Giriş
Bir web sayfasındaki, arama motorunun sıralamasını etkileyen faktörler sayfa içi faktörlerdir. Bir arama motoru sorgusunun sıralamasını etkileyebilecek veya etkileyebilecek birkaç sayfa içi faktör vardır.
Sayfa sıralamalarını etkileyebilecek ilk faktörlerden biri Sayfa İçeriğidir. Sayfa içeriği, bir web sitesinin konumunu mümkün kılar ve kullanıcının etkileşime girdiği içeriktir. Bu nedenle bir web sitesinin arama motoru için optimize edilmiş iyi içerik oluşturmaya odaklanması zorunludur. İyi bir SEO içeriğinin ayırt edici özelliği, bir ihtiyacı karşılaması ve bağlantı kurulabilir olmasıdır. İyi içerik bir ihtiyacı karşılar ve kullanıcıların pazarda aradıklarını temsil eder. Bir ihtiyacı karşılayan içerik akıcı olacaktır. Kullanıcıların ilgisini çekmesi dışında evrensel bir özelliğe sahip değildir. İyi içeriğe köprülerle erişilebilir. Arama motorları, kopyada bağlantı yoksa iyi içeriği kötü içerikten ayıramaz. Arama motorlarının bağlantı içermeyen sayfaları sıralaması pek olası değildir. Ekli bağlantıları olmayan ve mevcut içerik talepleriyle alakasız olan içerikler kötü SEO kopyası olarak kabul edilir.
Optimize Edilmiş Sayfa Öğeleri
Sayfa içi optimizasyonun başlangıcı basitti ve yalnızca anahtar kelime yerleşimini içeriyordu. Arama motorları, sayfa alaka düzeyini netleştirmek için HTML kodunun belirli bölümlerinde az miktarda anahtar kelime arıyordu, ancak bu artık yeterli değil. Sayfa içi unsurların daha fazla karmaşıklık gerektirmesinin birkaç nedeni vardır. SEO uzmanları, anahtar kelime hedeflemenin tüm sıralamaların %15'inden daha azını etkilediğini tahmin etmektedir.
-
Daha karmaşık algoritmalar - Bing ve Google, alaka düzeyi ve anahtar kelime merkezli karmaşık algoritmalar kullanır ve sayfaları değerlendirip buna göre sıralar.
-
Arama Motorları Daha Fazla Bilgi Gerektirir - Anahtar kelime yerleşimleri bir sayfanın alaka düzeyini ölçmek için yeterli değildir. Sıralamaları artırmak için yalnızca anahtar kelimeler kullanmak, bir sayfadaki bilgiler hakkında yanlış bir izlenim verebilir ve bu da sonuçta kullanıcıların sayfayı nasıl deneyimlediklerini, ne kadar süre kaldıklarını ve siteye verilen dış bağlantıları etkileyebilir.
Anahtar Kelime ve Sayfa İçi Optimizasyon Taktikleri
Arama motoru algoritmaları karmaşıklaştıkça, sıralamaları etkileyen faktörler de sayfa optimizasyonuna daha bütünsel bir yaklaşım gerektirecek şekilde gelişmiştir.
Kimden? Anahtar Kelime Hedefleme ve Sayfa İçi SEO için Görsel Bir Kılavuz
Benzersiz Değer
Optimize edilmiş bir sayfa yalnızca benzersiz içerik içermemelidir. Sayfa ve içeriği benzersiz bir değere sahip olmalıdır. Benzersiz içerik, o siteye özgü kelime ürünüdür, ancak benzersiz değer, sayfanın ve sağladığı içeriğin başka bir yerde bu kapasitede bulunamayacak temel faydasıdır. Temel olarak, aynı kategorideki diğer her şeyi aşan ve gölgede bırakan bir şekilde işlevsel olan bir değer sağlayan bir sayfa.
Benzersiz değere sahip bir sayfa, ilginç ve tekil içerikten daha fazlasına sahiptir ve benzersiz değer seviyesine ulaşmış bir sayfada sosyal paylaşımlar ve dış bağlantılarda artış yaşanacaktır.
Olağanüstü UX
Kullanıcı Deneyimi (UX) belirli bir unsurdan oluşmaz. UX, çok çeşitli faktörlerin bir araya gelmesinden oluşur. UX'in tüm unsurlarını mükemmel hale getirmek oldukça zordur, ancak mümkün olan en yüksek seviyeye ulaşmak sıralamayı ve ağızdan ağıza iletişim, sosyal paylaşımlar ve dış bağlantılar gibi ikinci kademe artışları iyileştirecektir.
UX, bir sayfayı ortaya çıkaran temel site ve sayfa tasarımı seviyesini içerir:
-
Kolay Anlaşılır
-
Sezgisel navigasyon
-
Kolay İçerik Tüketimi
-
Hızlı Sayfa Yüklemeleri
-
Çoklu Tarayıcı Uyumluluğu - Sayfa Oluşturma
-
Estetik ve İlgi Çekici Sayfa Tasarımı
Arama Motoru Botu Erişilebilir
Botlar web'i tarayarak arama motorları için sayfaları indeksler ve sıralar. Bir sayfanın düzgün bir şekilde dizine eklendiğinden ve güvenilir bir şekilde sıralandığından emin olmak için web yöneticileri, hedef sayfaların yalnızca bir URL'de görünen içeriğe sahip olduğunu doğrulamalıdır. Bu mümkün değilse, diğer tüm URL'ler orijinal sayfaya kanonikleştirilmelidir. Ayrıca, URL'ler statik ve dinamik olma, uygun uzunlukta olma ve ilgili RSS beslemelerine dahil olma gibi en iyi uygulamalara uymalıdır. Meta robotları yanlışlıkla kullanarak botları istemeden engellemediğinizden emin olun. Taramaların sitenizin sıralaması için önemli olan içeriğe erişmesini engelleyebilirler. Belirli bir sitedeki önemli bir sayfa taşınmışsa, yeni sayfaya temiz bir geçiş yapmak için uygun yönlendirme kodunu kullanın. Birden fazla yönlendirme kullanmayın ve 30x durum kodu yerine 301s kodunu tercih edin.
Anahtar Kelime Hedefli
Sayfa tasarımcıları, optimize edilmiş anahtar kelime hedeflemesini dahil etmeye çalışmalıdır, ancak kullanıcı deneyimi ve içerik kalitesi pahasına değil. Bir sayfanın anahtar kelime optimizasyonu içermesi zorunlu olduğunda, hedeflenmesi gereken 7 önemli unsur vardır.
Sayfa Başlığı
Sayfanın başlığında en az bir kez anahtar kelime kullanın ve anahtar kelimeyi başlık öğesinin başına doğru yerleştirmeye çalışın. Başlıklar yalnızca arama motoru tarafından sayfaya atanan alaka düzeyini etkilemekle kalmaz, aynı zamanda tıklama oranını da etkiler. Sayfa başlığı, hem anahtar kelimeleri hem de kullanıcı görünürlüğünü optimize etmenin bir yöntemidir.
Başlık
H1 etiketi kendi başına sıralamaları etkilemez, ancak kullanıcı deneyiminin azalmasına neden olabilir. Bir sayfaya tıklayan kullanıcılar, SERP sonuç bağlantısıyla eşleşen bir başlık bekler. Sıralama korelasyonları, topikal olarak alakalı olan H1 etiketlerinin olmayanlara göre daha üst sıralarda yer aldığını göstermiştir. Etiketlerin aynı olması gerekmez, ancak aşırı derecede farklı da olmamalıdır.
Gövde Metni
Anahtar kelimeler göze çarpmamalı ve içeriğin okunabilirliğini engellememelidir. Mümkün ve ilgili olduğunda hem birincil hem de ikincil anahtar kelimeleri dahil etmek için her türlü çaba gösterilmelidir. Arama motoru algoritmaları gelişmiştir ve alaka düzeyini diğer birçok faktörden önce değerlendirecektir, bu nedenle anlaşılır içerik oluşturmak bir numaralı kuraldır.
URL
Anahtar kelime kullanımı, bir URL'nin oluşturulmasının önemli bir parçasıdır. Arama motoru alaka düzeyine de yardımcı olur.
Görüntüler
Anahtar kelime hedefli sayfaların görsellerle birlikte olması sıralamalara yardımcı olabilir çünkü görseller görsel arama sonuçlarında görünme fırsatına sahiptir. Bağlantılı görsellere sahip SEO sayfaları, bağlantı metni ile aynı şekilde hareket eden alt niteliklere sahiptir.
Bağlantılar
Düzgün bir şekilde optimize edilmiş sayfalara sitenin herhangi bir yerinden en fazla üç ila dört tıklamayla erişilebilmelidir. Ayrıca siteyle ilgili konularda alakalı içeriklere bağlantılar da bulunmalıdır. Arama motoru geliştiricileri, algoritmalarında kaliteli dış bağlantılara sahip siteleri ve sayfaları ödüllendiren parçalar olduğunu öne sürmüşlerdir.
Meta Açıklama
Bir meta açıklamanın amacı, arama yapan kişileri SERP listelerine tıklamaya zorlamaktır. Sayfa veya site için bir reklama benzer şekilde çalışırlar. Bir sayfanın meta açıklaması, sayfaları sıralarken arama motorları tarafından kullanılmaz. Yine de sayfanın genel popülaritesi için oldukça faydalıdırlar.
Sosyal Paylaşım Etkin
İyi optimize edilmiş bir sayfa, içerik ve bilgi paylaşımını mümkün olduğunca kolaylaştırarak sosyal medya paylaşımını teşvik eder. Sosyal medya paylaşımlarının çoğu doğrudan web içeriğiyle ilişkilidir. İlgi çekici ve ikna edici içerik, sayfa içeriğinde itici bir faktördür. Sayfa içeriği bir web sitesinin temel sağlığı açısından çok önemlidir çünkü kullanıcının siteyi ziyaret etmesinin amacı budur. Aynı zamanda herhangi bir web sitesinin birincil etkileşimli bileşenidir. Web sitesi tasarımı için taze ve çeşitli iyi içerik oluşturmaya odaklanmak çok önemlidir. İyi içerik aynı zamanda ilgi çekici olmalı ve sosyal medya kanalları aracılığıyla başkalarıyla paylaşılmaya açık olmalıdır. Bu tür medya paylaşımları bir sayfanın popülerliğini artırmaya yardımcı olur.
Sosyal paylaşımların gücü, sosyal medya ağlarının erişimi ve yaygınlığı nedeniyle katlanarak artmıştır. Bu paylaşımlar daha yüksek arama sıralamaları ile ilişkilidir ve sayfanızda sosyal medya paylaşımını teşvik etmenin ve etkinleştirmenin büyük değeri vardır. İyi içerik rastgele değildir ve ziyaretçilerin ilgisini çekmeli ve bir ihtiyacı karşılamalıdır. Facebook, Google, LinkedIn ve Twitter gibi çeşitli sosyal medya siteleri, yeni kullanıcıları ilgilerini çekebilecek sayfa bağlantılarına maruz bırakarak doğrudan veya dolaylı olarak sıralamalara yardımcı olabilir. Sayfa tasarımcıları, birincil kitlelerinin ilgi alanlarına uygun sosyal medya paylaşım düğmeleri kullanarak sitelerini daha sosyal medya dostu hale getirebilirler. Sayfanızın hedef kitlesini tanımak da önemlidir, böylece kullanıcılarınızın ilgisiyle en alakalı sosyal siteleri sağlayabilirsiniz. Sosyal paylaşımı teşvik etmek için URL'ler kopyalamayı teşvik edecek kadar kısa olmalı ve alakalı görünmelidir (birincil anahtar kelimeler kullanarak.)
Çoklu Cihaz Hazır
İnternete erişebilen cihazların çeşitliliği, sayfaların birden fazla ekran boyutu için optimize edilmesini gerektirir. Bu, sıralamaları doğrudan etkilemediği için birçok yönden bir UX sorunudur, ancak kullanıcılar sitenizle etkileşime girmezse içeriğinizi paylaşmazlar. Bu kullanıcıları kaçırmak kritik bir hata ve daha büyük bir kitlenin kaybıdır.
Meta Veri, Şema ve Snippet Dahil
Google, örneğin Google+ bağlantıları gibi kişisel nitelikte olmayan arama sonuçlarında rel=author işaretlemesini sunmaz. Ayrıca Google, schema.org ile birlikte gelen birçok zengin snippet'e sahiptir. Arama motorunda geri tepebileceğinden zengin snippet seçeneğini aşırı kullanmamaya dikkat edin.
Başlık Etiketleri
Başlık etiketleri, SEO söz konusu olduğunda bir web sayfasındaki bir sonraki en etkili faktördür. Daha önce de belirtildiği gibi, bir web sitesinde iyi bir iç bağlantı, arama motoru optimizasyonu için gereklidir, ayrıca bir sayfanın hiyerarşisinin o sayfanın URL'lerinde görülebildiğinden emin olmak da önemlidir.
URL'ler
URL yapısı, bir web sayfasına alaka düzeyi katmaya yardımcı olduğu için arama motorları için önemlidir. Aynı zamanda bağlantı metnini de etkiler, çünkü kullanıcıların URL'de anahtar kelimeler ve ilgili ifadeler içeren bağlantılarla etkileşime girme olasılığı daha yüksektir. İyi yazılmış SEO'da, bir web sitesinin kategori hiyerarşisi, uygun dahili bağlantı ile birlikte sayfanın URL'sinde görülmelidir. Arama motorları, URL'deki ifadeleri analiz ederek bir web sayfasının alaka düzeyini belirler. URL'deki bilgiler arama motorları için önemsiz bir değere sahiptir, ancak bağlantı alaka düzeyi özellikleriyle optimize edilmiş bir sayfa oluşturan sayfa tasarımcıları için yararlı bir metriktir.
En İyi SEO Taktikleri: Sayfa İçi Faktörler
İçerik sayfaları, herhangi bir web sitesinin çoğunluğunu oluşturur ve çoğu kullanıcının çevrimiçi sayfalarla etkileşime girmesinin nedenidir. Bir ziyaretçinin bir web sayfasını ziyaret etmek için genellikle bir nedeni vardır ve bu genellikle içerik sayfalarıyla etkileşim kurmaktır. İyi geliştirilmiş içerik sayfaları belirli bir konu, ürün veya nesne hakkında spesifiktir. Herhangi bir web sayfasının amacı URL, başlık etiketleri veya içerik sayfaları incelendiğinde açıkça görülebilmelidir.
Bir sayfa düzgün bir şekilde optimize edildiğinde aşağıdaki özelliğe sahip olacaktır
-
Belirli bir konu, ürün veya nesne hakkında son derece alakalı içerik içermelidir.
-
Aşağıdaki bireysel öğeleri içerir:
- Konu içeren başlık etiketi.
- Konulu URL.
- Konulu resim alt metni.
- Web içeriğinde birçok kez bahsedilen belirli bir konu.
-
Belirli bir konu hakkında benzersiz içerik.
-
Bağlantıları olan kategori sayfaları.
-
Bağlantıları olan alt kategori sayfası.
-
Bağlantıları olan ana sayfa.
