Başarının Kilidini Açmak: Web Sitenizin Google Sıralamasını Yükseltmek için Önemli Noktalar

Giriş

2023 yılında, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) her zamankinden daha fazla olmasa da, her zamanki kadar önemlidir. Oberlo (Shopify) verilerine göre, bu yıl e-ticaret satışlarında beklenen 5,9 trilyon dolar ile Covid-19 kilitlenmeleriyle güçlenen ticaretin sanallaşması devam ediyor.

Daha fazla insanın satın almadan önce markaları araştırmak için interneti kullanmasıyla birlikte, temsili bir web sitesine sahip olmak çok önemlidir. Ancak bu işin sadece yarısıdır çünkü web sitenizin Google Arama Motoru Sonuçları Sayfasında (SERP) iyi bir sıralamada yer alması gerekir. SEO, web sitenizin görünür olmasını ve pazarlama uzmanlarının dönüşümlere dönüştürdüğü organik trafiği çekmesini sağlamak için başvurulacak bir numaralı araçtır.

SEO, büyük ölçüde Google'ın arama motoruna bağlı dinamik bir disiplindir. Bu kılavuzda, web sitenizin mümkün olduğunca üst sıralarda yer almasını sağlamak için 2023'teki temel SEO yönergelerini açıklayacağız.

2023'te SEO'nun Faydaları

Bu paragrafı tek bir cümleyle yazabiliriz: FirstPageSage verileri, Google'ın ilk organik spotunun %39,8 gibi şaşırtıcı bir Tıklama Oranına (TO) sahip olduğunu ortaya koymaktadır. Bu rakam, 10. sıradaki %2,2'lik oranla karşılaştırıldığında daha da etkileyici görünüyor.

Başka bir deyişle, Google'da mümkün olduğunca üst sıralarda yer almayı hedeflemelisiniz çünkü daha düşük sıralar genellikle yatırım yapmaya değmez. Birçok İnternet kullanıcısının yalnızca ilk birkaç öneriyi kontrol ettiğini ve herhangi birinin yardım için ikinci sayfaya gidip gitmediğini doğrulayamayacağımızı düşünün.

SEO, web sitenizin kolay bulunmasını ve organik ziyaretçilerin ilgisini çekmesini sağlar. Ayrıca, SEO uzmanları satın alma olasılığı daha yüksek olan belirli bir tüketici tabanını hedefleyebilir. Örneğin, bir iOS geliştiricisiyseniz, Android kullanıcılarını değil mobil müşterileri çekmek istersiniz. SEO, web sitenizin ilgili tüketiciler tarafından görülebilmesini sağlar. Tüm trafik aynı değildir.

SEO, markanıza fayda sağlamanın nispeten ucuz bir yoludur. İlk olarak, birkaç anahtar kelimede organik olarak sıralanırsanız, bilgi arayan daha fazla kişi adınızı öğrenecektir. Bu nedenle blog yazıları mükemmel bir marka bilinirliği kanalıdır. Web sitenizi faydalı, anahtar kelime optimizasyonlu içeriklerle doldurduğunuzda, insanlar bunları sosyal medyada paylaşmaya başlayacak ve pazarlama kampanyanız kartopu gibi büyüyecektir. İşte bunu nasıl yapacağınız.

Site içi SEO

İlk adım, web sitenizi SEO açısından optimize etmektir. Web sitesi performansı, güvenlik, içerik yapısı ve kalitesi, anahtar kelime kullanımı ve bağlantılar, cihaz uyumluluğu ve farklı medya türlerini içerir. Her birinin üzerinden geçelim.

Web Sitesi Performansı

Google, bir dizin atamadan önce web sitesi performansını dikkate alır. En önemli kriterlerden biri sayfa yükleme hızıdır. Kullanıcıların yaklaşık üçte biri, web sitesi yükleme hızı bir saniyeden üçe çıkarsa başka bir yere gidecektir ve en üst sıralarda ortalama yükleme hızı 1,65 saniyedir. Hedefiniz bu olmalı.

Bu hedefe ulaşmak için, kaynak tüketimini azaltmak amacıyla site içi videolarınızı ve resimlerinizi sıkıştırmanız gerekir. Sıfırdan bir web sitesi oluşturuyorsanız yoğun ve kompakt bir kod tabanı şarttır. Hızlı ve güvenilir bir web barındırma hizmeti sağlayıcısı da daha az önemli değildir. Burada çok şey var, bu nedenle web sitesi yükleme süresini optimize etme kılavuzumuzu okumanızı öneririz.

Güvenlik

Bu, Google'ın sıralama algoritmasına nispeten yeni bir eklemedir. Artık çoğu web sitesi, kullanıcıların çevrimiçi trafiğini gözetleme ve siber saldırılardan korumak için ek şifreleme uygulayan HTTPS (HTTP yerine) protokolü üzerinde çalışmaktadır. Bir web sitesinin güvenli bir protokol kullanıp kullanmadığını anlamak kolaydır çünkü web tarayıcıları kullanmayanları adres çubuğunun solundaki 'güvensiz' etiketiyle işaretler. Web sitesi ziyaretçilerinin bunu ne kadar iyi karşıladığını tahmin edebilirsiniz.

Google ayrıca HTTPS uygulaması olmayan web sitelerini de hoş karşılamaz. SSL sertifikası satan herhangi bir işletmeden bir SSL sertifikası alarak sitenizi kolayca güvence altına alabilirsiniz. Bu, web sunucusu ile kullanıcı tarayıcısı arasındaki bağlantının şifrelenmesini sağlayacak ve Google sizi daha üst sıralara çıkaracaktır.

Aynı zamanda, kişisel siber güvenliği de unutmayın. Bilgisayar korsanları, değerli kullanıcı bilgilerini depolayan web sitenizi hedef alabilir. Bir parola yöneticisi kullanarak web sitenizin veritabanını güçlü bir parola ile hızlı bir şekilde güvence altına alabilirsiniz ve ek dosya şifreleme yazılımı sunucuya risk almadan veri yüklemenizi/indirmenizi sağlar.

İçerik Yapısı ve Kalitesi

Bu, çok dikkat etmeniz gereken en önemli kısımlardan biridir. Google içerik kalitesi konusunda son derece seçicidir ve neye baktığını bilmeden hata yapmak kolaydır. İçeriği arama motoru için yazmazsınız; okuyucunuzun sorularını yanıtlamak için yazarsınız. Okuyucularınızın memnun olup olmadığını Google fark edecektir çünkü sitenizde daha fazla zaman geçirerek hemen çıkma oranını düşüreceklerdir.

Öncelikle, içeriğinizin bilgilendirici olduğundan emin olun. Örneğin, "Kuzey İngiltere'deki en iyi elma şarabı" gibi belirli bir sorguya yanıt vermelidir. Farklı elma şarabı türleri, yakındaki barlara bağlantılar ve tablo içeriğiyle ayrıntılı bir yanıt veren bir blog yazısı kesinlikle iyi bir sıralamada yer alacaktır. Google, en az 1000 kelimelik uzun içeriğe öncelik verir, en iyisi 2000 kelimenin üzerinde bir başlığa, başlıklara ve ALT etiketi açısından zengin içeriğe sahip resim ve videolara sahip olmaktır!

Anahtar Kelimeler ve Bağlantılar

İçerik web sitesinin temelini oluşturur ve anahtar kelimeler iyi içeriğin temelini oluşturur. İnsanlar internette gezinirken, İngiltere'de en iyi elma şarabını nereden bulabilecekleri gibi sorulara yanıt ararlar. Google sorguyu işaretler ve dizine eklenmiş web sitelerinde yanıt arar. Blog yazınızda insanların aradığı anahtar kelimeler varsa, Google web sitenizi daha görünür kılmak için daha üst sıralara yerleştirecektir.

İçeriği yapılandırırken, başlığı temel anahtar kelime etrafında şekillendirin ve destekleyici anahtar kelimeleri ilgili paragraflara yerleştirin. Örneğin, modern ve tarihi elma şarapları, odunla yaşlandırılmış elma şarapları vb. hakkında yazın. Ek hacim için daha fazla anahtar kelimeyi hedefleyeceksiniz ve Google da dahil olmak üzere insanlar sizi uzman görüşü olarak değerlendirecek.

Son olarak, belirli anahtar kelimeleri kullanarak iç geri bağlantılar oluşturun. Çilekli elma şarabı hakkında başka bir blog yazınız varsa, bu kelimeleri href etiketine yerleştirin ve ona bir bağlantı ekleyin. Ara bağlantılar, kullanıcıların web sitenizde gezinmesine ve Google'ın onu dizine eklemesine yardımcı olur.

Cihaz Uyumluluğu

EarthWeb'e göre, tüm arama trafiğinin yarısından fazlası cep telefonlarından geliyor. Akıllı telefonlar hiçbir yere gitmiyor, ancak muhtemelen masaüstü bilgisayarlar gidiyor. Web sitenizin mobil versiyonu varsa Google sizi çok daha üst sıralarda gösterecektir. Web sitesi geliştirmede buna Duyarlı Web Tasarımı (RWD) denir, yani site farklı cihazlarda eşit derecede iyi çalışır.

Daha Fazla Medya Türü

Resim ve video eklerseniz kullanıcılar web sitenizden daha fazla keyif alacaktır. Bir ALT etiketi eklemeyi unutmayın çünkü Google'ın tarama botu izlemez veya dinlemez; sadece okur. ALT etiketini ve bağlamdaki alaka düzeyini inceleyecek ve her şey uyuyorsa daha üst sıralarda yer alacaktır.

Site Dışı SEO

Site içi SEO üzerinde bir süre çalıştıktan sonra üst sıralar için yarışmaya başlayabilirsiniz. Ancak, web sitenizde çevrilmemiş taş kalmadığından emin olun. Sadece mobil sürümünüz hatalı olduğu için SERP'te düşmek için backlink oluşturmaya kaynak yatırmak sizi birkaç hafta geriye götürecektir.

Backlink Oluşturma

Diyelim ki içeriğiniz rakipleriniz kadar iyi ve hatta daha iyi! Ancak her ay birkaç sıra yukarıda kalıyorlar. Onların çok daha iyi bir geri bağlantı stratejisine sahip olma ihtimali yüksektir. Her iki web sitesi de benzer şekilde yüksek kaliteli içeriğe sahipse Google hangi web sitesinin daha iyi olduğunu bu şekilde bilir; her iki web sitesine yönlendirilen geri bağlantıları kontrol eder.

İyi geri bağlantılar elde etmenin birkaç yolu vardır. İlk olarak, insanlar web sitenizi bilgilendirici bulurlarsa sizden organik olarak bahsedeceklerdir ki bunun hiçbir maliyeti yoktur! Ancak gelişmekte olan markalar erkenden organik olarak bahsedilmeyi bekleyemez ve diğer yöntemleri kullanmalıdır.

Buna izin veren yetkili web sitelerinde konuk yazarlık yapabilirsiniz. Onlara yüksek kaliteli içerik sağlar ve alan adınıza bir geri bağlantı eklerseniz, Google, SERP yerleşimini iyileştiren saygılı bir web sitesinin size işaret ettiğini fark edecektir.

Rakiplerinizi inceleyerek de backlink stratejinizi geliştirebilirsiniz. Backlink Checker gibi araçları kullanarak rakiplerinizin hangi backlinkleri gösterdiğini inceleyin ve bu alan adlarıyla iletişime geçerek sizi de göstermelerini sağlayın. Bu görev en az birkaç ay sürecek olsa da, rakiplerinizden daha iyi performans gösterdiğinizde, yalnızca stratejiyi sürdürmeniz ve istikrarlı organik büyümenin keyfini çıkarmanız gerekecektir.

E-A-T Google

2014 yılında Google, E-A-T konseptiyle ilk arama kalitesi yönergelerini yayınladı. Bu kavramın açılımı Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirliktir ve Google içerik kalitesini bu şekilde ölçmektedir. Bunun neden site içi SEO'da olmadığını sorabilirsiniz. Çünkü Google'ın buna inanması için web sitenizde 'Ben bir uzmanım' demeniz yeterli değildir.

İyi içerik yazarak uzmanlık oluşturabilirsiniz, ancak Google başka bir yerde otorite olup olmadığınızı kontrol edecektir. Yazarlıktan yararlanmak, otoriteyi kanıtlamanın mükemmel bir yoludur. Elma şarabı uzmanınız konuyla ilgili daha fazla makale yazdıysa Google bunu internette bulacak ve sıralamanızı yükseltecektir. Ayrıca, diğer önde gelen elma şarabı markaları ve web siteleri alan adınızı işaret ediyorsa alan adınız güvenilirdir.

Son Sözler

2023'te Google'da daha üst sıralarda yer almanın kilit noktaları, yüksek kaliteli anahtar kelime optimizasyonlu içerik, genel web sitesi performansı ve mobil sürüm ile otorite ve güven üzerine inşa edilmiş geri bağlantılardır. Daha fazla trafik için PAA bölümünü ve marka bilinirliği için Google snippet'lerini kullanmak gibi daha derinlere indikçe daha fazla püf noktası öğreneceksiniz. Ancak, SEO'nun anlaşılması kolay ancak ustalaşması zor olduğu için en temel bilgilerle başlamak en iyisidir.