Sesli Arama SEO'su: SEO Stratejileri Sesle Etkinleştirilen Cihazlara Nasıl Uyarlanır?

Giriş

Google Home'dan Amazon Echo'ya, kullanıcıların eller serbest bir şekilde internet aramaları yapmasına olanak tanıyan çok çeşitli sesle etkinleştirilen cihazlar var.

Sesle etkinleştirilen bu cihazlar sayesinde tek bir düğmeye basmadan araba kullanabiliyor, yemek pişirebiliyor, temizlik yapabiliyor, diğer günlük işleri yerine getirebiliyor ve sorularımıza yanıt bulabiliyoruz.

Tüm bunlar arama motoru optimizasyonu için ne anlama geliyor?

İnsanlar Google'da arama yapmak için seslerini kullandıklarında, SEO stratejiniz tipik çabalarınızdan biraz farklı olabilir.

Bu nedenle, bir pazarlamacı veya işletme sahibi olarak, web sitenize trafik çekmek için belirli bir sesli arama SEO stratejisine ihtiyacınız var. Neyse ki, uyum sağlamak için yapmanız gereken her şeyi derledik.

Farklı Sesle Etkinleştirilen Cihaz ve Teknoloji Türleri

SEO'nun büyük bir kısmı müşterilerinizi tanımaktır. Ve kullandıkları farklı sesle etkinleştirilen cihaz türlerini bilmek onları tanımanıza yardımcı olabilir.

Hedef müşterileriniz aşağıdaki sesle etkinleştirilen teknolojileri kullanmayı tercih edebilir:

• Sanal asistanlar: Siri, Alexa ve Google Assistant, görevleri yerine getirmek, komutları uygulamak ve soruları yanıtlamak için kullanıcılarla etkileşime giren sesli asistanlara örnektir.
• Akıllı hoparlörler: Bazı tüketiciler müzik çalmak, akıllı ev cihazlarını kontrol etmek ve hatta çevrimiçi siparişleri tamamlamak gibi basit şeyleri yapmak için Amazon Echo ve Google Home gibi akıllı hoparlörler kullanıyor.
• Mobil cihazlar: Çoğu akıllı telefon ve tablet, ister Google ister Siri kullansın, yerleşik akıllı arama özelliklerine sahiptir. Birçok kişi mobil cihazlarını soru sormak veya sesli komutlar kullanarak arama yapmak için kullanmaktadır.
• Araç içi sistemler: Birçok yeni model araç, sürücülerin ellerini direksiyondan ayırmadan telefonları, navigasyon ve eğlence sistemleriyle etkileşime girmelerine olanak tanıyan sesle etkinleştirilen sistemlerle birlikte gelir.

Sesli Arama ile Metin Tabanlı Arama Arasındaki Fark Nedir?

Sesli arama ve metin tabanlı arama aynı amaca hizmet eder: kullanıcılara bilgi sağlamak.

Ancak birkaç yönden farklıdırlar. Örneğin, metin tabanlı aramalar sesli aramalardan daha kısa olma eğilimindedir.

Bir arama yapan kişi sorgusunda metin kullandığında, yalnızca birkaç anahtar kelime içerme eğilimindedir. Öte yandan, sesli aramalar genellikle daha uzun ve daha konuşmaya dayalı olur.

Çoğu zaman gramer açısından anlam ifade etmeyen veya tam bir fikir oluşturmayan parçalanmış ifadeler yerine (örneğin, "En yakın benzin istasyonu nerede?" yerine "Yakınımdaki benzin istasyonu") insanların doğal olarak konuştukları gibi ses çıkarırlar.

Kullanıcılar en yakın mağaza, restoran veya kafe hakkında sorgular gerçekleştirdiğinden, sesli aramalar da yerel odaklı olma eğilimindedir. Bunun nedeni, sesli aramaların hareket halindeyken hızlı yanıtlar sağlamak için son derece uygun olması.

Başarılı Bir Sesli Arama SEO Stratejisinin 8 Temel Unsuru

Peki, Alexa'nın veya Siri'nin seçeneklerinin en üstünde yer almanın gizli tarifi nedir? İşte SEO sesli aramanızda başarılı olmanıza yardımcı olacak sekiz temel unsur.

1. Sesli Arama için Anahtar Kelime Araştırması

Sesli arama için anahtar kelimeleri araştırarak başlayın. Bu anahtar kelimeler için sıralama yapmak, cevaplar için sesli asistanlarını kullanan kullanıcıları çekmenize yardımcı olacaktır.

Sesli arama için anahtar kelime araştırması yaparken Ranktracker'ın Anahtar Kelime Bulucusunu kullanabilirsiniz. Sektörünüzde hedef kitlenizin kullanabileceği alakalı anahtar kelimeleri düşünün. Ardından, bunları anahtar kelime araştırma aracına girin.

Daha sonra bu anahtar kelimelerin ne kadar rekabetçi olduğunu göreceksiniz. Bu, söz konusu anahtar kelimeler için sıralama yapmanın ne kadar zor (veya kolay) olabileceğini etkileyecektir.

Ayrıca, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemeyi düşünün çünkü bunlar oldukça spesifiktir ve genellikle daha düşük arama hacimlerine sahiptir, bu da daha az rekabet anlamına gelir.

Dolayısıyla, sıralanmaları nispeten kolay olacaktır. Uzun kuyruklu anahtar kelimelere örnek olarak "pdf düzenleme yolları" verilebilir.

Ranktracker, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olan bir özellik içerir.

(Resim Kaynağı)

Sesli arama yapan kişiler soru sorduğu için soru anahtar kelimelerini hedeflemek de iyi bir fikirdir.

İdeal olarak, "nasıl", "ne", "neden", "ne zaman" ve "nerede" ile başlayan anahtar kelimeler (veya kelime öbekleri) ararsınız. Örneğin, "Patlak bir lastiği nasıl tamir ederim?"

Bu daha spesifik anahtar kelimeleri bulmak için yardıma ihtiyacınız varsa Google'ın otomatik tamamlama özelliğini kullanabilirsiniz. Sadece bir anahtar kelime yazın, Google aramanızla ilgili başka anahtar kelime fikirleri önerecektir.

2. Yerel SEO

Bahsettiğimiz gibi, sesli aramaların çoğu yerel tabanlı olma eğilimindedir. Dolayısıyla, hedef müşterileriniz kendilerine yakın bir yer bulmak için sesli asistan teknolojisini kullanabilir.

Yerel bir işletme olduğunuzu ve yerel SEO için optimize etmek istediğinizi varsayalım, içinde "yakınımdaki" geçen anahtar kelimeleri hedefleyin. Örnek olarak "yakınımdaki restoranlar" verilebilir.

Daha fazla konuma özgü anahtar kelimeleri de hedefleyebilirsiniz. Her şey hizmet verdiğiniz bölgeye bağlıdır. Dolayısıyla, işletmeniz Little Rock, Arkansas'ta bulunuyorsa "Little Rock'taki en iyi restoranlar" veya "Little Rock, Arkansas'taki en iyi restoranlar" gibi anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz.

Ayrıca, işletmenizin yerel arama sonuçları sayfalarında nasıl görüneceğini etkilemenizi sağlayan bir Google İşletme Profili (Google My Business veya GMB profili olarak da bilinir) oluşturmak isteyebilirsiniz. Google Asistan, yerel sesli sorgularla ilgili bilgiler için GMB profillerini kullanır.

Britney Steele tarafından ekran görüntüsü

Google İşletme profilinizi oluşturmak ve optimize etmek, Google'ın yerel işletmenizi Google Asistan'dan gelen yanıtlarda paylaşma şansını artırabilir. Başka bir deyişle, Google'ın haritasında görünmek için kesin bir yoldur (kelime oyunu amaçlanmıştır).

3. Konuşma ve Doğal Dil İçeriği

Metinle arama yapanları "yazanlar", sesle arama yapanları ise "konuşanlar" olarak düşünün.

Yazan bir kişi manuel araştırma yapmakla yetinebilir. Ancak konuşan kişi genellikle daha hızlı sonuçlar ister. Bu nedenle, normalde konuştukları şekilde arama yaparlar.

Sesli arama yapanlar genellikle kullanacakları "doğru" anahtar kelimeyi düşünmezler. Genellikle akıllarına geleni ve kendilerine doğal geleni söylerler.

Doğal olarak, insanlarla konuşurken sorular sorabilir ve daha uzun, daha spesifik cümleler kullanabilirler. Benzer şekilde, internette arama yaparken daha uzun, daha spesifik anahtar kelimeler kullanmaları daha olasıdır.

Bu nedenle, içeriğinize konuşma dilini dahil edin. Örneğin, "Houston'da hava durumu" anahtar kelimesini kullanmak yerine "Houston'da hava nasıldır?" ifadesini kullanabilirsiniz.

Britney Steele tarafından ekran görüntüsü

Yukarıdaki ekran görüntüsünde, bir arama yapan kişi "Asya mutfağında mirin nedir?" diye soruyor ve bu soru "mirin Asya mutfağı" sorusundan daha sohbet havasında.

4. Mobil Uyumluluk

Hedef müşteri Google'da bir arama yaptığında, arama motorunun görevi arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) en alakalı içeriği görüntülemektir.

Dolayısıyla, bir kişi sesli arama yapmak için mobil cihazını kullandığında, Google kullanıcıya en iyi deneyimi sunan web sitelerine öncelik verecek ve bunları sıralayacaktır.

Ve giderek artan sayıda insan sesli arama yapmak için mobil cihazlarını kullandığından, Google'ın mobil uyumlu siteleri sıralaması daha olasıdır.

Bu, ziyaretçilerinizin aradıkları bilgileri herhangi bir engelle karşılaşmadan hızlı bir şekilde bulabilmeleri gerektiği anlamına gelir.

Hızlı yanıt almalarını engelleyebilecek şeyler yavaş yüklenen bir web sitesi, zor gezinme, okunması zor yazı tipi vb. olabilir.

Web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olmak için şunları yaptığınızdan emin olun:

• Site hızını test edin ve optimize edin.
• Başlıklar (örn. H1, H2, H3 etiketleri), beyaz boşluk ve okunaklı yazı tipi kullanarak okunabilirliği artırın.
• Menülerinizin ve navigasyonunuzun küçük ekranlarda iyi görüntülenip görüntülenmediğini kontrol edin.
• Resimlerinizi test ederek daha küçük çözünürlüklerde iyi işlenmelerini sağlayın.
• Sitenizdeki öğelerin mobil cihazlarda etkileşime girmesinin kolay olup olmadığını araştırın (ör. düğmeler, bağlantılar, formlar vb.).

Şüpheye düştüğünüzde web sitenizi Google'ın Mobil Uyumluluk Testinden geçirin. O çok sevilen yeşil onay işaretini arıyorsunuz.

Britney Steele tarafından ekran görüntüsü

5. SSS Sayfaları

SSS sayfaları oluşturmak, soru anahtar kelimelerini içeriğinize doğal bir şekilde dahil etmenin harika bir yoludur. SSS sayfalarınız, müşterilerinizin sorunlu noktaları veya ürün ya da hizmetleriniz hakkında ayrıntılı, bilgilendirici yanıtlar içermelidir.

Her soruya "kim", "ne", "ne zaman", "nerede", "neden" ve "nasıl" gibi anahtar kelimelerle başlayın.

Ardından, sesli aramaya hitap etmek için bu soruları konuşarak yanıtlayın. Bu yalnızca sesli arama SEO'sunu geliştirmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda web sitenizdeki genel kullanıcı deneyimini de iyileştirir.

Britney Steele tarafından ekran görüntüsü

Margaritaville Atlanta restoranı, potansiyel müşterilere orada yemek yeme hakkında hızlı ve kolay erişilebilir bilgiler sağlayan kısa bir SSS sayfasına sahiptir.

6. Yapılandırılmış Veri İşaretleme

Yapılandırılmış verileri kullanmak, sesli arama SEO'nuzu geliştirmek için bir başka etkili yöntemdir. Yapılandırılmış veriler, arama motorlarının web sitenizin içeriğinin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olan kodlardır.

Büyük arama motorlarının kullandığı yapılandırılmış veri Schema.org'dur. Web sitenizin içeriğini işaretlemek için kolayca etiketler atamanıza olanak tanır.

Örneğin, içeriğinizi iş ilanları, yerel işletme listeleri, ürünler, incelemeler, yemek tarifleri vb. olarak kategorize edebilirsiniz.

Britney Steele tarafından ekran görüntüsü

Not: Arama motorları web sayfalarınızın ne hakkında olduğunu daha iyi çözebildiğinde, bu, sitenizin sayfalarının bir sonraki bölümde bahsedeceğimiz öne çıkan snippet'lerde görünme şansını artırır.

Şemaların SEO ve Google Home, Cortana, Alexa ve Siri gibi sesli asistanlar üzerinde büyük bir etkisi vardır.

Sesli arama optimizasyonu için yapılandırılmış veri ve Schema Markup uygulamak:

• Belirli web sayfaları için en uygun Schema türlerini seçin. Bu, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi kategorize etmesine yardımcı olacaktır.
• Şema işaretlemesi ekleyin. Hangi Şema türlerinin alakalı olduğunu belirledikten sonra, yapılandırılmış veri kodu parçacıkları ekleyerek veya WordPress için bir şema eklentisi kullanarak bunları web sayfalarınıza uygulayın.
• Test edin ve izleyin. Şema işaretlemesini uyguladıktan sonra doğrulamak için Google'ın Yapılandırılmış Veri Test Aracı'nı kullanın. Bu, işlevselliği ve SERP konumlarını test edecektir.

7. Detaylı Meta Veriler

Web sitenizde sergilenen ürünler için iyi hazırlanmış meta açıklamalardan yararlanmak çok yönlü bir avantaj sunar.

Neden mi? İndeksleme sürecinin geliştirilmesinde çok önemli bir rol oynar (web sitenizin arama motoru sıralamasını yükseltmede kritik bir faktör).

Ancak aynı zamanda sesle etkinleştirilen cihazlarla sorunsuz uyumluluk sağlar. Bu ikili avantaj yalnızca geleneksel web kullanıcılarına hitap etmekle kalmıyor, aynı zamanda çevrimiçi içeriğe erişmek ve etkileşimde bulunmak için ses destekli teknolojiye güvenen ve giderek büyüyen kullanıcı segmentine de hitap ediyor.

Örneğin, hem Katolik takıları hem de ev dekorasyonu alanında faaliyet gösteren House of Joppa, ürünleri için yüksek kaliteli meta açıklamalar yazmaktadır.

Britney Steele tarafından ekran görüntüsü

Meta açıklamalarını optimize etmek, geleneksel SEO ile gelişmekte olan sesli arama alanı arasında köprü kuran stratejik bir hamledir ve web sitelerinin çeşitli dijital ortamlarda oldukça görünür ve erişilebilir kalmasını sağlar.

8. Öne Çıkan Parçacıklar

Şema işaretlemeleri, arama motorlarına içeriğinizin bağlamı hakkında sinyaller gönderir. Bu, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına ve kategorize etmesine yardımcı olur.

İçeriğiniz bir sesli arama sorgusuna özlü bir şekilde yanıt veriyorsa, öne çıkan snippet olabilir. Öne çıkan snippet'ler, SERP'lerin en üstünde görünen bir web sayfasından vurgulanan metinlerdir.

Kullanıcıların sesli arama sorgularına hızlı yanıtlar almalarını sağlarlar. Aslında, öne çıkan snipper'lar sesli arama sonuçlarının %40,7'sinde görünür.

Web sayfalarınızın öne çıkan snippet'ler olma şansını artırmak için:

• Zaten sıralamada yer aldığınız sorguları bulun.
• Bu sorgularla ilgili soruları yanıtlayın.
• Hem konuyla ilgili hem de yardımcı olacak açık bir yanıt verin.
• Cevabı konuşma tarzında yazın.
• Mobil ekranlara sığması için karakter sayısını mümkün olduğunca düşük tutun.

Britney Steele tarafından ekran görüntüsü

Yukarıdaki ekran görüntüsü Google'a "Windows'ta nasıl ekran görüntüsü alırım?" diye soran bir kullanıcıyı gösteriyor. Vurgulanan metin, hızlı ve isabetli bir yanıt sunuyor.

Toparlıyorum

İşletme sahipleri ve pazarlamacılar, uzun kuyruklu anahtar kelimelerden konuşma diline ve yerel optimizasyona kadar sesli arama kullanıcılarına hitap etmek için çeşitli stratejiler kullanabilir.

Ve başlamak için bundan daha iyi bir zaman olamaz. Sesli arama sadece daha da büyüyecek. Siz zirveye çıkmaya hazır mısınız?