Markalı İçerik Nedir? İşte Nasıl Oluşturulacağı

Giriş

Barbie ya da Lego Filmi'ni izlediniz mi?

Bunlar başlıca markalı içerik örnekleridir - bir markanın etrafında dönen ve tüketicilerin markaya ve tüm ürünlerine bakışını şekillendiren içerikler.

Bu makalede markalı içeriğin ne olduğunu, geleneksel reklamcılıktan ve diğer pazarlama türlerinden farkını inceleyecek ve nasıl oluşturulacağına dair örnekler göreceğiz.

Spoiler uyarısı: Markalı içerik yalnızca devasa pazarlama bütçelerine sahip büyük markalar için değildir.

Markalı içerik nedir?

Markalı içerik, bir markanın neyi temsil ettiğini, değerlerini, inançlarını ve anlamını vurgular. Müşterilerin bir markayı nasıl algıladığını etkilemeyi amaçlar ve bir kitleyle duygusal düzeyde bağlantı kurmayı içerir. Markalı içerik, blog ve sosyal medya gönderilerinden ses ve video prodüksiyonlarına kadar her türlü formda olabilir ve kitlelerle bulundukları yerde buluşur.

Markalı içerik vs. yerel içerik

Markalı içerik ve doğal içerik farklı odak noktalarına sahiptir. Markalı içerik tamamen bir marka hikayesi oluşturmakla ilgilidir. Sponsorlu içerik veya yerel reklam olarak da bilinen yerel içerik, ürün tanıtımına odaklanır.

Yerel içerik için ödeme yapılır ve marka ile ilişkili olmayan bir web sitesinde yayınlanır. Adından da anlaşılacağı üzere, formatı, tonu, tarzı ve bilgileri sayesinde bu içerik, bulunduğu platforma özgü görünür.

Yerel içeriğin bir örneğini Spotify'da bulabilirsiniz; burada "Netflix" araması yapan kullanıcılar, favori dizileriyle ilişkili çalma listeleri, film müzikleri ve podcast'lerden oluşan bir kitaplığa erişir.

Kaynak Spotify

Markalı içerik vs. içerik pazarlaması

Markalı içerik, blog yazıları, haber bültenleri ve sosyal medya içeriğiyle birlikte içerik pazarlamasının bir alt kategorisidir.

Markalı içerik, marka etrafında dönen bir içerik türüdür. İçerik pazarlaması, bir marka tarafından üretilen her türlü içerik için kullanılan genel bir terimdir. \

İçerik pazarlaması eğitmeyi ve eğlendirmeyi amaçlar. Hedef kitlesi mevcut ve potansiyel müşterileri içerir.

Markalı içerik neden önemlidir?

Markalı içerik pazarlaması yalnızca bir ürünün değil, genel markanızın değerini artırır. Diğer pazarlama faaliyetleriyle karşılaştırıldığında, daha uzun vadeli hedeflere bağlanır.

Markalaşma çabalarınız başarılı olursa marka bilinirliğini, potansiyel müşteri yaratmayı ve müşteri sadakatini artırır.

Ancak, tüm markalı içerik stratejileri sonuç vermez; bazıları fark edilmezken bazıları da olumsuz bir tepkiyi tetikleyebilir. Markanızı oluşturmaya başlamanız için diğer markaların başarılı markalı içerik kampanyalarına bakacağız.

Olağanüstü markalı içerik nasıl oluşturulur?

İşte markalı içerik oluştururken dikkat etmeniz gereken dört temel nokta.

1. Hedef kitlenizi anlayın

İlk adım, hedef kitlenizin neyi önemsediğini, neyi sevdiğini ve paylaştığını anlamaktır.

Sektörünüze "burnunuzu sokmanın" bir yolu da Reddit'e girmektir. Platform kullanıcıları anonim tuttuğundan, filtrelenmemiş görüşlerini paylaşırlar. Bu yaklaşımın ana dezavantajı ölçektir - yalnızca çok sayıda yorum okuyabilirsiniz ve bunlar kitlenizi temsil etmeyebilir. \

Veriye dayalı bir strateji, sektörünüzdeki ortak konuşma noktalarını bulmak için Ranktracker'ın Anahtar Kelime Bulucu gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmaktır. Hangi konuların popüler veya niş olduğunu ölçebilmeniz için size her anahtar kelimenin arama hacmi hakkında fikir verir. Belirli bir pazarı hedefliyorsanız ülke filtresini kullanın.

Anahtar kelime araştırmanızı sosyal medya izleme ile eşleştirin - markanız ve ürünleriniz, rakipleriniz ve sektör konuları hakkındaki tüm sosyal medya konuşmalarının bir veritabanı. Sosyal medya izleme araçlarıyla, trendleri tespit etmek için büyük veri hacimlerini hızlı bir şekilde derleyebilir ve analiz edebilirsiniz. Bu yaklaşım ölçeklendirilebilir ve anahtar kelime araştırması gibi belirli bir pazara göre uyarlanabilir.

2. Marka mesajınızı ve değerlerinizi tanımlayın

Markalı içerik tamamen marka mesajınızı ve değerlerinizi parlatmakla ilgilidir. Tüketiciler sezgisel olarak marka değerleriniz ve ürünleriniz arasında bağlantı kurar.

Bir outdoor giyim markası olan Patagonia, "Çevreciliği" temel değerlerinden biri olarak belirlemiştir. Gezegenimizi korumaya olan bağlılığını göstermek için Patagonia, ticari bir şirket için mantığa aykırı bir şey yapıyor - müşterilerini mümkün olduğunca hasarlı ekipmanları onarmaya teşvik ediyor.

Patagonia web sitesinde, farklı parçaların (fermuarlar, tokalar, vb.) onarımı hakkında videolar ve makaleler içeren, kendin yap onarımlarına ayrılmış bir bölüm bulunmaktadır.

Kaynak: Patagonia Onarımları

3. İçeriğinizi ilgi çekici ve faydalı hale getirin

Hedef kitlenizin içeriğinizi hatırlamasını, onunla bir duyguyu ilişkilendirmesini ve nihayetinde markanızla bir bağ hissetmesini istersiniz.

Bunu başarmak için, markanızla uyumlu kalırken kitlenizde yankı uyandıran içerikler oluşturmalısınız.

Mevcut trendler, hedef kitlelerin ilgi alanları, marka değerleriniz ve uyandırmak istediğiniz duygular arasındaki noktaları birleştirmek zor olabilir. Süreci basitleştirmek için, farklı kavramlar arasındaki ilişkinin görsel bir temsili olan bir kavram haritası kullanabilirsiniz.

Şimdi, ilgi çekici ve değerli markalı içerik oluşturmanın bazı yollarına bakalım.

Hikaye anlatımını kullanın

Hikaye anlatımının en güçlü pazarlama araçlarından biri olduğu bir sır değil. Yeni bilgiler öğrenmeyi ilgi çekici ve akılda kalıcı hale getirmek için hikayeleri kullanan atalarımızdan geliyor.

Tek kullanımlık bebek bezi ve bebek mendili üreticisi Huggies, "Sarılmayan Bebek Kalmasın" adlı bir kampanya başlattı. Kampanya, kucaklamanın bağışıklığı artırmaktan beyin gelişimine yardımcı olmaya kadar bebekler için faydalarını tanıttığı için eğiticidir. Ayrıca Huggies'in gönüllü kucaklayıcılar için hastane tesisleri inşa edilmesine fon sağlayan yardım programını da destekliyor.

Son olarak kampanya, mevcut ve gelecekteki ebeveynlerden oluşan hedef kitlesiyle bağlantı kurarak onlar için neyin en önemli olduğunu anladığını gösteriyor.

Kaynak: Huggies

Çok duyulu bir deneyim yaratın

Çok duyulu bir deneyim yaratmak için markalı içeriğiniz için farklı formatlar kullanın.

Videolar, özellikle de kısa biçimlivideolar, en ilgi çekici ve paylaşılabilir içerik türleri arasındadır. Kanıt istiyorsanız TikTok, Instagram veya YouTube'a bakmanız yeterli. Etkileyicidirler ve sadece bir dakika içinde çok şey aktarabilirler.

TikTok videolarında 90 milyondan fazla beğeni toplayan fitness giyim markası Gymshar'dan ilham alın. Nasıl mı? Komik ve ilişkilendirilebilir içerikler oluşturarak.

EMBED: https://www.tiktok.com/@gymshark/video/7298815473783721248?lang=en

Ses, özellikle de müzik, izleyicilerinizle duygusal bir bağ kurmak için bir başka harika formattır.

Bir marka karakteri geliştirin

Marka karakterleri, bir markanın temsil ettiği her şeyi somutlaştırır. Benzersiz bir marka karakteri geliştirmek, markanızın içeriğini akılda kalıcı ve ulaşılabilir hale getirir.

Bir karakter yaratmadan önce, karakterinizin arzu ettiğiniz değerlerini ve kişiliğini ve izleyicilerinizin onu nasıl algılamasını istediğinizi belirleyin.

Reddit'in Snoo'su güçlü bir marka karakterinin en iyi örneğidir. Reddit'in kendi sözleriyle: "Snoo her redditor'u temsil eder." - Bu yüzden cinsiyeti ya da rengi yok. Dahası, Snoo arkadaş canlısıdır, bu da soru sorma ve görüş bildirme konusunda sizi rahatlatır. Yani Snoo, Reddit'in kendi topluluğunda yaratmak istediği duyguyu somutlaştırıyor.

Kaynak: Reddit

Sınavları uygulayın

Testler, kullanıcı etkileşimi ve potansiyel müşteri oluşturma için etkili olan bir etkileşimli içerik türüdür. Markalı içeriğinizde testler uygulamak, kullanıcıların markanızla etkileşime girmesini sağlar.

Sosyal medya akışınızda en son ne zaman bir test gördüğünüzü düşünün - tıkladınız mı? Büyük ihtimalle tıkladınız. Testler o kadar ilgi çekicidir ki Buzzfeed'in başarısının en büyük nedenidir. Siz de içerik stratejinize testler ekleyerek onların yaklaşımını taklit edebilirsiniz.

Opinion Stage ile sıfırdan, bir şablonla veya yapay zeka ile bir test oluşturabilirsiniz. Ardından, testi markanızın görselleriyle uyumlu hale getirmek için temayı düzenleyebilir ve logonuzu ekleyebilirsiniz.

Kaynak: Opinion Stage

4. Stratejik işbirliklerinden yararlanın

Diğer markalarla veya influencer'larla iş ortaklığı yapmak, iş ortağınızın kitlesinden yararlandığınız için markalı içeriğinize daha geniş bir erişim sağlar. Şimdi birkaç stratejik işbirliği örneğine ve iş ortaklarınızı seçerken nelere dikkat etmeniz gerektiğine bakalım.

Diğer markalarla işbirliği yapın

Ortak markalama, iki marka arasında pazarlama ve reklam amaçlı bir işbirliğidir. Birlikte çalışarak, her marka ortak markasının kitlesine maruz kalır.

Marka işbirlikleri her iki marka için de erişimi, güveni ve satışları artırırken kampanya oluşturma maliyetlerini düşürür. Başarılı bir ortak markalaşma için, marka değerlerinizi paylaşan ve benzer bir kitleye sahip diğer şirketleri keşfedin.

Gıda sektöründe pek çok ortak marka örneği görebilirsiniz: Taco Bell ve Doritos, Burger King ve McDonald's, Pop-Tarts ve Dunkin' Donuts, Brownie Brittle ve M&M'S, Milka ve Philadelphia. Liste uzayıp gidiyor.

Kaynak: Philadelphia

Etkileyicilerle işbirliği yapın

Influencer'larla iş ortaklığı yapmanın en büyük avantajı, onların sadık takipçilerine maruz kalmaktır. Çoğu tüketici markalara güvenmez, ancak müşterilerin bir marka hakkında söylediklerine güvenme olasılıkları daha yüksektir.

Dahası, her marka influencer'larla çalışmayı göze alabilir. Küçük markalar nano ve mikro influencer'larla (1 ila 100 bin takipçi) işbirliği yapabilir. İşinize bağlı olarak, influencer tanıtımı karşılığında ürün veya hizmetinizi sunabilirsiniz. Dolayısıyla, influencer pazarlamasından yararlanmak için mutlaka büyük bir bütçeye ihtiyacınız yoktur.

Ortak markalamada olduğu gibi, iş ortaklığı yaptığınız çevrimiçi kişileri dikkatle değerlendirmelisiniz. Ele alınması gereken bazı sorular şunlardır:

• Marka değerlerinizi paylaşıyorlar mı?
• Herhangi bir skandala karıştılar mı?
• Dürüstlük sergiliyorlar mı?
• Başka hangi markalarla ortaklık yapıyorlar?
• Takipçileri ilgili mi?

Influencer kampanyalarına başlamak için influencer izleme araçlarına bakın. Bu araçlar, alanınızdaki en iyi influencer'ları belirlemenize, takipçilerinin gerçek olduğunu doğrulamanıza ve kampanyalarınızın performansını izlemenize yardımcı olabilir.

Bir bilgisayar çevre birimleri üreticisi olan Logitech, kitlesinde güven oluşturmak ve ürünlerini kullanımda göstermek için düzenli olarak influencer'larla işbirliği yapıyor. Ayrıca Logitech, influencer'ların ürettiği markalı içerikleri kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerle entegre ederek içerik üretiminde kaynak tasarrufu sağlıyor.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1IfrjxPDB2/

Markalı içerik dağıtım kanalları

Markalı içeriğinizi web siteleri, sosyal medya, e-posta, podcast'ler ve radyo gibi herhangi bir kanalda paylaşabilirsiniz. Hedef kitlenizin nerede olduğunu anlayın ve ardından içeriğinizi her platform için uygun şekilde biçimlendirin.

En yaygın markalı içerik dağıtım kanallarından birkaçına bakacağız, ancak yaratıcılık için herhangi bir sınırlama yok.

E-posta

E-posta, uzun zamandır pazarlamacıların kitlelerine herhangi bir cihazdan ulaşmanın en sevdiği yoludur - zamanında, kişiselleştirilebilir ve uygun maliyetlidir, ayrıca sonuçlar ölçülebilirdir.

Markalı içerik oluşturmaya yardımcı olmak için, e-posta oluşturucu Stripo, kimin tasarladığından bağımsız olarak tutarlı, markaya uygun haber bültenleri oluşturmaya yardımcı olan bir "Marka Yönergeleri" özelliği geliştirdi. Bu özellik, seçilen bir şablonda kullanılan başlıklar, üstbilgiler, düğmeler ve mobil görünüm stilleri gibi tasarım stillerini detaylandıran bir kılavuz PDF dosyası içeren bir kittir. Ayrıca şablonların, içerik modüllerinin, kampanyalarda kullanılan görsellerin, logolar gibi marka varlıklarının ve iletişim bilgilerinin PDF dosyalarını da içerir.

Sosyal Medya

Sosyal medya platformları markalı içeriğiniz için bir başka mükemmel dağıtım kanalıdır çünkü geniş bir erişim alanına sahiptirler ve içerik paylaşılabilir. Ayrıca, sosyal medya pazarlaması uygun maliyetlidir ve bu da onu her büyüklükteki marka için erişilebilir kılar.

Spotify Wrapped - ses platformunun kullanıcı etkinliklerini yıllık olarak gözden geçirmesi - ders alınacak mükemmel bir kampanya. Her kullanıcı için kişiselleştirildiği için sosyal medya paylaşımını teşvik ediyor ve kullanıcı sohbetlerini ateşliyor.

EMBED: https://www.instagram.com/p/C1FxQLbyA3h/

Markalı içerikle başlama

Markalı içerik marka bilinirliğini artırabilir, mevcut ve potansiyel müşterilerin ilgisini çekebilir ve marka sadakati oluşturabilir. Sunduğu tüm bu özelliklerle, pazarlama stratejinize eklemenin zamanı geldi.

Anahtar Kelime Bulucu'da kitlenizin hangi konulara önem verdiğini keşfederek başlayın.