Giriş
Arama motorları artık anahtar kelimeleri web sayfalarıyla eşleştirmeye bağımlı değil. Algoritmadaki son değişikliklerle birlikte, yeni kavramları anlamaya doğru ilerlemek gerekiyor. Bu nedenle, yalnızca artık var olmayan anahtar kelimeyle ilgili algoritmalar için ince ayarlanmış stratejilere dayandığı için işe yaramayan SEO stratejileriniz var. Bu makale, SEO algoritmalarının anahtar kelimelerden ne kadar ilerlediğini ve kullanıcı deneyimi pazarlamasını daha gerçekçi bir strateji olarak entegre etmeye ve bunları modern arama motoru algoritmalarına uyarlamaya gittiklerini görmenize yardımcı olacaktır.
Önyargılı algoritmalardan kurtulmak
2012 yılında Google, SEO'nun kalbi olan hesaplanmış algoritmalardan ciddi bir kayma olan bir değişikliği duyurdu. Bilgi grafiği olarak da bilinen bu değişiklik, öncelikle arama motoru algoritmasını iyileştirmek için tasarlanmıştı. Ancak köklü bir değişiklik, bunun anlamsız hale gelmesini sağladı. 2013'te Hummingbird adıyla tanıtılan yeni nesil arama algoritmalarıyla birlikte pek çok değişiklik görülecekti. Gözle görülür bir etki, web sitesindeki anahtar kelimelerden daha önemli olan kavramlardı ve bu kesinlikle en üst sıradaki web siteleri tarafından alındı. Herkesin aklına takılan önemli bir soru, eğer Google arama sorgularını bir web sayfasında bulunan anahtar kelimelerle eşleştirmekten gerçekten uzaklaştıysa, neden web sayfalarında bulunan anahtar kelimeler hakkında sürekli endişelenmeye ihtiyaç duyulduğu? Daha önemli bir soru ise, anahtar kelimeler bir web sitesini değerlendirmek için ölçümlerde yardımcı olmadığında, gayretli bir Web Yöneticisi web sitesini arama motoru için nasıl optimize edebilir? Peki, eğlenmiyor muyuz?
Anahtar kelimelere göre SEO stratejilerinin modası geçti mi?
Bildiğimiz SEO'nun artık var olmadığını söyleyebilirsiniz. Ancak, Google'ın web sitesi sıralama ölçütlerini basit anahtar kelime tabanlı metin alaka düzeyinden, bilgi ile ilgili web sitelerini ve web sitesinde yerleşik olan diğer birçok faktörü sıralamaya kaydırdığı şüphe götürmez bir gerçektir. Artık Google, arama sorgusu için anahtar kelimeleri eşleştirmek yerine, arama sorgusunu nesneler, yerler ve söz konusu kişiler açısından anlamaya çalışıyor.
Arama motoru anahtar kelimelerin ötesine nasıl geçebilir?
En üst sıradaki web sitelerinden bilgi aldığınızda, mevcut arama sonuçlarının belirlenen web sayfasında amaçlanan anahtar kelimeye sahip olmadığını görürsünüz. Bu, temel olarak sorgu yeniden formülasyonu olarak bilinen bir sorgu aracılığıyla yapılır. Bazen kullanıcılar tarafından yapılan arama sorguları son derece belirsiz olabilir ve birden fazla anlam içerebilir. Sorgu yeniden formülasyonuyla, arama motoru kullanıcı tarafından aranan orijinal sorguyu rafine edebilir; daha iyi yorumlamak için parçalara ayırabilir ve yalnızca önceki anahtar kelime öbeği politikasına uygun olarak başlangıçta amaçlanandan çok daha fazla web sitesi bulmak için aramayı genişletebilir. Bu araştırma makalesi, "doktor olmak" gibi son derece belirsiz olan örnek bir arama sorgusunu kullanmakta ve daha iyi sonuçlar elde etmek için "ağız cerrahı olmak" olarak dönüştürmek için yeniden formülasyon teknikleri sunmaktadır.
Anahtar kelime aramalarına göre çoklu anlamlar:
Çeşitli kelimelerin birden fazla anlamı olması yaygındır. Bu nedenle Google, kullanıcıların o ifadeyi aramalarının en popüler nedenini belirlemek için coğrafi sinyallerden, önceki sinyallerden, arama geçmişinden ve istatistiksel sinyallerden yararlanır ve sonucu belirli bir araştırmaya dayalı olarak görüntüler. Basit bir ifadeyle, arama geçmişini tanımlamak, kullanıcının coğrafi konumunu belirlemek ve o belirli yerin arama terimine hitap etmek olarak adlandırılır.
Kullanıcı deneyimini öne çıkaran içerik yazma:
Anahtar kelimelere dayalı içerik yayınlamak artık demode oldu ve hala web sitelerini anahtar kelimelere dayalı olarak oluşturmaya çalışan kişiler zorlu bir mücadeleyle karşı karşıya. Evet, bu yöntemle bağlantı elde etmek için çalışan arama motoru optimizasyonu stratejileri var, ancak gün geçtikçe azalıyor. Anahtar kelime tabanlı web siteleri, kötü içeriğe sahip oldukları için değil, insanlara hitap etmedikleri için sıradan geliyor. Aslında, sosyal medya çağında, insanların bu tür sayfaları tanıtması son derece zor hale geliyor. Kullanıcı deneyimi üzerine inşa edilen sayfalar daha büyük bir coşku yaratma eğilimindedir ve bu da kullanıcıları sayfayı paylaşmaya teşvik eder.
Deneyimleri yakalamak ve süreç içinde bağlantılar toplamak
Belki de bugün itibariyle bağlantı almanızın en iyi yolu olumlu deneyimlerinizi paylaşmanızdır. Bilimsel araştırmalar, web sayfalarının kişisel deneyimlerden, motivasyon hikayelerinden oluşması halinde, en çok paylaşılma olasılığının daha yüksek olduğunu keşfetmiştir. Yani kullanıcılar bağlantıları değil, deneyimlerini paylaşıyor. Yayıncıların dikkatini çekebilecek olan anahtar kelimeler değil, bu tür deneyimlerdir ve bu da daha iyi sıralamalar elde etmelerine yardımcı olabilir. Bağlantı toplamak için en hevesli yöntemlerden biri de tavsiyelerdir. Bir web sitesinin tavsiyesini aldığınızda belirli bir miktarda duygu yatırımı yapılır. Pek çok insan, diğer kişinin istediği bir şey olmasına yardımcı olabilecek iyi bir web sitesi önerdiğinde kendini faydalı hisseder. Bir kullanıcının kendisini web sitenize bağlı bulmasına ve bilgilerinizi paylaşmasına yardımcı olan bu motivasyonlardır. Tüm bu süre boyunca, kullanıcı tarafından yapılan muazzam paylaşımdan bağlantı suyu elde etmiş olursunuz. 90 oranında bir web sayfası, kullanıcı dostu ve web sitesini ziyaret eden kullanıcı için faydalı hale getirilmek yerine anahtar kelimeler göz önünde bulundurularak oluşturulduğu için iyi performans göstermez. Bir yayıncı olarak, ulaşılması çok kolay bir web sayfası oluşturmanız gerekir ve bağlantılar oluşturmak, insanların web sayfanızı paylaşmasıyla otomatik olarak gerçekleşir. Çok fazla rekabet olsa bile sıralamada yer almanız çok kolay hale gelir. Kullanıcı deneyimine dayalı içerik oluşturmaya belirli bir zaman ayırmanın kuantum mekaniği olmadığının farkına varmalısınız. Bu pragmatik gibi görünen bir yaklaşımdır, ancak kullanıcı ile duygusal bir rezonans sağlar, böylece çok sayıda satışı, büyük viral trafiği ve çok sayıda pasif geliri teşvik eder.
Kullanıcı deneyimi için belirli bir algoritma var mı?
Tüm arama motorlarının ana gemisi olan Google, son zamanlarda kullanıcı memnuniyetini değerlendirmek için kullanıcı deneyimi ölçütlerine giderek daha fazla eğilecek algoritmalar oluşturdu. Bir algoritmanın bariz örneği 2012 sayfa düzeni algoritması olabilir. Kullanıcı deneyimiyle ilgili en son algoritmalardan biri Nisan 2015'te mobil dostu web sitelerini tercih eden algoritmadır. Gerçekte, bir kullanıcı deneyimi algoritmasının varlığına dair herhangi bir işaret bulunmamaktadır. Ancak, çok sayıda kanıt, kullanıcı deneyiminin web sitenizi sıralamak için hayati bir rol oynadığını göstermektedir. Her ne kadar kullanıcı deneyimi sıralamanızı doğrudan etkilemese de, rekabetle başa çıkmanızda ve web sitenizin gelir elde etmesinde söz sahibidir.
Üst sıralara çıkmak için kullanıcı deneyimi pazarlaması
Son kanıtlar yeterli değilse ve hala anahtar kelime öbeklerine göre web siteleri oluşturmayı düşünüyorsanız, lütfen devam edin. Kendinize çok zarar vermiş olursunuz. Bunun yerine, iyi bir kullanıcı deneyimi sunmayı deneyin ve düşünün. Web sitesinin müşterinin ihtiyacını karşılayabildiğinden emin olmalısınız, bu durumda bu bir arama terimi olur. Konuyla ilgili bir otorite olsanız da olmasanız da, web sitenizdeki kullanıcı deneyimi bulabileceğinizin en iyisi olmalıdır.
Kullanıcıların karar vermesine izin vermek
Elbette içeriğiniz ilgi çekiciyse, kullanıcılarınızı istenen eylemi gerçekleştirecek kadar uzun süre tutacaktır. Bu bir potansiyel müşteri olmak, bir ürün satın almak veya hatta bir bağlantıya tıklamak olabilir. Ne elde ederseniz edin, başarınız için kritik önem taşır. Web sitesinden arama motoruna geri tıklama olursa, arama motoruna kullanıcının isteklerini yerine getirmedeki yetersizliğiniz hakkında olumsuz bir sinyal sağlar. Bunun kısa vadede dolaylı bir etkisi olmasa da, bu sorunu tespit edebilecek ve sıralamalarınızı etkileyebilecek herhangi bir algoritma değişikliği olması durumunda uzun vadeli olasılıklar azalmaya başlayabilir. CDR üzerinde durmayın; bu bir sıralama faktörü değil, daha çok algoritmanın başarısını değerlendirmek için kullanılan bir kalite kontrol metriğidir. Bu nedenle, bu tür metrikleri elinize alır almaz, geri tıklama sorununu tanımlayabildiğinizden ve uygun adımları erkenden atabildiğinizden emin olun.
Ziyaretçileri sitenizde daha uzun süre tutmak için birkaç ipucu
- Ziyaretçilerinizi çok fazla reklamverenle aşırı yüklemeyin.
- İçeriği çok kolay taranabilir ve görüntülenebilir hale getirin.
- Kullanıcılarınızın zihniyetini anlama eğiliminde olun, içeriğinizin dinlenmeye muhalif olması durumunda, benzer gönderiler için öneriler sunun.
- Opt-in mesajlaşmayı teşvik edin. Web sitesinin eziyetinden geçtikten sonra, web sitenizin imajını iyileştirmek ve kullanıcı deneyimini teşvik etmek için daha da aşağı çekilebilecek bazı şeyler vardır.
- Sosyal ağ platformlarında paylaşımı teşvik edin.
- Rakip olmayanlarla ilişkiler geliştirin; onlarla etkileşim kurmak web sitenize yalnızca daha fazla trafik getirecektir.
- Markanızın iyiliği için iyi yorumlar almaya çalışın.
Web sitenizde kullanıcı deneyimini pazarlama
Günümüzde bir web sitesinin başarısının kullanıcı deneyimine bağlı olduğunu kabul etmeniz önemlidir. Üst düzey kullanıcı deneyimi sağlama ilkeleri üzerine kurulmuş bir PPC açılış sayfası bile sıralamalar açısından mükemmel getiriler sağlayabilir. Arama motorları, web sayfalarının nasıl sıralanacağı konusunda giderek daha anlayışlı hale geliyor; bu artık anahtar kelimelere değil, kullanıcı deneyiminin toplam bağlamına bağlı. Bugün itibariyle, içeriğin alaka düzeyi SEO sıralamalarında hala lider konumdadır. Ancak kullanıcı deneyimi pazarlaması, sayfaların arama sonuçlarında nasıl gösterileceği konusunda giderek daha önemli hale geliyor. Tekrarlayan ve arama motorundan bağımsız bir trafik oluşturmanın önemli rolü de web sitesinin faydaları için önemlidir.
