Sesli Aramanın Gücünü Ortaya Çıkarmak: Web Sitenizi Optimize Etmek için Stratejiler

Giriş

İnternet aramaları, evlerimizde internet olduğu sürece var olmuştur.

Elbette, tıpkı internet gibi, arama yapma şeklimiz de değişti. Artık çevrimiçi arama yapmanın en popüler yollarından biri akıllı bir cihaza sormak.

Artık Google, Siri, Alexa, Bixby ve diğerleri gibi sesli asistanlarımız var. İnternette istediklerimizi istemenin yepyeni bir yolunu açtılar.

Bu, daha fazla web sitesi trafiği çekmek isteyen bir işletme sahibi olarak sitenizi sesli arama için optimize etmeniz gerektiği anlamına gelir.

Ancak sesli arama gerçekte nasıl çalışır ve insanlar bir cihaza sizinki gibi bir işletme hakkında soru sorduğunda sizi bulmalarını sağlamak için ne yapabilirsiniz?

Bu makale tam da bu soruları ayrıntılı olarak inceleyecek.

Sesli arama nedir?

Sesli arama, kullanıcının sadece sesiyle internette arama yapmasını sağlayan bir sistemdir. Bu sistemde genellikle Apple'ın Siri'si veya Amazon'un Alexa'sı gibi bir sesli asistan kullanılır.

Sesli aramalar, kullanıcıların konuşmaya dayalı sorular sormasına ve yanıtlar almasına olanak tanır.

Örneğin, yaygın bir sesli arama sorusu şöyle olabilir: "Hey, Siri, en yakın Çin yemeği restoranı nerede?"

Bu asistanlar rastgele gerçeklere dayalı soruları da yanıtlayabiliyor. Örneğin, "Alexa, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 48. eyalet hangisiydi?" diye sorabilirsiniz. O zaman size sözlü olarak cevap verecek ve Arizona olduğunu söyleyecektir.

Google Asistan, Siri ve Bixby de bilgiyi nereden aldığını göstermek için bir arama sonuçları sayfası açacak.

İşletmeler neden sesli arama için optimizasyon yapıyor?

İşletmeler, web sitelerini sesli arama için optimize etmenin değerini gördüler. ABD nüfusunun %50 'sinden fazlası her gün sesli aramayı kullanıyor. Bu, yararlanılabilecek çok büyük bir kitle olduğu anlamına geliyor.

(Resim Kaynağı)

Bu sayılar yalnızca zaman içinde artacaktır. Bu da işletmenizin sesli arama optimizasyonunu bir öncelik haline getirmesi gerektiği anlamına geliyor. Bu, özellikle yerel aramalardan yararlanmak isteyen hizmet odaklı şirketler için geçerlidir.

Diyelim ki Miami, Florida'da bir İtalyan restoranınız var. O bölgede yaşayan biri Siri veya Google'a çevresinde iyi bir İtalyan yemeği olup olmadığını sorduğunda, hoparlörden sizin adınız çıkmalı.

Müşteriler mobil cihazlarında ve akıllı hoparlörlerinde sesli aramayı kullanıyor. Hatta birçok tüketici Android Auto veya Apple CarPlay aracılığıyla arabada sesli aramayı kullanıyor.

Peki, tüketiciler 2023 yılında neden sesli aramayı metin aramasından daha fazla kullanıyor?

Kullanışlıdır ve internet bağlantısı olan her yerden çalışır. Belirli yanıtlar sağlar ve konuşma sorgularına yanıt verir. Eller serbesttir, bu her zaman bir artıdır ve erişmek için daha az çaba gerektirir.

Bir kolunda çocuğunu, diğerinde market poşetini taşıyan bir ebeveyn, hiçbir şey bırakmadan bir arama motoruna soru sorabilir.

Artan popülaritesi ve kullanım kolaylığı nedeniyle, web sitenizi sesli aramalar için optimize etmeyi kaçırmayı göze alamazsınız.

Web sitenizi sesli arama için nasıl optimize edebilirsiniz?

Web sitenizi sesli arama sorgusu için optimize etmenin birçok adımı vardır. Aşağıdaki bölümlerde, bunlardan birkaçını uygulanabilir adımlar ve ipuçları ile açıklıyoruz.

İçeriği diyalog etrafında yapılandırın

Sesli aramaların metin aramalarından farklı olduğu en önemli noktalardan biri, bunları nasıl ifade ettiğinizdir. Orlando, Florida'da bir spor malzemeleri mağazası ararken muhtemelen şöyle bir şey yazarsınız:

"Sporting Goods Orlando FL."

Ancak, bir sesli arama yaptığınızda, daha çok şu şekilde olacaktır:

"Hey, Google, Orlando, Florida'da iyi fiyatları olan bir spor malzemeleri mağazası bulmam gerekiyor."

Sesli aramalar doğası gereği konuşmaya dayalıdır. Kullanıcılar, Google yanlarında oturan bir arkadaşıymış gibi arama yapar. Bu, web sitenizin içeriğini konuşma tonunda bir diyalog etrafında yapılandırmanız gerektiği anlamına gelir.

Bunu yapmanın bir yolu, çoğu sayfaya Sıkça Sorulan Sorular (SSS) eklemektir. Bu taktik, bazı yaygın sesli arama sorularını yanıtlamak ve arama motorunun algoritmasına hitap etmek için bir fırsat sunar.

Ayrıca, içeriğinizi sesli sorgunun arama amacına uyacak şekilde soruları yanıtlamaya göre yapılandırın. İnsanların sektörünüzde veya nişinizde sorduğu en yaygın sorulardan bazılarını bulun ve bunları içeriğinizle yanıtlayın.

Sonuç, sesli sorgular için Arama Motoru Sonuç Sayfasında (SERP) üst sıralarda yer almanıza yol açabilir.

Tasarımınızı mobil önceliğe odaklayın

İnsanlar sesli aramayı kullandıklarında, bu genellikle bir mobil veya akıllı cihaz aracılığıyla gerçekleşiyor. Nadiren de olsa masaüstü veya dizüstü bilgisayarlar aracılığıyla yapılıyor.

Bir zamanlar, mobil oyunumuzun güçlü olduğundan emin olurken önce masaüstü optimizasyonuna odaklanırdık. Bu, mobil internetin yeni olduğu ve daha fazla insanın bilgisayarları aracılığıyla içerik aradığı ve içeriğe eriştiği zamanlardı.

Artık internet aramalarının %64 'ü mobil cihazlar üzerinden yapılıyor. Bu, sektörde büyük bir değişim demek. Dahası, sesli aramaların çoğu akıllı telefonlar üzerinden yapılıyor. Dolayısıyla, sitenizin mobil öncelikli bir bakış açısıyla optimize edildiğini garanti etmeniz gerekiyor.

(Resim Kaynağı)

Sesli arama için neden mobil öncelikli optimizasyona ihtiyacınız var? Çünkü Google arama algoritmasındaki aramaların en önemli kriterlerinden biri kullanıcı deneyimidir. Mobil optimizasyonunuzun yerinde olduğundan emin olarak, Google'ın sizi sesli sonuçlar için SERP'te yukarı çekme olasılığınızı artıracaksınız.

Yapay zeka araçlarını kullanın

Yapay zeka, web sitenizi sesli arama içinoptimize etmek için kullanılabilir. Video pazarlama veya ses içeriği için, sesli aramaları daha erişilebilir hale getirmek üzere bir yapay zeka altyazı oluşturucu kullanın.

Bunu kelime kelime altyazılar oluşturarak yapar. Bu, sesli aramanın içeriğinizi daha kolay bulmasına yardımcı olabilir. Kiralık yazılım geliştiricilerini göz önünde bulundurmak, işletmenizin yalnızca sesli aramayı entegre etmesine değil, aynı zamanda özel ihtiyaç ve gereksinimlerinize göre özelleştirmesine de yardımcı olabilir.

Google'ın arama botları hala bir videoya veya görsele bakıp ne hakkında olduğunu anlayacak kadar akıllı değil. Bu yüzden botları amacımız hakkında bilgilendirmek için altyazılara ve alternatif metinlere ihtiyacımız var.

(Resim Kaynağı)

Ancak çok az kişi uzun video veya ses içeriklerinin transkriptlerini oturup yavaşça yazacak sabra sahiptir. Bir podcast söz konusu olduğunda, bu, yazmanız gereken iki saatlik bir diyalog olabilir.

Bir AI altyazı oluşturucu veya Chatgpt transkripsiyonu ile bu işi bir dakikadan kısa sürede halledebilirsiniz. Yapay zeka içeriğinizi tarar ve konuşulan kelimeleri tanır. Ardından arama botlarının tarayabileceği başlıklar oluşturur.

Dahası, bu içerik zaten sohbet niteliğindedir. Bu da, sesli SERP'lerde sıralama elde etmenize yardımcı olabilecek bir başka olumlu özelliktir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin peşinden gidin

İlk anahtar kelime araştırmanızı yaparken, yüksek hacimli uzun kuyruklu anahtar kelimeleri dahil edin. Bunlar, insanların ne istedikleri konusunda spesifik olduklarında aradıkları daha uzun, daha konuşmaya dayalı terimlerdir.

Örneğin, "Glendale Califnornia'da Chevy şanzımanlarında uzmanlaşmış oto tamircisi" uzun kuyruklu bir anahtar kelime olacaktır.

Dikkat ettiyseniz, bu aynı zamanda bir kişinin sesli arama yaparken kullanacağı bir ifadeye çok benziyor. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler doğası gereği konuşmaya yöneliktir, bu nedenle bunlar için optimizasyon yapmak sesli aramada sıralama şansınıza yardımcı olacaktır.

(Resim Kaynağı)

Hangi uzun kuyruklu terimlerin peşinden gideceğinize karar vermeden önce biraz dikkatli araştırma yapın. Bu terimlerin hacmi yüksek ancak rekabet oranı düşük olmalıdır. Bu size SERP'lerde hızla yükselmek için en iyi şansı verecektir.

SEO dünyasında biz buna düşük asılı meyve diyoruz. Olgun ve lezzetlidir ama aynı zamanda ulaşılabilirdir. Çok fazla rekabetin olduğu uzun kuyruklu anahtar kelimeler seçerseniz, bu bir mücadele olacaktır. İşletmenizin neden Google'da sıralamaya giremediğini merak ediyorsanız, nedeni bu olabilir. Bu durum, özellikle de erişim alanı geniş ulusal markalarla eşleşmeye çalışıyorsanız geçerlidir.

Ayrıca hacmin var olduğundan da emin olmak istersiniz. Kimsenin aramadığı uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralama yapmak size bir fayda sağlamayacaktır.

Yerel sonuçlar için optimize edin

İçeriğinizi sesli arama için optimize ederken, bazı yerel tanımlayıcılar eklemeniz önemlidir. Müşteriler genellikle kendi bölgelerindeki işletmeleri ararlar. Çok geniş bir alanı optimize ederseniz, çok sayıda alakasız sonuç alırsınız.

Örneğin, spor malzemeleri mağazaları için ülke çapında sıralama yapmaya çalışmak sizi Dick's, Target ve Walmart gibi büyük rakiplerle karşı karşıya getirecektir. Ve eğer bir online mağazanız yoksa, New Jersey'deyken Kaliforniya'daki biri tarafından yapılan bir aramada bulunmanız size pek bir fayda sağlamayacaktır.

Konum değiştiricileri eklemek oyun alanını daraltmanıza yardımcı olabilir. Bu, sizi SERP çamuruna bulayabilecek büyük isimlerin çoğunu ortadan kaldırır ve size bir mücadele şansı verir.

(Resim Kaynağı)

Yerel aramalarda sıralamada yer almanın önemli unsurlarından biri de Google Benim İşletmem sayfanızı optimize etmektir. Google My Business, Google tarafından sunulan ve yerel sonuçlar ile Harita listelerinde sıralanmanıza yardımcı olan ücretsiz bir hizmettir.

Sonuç

Sesli arama geçici bir heves değil ve yakın zamanda da ortadan kalkmayacak. Aksine, sesli arama zaman geçtikçe daha da büyüyecek ve güçlenecek. Bu nedenle, en büyük rakipleriniz sizi geçmeden önce sesli arama optimizasyonu hakkında düşünmeye başlamanız gerekiyor.

Bugün bir adım öne çıkın ve bu kılavuzda sunulan tavsiyeleri uygulayın. Bu sayede güzel bir başlangıç yapabilir ve sesli arama erişiminizi artırabilirsiniz.