Siber Güvenliğin SEO Üzerindeki Etkisi Nedir?

Giriş

Tipik bir SEO stratejisi hızla hareket eden birkaç parçadan oluşur: Örneğin kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yapıyor musunuz? İçeriğinize optimize edilmiş meta etiketler ekliyor musunuz? Sitenize geri bağlantılar oluşturmaya odaklanıyor musunuz? SEO'nuzu biliyorsanız, bunların hepsinin - diğerlerinin yanı sıra - başarılı SEO'nun temel unsurları olduğunu bilirsiniz.

Ancak bahse gireriz ki SEO stratejinizin temel taşlarından biri olarak _siber güvenlik _ yoktu? Elbette, kullanıcı güvenliği ve veri koruması nadiren bir SEO ekibinin sorumluluğundadır, ancak SEO söz konusu olduğunda en azından web sitesi güvenliğinin önemini takdir etmek ve anlamak önemlidir.

Peki, siber güvenlik bir web sitesinin Google ve diğer arama motorlarının SERP'lerinde yer alma becerisi üzerinde nasıl bir etkiye sahiptir?

SEO stratejinizi korumak için bazı temel güvenlik ipuçları sunmadan önce SEO ve siber güvenliğin ayrılmaz bir şekilde bağlantılı olduğu yolları inceleyelim.

Siber güvenlik SEO'yu nasıl etkiler?

Arama motorları 'güvenli olmayan' siteleri cezalandırıyor

Google ve diğer arama motorları, web sitelerinin SERP'lerindeki sıralamasını belirlerken etkileşim, görsel kararlılık, yükleme performansı ve mobil uyumluluğu kapsayan kullanıcı deneyimine (UX ) büyük önem vermektedir ve güvenlik bunun önemli bir unsurudur. Google, 2014 yılında "sitelerin güvenli, şifreli bağlantılar kullanıp kullanmadığını arama sıralama algoritmalarında bir sinyal olarak dikkate almaya" başladığını duyurmuştu ve bu hafif bir sinyal olarak kabul edilse de, aksi takdirde eşit olarak eşleşen iki sitenin sıralama konumunu belirlerken yine de bir "eşitlik bozucu" olabilir.

Bir web sitesinin web adresinin başında HTTP yerine HTTPS bulunduğunda, arama motorlarına siteye bağlantının şifrelenmiş olduğunu ve kullanıcının siteye göz atmasının güvenli olduğunu gösterir. Bu, SSL sertifikası adı verilen bir şeyle sağlanır (daha sonra bu konuda daha fazla bilgi verilecektir) ve yalnızca arama sıralamalarını yükseltmeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıya güven vererek tıklama oranınızı da artırır. Bunun tersi doğruysa ve siteniz güvenli bir HTTPS bağlantısına sahip değilse, iki nedenden dolayı organik trafik oluşturmanız pek olası değildir: Google sitenizi güvensiz bulabilir ve düşük bir sıralama atayabilir, kullanıcılar ise sitenizi ziyaret etme konusunda temkinli davranabilir.

Kötü niyetli botlar tarama hatalarına neden olabilir

Web sitenizin trafiğinin önemli bir kısmı muhtemelen botlardan (örümcek botlar, kazıyıcı botlar vb.) gelecektir ve bunların çoğu güvenlik riski oluşturmazken, tüm web sitesi trafiğinin dörtte birinden fazlasının daha kötü amaçlı botlardan oluştuğu düşünülmektedir. 'Kötü botlar' elbette hizmet engellemeden veri çıkarmaya kadar her türlü tehdidi ortaya çıkarabilir, ancak girişimleri başarısız olsa bile, kötü botlardan gelen sürekli ziyaretler sitenizi tarayan meşru arama motoru botlarına müdahale edebilir.

Kötü botların tekrarlayan, otomatik görevleri, arama motoru botlarının sayfalarınızı dizine eklemesini veya bulmasını engelleyen tarama hatalarına neden olabilir. Bir arama motoru sitenizi tararken bir hatayla karşılaşırsa, geri dönecek ve başka bir 'giriş yolu' bulmaya çalışacaktır - bu, bir veya daha fazla sayfanın gerekenden daha fazla taranmasına neden olabilir veya bazı sayfalarınızın hiç taranmaması anlamına gelebilir, bu da etkili bir şekilde SERP'lerde asla görünmeyecek 'sıralanamaz' içerik haline gelir.

Uzun süreli kesintiler sıralamalara zarar verebilir

Sadece _downtime _ teriminden bahsetmek bile herhangi bir web sitesi sahibinin soğuk terler dökmesine neden olabilir, çünkü genellikle önemli gelir kaybının yanı sıra itibar zedelenmesine de yol açabilir. Dünya genelindeki işletmelerin dörtte üçünden fazlası geçtiğimiz yıl en azından bazı hizmet kesintileri yaşamış ve bunların %56'sı dahili veya harici bir saldırıya bağlanmıştır (aşağıda gösterildiği gibi). Eğer bir işletme dağıtık hizmet reddi (DDoS) gibi büyük bir siber saldırının kurbanı olursa, bu durum düzeltilirken web sitesinin saatlerce, hatta günlerce kullanılamamasına yol açabilir.

(Görsel: Atlas VPN)

Kaçınılmaz olarak, uzun bir kesinti süresinin arama sıralamanız üzerinde önemli bir etkisi olması muhtemeldir ve bu etki sadece kesinti süresi boyunca olmaz. Siteniz 'Googlebot' tarafından taranmaya çalışıldığında kesinti yaşıyorsa, 500 HTTP durum kodu hatası alacaktır. Kesinti sorunu Googlebot'un bir sonraki ziyaretinde çözüldüğü sürece bunun çok fazla bir etkisi olmayacaktır, ancak uzun süreli kesinti nedeniyle tekrar tekrar 500 hatasıyla karşılaşırsa, sitenizi daha az sıklıkta taramaya çalışabilir ve bu da sitenizin sıralama yeteneğine zarar verebilir.

Siteniz bir SEO spam saldırısının kurbanı olabilir

SEO stratejinize yönelik daha doğrudan bir tehdit olan SEO spam, bir hedef siteyi istenmeyen içerik ve kötü niyetli bağlantılarla dolduran bir tür siyah şapka SEO tekniğidir ve genellikle başka bir - genellikle hileli - web sitesine çok sayıda geri bağlantı oluşturmak amacıyla yapılır. Herhangi bir SEO meraklısı, backlink oluşturmanın zaman ve sabır gerektiren değerli bir SEO uygulaması olduğunu bilecektir, ancak SEO spamcıları, kendi sitelerinin sıralamalarını şişirmek için tehlikeye atılmış siteleri backlinklerle doldurarak bunu atlatmaya çalışırlar.

Bazı durumlarda, bir SEO spam saldırısının etkileri hafiftir ve hatta hemen belli olmayabilir. Spam yapan kişi genellikle mevcut bir makaleye birkaç istenmeyen bağlantı ekler, ancak sayfaları taklit etmek ve web sitenizin kaynak kodu içinde geri bağlantıları 'gizlemek' gibi daha agresif taktikler de kullanabilir. Bir SEO spam saldırısının kurbanı olduğunuza dair işaretler şunlardır:

• İçeriğinizde görünen tuhaf bağlantılar (oraya kendiniz koyduğunuzu hatırlamadığınız)
• Sitenizde sizin oluşturmadığınız yeni sayfaların görünmesi
• İçeriğin sitenizde farklı dillerde görünmesi
• Bağlantılarınızın arama sonuçlarında başka sitelere yönlendirilmesi
• Sıralama ölçümleriniz aniden olağandışı görünüyor

Sitenizi nasıl koruyabilir ve SEO'nuzu nasıl güvence altına alabilirsiniz?

Bir SSL sertifikası yükleyin

Arama motorlarının - ve çoğu zaman kullanıcıların - güvenli HTTPS bağlantısı olan bir siteyi tercih ettiğinden bahsettiğimizi hatırlıyor musunuz? Bu, bir web sitesinin kimliğini doğrulayan ve sunucu ile tarayıcı arasında şifreli bir bağlantı sağlayan temel bir güvenlik protokolü olan SSL sertifikası alarak elde edilir.

(Resim: Pixabay)

Neyse ki, birçok web sitesi barındırma sağlayıcısı standart barındırma paketlerinin bir parçası olarak SSL sertifikaları sunmaktadır, ancak geçiş yapmayı düşünmeden önce araştırma yapın. Cloudways gibi bulut tabanlı çözümler büyük olasılıkla uygun olacaktır, ancak alternatif barındırma seçenekleri (örneğin sanal özel sunucular) nadiren ek maliyet olmadan SSL sertifikaları içerir.

Tehditleri tarayın

Bir kötü amaçlı yazılım tarayıcısı sitenizdeki tehditleri otomatik olarak tespit etmek, vurgulamak ve kaldırmak için programlanabilir. Bu olmadan, kötü amaçlı yazılımlar tespit edilemeyebilir ve siz engelleyemeden sitenize sızabilir; bu da potansiyel olarak ciddi sonuçlar doğurabilir - veri hırsızlığı, hizmet reddi, uzun süreli etkileri olabilecek itibar hasarından bahsetmeye bile gerek yok.

Birçok barındırma sağlayıcısı kötü amaçlı yazılım tarama araçları içerirken, Avast gibi tamamen ücretsiz alternatifler de vardır. Ayrıca kötü niyetli botların sitenize erişimini engellemek için bot koruması yüklemeniz gerekirken, bir güvenlik duvarı da kötü niyetli trafiği uzak tutmaya yardımcı olacaktır.

Güçlü bir parola politikası uygulayın

Web sitesi güvenliğinin önemli bir parçası, şirket içi iş gücünüzün bunun önemini anlamasını sağlamaktır. Örneğin, bir kimlik avı e-postasını nasıl tespit edecekleri ve bildirecekleri konusunda iyi bir fikre sahip olmaları gerekirken, tüm şirket hesaplarında güçlü parolaların kullanılmasını zorunlu kılmanız da çok önemlidir.

Uzunluk ve karmaşıklık söz konusu olduğunda en iyi uygulamaların gerisinde kalan parolalar, özellikle kaba kuvvet tekniği kullanan bir saldırgan için kırılması çok daha kolay olacaktır; bu nedenle tüm şirket programlarına erişimin güçlü parolalar ve gerekirse iki faktörlü kimlik doğrul ama yoluyla kontrol edildiğinden emin olun.

Yazılımı güncel tutun

Güncelliğini yitirmiş yazılımlar genellikle saldırganlar için birincil hedeftir, çünkü genellikle sonraki sürümlerde giderilmiş güvenlik açıkları içerirler. Bir saldırgan hangi yazılımı ve bu yazılımın hangi sürümünü kullandığınızı tespit edebilirse, özellikle de bu güvenlik açıkları siber suçlular arasında yaygın olarak bilindiğinden, bu açıklardan kolayca faydalanabilir.

Kullandığınız tüm yazılımların satıcı tarafından sunulan en son kararlı sürüme düzenli olarak güncellendiğinden emin olmalısınız, çünkü bu, kuruluşunuzun saldırılara karşı daha az savunmasız olmasını sağlayacaktır.

Sızma testi gerçekleştirin

"Pentesting", bir şirketin kendi güvenlik bilgilerini ölçmenin bir yolu olarak kendi sistemlerini "hacklemeye" çalışmasıdır. Genellikle üçüncü taraf bir uzman tarafından gerçekleştirilen bir pentest, bir kuruluşun altyapısındaki güvenlik açıklarını ortaya çıkarmayı amaçlar, böylece bu açıklar ciddi bir güvenlik riski haline gelmeden önce giderilebilir.

IT Governance, fırsatçı bir bilgisayar korsanı tarafından istismar edilebilecek altta yatan sorunları yakalamak için yılda en az bir kez (veya en azından altyapınızda önemli güncellemeler yaptığınızda) bir sızma testi yapılmasını önerir.

Bir kurtarma planınız olsun

Elbette, en sağlam güvenlik özellikleri mevcut olsa bile, siber saldırı riskini tamamen ortadan kaldırmak asla mümkün değildir. Bu nedenle, web sitenizin bir saldırgan tarafından ele geçirilmesi durumunda, ortaya çıkan zararı azaltmak için bir olay müdahale planınızın olduğundan emin olmanız önemlidir.

Net bir kurtarma planı olmadan, bir çözüm bulmak için çabalarken web sitenizin uzun süreli kesintilere maruz kalması muhtemeldir ve daha önce de belirttiğimiz gibi, birkaç saatten uzun süren kesinti sürelerinin uzun vadeli bir SEO etkisi olması muhtemeldir.

Sonuç

Sonuç olarak, SEO stratejinizi belirlerken siber güvenlik listenizin başında yer almasa da, en azından arama sıralamaları üzerindeki önemli etkisinin farkında olmalısınız. SEO spam göndericileri sıralama potansiyelinize doğrudan bir tehdit oluşturabilirken, uzun kesinti süreleri veya uçtan uca şifreleme eksikliğinin neden olduğu dolaylı etki de SEO'ya zarar verebilir.

Siber güvenlik, SEO da dahil olmak üzere iş operasyonlarının tüm yönleri üzerinde zincirleme bir etkiye sahiptir. Kayıtsızlık, Google'ın birinci sayfasındaki o imrenilen yere mal olabilir, ancak iyi düşünülmüş bir güvenlik stratejisi, aniden sıralamada aşağı düşme korkusu olmadan sitenize organik trafik çekmeye devam etmenizi sağlayacaktır.