek çok işletme, InstaBoost'tan YouTube videosunu artırmak gibi stratejilerden yararlanıyor. Bir kullanıcı veya ziyaretçinin, markanın YouTube içeriğini gösteren her sunum tasarımını yakaladığı algılanır, ancak hiçbir etkileşim duygusu yoksa çok az etkisi olur veya hiç etkisi olmaz. İşte bu nedenle, onları elde tutmak ve markayla etkileşime girmeye teşvik etmek için ilgi çekici YouTube videosu sağlamak zorunludur.

Arama motoru perspektifinden arama amacını anlamak da önemlidir. Google'ın bir numaralı önceliği, kullanıcılarına mümkün olan en iyi deneyimi sunmaktır. Bu, onlara arama sorguları için en alakalı ve faydalı sonuçları vermek anlamına gelir.

Google'ın güncellemeleri giderek daha fazla arama amacına odaklanıyor ve içeriğinizi bu amaca yönelik olarak optimize etmeyi her zamankinden daha kritik hale getiriyor. Arama amacıyla ilgili anahtar kelimeleri başlığınıza ve blog yazınızın tamamına dahil etmek, içeriğinizin söyleyeceklerinizle ilgilenen kişiler tarafından bulunmasını sağlamaya yardımcı olur.

İçeriğiniz bir kullanıcının arama amacıyla alakalı değilse, Google içeriğinizi arama sonuçlarında üst sıralarda göstermeyecektir. Aslında, içeriğiniz arama sonuçlarında hiç görünmeyebilir.

SEO içeriği yazarken arama amacını anlamak işte bu yüzden çok önemlidir. İçeriğinizin hedef kitlenizin aradığı şeylerle alakalı olduğundan ve Google tarafından belirlenen kalite standartlarını karşıladığından emin olmanız gerekir.

Sayfa içi SEO stratejisi geliştirmek için arama amacını nasıl kullanabilirsiniz?

Artık arama amacının ne olduğunu ve neden önemli olduğunu anladığınıza göre, sayfa içi SEO'nuzu geliştirmek için bunu nasıl kullanabileceğinize bakalım.

Dört ana adım vardır:

1. Hedef kitlenizi, alıcı yolculuğunu ve arama amaçlarını anlayın
2. Anahtar kelime araştırması yapın ve anahtar kelimelerinizi arama amacına göre kümeleyin
3. Bir anahtar kelime haritası oluşturun ve anahtar kelime kümelerinizi arama amacına göre düzenleyin
4. Arama amacını göz önünde bulundurarak SEO içeriği oluşturun

Hadi içeri dalalım.

Hedef kitlenizi anlayın

Etkili bir sayfa içi SEO stratejisi geliştirmenin ilk adımı, hedef kitlenizi ve alıcı yolculuklarının her adımında sizden neye ihtiyaç duyduklarını anlamaktır.

Alıcı personaları oluşturmak, müşteri yolculuklarının haritasını çıkarmak ve düşüncelerini, kararlarını ve eylemlerini etkileyen faktörleri anlamak, ideal müşterilerinizin kafasının içine girmek ve ihtiyaçlarına uygun içerik oluşturmak için değerlidir.

Örneğin, alıcı kişiliklerinizden biri tasarruf etmenin yollarını arayan, evde oturan bir anne olabilir. Kupon hazırlama veya tutumlu yaşam tüyoları hakkındaki içeriklerle ilgilenebilir. Onun için içerik oluşturuyorsanız "tutumlu yaşam", "bütçe oluşturmak için en iyi araçlar" veya "groupon vs rakuten" gibi anahtar kelimeleri hedeflemek isteyebilirsiniz.

Bu anahtar kelimelerin her biri farklı arama amaçlarına sahiptir ve evde kalan anne kişiliğinizi anlamak, ona ihtiyaç duyduğu şeyi ne zaman ihtiyaç duyduğunu veren SEO içeriğini nasıl oluşturacağınızı anlamanın ilk adımıdır.

Anahtar kelime araştırması yapın ve arama amacına göre kümeleyin

Alıcı personanızın ihtiyaçları, hedefleri ve sorunlu noktaları hakkında bir fikriniz olduğunda, bir sonraki adım anahtar kelime araştırması yapmaktır.

Anahtar kelime araştırması için Ranktracker'ın keyword finder gibi kullanabileceğiniz çeşitli araçlar vardır.

Alıcı kişiliğinizle alakalı bir anahtar kelime girdiğinizde, araç ilgili anahtar kelimelerin bir listesini döndürür.

Örneğin, "tutumlu yaşam" anahtar kelimesini girerseniz, anahtar kelime bulucu, aşağıdakiler de dahil olmak üzere ilgili anahtar kelimelerin bir listesini döndürür:

• nasıl tasarruf edilir
• para tasarrufu ipuçları
• tutumlu yaşam tüyoları

Daha sonra anahtar kelimelerinizi arama amacına göre kümeleyebilirsiniz. Bu örnekte, tüm anahtar kelimeler "bilgilendirici" arama amacına sahiptir.

Anahtar kelimelerinizi arama amacına göre kümelediğinizde iki şey yapmış olursunuz:

1. Sayfanızın aynı arama amacına sahip birden fazla anahtar kelime için sıralanma şansını artırırsınız.
2. İçeriğinizi hedef kitlenizin ihtiyaçlarına göre düzenlersiniz.

Anahtar kelimeleri bir elektronik tabloya aktarın ve her bir anahtar kelime kümesini ilgili arama amacıyla etiketleyin. Bu, bir sonraki adıma geçerken anahtar kelimelerinizi takip etmenize yardımcı olur.

Anahtar kelime kümelerini arama amacına göre düzenleyen bir anahtar kelime haritası oluşturun

Anahtar kelime kümelerinizi oluşturduktan sonra, sıra bunları arama amacına göre eşleştirmeye gelir.

Anahtar kelime haritası, büyük resmi görmenize yardımcı olmayı amaçlar. Anahtar kelimelerinizin birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu ve hedef kitlenizin müşteri yolculuğuna ve web sitenizin mimarisine nasıl uyduklarını görmenizi sağlar.

Anahtar kelime haritası, yeni anahtar kelime fırsatlarını belirlemenize de yardımcı olur. Anahtar kelimelerinizin birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu gördüğünüzde, onları hedeflemek için daha önce düşünmediğiniz yeni yollar bulursunuz. Bu, sayfa içi SEO stratejinizi ve içerik planınızı geliştirmenize ve hedef kitlenize daha fazla şekilde ulaşmanıza olanak tanır.

İşte basit bir anahtar kelime haritası örneği:

(Anahtar kelimeleri arama amacına göre kümeleyen basit bir anahtar kelime haritası. Anahtar kelime kümeleme ve haritalama, sayfa içi SEO stratejinizi geliştirmenize ve farklı alıcı yolculuğu aşamalarında hedef kitleniz için alakalı içerik oluşturmanıza yardımcı olur.)

Gördüğünüz gibi, bu anahtar kelime haritası anahtar kelimeleri farklı arama amacı türlerine göre kümeliyor.

Her bir arama amacı türü, sayfa içi SEO'nuzda farklı bir yaklaşım gerektirir.

• Gezinme anahtar kelimelerinde sıralama yapmak için web sitenizde gezinmenin kolay olduğundan ve sayfalarınızın insanların onları bulmak için kullandığı anahtar kelimeler için optimize edildiğinden emin olun ve web sitenizi etkili bir şekilde yapılandırmaya ilişkin daha fazla bilgi için veri sayfasını bulun, kullanıcı davranışı ve arama eğilimleri hakkında değerli araştırmalar sağlar.
• Bilgilendirici anahtar kelimelerde sıralanmak için, insanların kullandığı anahtar kelimelerle alakalı bilgilendirici içerikler oluşturun.
• İşlemsel anahtar kelimelerde sıralama elde etmek için sayfalarınızın dönüşüm için optimize edildiğinden ve web sitenizin işlemleri gerçekleştirecek ve iyi bir kullanıcı deneyimi sunacak şekilde ayarlandığından emin olun.

Farklı arama amacı türlerini anlayarak ve haritalandırarak, sayfa içi SEO stratejinizde tüm temelleri kapsadığınızdan emin olabilirsiniz.

Anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra, her bir küme için hedeflenmiş içerik oluşturmaya başlamanın zamanı geldi.

Arama amacına uygun içerik oluşturun

Anahtar kelimelerinizin arama amacının oluşturduğunuz içerikle eşleştiğinden emin olun.

Örneğin, bir kişi "en iyi seo uygulamaları" araması yapıyorsa, muhtemelen web sitesinin arama motorlarındaki sıralamasını nasıl iyileştireceğine dair ipuçları ve püf noktaları arıyordur. Arama amaçları bilgi aramaktır, hizmetler için ödeme yapmak değil. Bu aşamada onlara hizmetlerinizi zor satmaya çalışırsanız, büyük olasılıkla tıklayıp daha yararlı bir sayfa bulacaklardır. Bu olduğunda, etkileşimi kaybedersiniz ve web sitenizin sıralamasına zarar verirsiniz, bu nedenle nodrop youtube aboneleri gibi çözümlerle sadık ve organik bir topluluk oluşturmak, güvenilirliği ve uzun vadeli kullanıcı tutmayı sürdürmek için çok önemlidir. Bu olduğunda, etkileşimi kaybedersiniz ve web sitenizin sıralamasına zarar verirsiniz.

İçeriğinizi yayına hazırlarken blogunuzun başlığının, meta açıklamasının ve alt başlıklarının içeriğinizin amacını yansıtıp yansıtmadığını kontrol edin. İçeriğinizin sunduğundan farklı bir arama amacına sahip ifadeler için sıralama yapmak istemezsiniz. Bu SEO bileşenlerini arama amacına göre optimize etmek için zaman ayırmazsanız, bir kullanıcı içeriğinizin taleplerini karşılamadığını fark ettiğinde tıklayıp uzaklaşabilir.

Son düşünceler

Arama amacını anlamak, etkili bir sayfa içi SEO stratejisi geliştirmek ve ölçeklendirmek için çok önemlidir. Hedef kitlenizin ne aradığını bilerek, onlara ihtiyaç duydukları bilgileri sağlayabilir ve aynı zamanda satın alma niyeti daha yüksek olan kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.

Bu, sayfa içi SEO stratejinizi ve içerik planınızı geliştirmenize ve özellikle içeriği farklı bölgelere ve kültürel tercihlere göre uyarlarken hedef kitlenize daha fazla şekilde ulaşmanıza olanak tanır; bu yaklaşım, çeşitli pazarlardaki kitle davranışlarını vurgulayan all about travel gibi kaynaklar aracılığıyla küresel eğilimleri analiz ederek geliştirilebilir.

Arama amacının nasıl belirleneceği](https://asmarketingagency.com/en/blog/how-to-determine-search-intent/) ve içerik stratejisinin nasıl geliştirileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Ekibimize ulaşın. Bu arada, yeni bilgilerinizi eyleme geçirin!

Yazar hakkında

Adriana Stein, dünya çapındaki B2B ve B2C şirketleri için bütünsel online pazarlama stratejileri oluşturma konusunda uzmanlaşmış bir ajans olan [AS Marketing]'in (https://asmarketingagency.com/) Kurucusu ve CEO'sudur. Adriana ve çok dilli ve çok kültürlü ekibi, ana dil seviyesinde SEO, LinkedIn içerik pazarlaması ve pazarlama otomasyonu gibi çeşitli teknikleri içeren stratejiler geliştirme konusunda uzmanlaşmıştır. Ayrıca Moz ve Hubspot adreslerinde SEO içerik pazarlama rehberleri paylaşmıştır. Çevrimiçi varlığınızı bir sonraki seviyeye nasıl taşıyacağınızla ilgili daha fazla ipucu için onu LinkedIn adresinden takip edin.