UA vs GA4: Bilmeniz Gereken 4 Büyük Fark

Giriş

Bu rekabetçi pazarda, pazarlamacılar çoğunlukla UA ve GA4 hakkında tartışıyor. Her ikisi de analiz ve veri takibinde önemli rol oynuyor. Daha iyi bir karar vermek için bu kılavuzda bilmeniz gereken 4 büyük farkı öğreneceksiniz.

Uygulama Takibi

GA4 özellikleri listesinin en üst sırasında, aracın web sitesi ve uygulama verilerini aynı mülk üzerinde yönetme kabiliyeti yer alıyor. GA4'ün ölçüm modeli, tüm etkileşimlerin olay olarak kaydedildiği Google Analytics Firebase (mobil uygulamalar için) tarafından kullanılan aynı temele dayanmaktadır. Site ile uygulamayı birleştiren veri şemasının bu yeni yapısıyla, ikisi arasındaki verilerin birleştirilmesiyle ilgili neredeyse hiçbir endişe kalmayacak. Houston'daki saygın bir dijital pazarlama ajansı, eksiksiz bir takip için bu platformları kullanıyor.

UA'da, belirli sayfalardaki davranış kalıplarının izlenmesi, web sitesi sahiplerinin düğme tıklamaları, form gönderimleri ve video görüntülemeleri gibi etkileşimleri izleme fırsatına sahip olduğu önceden tanımlanmış kategoriler, eylemler ve etiketler kullanılarak gerçekleştirilir. Manuel yapılandırma mümkün olsa da, özel olay takibi sıkıcı olabilir.

GA4, sayfa yükleme ve düğme tıklama ayrıntılarından daha fazlasını toplamayı içeren olay odaklı izleme sağlar. Bununla birlikte, GA4 formundaki olaylar çok daha uyarlanabilir ve özelleştirilebilir, çünkü birçok parametreye sahip olabilir, olayları dinamik türlere göre gruplayabilir ve makine öğrenimi algoritmaları kullanılarak otomatik olarak ölçülebilir.

GA4 Oturumları vs. Evrensel Analitik

Oturum ölçümleri UA ve GA4 sistemleri arasında genellikle farklı değerler gösterir. Rakamların iki sistem arasında farklılık gösterdiği bir örnektir.

UA'da bir oturum, bir kullanıcının web sitenizde aktif olarak bulunduğu toplam süre olarak kabul edilir. Sitenize girdikten sonra, UA'da bir oturumu sonlandıran şeyler bunlardır.

Oturum 30 dakika boyunca geçerli olacaktır (veya oturum zaman aşımı ayarlarınız). Saat tam olarak gece yarısına (ve gece yarısına) döndü (ve sonuç olarak yeni bir oturum başlatıldı)

Ve yeni kampanya parametreleri (örneğin, web sitenizin dahili bağlantılarında UTM parametreleri kullanıyorsunuz - bu nedenle Google bu tür eylemlere karşı uyarıyor). Bu cümle bir insancıllaştırma örneğidir.

GA4'teki oturum başlatma olayının bir oturum kimliği döndürme ve oturum sırasında sonraki tüm olayları oturum kimliğiyle ilişkilendirme olasılığı vardır.

Oturumlar UA'ya yönlendirildiğinde, bir oturum boşta kaldıktan veya oturum zaman aşımı ayarları yapıldıktan 30 dakika sonra sona erer ve daha önce bahsedilen kampanyalar gece yarısı anına kadar devam edebilir. Yeni kampanyaların parametreleriyle karşılaşmaktan etkilenmeyeceklerdir. UA ve GA4 için Oturumların belirsizliği, web sitelerinizin uluslararası bir kitlesi olduğunda bu süreci çok kafa karıştırıcı hale getirir.

Hemen Çıkma Oranı ve Etkileşim Düzeyi

Yeni GA4'ün içermediği birkaç metrik var; bunlar arasında hemen çıkma metrikleri de yer alıyor. Performans oranını "olumsuz" bir yaklaşımla raporlayan önceki raporların aksine, Google daha "olumlu" bir duruş sergilemeyi ve etkileşim oranını raporlamayı tercih etti. Kısa metriklerde, etkileşim oranı bir oran metriğidir ve yüzde şeklinde yansıtılır. Formül, etkileşimli oturumlar/oturumlar şeklindedir.

Katılımcıları tartışma sürecinde aktif hale getirmeyi amaçlayan oturumlardır. Oturumlar, oturum süresinin en az 10 saniye olduğu veya en az bir dönüşüm olayından oluştuğu ya da en az iki sayfa görüntüleme veya ekrana sahip olan tüm oturumları içerir.

GA4'te bunun gibi bir hemen çıkma oranı var mı, yok mu?

Bu bir olasılıktır, ancak GA4'e eklemek biraz zordur. Google Analytics 4'te hemen çıkma oranı, etkileşime geçmemiş oturumların oranı olarak hesaplanır. Öte yandan, hemen çıkma oranı, etkileşimli oturumların belirtilen dönemdeki toplam oturum sayısına oranı olan etkileşim oranının negatif ölçüsüdür. UA'ya bakacak olursak, hemen çıkma oranı, bu web sitesinin bir sayfasından fazlasını görmeyen web sitesi sörfçülerinin oranı olarak tanımlanmıştır.

Hesap Yapısı

GA Universal'da hesap yapısı üç unsur içerir:

Hesap (yapabilmek) - Sahiplik (mülk) - Görünüm

GA4 yalnızca iki unsur içerir: paraya ve varlıklara erişim. Buna göre, herhangi bir görüntülemeye sahip olmayan bir Google Analytics 4 özelliğidir.

Google ayrıca GA4'te tamamen yeni bir kavramı tanıttı: veri kaynakları. Veri akışı, web sitenizden veya uygulamanızdan Analytics'e giden bir bilgi yolunu tanımlar.

Öte yandan, Evrensel, bir izleme kimliği ile mülk tarafındadır ve GA4'ün her akış için bir veri akışı kimliği vardır. Her GA4 mülkünün en fazla 50 veri akışı veya 30 uygulama veri akışı oluşturmasına izin verilecektir.