Rekabeti Anlamak: Pazar Liderlerinin SEO Taktiklerini Analiz Etmek

Giriş

SEO her zaman çok zor bir iş olmuştur ve diğerlerinden daha iyi performans gösterme rekabeti artık her zamankinden daha çetindir. Ancak bunun nedenleri çok da abartılı değil.

• Google gibi arama motorları her yıl düzinelerce algoritma değişikliği yapıyor.
• Her çeyrekte on binlerce web sitesi yayına giriyor.
• Rakipleriniz Google'ın ön sayfasında kalmak için kaynak kasalarını ve stratejilerini boşaltıyor.
• Halihazırda birincil anahtar kelimeniz için doğrudan veya dolaylı olarak sıralanan milyonlarca blog gönderisini unutmayalım.

Tüm bu faktörler, markanızın internette gerçek anlamda ilgi çekmesini zorlaştırıyor.

İşletmenizin SEO'sunu başarılı bir şekilde ölçeklendirmek için, kerameti kendinden menkul uzmanların sıkça tekrarladığı hilelerin aksine, iğneyi gerçekten hareket ettiren alışılmadık bir yaklaşıma ihtiyacınız var.

İşte bu noktada sektörünüzdeki en iyi rakiplerin SEO taktiklerini analiz etmek devreye giriyor.

Bu makalede, rakiplerinizin ve pazar liderlerinin neler yaptığını ve onların zayıflıklarından nasıl yararlanarak öne geçebileceğinizi öğrenmek için bazı adımları paylaşacağız.

Pazar liderlerinizin seo stratejilerini neden analiz etmelisiniz?

Pazar liderlerinizin Arama Motoru Optimizasyonu taktiklerini analiz etmek, rakiplerinizin ve ilgili sektörlerdeki diğer lider işletmelerin mikroskobik bir incelemesini yapmak anlamına gelir.

Arama motoru sonuç sayfalarında(SERP'ler) neden üst sıralarda yer alabildiklerini veya sizin sunduğunuz aynı hizmetler söz konusu olduğunda neden pazara giriş otoritesi olarak görüldüklerini tam olarak bilmek istersiniz.

İşte bu yaklaşımın oldukça etkili olmasının nedeni:

Daha az çaba, daha fazla sonuç

SEO söz konusu olduğunda, tekerleği yeniden icat etmeye gerek yoktur. İsterseniz yapabilirsiniz, ancak bu her zaman en iyi yaklaşım olmayabilir. Yeni SEO stratejileri testler ve denemeler gerektirir ve bunların beklediğiniz şekilde sonuçlanacağının garantisi yoktur.

İnternette tekrarlanan taktikleri uygulamaya karar verirseniz, muhtemelen zamanınızı daireler çizerek boşa harcarsınız. Alternatif olarak, başkalarının neyi doğru yaptığını kontrol edebilir, geliştirebilir ve web sitenize uyarlayabilirsiniz. Viola!

Online Solitaire & World of Card Games İçerik Yöneticisi Jesse Hanson'a göre, "Google gibi arama motorlarının ön sayfalarında sürekli olarak yer alan markaların kesinlikle orada bazı değerli hileleri var. Çeşitli stratejileri test etmiş, işe yarayanları görmüş ve başarıları için gezilebilir bir SEO yol haritası oluşturmuşlardır. Sizin işiniz bu yol haritasını gözetlemek ve ondan yararlanmak."

SWOT'larını anlayın ve bundan yararlanın

SWOT, güçlü yönler, zayıf yönler, fırsatlar ve tehditler anlamına gelir.

En iyi rakipleri ve diğer pazar liderlerini analiz etmek, SEO stratejilerinin nerede üstün olduğunu veya eksik olduğunu belirlemenize yardımcı olur. Örneğin, bazı web siteleri gerçekten iyi içerik kalitesine sahiptir ancak çok yavaş yüklenir. Kendi stratejinizi oluştururken bu zayıflıktan yararlanabilirsiniz.

Bazı durumlarda rakip analizi, pazar liderlerinin henüz uygulamadığı diğer değişkenleri ve fırsatları keşfetmenize yardımcı olur. Her zaman kimsenin kullanmadığı %1'lik bir hile kodu vardır ve bu kod SERP'lerde üst sıralarda yer almak için SEO biletiniz olabilir.

Performansınızı ölçün

"Belirli metriklere dayalı olarak SEO puanlarını tahmin eden tonlarca araç var. Ancak, sağlanan sonuçlar genellikle yüzeyseldir. Hiçbir şey SEO stratejinizin nerede durduğunu, performansınızı rakiplerinizin performansıyla karşılaştırmaktan daha doğru bir şekilde gösteremez" diyor Precision Watches Pazarlama Müdürü Sergey Taver.

Organik trafiğinizi, geri bağlantılarınızı ve içeriğinizi kıyasladığınızda, SEO yaklaşımınızın etkinliği hakkında daha net bir görüş elde edersiniz - gerçekten işe yarayıp yaramadığı, hangi bölümün eksik olduğu ve iyileştirilmesi gerektiği vb.

Pazar liderlerinizin seo taktiklerini analiz etmenin 6 yolu

Google, diğer arama motorları arasında pazar payının %86,99 'unu alıyor ve SERP'lerdeki bir numaralı web sitesi, bu lider arama devindeki tüm tıklamaların yaklaşık %27,6'sını alıyor.

Şimdi, sektörünüzün bir numaralı web sitelerinin ve pazar liderlerinin neler yaptığını analiz ederek ve onların SEO stratejilerinin çentikli bir versiyonunu işletmeniz için uygulayarak neler elde edebileceğinizi hayal edin. Potansiyel bir altın madeni yaklaşımı.

Bunu nasıl yapabileceğinizi hızlıca görelim.

1. En iyi rakiplerinizi ve sektör liderlerini belirleyin

Milepro'nun kurucusu Tim White, tüm rakiplerinize aynı öncelik puanını vermenin büyük bir hata olduğuna inanıyor. White şöyle diyor: "B2B SaaS sektöründeyseniz muhtemelen düzinelerce, B2C sektöründeyseniz binlerce rakibiniz vardır. Bu nedenle herkesi hedeflemek gerçekçi değildir. Bunun yerine, SERP'lerde gerçekten iyi performans gösteren, saygın bir sosyal medya varlığına ve güçlü halkla ilişkilere (PR) sahip olanları seçin. Odak noktanız bunlar olsun."

Aynı zamanda, doğrudan ve dolaylı rakiplerinizin kim olduğunu bilmeniz gerekir. Doğrudan olanlar sizinle aynı hizmetleri sağlar. Örneğin Nike, Adidas'ın doğrudan rakibidir. Öte yandan, dolaylı rakipler aynı ürünleri sunmazlar, ancak benzer kitle segmentlerini hedeflerler. Ranktracker ve Search Engine Journal buna mükemmel bir örnektir.

Dolaylı rakipler doğrudan anahtar kelimeler kadar markanızla alakalı anahtar kelimeleri kapsamasa da, yine de güzel bir şey yaratmak için SEO stratejilerini gözetleyebilirsiniz.

En iyi rakiplerinizi ortaya çıkarmak için aşağıdakileri yapın:

Birincil anahtar kelimenizi analiz etmek için Ranktracker'ın SERP denetleyicisi gibi anahtar kelime araçlarını kullanın. Hem doğrudan hem de dolaylı olarak diğer rakiplerin bu kelime için sıralandığını göreceksiniz. Aşağıya bir göz atın.

Kaynak Ranktracker

• Google gibi arama motorlarında birincil anahtar kelimenizi veya hizmetinizi kontrol edin. İşte "SEO araçları" için yapılan bir sorgunun ortaya çıkardığı sonuçlar.

Zapier, SEO hizmetleri ve araçları sağlayan işletmeler için dolaylı bir rakip olmasına rağmen ilk sırada yer alıyor. Buna karşılık, Ahrefs ve Moz gibi doğrudan rakipler SERP'lerde sırasıyla ikinci ve üçüncü sırada yer alıyor.

• Mevcut müşterilerinize veya okuyucularınıza daha önce kullandıkları diğer alternatifleri sorun. Diyelim ki bir navlun faktoring şirketi işletiyorsunuz. Önceki müşterilerinize anketler gönderin ve sizinkine geçmeden önce kullandıkları diğer navlun faktoring hizmetlerini sorun.
• Sektörünüzde olmasalar bile iyi performans gösteren diğer pazar liderlerini araştırın. Örneğin, dünya genelinde en çok trafik alan ilk on web sitesini bulabilirsiniz.

2. Odak noktalarını anlamak için rakip araştırması yapın

En iyi rakiplerinizi ve pazar liderlerinizi belirledikten sonra bunların bir listesini hazırlayın. Başlangıç için en az on tanesi yeterli olacaktır.

Daha sonra, rakip analizi için her bir rakibi tercih ettiğiniz SEO aracına bırakın. Hangi anahtar kelimelerde sıralandıklarını, bu anahtar kelimelerin hizmetlerinizle ilgisini ve esas olarak hedefledikleri kitleyi kontrol edin.

SEO araçlarıyla rakip analizi, geri bağlantılar, içerik ve iç bağlantı gücü gibi diğer ayrıntıların yanı sıra rakiplerinizin SEO puanının genel bir görünümünü de verir.

Geri bağlantılar için, kaç tane benzersiz geri bağlantıları olduğunu ve onlara bağlantı veren web sitelerinin etki alanı otoritesini bulun ve bunu kendi geri bağlantı profilinizle karşılaştırın.

Rakiplerinize ve analiz ettiğiniz pazar liderlerine kimlerin bağlantı verdiğini bilmek, aşırıya kaçan bir hile kodudur. Bu web sitelerine daha değerli bir teklifle ulaşmanız ve web sitenize geri bağlantı vermelerini istemeniz yeterlidir. Bu sizi geri bağlantı almaya değer web siteleri bulma stresinden kurtarır.

3. Web sitesi içeriğini kalite ve alaka düzeyi açısından analiz edin

SEO analizinin büyük kısmı SEO araçlarıyla yapılır, ancak bazı manuel analizleri kişisel olarak da yapmanız gerekir.

Web sayfalarından blog yazılarına geçin ve rakiplerin kaynakları hedef kitleye göre nasıl uyarladığını görün. Görsel SEO optimizasyonu için daha fazla infografik mi kullanıyorlar? Yoksa potansiyel müşterileri çekmek ve niş içinde otorite oluşturmak için orijinal anket verilerinden mi yararlanıyorlar?

Ayrıca yazı başına kullanılan kelime sayısına, blog içeriğinde sıklıkla başvurulan kaynaklara, medya kullanımına, marka sesine, anahtar kelime ekleme düzenine ve dahili bağlantıya da göz atabilirsiniz. SEO için Hubspot'un verileri, optimize edilmiş bir blog yazısı için 2100 ila 2400 kelime aralığını önermektedir. Dolayısıyla, ilk sayfada 1500 kelimenin üzerinde web sitesi içeriği görmek şaşırtıcı değildir.

"Bazı markaların gerçekten iyi metinleri ve dikkat çekici tasarımları var; bunlar ziyaretçileri elde tutmak için odak noktaları. Search Engine Journal, Hubspot ve Forbes gibi diğerleri ise yalnızca doğrulanmış içeriklerin yayınlanmasını sağlayan son derece katı editoryal kurallara sahip. Bu da internet alanında güvenilirlik kazanmalarına yardımcı oldu," diyor Sweeny Merrigan Yönetici Ortağı J. Tucker Merrigan.

4. Web sitelerinin teknik yönlerini değerlendirin

İçerik, başlık etiketleri, açıklamalar, geri bağlantılar ve dahili bağlantılar gibi sayfa içi ve sayfa dışı unsurları değerlendirdikten sonra sayfa hızı, mobil uyumluluk ve site yapısı gibi daha teknik unsurları değerlendirebilirsiniz.

Google'ın ön sayfasındaki web sitelerinin ortalama yüklenme hızı 1,65 saniyedir. 2 ila 3 saniye iyi bir ölçüt olsa da rakiplerinizin web sitelerinin ne kadar hızlı olduğunu görmek isteyebilirsiniz. Ardından, yükleme hızınızı optimize etmek için bunu bir temel olarak kullanın.

Bunu yapmak için Google'ın sayfa hızı analiz aracını kullanın ve hız analizi için rakiplerinizin URL'lerini birbiri ardına ekleyin.

Kaynak Pagespeed

İnternet kullanıcılarının %92,3 'ünün internete erişmek için cep telefonlarını kullandığı bir dünyada, mobil uyumluluğun önemi ne kadar vurgulansa azdır.

Tarayıcıların sayfalarınızda gezinmesinin ve sayfalarınızı dizine eklemesinin ne kadar kolay olduğunu belirledikleri için site yapısı gibi diğer şeyleri de değerlendirmelisiniz.

En önemlisi, site mimarisi mükemmel bir kullanıcı deneyimi sağlayıp sağlayamayacağınıza büyük ölçüde karar verir; bu da arama motorlarının dikkate aldığı çok önemli bir sinyaldir. Sayfalarınız, gezinmesi zor bir menü ile katman katman kümelenmişse, bu kullanıcı arayüzü için kötü bir haberdir.

5. Sosyal medya SEO'sunu gözden geçirin

Sosyal medya SEO'su büyük bir mesele gibi görünmeyebilir, ancak her sektörde başarı için gerekli bir bileşendir.

Örneğin, Facebook'un yaklaşık 3,5 milyar aktif kullanıcısı var ve sosyal medya içeriğinizi bunun sadece bir kısmına ulaştırmak markanız için önemli bir tanıtım artışı sağlayabilir. Daha önce sosyal medyada markanızla etkileşim kuran bir kişinin, bir sonraki sefer Google aramasında web siteniz göründüğünde etkileşime geçmesi daha kolay olacaktır.

Sosyal medyanın diğer faydaları arasında gönderi alıntıları ve biyografi bağlantıları aracılığıyla web sitesi potansiyel müşterileri oluşturmak, backlink fırsatları ve satışlar yer alır.

Farklı sosyal medya platformlarına gidin. Rakiplerinizin ve diğer pazarlama liderlerinin neler yaptığını görün. İçerik formatlarını inceleyin ve hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görün.

6. Bulguları SEO çalışmalarınızla karşılaştırın

Bu aşamada, pazar liderlerinizin SEO performansını ve yaptıkları bazı şeylerin öne çıktığını zaten biliyorsunuz. Bu bulguları mevcut SEO stratejileriniz ve sonuçlarınızla karşılaştırın.

Bazı kutuları zaten işaretliyor olabilirsiniz. Örneğin, meta öğeleriniz ve resim etiketleriniz iyi bir yerde olabilir ve zaten doğru anahtar kelimeleri hedefliyor olabilirsiniz. Dolayısıyla, bu konularla zaman kaybetmenize gerek yok.

Bunun yerine, yaklaşımınızın kıyaslandığında sönük kaldığı alanlara odaklanın. Bunlar çoğu zaman içerik kalitesi ve backlink profiliniz etrafında döner. Forbes mükemmel bir vaka çalışmasıdır.

Forbes, mükemmel sayfa dışı ve teknik SEO'sunun yanı sıra, tümü önemli niş uzmanlar olan katılımcıları aracılığıyla çeşitli konularda veri destekli, kişiselleştirilmiş içerik sağlar. Bu da Google'ın E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Yetki, Güvenilirlik) kriterlerini karşılıyor ve ilgili hizmeti sunmasa bile Forbes'un pek çok konuda üst sıralarda yer almasına yardımcı oluyor.

Forbes ile aynı sektördeyseniz, benzer derecede içerik avantajı elde etmek için aynı şeyi yapmalı ve neredeyse aynı düzeyde bir editoryal kılavuz izlemelisiniz - hatta daha da iyisini.

Sonuç

En iyi rakiplerinizi ve pazar liderlerinizi analiz etmenin amacı onların stratejilerini kopyalayıp yapıştırmak değildir. Sadece stratejinizi geliştirmek veya yeni bir strateji oluşturmak için onlar için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek istersiniz.

Hızlı bir özet için, öncelikle en iyi rakiplerinizi ve diğer pazar liderlerini, özellikle de ilgili sektörlerdekileri belirleyin. Neye göre sıralandıklarını, backlink profillerini ve diğer SEO kontrol listelerini öğrenmek için her biri hakkında bir rakip analizi yapın. Sosyal medya SEO'ları ve yükleme hızı gibi sayfa dışı teknik özellikleri de dikkate değerdir.

Son olarak, bu bulguları mevcut SEO yol haritanızla karşılaştırın ve süper güçlü stratejinizi oluşturmak için yaklaşımlarından yararlanın.