Google Neden Her Sıralama Düşüşünü Size Söyleyemiyor?

Giriş

Google'ın Arama İrtibat Görevlisi Danny Sullivan, kısa süre önce Twitter'da yaptığı bir paylaşımda, Google'ın algoritmik sıralama değişiklikleri ve manuel incelemeler konusunda şeffaflık sağlamada karşılaştığı zorluklara ışık tuttu. Tartışma, bir web sitesi sahibinin önemli bir trafik kaybından ve manuel inceleme talep edememekten şikayet etmesiyle başladı.

Sullivan, bir sitenin algoritmik bir spam eyleminden etkilenebileceğini veya diğer faktörler nedeniyle iyi sıralanamayabileceğini açıkladı. Birçok site sahibinin sıralama düşüşlerini yanlışlıkla algoritmik spam eylemlerine bağladığını, oysa başka nedenlerin de söz konusu olabileceğini belirtti.

"İnsanların sıralamalarını kaybettiklerinden şikayet ettikleri ve kendilerine karşı algoritmik bir spam eylemi olduğuna karar verdikleri birçok siteye baktım, ama öyle değil."

Şeffaflık ve Manuel Müdahalede Karşılaşılan Zorluklar

Sullivan, manuel eylemler için bildirimlere benzer şekilde Google Search Console'da daha fazla şeffaflığın potansiyel faydalarınıkabul etti. Bununla birlikte, iki ana zorluğun altını çizdi:

1. Algoritmik Spam Göstergelerinin Ortaya Çıkarılması Bu, kötü aktörlerin sistemleoynamasına olanak sağlayabilir.

2. Spesifik Olmayan Algoritmik Eylem ler Algoritmik eylemler sahaya özgü değildir ve manuel olarak kaldırılamaz.

Sullivan, site sahiplerinin bir trafik düşüşünün nedenini belirleyemediklerinde veya bu konuda biriyle iletişim kuramadıklarında yaşadıkları hayal kırıklığına sempati duyduğunu ifade etti. Ayrıca, göründüğü kadar faydalı olmayabileceğinden, otomatik sıralamaları geçersiz kılmak için manuel müdahale arzusuna karşı uyardı.

"Keşke manuel bir eylemim olsaydı, bu çok daha kolay olurdu" diye düşünmek istemezsiniz. Bireysel sitenizin spam analistlerimizin dikkatini çekmesini gerçekten istemezsiniz. Birincisi, manuel eylemler bir şekilde anında işlenmiyor. İkincisi, bu sadece bir site hakkında ileriye dönük olarak bildiğimiz bir şey, özellikle de değiştiğini söylüyor ama gerçekten değişmemişse."

İçeriğin Kullanışlılığını ve Güvenilirliğini Belirleme

Sullivan, içerik ve sitelerin yararlılığını, kullanışlılığını ve güvenilirliğini değerlendiren çeşitli sistemleri tartıştı. Bu sistemlerin kusurlu olduğunu ve bazı yüksek kaliteli sitelerin olması gerektiği gibi tanınmayabileceğini kabul etti.

"Bazıları gerçekten iyi sıralanıyor. Ancak trafik düşüşünü fark ettirecek kadar küçük pozisyonlarda biraz aşağı inmişler. Temel sorunları olduğunu düşünüyorlar ama aslında yok - işte bu yüzden trafik düşüşlerini ayıklama sayfamıza bununla ilgili bir bölüm ekledik."

Ayrıca, içerik oluşturucuların içeriklerinin performansını anlamalarına yardımcı olmak için Search Console'da daha fazla gösterge sağlama konusunda devam eden tartışmalardan bahsetti. Ancak, sistemlerin oynanmasına izin vermeden bu bilgileri paylaşmanın zorluklarına dikkat çekti.

Küçük Yayıncılar ve Pozitif İlerleme için Savunuculuk

RetroDodo'nun kurucusu Brandon Saltalamacchia'nın "iyi" siteleri manuel olarak inceleme ve rehberlik sağlama önerisine yanıt olarak Sullivan, potansiyel çözümler hakkındaki düşüncelerini paylaştı. Küçük yayıncılar için yapılandırılmış veriler aracılığıyla kendi kendini beyan etme ve olumlu değişiklikler yapmak için bu bilgilerden öğrenme gibi fikirleri keşfetmekten bahsetti.

"Küçük yayıncılarla ve yapılandırılmış verilerle kendini beyan edenlerle neler yapabileceğimiz ve bunlardan nasıl ders çıkarabileceğimiz ve bunları çeşitli şekillerde nasıl kullanabileceğimiz konusunda araştırdığım ve önerdiğim bazı düşüncelerim var. Kendimi aşıyorum ve her zamanki gibi söz vermiyorum ama evet, daha olumlu bir şekilde ilerlemenin yollarını düşünüyorum ve umuyorum."

Sullivan sözlerini, bir gecede söz veremeyecek ya da değişiklikleri uygulayamayacak olsa da, olumlu yönde ilerlemenin yollarını bulma umudunu dile getirerek tamamladı.