Bir web sitesinin SEO denetimi nedir?

Giriş

Sitenin arama motorlarında tanıtımı SEO denetimi ile başlar. Kaynağın potansiyelini ve tanıtım için uygunluğunu analiz etmek projenin başarısı için gereklidir.
Bunun ne olduğu ve sitenin SEO-denetim sisteminin nelerden oluştuğu hakkında konuşalım.

Seo denetimi gerçekleştirme

Web siteleri, ziyaretçileri hedeflenen eyleme (satın alma, sipariş verme, bir bağlantıya tıklama, bir gruba katılma, bağışta bulunma) ulaştırmak için oluşturulur. Site sahibinin birincil görevi, onu hedef kitlenin kullanımına sunmak, yani arama motorunun ilk sayfasına getirmektir. İdeal olan, ilk 3'e girmektir. Örneğin, Stay casino no deposit bonus gibi belirli promosyonlara odaklanan siteler, bu teklifleri arayan kullanıcıları çekmeyi amaçlamaktadır. Ancak ilk konumda herkes için yer yeterli değildir, bu nedenle arama motorları açısından yalnızca en iyi optimize edilmiş siteler vardır.

SEO denetimi, bir web kaynağının karmaşık bir iç (teknik) ve dış analizidir, bu sırada hatalar tespit edilir ve projenin güçlü yönleri değerlendirilir. Çalışmanın sonucu, tespit edilen tüm sorunlu yönleri ele alan karmaşık web sitesi optimizasyonunun oluşturulmuş bir stratejisidir. Oluşturulması ve doldurulmasının tüm katılımcıları için referans şartları.

SEO site denetiminin ana kriterleri

Sitenin analizi, konu alanının incelenmesi ile başlar. Üst sıralarda yer alan rakipleri değerlendirmek ve hangi noktaların vurgulanması gerektiğini anlamak gerekir.

Dış SEO denetimi

Harici analizin nesnesi referans kütledir. Üç zorunlu öğe içerir:

• Donör analizi. Donör sitelerin itibarını eleştirel bir şekilde değerlendirmek gerekir. 'Yardım'dan şüpheli ve spam içerikli olanların reddedilmesi arzu edilir.
• Bağlantı listesini analiz etme. Google'ın bağlantı spam'ine karşı agresif tutumu, bu tür tanıtım yöntemleri kullanan siteler için iyiye işaret değildir. Bağlantı listesi analizi, doğal olmayan bağlantıları belirlemenin temel bir yoludur.

Bunlarla mücadele etmek için (Nisan 2012'de) çok sayıda siteyi doğal olmayan bağlantı listeleri nedeniyle cezalandıran bir algoritma olan 'Penguin' ortaya çıktı.

• Bağlantı kütlesi büyümesinin analizi. Grafikteki bağlantı kütlesinin büyümesi, sıçramalar olmadan düzgün görünmelidir. Link patlamaları, sitenin halihazırda arama motorlarının yaptırımları altında olduğunu gösterebilir. Bu gibi durumlarda, tanıtıma başlamadan önce bir alan adı değişikliği düşünmeye değer.

Dahili SEO denetimi

Arama motorları, referans kriterlerinden ve sitenin teknik durumunun başındaki sıralamadan uzaklaşır - kullanım kolaylığı, içeriğin kalitesi, teknik hataların olmaması.
İç faktörleri optimize etmek, bağlantılar aracılığıyla tanıtım yapmaktan ve 'kara yöntemler' kullanmaktan çok daha güvenli ve umut vericidir. Sitenin tanıtım hızına yansıyan iç parametrelerinin denetimine odaklanalım.

İçerik analizi

Sitenin metinsel içeriğini analiz ederek, kontrol etmek gerekir:

1. anlamsal çekirdek - anlamsal gruplardaki anahtar kelimelerin uygunluğu, metin mümkün olan en geniş anlamsal çekirdek üzerine inşa edilmelidir;
2. açılış sayfaları - ticari anahtarlar ürün sayfalarında, kategorilerde bulunmalıdır. Bilgilendirici nitelikteki talepler için arka plan bilgileri içeren ayrı sayfalar bulunmalıdır;
3. anahtar kelimelerin kullanımı - anahtar kelimelerin kullanımı arama motorlarına değil insanlara odaklanmalıdır. Sitenin başarılı bir şekilde tanıtılması için yüksek frekanslı sorguların kullanılması ve bunların metne özlü bir şekilde eklenmesi büyük önem taşır;
4. Metnin benzersizliği - arama motorları metne çok dikkat eder. Eksik veya benzersiz olmayan metin içeren tüm sayfaları benzersiz içerikle doldurmak için bir metin yazarlığı planı geliştirmek gerekir;
5. meta etiketler - başlık ve açıklama tanıtılan sorguları içermelidir. Bu faktör siteyi sıralarken önemlidir.

Katalog yapısı

İç içe geçme seviyesi

Kataloğun yapısı kullanım kolaylığı açısından kontrol edilmelidir. Ana sayfadan ana bölümlere geçiş tek tıklama ile olmalıdır. Farklı sorguların kesiştiği statik sayfalar oluşturmak etkilidir: ürün + tür, ürün + şehir vb.

Yeniden Bağlama

Dahili yeniden bağlantı, çevrimiçi mağazalar veya üçüncü ve daha fazla seviyedeki sayfalara sahip büyük siteler tarafından kullanıldığında trafikte önemli bir artışa katkıda bulunur. Sadece ikinci seviyedeki sayfaları içeren tek sayfalık siteler veya portallar için, sayfalar menü ile birbirine bağlandığından bağlantı kurmanın bir anlamı yoktur.

SEO-audit'in yazılım bileşeni

Kopyalar

Dizindeki çok sayıda kopya, niteliksel olarak gelecek vaat eden sitelerin bile tanıtımını engeller. Minimum değere sahip sayfaların (örneğin, kopyalar) genellikle kullanıcılar tarafından görüntülenmediği ek sonuçlar ('sümük' olarak adlandırılır). Bu yüzden kopyalardan kurtulmanız gerekir. 'Sümük'ün belirlenmesi, Google web yöneticilerinde ve trafik istatistiklerini hesaplama hizmetlerinde 'HTML optimizasyonuna' yardımcı olur.

Robots.txt

Robotlar dosyası, doğrudan tanıtıma yardımcı olmasa da sitelerin arama motorlarıyla ilişkisini düzenler. Dosyanın eksikliği veya arama motorları için kuralların belirtilmesindeki hatalar sitenin başarısının önüne geçebilir. Robots.txt dosyası siteye doğru bir şekilde kurulmalı ve yapılandırılmalıdır.

Site Haritası.xml

Bir site çok seviyeli bir yapıya sahipse, arama motoru robotları her zaman tüm sayfalarını indeksleyemez. Bir site haritası (sitemap.xml dosyası) tüm ana sayfalarının bir listesini içerir. Bu dosya arama motorlarına nelerin indeksleneceğini gösterir. Sitemap.xml'nin yolu, web yöneticileri Yandex, Google için ayarlara eklenmelidir.

Sunucu yanıtını kontrol etme

Sunucu yanıt kodunun doğruluğunun izlenmesi SEO denetiminde gerekli bir aşamadır ve sitenin performansını korumak için önemli bir koşuldur. HTTP durum kodunu kontrol etmek için çeşitli araçlar (örn. Bertal, Analysis, vb.) vardır.
Gerekli mevcut sayfalar 200 yanıt kodu vermeli, mevcut olmayanlar - 404. Yaygın bir hata, sayfaları birbirine yapıştırırken 302 yönlendirmeleri kullanmaktır. Doğru yol 301'dir.

Kod geçerliliği

Site düzeninin kalitesi sıralama için önemli bir kriterdir. HTML kodlarının doğruluğu, World Wide Web Consortium tarafından belirlenen standartlara uygunluğu kontrol edilmelidir. Hatalar tespit edilirse derhal düzeltilmelidir.

GWT hataları

Google webmasters tools hizmeti, Google arama motoru altında bir siteyi tanıtan bir web yöneticisinin hayatını büyük ölçüde kolaylaştırır. Sitenin hatalarını verir, neyin düzeltilmesi gerektiğini ve neyi vurgulamanız gerektiğini gösterir.
Çıktı konumlarında site çöküşünü hariç tutmak için, HTML'nin tarama ve optimizasyon hatalarını düzenli olarak izlemeniz ve eksiklikleri zamanında ortadan kaldırmanız gerekir.

Kullanılabilirlik

Ziyaretçiler için uygun olan site, yorumlama sıralarında 'sıcak' bir yer edinme şansına sahiptir. Burada bir tür 'karşılıklı yarar sağlayan avantajlar çemberi' işler. İnsanlar siteyi bulurlar, çok beğenirler, okurlar, göz atarlar, sipariş verirler. Görünüşte - arama motorları tarafından sıralamada dikkate alınan olumlu davranışsal faktörler.
Arama motorları sitenin yayındaki konumunu artırır - ve şimdi daha fazla kullanıcı sitenize gider. İnsanlar sitenin kullanılabilirliğinden memnun kalır ve hedeflenen eylemleri gerçekleştirir. Dönüşüm oranı artar, üst sıralara olan mesafe azalır.
Sitenin SEO-denetim sistemi, İnternet kaynağının tanıtım mekanizmasında önemli kaldıraçlara basar. Yetkin analiz, uygun optimizasyon stratejisi ve denetimden sonra alınan tavsiyelere hızlı yanıt, siteyi en düşük maliyetlerle tanıtmanıza olanak tanır. En önemlisi, arama trafiği bağlantı faktörleri olmadan doğal yöntemlerle artırılır.

Düzenli SEO Denetimlerinin Önemi

SEO denetimi tek seferlik bir görev değildir. Dijital ortam ve arama motoru algoritmaları sürekli olarak gelişmektedir ve bir yıl önce optimize edilmiş bir site artık mevcut standartları karşılamayabilir. Düzenli SEO denetimleri, yeni sorunları zamanında tespit etmenize, arama motoru algoritmalarındaki değişikliklere uyum sağlamanıza ve kullanıcı deneyimini geliştirmenize olanak tanır.

Temel SEO göstergelerinin sürekli izlenmesi, web sitesi sıralamasındaki herhangi bir olumsuz değişime hızlı yanıt verilmesini sağlar ve tanıtım stratejisine ince ayar yapılmasına yardımcı olur. Örneğin, Çekirdek Güncellemeler gibi Google algoritma güncellemeleri, artık en son kaliteli içerik veya teknik gerekliliklerle uyumlu değilse bir siteyi olumsuz etkileyebilir. Düzenli SEO denetimleri, bu sorunların önlenmesine yardımcı olur ve istikrarlı sıralama büyümesini sürdürür.

Dönüşüm Oranlarını İyileştirmek için SEO Denetimi

SEO denetiminin ana hedeflerinden biri yalnızca web sitesinin görünürlüğünü artırmak değil, aynı zamanda dönüşümleri (kullanıcıların gerçekleştirdiği eylemler (satın alma, kaydolma, sorgulama)) iyileştirmektir. Bir denetim, bir web sitesinin yapısını ve kullanıcı deneyimini (UX) optimize etmeye yardımcı olarak ziyaretçilerin gezinmesini kolaylaştırır ve dönüşümlere yol açma olasılığını artırır.

Bir SEO denetimi, iletişim formları, harekete geçirici mesaj (CTA) düğmeleri ve kullanıcı davranışı izleme gibi sitenin çeşitli unsurlarının test edilmesini içerebilir. Bu verilere dayanarak, düşük dönüşümlü sayfaları, içeriklerini ve tasarımlarını iyileştirerek optimize edebilir ve sonuçta hedeflenen eylemlerin sayısını artırabilirsiniz.

Sesli Arama için Optimizasyon

Son yıllarda sesli aramanın popülaritesindeki artış, SEO denetimi sırasında bu hususun dikkate alınmasını zorunlu hale getirmiştir. Daha fazla insan bilgi aramak için Google Assistant veya Siri gibi sesli asistanları kullanıyor ve arama sorgularını girme şekillerini değiştiriyor - bu sorgular daha uzun ve daha konuşkan olma eğilimindedir.

Bir SEO denetimi, uzun kuyruklu anahtar kelimeler, doğal dil kullanımı ve sık sorulan soruların (SSS) yanıtlanmasını içeren sesli arama optimizasyonu fırsatlarını belirlemelidir. Sesli arama için optimizasyon, bir web sitesinin büyüyen bir kullanıcı kategorisi için görünürlüğünü artırabilir ve içeriği sorgularıyla daha iyi eşleşecek şekilde uyarlayabilir.

Yeni Arama Algoritmalarına Uyum Sağlama

Arama motoru algoritmaları düzenli olarak güncellenir ve her güncelleme bir web sitesinin arama sonuçlarındaki sıralamasını önemli ölçüde etkileyebilir. Bu nedenle, bir SEO denetiminin önemli bir yönü, web sitesinin en son arama motoru gereksinimlerine uygun olmasını sağlamaktır. Örneğin, BERT veya Yararlı İçerik gibi Google güncellemeleri, yalnızca tam anahtar kelime eşleşmeleri yerine bağlamı ve kullanıcı amacını daha iyi anlamak için tasarlanmıştır.

Bu, içeriğin yalnızca arama sorgularıyla alakalı olması değil, aynı zamanda iyi yapılandırılmış olması, kullanıcılara net bir bağlam ve değerli bilgiler sağlaması gerektiği anlamına gelir. Bir SEO denetimi, sitenin içeriğinin ve yapısının modern algoritmalarla ne kadar uyumlu olduğunu belirlemeye yardımcı olur.