Twitch Reklamları için Gelir Dağılımı: BGBM, RPM ve Gerçek Kazançlar Açıklandı

Giriş

Twitch reklamları, içerik üreticileri ekonomisinin en az anlaşılan kısımlarından biridir. Birçok yayıncı, reklam gelirlerini kontrol panelinde görürken, bu paranın gerçekte nereden geldiğini, Twitch'in ödemeleri nasıl hesapladığını veya gelirlerin neden aydan aya büyük farklılıklar gösterdiğini tam olarak anlamaz.

Bu kılavuz, Twitch reklam gelirlerinin nasıl çalıştığını ayrıntılı olarak açıklamaktadır.

• Twitch reklamlarının fiyatlandırılması (CPM ve RPM)
• Gelir Twitch ve içerik oluşturucular arasında nasıl bölüşülür?
• Reklam gösterimi olarak kabul edilenler
• Affiliate'ler ve Ortaklar nasıl farklı kazançlar elde eder?
• Reklamların genellikle toplam gelirin küçük bir yüzdesini oluşturmasının nedeni
• Farklı ölçek seviyelerinde gerçekçi kazanç aralıkları

Twitch Reklamları Nasıl Çalışır?

Twitch reklam gelirleri, görüntüleme sayısına değil, reklam gösterimlerine dayanır.

Bir reklam gösterimi şu durumlarda gerçekleşir:

• Bir izleyiciye reklam sunulur
• Reklam başarıyla yüklenir
• İzleyici uygun (engellenmemiş, muaf değil)

Bir izleyici:

• AdBlock kullanıyor
• Abonedir
• Reklamlar oynatılmadan önce ayrılır

👉 Gösterim yok = gelir yok

Bu, Twitch reklam gelirinde en önemli kavramdır.

Gelir Getiren Twitch Reklam Biçimleri

Twitch, temel olarak iki reklam türüyle para kazanır:

Pre-Roll Reklamlar

• İzleyici akışa girdiğinde oynat
• Sık sık atlanır veya yok sayılır
• Daha düşük etkileşim
• Daha düşük etkin gelir

Mid-Roll Reklamlar

• Yayın sırasında manuel veya otomatik olarak tetiklenir
• Daha yüksek tamamlanma oranları
• Daha iyi CPM
• Pre-roll reklamları geçici olarak kaldırma

Twitch reklam gelirlerinin en önemli kısmı, özellikle Ortaklar için, orta reklamlardan elde edilmektedir.

Twitch CPM Açıklaması (1.000 Reklam Gösterimi Başına Maliyet)

CPM, reklamverenlerin 1.000 reklam gösterimi başına ödedikleri tutardır.

Tipik Twitch CPM aralıkları:

• 2–10 $ CPM (brüt reklamcı harcaması)

CPM'yi etkileyen faktörler:

• İzleyici konumu (ABD/İngiltere/AB daha fazla ödeme yapar)
• Mevsimsellik (4. çeyrek en yüksek)
• İçerik kategorisi
• Reklam biçimi
• Reklamveren talebi

Bu rakam, Twitch'in payını kesmeden önceki rakamdır.

Twitch'in Reklamlardan Elde Ettiği Gelir Payı

Twitch, tüm içerik oluşturucular için kesin reklam gelir paylaşımlarını kamuya açıklamaz, ancak pratikte:

• Twitch, reklam gelirlerinin önemli bir kısmını elinde tutar
• Yaratıcılar, kalan kısmı net reklam geliri olarak alır
• Ortaklar, bağlı kuruluşlardan daha iyi koşullar elde edebilir

Yaratıcıların kontrol panelinde gördükleri, ham CPM değil, paylaşım sonrası gelirdir.

Bu nedenle içerik oluşturucular genellikle 1.000 görüntüleme başına 10 doların üzerinde değil, 1-4 dolar civarında etkili reklam geliri görürler.

RPM ve CPM: Gerçekten Önemli Olan Metrik

CPM (Reklam Odaklı)

• Yalnızca reklam gösterimlerine dayalı
• Reklamverenlere yönelik metrik
• Görüntülemelerle doğrudan bağlantılı değildir

RPM (Görüntüleme Odaklı)

• 1.000 görüntüleme başına gelir
• Şunları içerir:
• AdBlock
• Aboneler
• Reklam sıklığı
• İzleyici davranışı

Tipik Twitch RPM: 1.000 görüntüleme başına 0,50-4 dolar

RPM, gerçek kazançları tahmin etmek için en iyi metriktir.

Ölçeğe Göre Twitch Reklam Geliri

Küçük Kanallar (Ortaklar)

• Az sayıda orta bölüm reklamı
• İzleyicilere göre çok sayıda abone
• Düşük reklam yoğunluğu

Tipik RPM: 0,50–1,50

Toplam gelirin %'si olarak reklamlar: %5–10

Orta Ölçekli Kanallar

• Tutarlı izleyici sayısı
• Ara sıra mid-roll reklamlar
• Karışık izleyici coğrafyası

Tipik RPM: 1,50–3,00

Toplam gelirin % olarak reklamlar: 8–15

Büyük Kanallar (Ortaklar)

• Yüksek eşzamanlı izleyici sayısı
• Optimize edilmiş mid-roll stratejisi
• Güçlü reklam envanteri talebi

Tipik RPM: 3,00–4,00+ dolar

Toplam gelirin %'si olarak reklamlar: 10–20

Büyük ölçekte bile, reklamlar nadiren toplam kazançların çoğunu oluşturur.

Twitch Reklam Gelirleri Üzerindeki Coğrafi Etki

Reklam ücretleri ülkeden ülkeye büyük farklılıklar gösterir.

Yaklaşık CPM eğilimleri:

• Amerika Birleşik Devletleri / Kanada: En yüksek
• Birleşik Krallık / Batı Avrupa: Güçlü
• Avustralya / Yeni Zelanda: Orta
• Doğu Avrupa: Düşük
• Hindistan / Güneydoğu Asya / Latin Amerika: Çok düşük

Çoğunlukla ABD'li izleyicilere sahip bir kanal, başka bir ülkede aynı izlenme sayısına sahip bir kanala göre reklamlardan 5–10 kat daha fazla kazanabilir.

Örnek Twitch Reklam Gelir Dağılımı

Senaryo:

• 100.000 görüntüleme
• İzleyicilerin %45'i reklamları görüyor
• 45.000 reklam gösterimi
• Etkili CPM: 6

Gelir hesaplaması: 45.000 ÷ 1.000 × 6 $ = 270

Bu, orta ölçekli Twitch kanallarından gelen gerçek dünya raporlarıyla uyumludur.

Twitch Reklamları Neden Sık Sık Beklentilerin Altında Kalır?

Birçok içerik oluşturucu, reklamların görüntüleme sayısıyla doğrusal olarak ölçeklenmesini bekler. Ancak bu gerçekleşmez.

Yaygın gelir engelleyiciler:

• Yüksek abone oranları (reklam yok)
• AdBlock kullanımı
• Düşük reklam sıklığı
• Kötü reklam zamanlaması
• Uluslararası izleyici kitlesi
• Reklam aralarında izleyici kaybı

Bu nedenle Twitch reklamları nadiren ana gelir kaynağı olur.

Twitch Reklamları ve Diğer Gelir Kaynakları

Tipik Twitch gelir dağılımı:

• Abonelikler: %40–60
• Bitler ve bağışlar: %20–40
• Sponsorluklar: Değişken, genellikle önemli
• Reklamlar: %5–15

Reklamlar yardımcı olur, ancak nadiren bir kanalı ayakta tutar.

Twitch reklamları ne zaman daha önemli hale gelir?

Reklamlar şu durumlarda daha anlamlı hale gelir:

• Eşzamanlı izleyici sayınız yüksek
• Sık sık kısa orta reklamlar yayınlıyorsunuz
• İzleyicileriniz çoğunlukla yüksek CPM bölgelerinden
• Twitch Ortağıysanız
• Uzun oturum süreleri sürdürüyorsunuz

Bununla birlikte, abonelikler genellikle reklamlardan daha iyi performans gösterir.

Önemli Noktalar: Twitch Reklam Gelir Dağılımı

• Twitch, görüntüleme sayısına göre değil, reklam gösterimlerine göre ödeme yapar
• CPM 2-10 dolar arasında değişir, ancak içerik oluşturucular çok daha az kazanır
• RPM genellikle 1.000 görüntüleme başına 0,50-4 dolar arasındadır
• Reklamlar genellikle Twitch'in toplam gelirinin %5-15'ini oluşturur
• Abonelikler, Bits ve sponsorluklar çok daha kazançlıdır

Twitch reklamları temel değil, tamamlayıcı olarak en iyi sonucu verir.