Anahtar Kelime Metriklerini Anlama

Giriş

Anahtar kelime araştırması yaparken, ne kadar derinlemesine olmasını hedeflediğinizden bağımsız olarak karşılaşacağınız bir dizi anahtar kelime ölçütü vardır. Bu makale, her bir anahtar kelime metriğini ele almayı ve hangi bağlamda çalıştıklarını tam olarak anlayacağınız noktaya kadar ayrıntılı olarak incelemeyi amaçlamaktadır. RankTracker ve Keyword Finder'da ya da diğer SEO platformlarının çoğunda bulabileceğiniz 4 ana anahtar kelime ölçütü vardır:

1. Anahtar Kelime Arama Hacmi
2. Anahtar Kelime Zorluğu
3. Organik Trafik
4. Tıklama Başına Maliyet (TBM) ve Tıklama Başına Ödeme (PPC)

Her bir terimi kısaca açıklamak gerekirse, Anahtar Kelime Arama Hacmi, seçilen bir ülkede bir anahtar kelime için aylık ortalama arama sayısını temsil eder. Anahtar Kelime Zorluğu, belirli bir ülkede belirli bir anahtar kelime için ilk 10 organik Google arama sonuçlarında yer almanın ne kadar zor olacağını tahmin eder. Organik Trafik, belirli bir anahtar kelime aracılığıyla web sitesinin sıralama sayfasına gelen aylık organik arama trafiğini tahmin eder. Son olarak, tıklama başına maliyet (TBM), reklamverenlerin belirli bir ülkedeki hedef anahtar kelime için Google'ın ücretli arama sonuçlarında reklamlarına yapılan bir tıklama için ödedikleri ortalama fiyatı gösterir (organik tıklamalar için alternatif bir değer göstermek için kullanılır).

Anahtar Kelime Arama Hacmi

Daha önce belirtildiği gibi, RankTravker'ın Anahtar Kelime Arama Hacmi, seçilen bir ülkede bir anahtar kelime için aylık ortalama arama sayısıdır. SEO Yöneticileri, bir anahtar kelimenin ne kadar popüler olduğunu belirlerken anahtar kelime arama hacmi metriğine dikkat eder. Bu daha sonra, hangi anahtar kelimelerin kullanıcılarının ilgisini çekme ve trafik çekme olasılığının en yüksek olduğu konusunda stratejilerini yönlendirmek için kullanılır.

Organik arama ortamının daha geniş bağlamında, aynı kişi aynı ay içinde geri gelip aynı aramayı tekrar yapabileceğinden, bu sayının arama yapan kişi sayısının aksine gerçek arama sayısını temsil ettiğini belirtmek önemlidir.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı'da ve aralarında RankTracker'ın da bulunduğu diğer SEO araçlarında organik arama hacmi yıllık ortalama bir değerdir. RankTracker'dan farklı olarak, Google Anahtar Kelime Planlayıcı'nın belirli anahtar kelimeleri gruplar halinde gruplandırarak kümülatif arama hacimlerini gösterebileceğini de belirtmek gerekir.

Anahtar kelime araştırması yaparken, Anahtar Kelime Arama Hacminin bekleyebileceğiniz potansiyel trafiğe eşit olmadığını ve bunun birkaç temel nedenden dolayı böyle olduğunu unutmamak önemlidir:

1. Arama Hacimleri tamamen doğru değildir: Yıllar boyunca Google Anahtar Kelime Planlayıcı, doğrudan Google'dan geldiği için anahtar kelime arama hacmi verilerinin en iyi kaynağı olarak kabul edilmiştir. Pek çok SEO aracının anahtar kelime arama hacmi verilerini doğrudan Google Anahtar Kelime Planlayıcı'dan aldığı bir sır değildir. Ancak, kendi başınıza mini bir SEO deneyi yapıp Google Anahtar Kelime Planlayıcı verilerini, örneğin bir dizi anahtar kelimeye ilişkin Google Search Console verileriyle karşılaştırırsanız, bu sayıların değişebileceğini ve bunu yeterince önemli bir marjla yapabileceğini göreceksiniz. Daha spesifik olarak, sayfanız belirli bir arama sorgusu için organik Google arama sonuçlarının ilk 10 sayfasında yer alıyorsa, Google Search Console'da gösterilen gösterim sayısı aracılığıyla organik arama hacmini bulabilmeniz gerekir. Bu sayıyı Google Anahtar Kelime Planlayıcı tarafından sağlanan sayı ile karşılaştıracak olursanız, bu sayıların zamanın yalnızca yarısında eşleştiğini göreceksiniz. Elbette bu sayıların farklı verileri gösterdiğini söyleyebilirsiniz çünkü Google Search Console size belirli bir ay için kesin gösterim sayısını verirken, Google Anahtar Kelime Planlayıcı size geçen yılın ortalamalarını verecektir. Ancak daha da ileri gidip bu ortalamaları Google Search Console'da geçen yıl için hesaplasanız ve Google Anahtar Kelime Planlayıcı'nın artık karşılaştırılabilir verileriyle karşılaştırsanız bile, ikincisinin arama hacimlerini örneklerin yarısında önemli ölçüde fazla tahmin ettiğini ve bunu birkaç nedenden dolayı yaptığını göreceksiniz. İlk olarak, Google Anahtar Kelime Planlayıcı benzer anlamlara sahip anahtar kelimeleri bir araya getirir ve bunların kümülatif arama hacimlerini gösterir. İkinci olarak, Google Search Console'daki gösterimler çoğu zaman doğrudan popüler bir anahtar kelimenin yerel aramalarıyla bağlantılıdır ve bu nedenle daha düşük değerler gösterir.
2. Arama Hacimleri yıllık ortalamalardır: Tahmin edebileceğiniz gibi, arama hacimleri yıllık ortalamalar olduğundan, bazı durumlarda anahtar kelimeler yükseliş veya düşüş eğiliminde olabileceğinden veya tamamen mevsimsel bir anahtar kelime olabileceğinden, söz konusu ay için gerçek arama hacimlerini doğru bir şekilde yansıtmazlar.
3. Arama Hacimleri gerçek tıklamaları hesaba katmaz: İnternette konuşulanlara göre, yapılan tüm aramaların yalnızca üçte biri bir açılış sayfasına tıklama ile sonuçlanmakta ve yapılan aramaların diğer ⅔'ü tıklama olmadan gerçekleşmektedir. Bunun bir nedeni, ücretli reklam verenlerin hala arama trafiğinin bir parçası olması ve bu durumun özellikle ticari arama sorguları için geçerli olmasıdır. Diğer durumlarda ise arama motoru kullanıcıları, görünür arama sonuçlarının sorgularını çözmemesini bekledikleri için tıklamaya değer bir sonuç bulamamaktadır. Bazı aramaların hiç tıklanmamasının son baskın nedenlerinden biri, Google'ın zengin snippet'leri sayesinde aradıklarını doğrudan arama sonuçlarında bulmalarıdır.
4. SERP Real-estate paylaşımı: Organik arama sonuçlarındaki gerçek konumunuz ne olursa olsun, diğer oyuncularla rekabet edersiniz; bu da web sitenize gelen gerçek tıklamaların yalnızca bir kısmını alabileceğiniz anlamına gelir. Doğal olarak, organik Google arama sonuçlarındaki konumunuz ne kadar yüksek olursa, potansiyel müşterilerin diğerleri yerine sizin web sitenize gelme şansı da o kadar yüksek olur.

Organik anahtar kelime arama hacimlerine ilişkin bu içgörülere dayanarak yararlanabileceğiniz birkaç en iyi uygulama vardır:

• Arama hacmini anlamak için bağlamı uygulayın: Organik trafik tahminlerini yalnızca arama hacmine göre yapmayın, bunun yerine resmin tamamını anlamak için bu bilgileri kullanın. Trafikle ilgili gerçekçi beklentiler oluşturmak için en iyi şansınız, bu anahtar kelimenin mevsimsel olup olmadığı veya düşüş ya da yükseliş eğiliminde olup olmadığı ve ücretli aramanın SERP'lerdeki payının ne olduğu gibi hususları dikkate almaktır.
• Potansiyel organik trafik merceğinden bakın: Önceki uyarılar doğrudan organik trafik potansiyelinizi tahmin etmenizi sağlar. SERP'lerin üçte birinin ücretli listeler tarafından işgal edildiği veya zengin snippet'ler kullanılarak doğrudan SERP'ler içinde yanıtlanan arama sorgularınız varsa, bunlardan daha az trafik almanız muhtemel olduğundan, bu sorguları önemli ölçüde daha az çekici hale getirir.
• Yüksek hacimli arama sorgularını tek başına takip etmekten kaçının: Arama hacmi, bir anahtar kelimenin web siteniz için ne kadar cazip olabileceğini belirlemede yalnızca bir faktördür. Elbette trafik potansiyelini de göz önünde bulundurmanız gerekir ve bu da o anahtar kelime için gerçekten sıralamaya girme olasılığınızın ne kadar yüksek olduğunu daha iyi anlayarak yapılabilir. Radarımızdaki bir sonraki anahtar kelime metriğimiz olan Anahtar Kelime Zorluğu, herhangi bir anahtar kelime için gerçekten sıralama şansınızı daha iyi anlamak için tam olarak ihtiyacınız olan şeydir. Genel bir kural olarak, Arama Hacmi ve Anahtar Kelime Zorluğunun doğrudan ilişkili olduğunu göreceksiniz; arama hacmi ne kadar yüksekse, rekabet de o kadar yüksek olacaktır. Yolculuğunuza gerçekten rekabet edebileceğiniz anahtar kelimeleri seçerek başlamak, organik trafik hedeflerinize daha erken ulaşmanız için uzun bir yol kat etmenizi sağlayabilir.
• Trendleri ve mevsimselliği aklınızda bulundurun: Daha önce de belirtildiği gibi trendler ve mevsimsellik, hangi anahtar kelimelerin hedefleneceğine karar verirken akılda tutulması gereken bir faktördür. Mevsimsellik, sizi belirli bir arama sorgusundan kaçınmaya itmesi gereken olumsuz bir faktör değil, daha ziyade en iyi pozlamayı elde etmek için içeriğinizi ne zaman yayınlayacağınız veya güncelleyeceğiniz konusunda size rehberlik edecek bir faktördür. Öte yandan, düşüş eğilimindeki konulardan kaçınmalısınız.

Her uygulamada olduğu gibi, yeni anahtar kelimeleri hedeflerken de sağduyulu davranın. Örneğin, şirketinizin büyüklüğünü ve bütçenizi anahtar kelime araştırmasına dahil edin. Yüksek bütçeli büyük bir web sitesi işletiyorsanız, rekabet avantajınızı korumak için başlıca terimlerin peşinden gitmekten korkmayın, nispeten küçükseniz daha uzun kuyruklu, düşük rekabetli anahtar kelimelerle başlayın, çünkü bu daha önce değerli organik trafik getirme olasılığı daha yüksek olabilir.

Anahtar kelime araştırması yapan herhangi bir SEO Yöneticisinin amacı, nispeten düşük rekabete sahip yüksek arama hacimli anahtar kelimeler bulmak ve böylece pazardaki boşlukları doldurmak arasında bir denge kurmaktır. Anahtar kelime araştırma sürecinizde bir denge bulmanın üst düzey bir sonucu, tam da sizin rekabet edebileceğiniz arama sorgularının peşinden gitmek olacaktır.

Anahtar Kelime Zorluğu

RankTracker'ın Anahtar Kelime Zorluğu, Google SERP'lerinin ilk sayfasında herhangi bir organik anahtar kelime için sıralanmanın ne kadar zor olacağına dair ölçülebilir bir gerçek kaynağı olarak gelir. Anahtar Kelime Zorluğu elbette yalnızca bir tahmindir çünkü Google sıralama faktörlerinin çoğunu kamuya açıklamaz.

Farklı araçların Anahtar Kelime Zorluğunu hesaplamak için kendi süreçlerini geliştirdiğini de belirtmek gerekir, ancak genellikle hepsi belirli bir arama sorgusunun ne kadar rekabetçi olduğuna odaklanır. Farklı platformlarda farklı Anahtar Kelime Zorluğu puanlarıyla karşılaşmanızın nedeni de budur. [Bu, RankTracker'daki Anahtar Kelime Zorluğu puanının gerçekte nasıl oluşturulduğu hakkında daha fazla konuşmak için bir fırsattır]

Anahtar Kelime Arama Hacmi örneğinde olduğu gibi, Anahtar Kelime Zorluğunun da tek başına bakılması gereken bir metrik olmadığını belirtmekte fayda var. Aslında, tek bir sayfayı optimize ederken, sıralamaya başlamak için belirli bir sayfaya kaç geri bağlantıya ihtiyacınız olacağını daha iyi anlamak için benzer bir alan adı derecelendirmesine (DR) sahip bir alan adı bulmak için gerçek SERP'lere bakmanız önerilir.

Bunun nedeni, hangi sayfaların sıralamaya gireceğinin hesaplanmasında iki site dışı ölçüt olmasıdır. Bunlardan en önemlisi, bir bütün olarak web sitesine yönlendiren alan adlarının ve geri bağlantıların sayısıdır (alan adı derecelendirme puanını oluşturur) ve yalnızca ikincisi, gerçek açılış sayfasına yönlendiren geri bağlantıların sayısıdır. Dolayısıyla, karşılaştırılabilir bir etki alanı derecelendirmesine (DR) sahip bir web sitesi bulduğunuzda, denklemin ilk kısmını aynı seviyeye getirirsiniz ve ancak o zaman belirli bir açılış sayfasının ne kadar güçlü bir backlink profili gerektireceği hakkında bir fikir edinebilirsiniz.

Bu, Anahtar Kelime Zorluğunun gerçekte nasıl kullanılması gerektiği ile mükemmel bir şekilde bağlantılıdır. Yani, Anahtar Kelime Zorluğu özellikle çok sayıda anahtar kelimeyle çalışırken ve anahtar kelime araştırma sürecinin ilk aşamalarında bunları rekabet gücüne göre filtrelemeniz gerektiğinde kullanışlıdır ve gelecek vaat eden anahtar kelime fikirlerini geniş ölçekte bulmanızı sağlar.

Anahtar Kelime Zorluğu bağlamını daha iyi anlamanın savunucusu haline geldiyseniz, Anahtar Kelime Zorluğu ile daha ayrıntılı bir düzeyde çalışırken aklınızda bulundurmanız gereken bir dizi faktör vardır:

• İhtiyacınız olan geri bağlantı sayısını belirleyin: Bu faktörü oldukça basit bir bakış açısıyla ele alırsak, en azından en üst sıradaki sayfayla aynı miktarda geri bağlantı biriktirmeye çalışmalısınız. Ancak, bu yaklaşım bir dizi nedenden dolayı oldukça hatalı olabilir, bunlardan en önemlisi de bu açılış sayfalarına yönlendiren etki alanına bağlı olarak, geri bağlantıların daha güçlü veya daha zayıf bir oy kullanabileceği gerçeğidir. Bu nedenle, gerekli geri bağlantı profilinin gücünü doğru bir şekilde tahmin etmek için, söz konusu anahtar kelime için en üst sıralarda yer alan sayfaları ziyaret etmek ve tüm geri bağlantılarını ve yönlendiren etki alanlarını incelemek iyi bir fikir olabilir. Bu oldukça zaman alıcı bir süreç olsa da, bir açılış sayfasının gerçekte ne kadar güçlü olduğu ve onu geçmenin ne kadar zor olabileceği konusunda size çok daha iyi bir fikir verecektir.
• Rakiplerinizin otoritesini tahmin etme: Bu, yalnızca organik SERP'lerdeki rekabeti değil, aynı zamanda gerçekçi sıralama şansınızı da daha iyi anlamak için uzun bir yol kat edebilir. Bunun nedeni, organik SERP'lerde bir konum belirlemek söz konusu olduğunda, baskın site dışı sıralama faktörünün açılış sayfasına işaret eden geri bağlantıların sayısı veya hatta gücü değil, açılış sayfasının altında yayınlandığı alan adının otoritesi olmasıdır. Google gibi arama motorları geçmişte otorite için web sitesi çapında herhangi bir ölçüt kullandığını reddetmiş olsa da, bu çeşitli şekillerde olabilir. Yüksek etki alanı otoritesine sahip bir web sitesine sahip olmak, kendilerine yönlendiren harici geri bağlantılara sahip çok sayıda güçlü sayfa olduğu anlamına gelir ve bu sayfaların bir kısmının söz konusu açılış sayfasına dahili bağlantılar yoluyla bağlandığını varsaymak güvenli olacaktır, bu da onu yüksek otoriteli bir sayfa haline getirir. Bir başka faktör de, organik bir SERP ile karşılaştıklarında birçok kullanıcının zaten bildikleri markalara tıklamayı tercih etmesi ve böylece tıklama sonuçlarını daha güçlü markalar lehine çarpıtmasıdır.
• Arama Niyetini Anlamak: Niyeti anlamak, kullanıcının ihtiyaçlarını daha iyi karşılamada uzun bir yol kat edebilir. Arama amacını daha iyi anlamak için en üst sıradaki sayfaları ziyaret etmeniz ve organik SERP'lerin ilk sayfasındaki tüm sayfalara dikkat etmeniz önerilir, böylece kullanıcıların belirli bir arama sorgusunun nasıl çözülebileceği konusunda ne gibi beklentileri olduğunu anlayabilirsiniz.
• Rakiplerinizin içerik kalitesini anlamak: Doğruluk, güncellik, uzmanlık, benzersizlik ve sayfanın çekici bir şekilde tasarlanıp tasarlanmadığı gibi konularda boşluklar bulmak için rakiplerinizin içeriğini incelemek de benzer şekilde daha iyi içerik yazma fırsatları bulmak için uzun bir yol kat edebilir.

Bunlar, mevcut rakipleri geride bırakmayı amaçlayan yeni içerikler oluştururken kendinizle yüzleşmeniz gereken birkaç sorudan sadece birkaçıdır.

Tahmini Organik Trafik

Gerçek organik trafikle karıştırılmaması gereken tahmini organik trafik, daha çok bu arama hacminin ne kadarının gerçek gelen trafiğe dönüşeceğine dair kaba bir hesaplamadır. Organik anahtar kelime metrikleri söz konusu olduğunda hesaplanması en zor şeylerden biridir ve bunun nedenleri değişebilir.

Öncelikle her şey eşit olduğunda, tüm arama sonuçları aynı miktarda tıklama almaz. Bu büyük ölçüde arama özelliklerine bağlı olacaktır. Örneğin, doğrudan SERP'lerde yanıtlanacak arama sorguları, herhangi bir SERP sonucuna giden organik trafiğin önemli bir bölümünü çalacaktır.

İkinci olarak, özellikle çok sayıda ücretli listelemeye sahip işlemsel arama sorguları için geçerli olan organik trafik de zarar görecektir çünkü trafiğin önemli bir kısmı söz konusu ücretli listelemelere gidecek ve böylece organik SERP sonuçlarının trafik potansiyelini sınırlayacaktır.

Son olarak, herhangi bir SERP sonucunun arama sonuçlarında ne kadar üst sıralarda göründüğüne bağlı olarak, farklı bir giriş oranına sahip olacaktır. İlk üç sonucun toplamının yaklaşık ⅓'lük bir giriş oranına sahip olacağı tahmin edilmektedir, ancak bunlar arama sorgusuna bağlı olarak büyük ölçüde değişebileceğinden bir tutam tuzla birlikte alın.

Tıklama Başına Maliyet (TBM) ve Tıklama Başına Ödeme (PPC)

Herhangi bir organik arama sorgusunun ticari değerini belirlemede oldukça hafife alınan bir güç, Tıklama Başına Maliyet (TBM) ve Tıklama Başına Ödeme (TBA) metrikleri biçiminde ortaya çıkar. Yani, Tıklama Başına Maliyet, herhangi bir organik arama sorgusunun ne kadar karlı olabileceğinin harika bir göstergesiyken, Tıklama Başına Ödeme metriği, ücretli arama pazarının bu sorgu için ne kadar rekabetçi olduğunu gösterir.

Sonuç

Bunlar RankTracker'da bulabileceğiniz ana organik anahtar kelime metrikleridir. Genel olarak SEO ölçümleri bu listeyi önemli ölçüde genişletecektir. Bu makaleden çıkarabileceğiniz en önemli şeylerden biri, Anahtar Kelime Metriklerinin birbirleriyle ve daha geniş SEO ortamıyla bağlam içinde ele alındığında Anahtar Kelime Araştırma stratejinize en iyi şekilde katkıda bulunacağıdır.