Giriş
İçerik yönetimi çeşitli şekillerde yardımcı olabilir. İçerik olmadan kitleleri web sitenize çekemez veya dönüştüremezsiniz. İçerik aynı zamanda web siteniz için etkili bir bağlantı kurma stratejisinin temel taşıdır. Ancak içerik yönetimi, anlaşılması en zaman alıcı ve zorlu pazarlama alanlarından biridir. Peki 2022 yılında içerik yönetiminize rehberlik edebilecek istatistikler nelerdir?
Genel İstatistikler
- 2019'da blog yazarları arasında yapılan bir araştırmaya göre, blog yazarlarının üçte birinden azı blog makalelerindeki istatistikleri takip ediyor.
- Bloglar, içerik kampanyalarında kullanılan en önemli medya türlerinden biridir.
- Her on içerik pazarlamacısından yaklaşık dokuzu (%89) blogları içerik geliştirme stratejilerinin bir parçası olarak kullanacak.
- Tanıtım blog yazılarına gelen trafiğin %83'ü masaüstü bilgisayarlar üzerinden gerçekleşiyor.
- Yayın içeriğinde önemli bir büyüme yaşandı. Twitch yalnızca 2020'de %14'lük bir büyüme kaydetti.
- İşletmelerin %86'sının bir blogu var.
- İşletmelerin %78'i, ekiplerinin bir parçası olarak bir ila üç içerik pazarlama uzmanına sahip.
- Pazarlamacıların %40'ı içeriğin tüm pazarlama planlarının en önemli unsurlarından biri olduğunu düşünüyor.
- 2026 yılında, CMS endüstrisi tarafından üretilen satışların tahmini değeri 123,5 milyar dolar olacaktır.
- Pazarlama bütçelerinin üçte biri CMS yazılımına gidiyor.
- Müşterilerin %91'i, hangi içerik pazarlama kanalında başlamış olurlarsa olsunlar, kaldıkları yerden devam etmeyi tercih ediyor.
- Genel kullanıcının aralarından seçim yapabileceği 80'den fazla CMS platformu vardır.
- Web sitelerinin yalnızca %36'sı elle kodlanıyor.
- Masaüstünde bir blog yazısının ortalama yüklenme süresi 10,3 saniyedir
- Bir mobil cihazda bir blog yazısının ortalama yüklenme süresi 27,3 saniyedir.
- Müşterilerin %40'ı, içeriğin yüklenmesi üç saniyeden uzun sürerse bir web sitesini tamamen yüklenmeden terk edecektir.
WordPress İstatistikleri
- WordPress kullanıcıları her ay 70 milyon yeni blog yazısı ve 77 milyon yeni yanıt oluşturuyor.
- WordPress, pazarlama şirketlerinin %18'i tarafından en çok kullanılan CMS'dir.
- WordPress, dünyadaki içeriğin %61,9'una sahip en önde gelen CMS'dir.
- WordPress genellikle en iyi performans gösteren CMS olarak görülse de, Tumblr dünya çapında daha fazla kullanıcıya sahip ve daha hızlı büyüyor.
- Web sitelerinin üçte birinden fazlası (%34) WordPress kullanılarak oluşturuluyor ve sizin de yapmanız için birçok neden var.
- Blog sahiplerinin web sitelerini geliştirmelerine yardımcı olacak 59.000'den fazla WordPress eklentisi bulunmaktadır.
- Yeni web siteleri tasarlamanıza yardımcı olacak 31.000'den fazla WordPress teması bulunmaktadır.
İçerik Pazarlama Dönüşümleri
- Her 75 ila 100 kelimede bir resim içeren bir blog yazısı, daha az resim içerenlere kıyasla iki kat daha fazla sosyal medya etkileşimi yaratacaktır.
- Ürünlerin/hizmetlerin reklamını yapan en başarılı blog yazıları yaklaşık 5.700 kelime uzunluğundadır.
- Satışlar, içerik pazarlama kampanyalarının başarısını belirlemek için en çok kullanılan metriktir.
- Shopify 2,5 milyon web sitesine ev sahipliği yapıyor ve her web sitesi çok sayıda bloga sahip olabiliyor.
- 2040 yılına kadar dünyadaki tüm satışların %95'i online olarak yapılacak.
- Bir web sitesinde bir marka ile müşteri arasında geçen konuşmaların yaklaşık %85'i bir chatbot içeriyor.
- Görseller metne göre 60.000 kat daha hızlı algılandığı için infografikli içerikler çok daha iyi performans gösterir.
Dijital Varlık Yönetimi
- Bir DAM (dijital varlık yönetimi) kullanan şirketler, varlıkların bulunabilirliğini artır abilir ve arama süresini %66 oranında iyileştirebilir.
- Doğru medyayı tedarik etmek için uygun dijital varlık yönetimi kullanıldığında, yasal komplikasyonlarda %23 azalma oluyor.
- DAM sistemleri yeni varlık oluşturma hızını %47, yeniden oluşturma maliyetlerini ise %28 oranında artırabilir.
- İyi bir DAM, bunları kullanan bir markanın gelirlerini %24 oranında artırmaya yardımcı olabilir.
- Ortalama bir çalışan gününün %20'sini kayıp bir dosyayı aramakla geçirecektir.
- Bir blog yazısı veya başka bir içerik için tek bir medya dosyasını değiştirmek 1.000 dolara mal olabilir.
Pazarlama İçeriği
- 2020 ve 2021 yılları arasında reklam bütçeleri %14 oranında arttı.
- Arama, her sektörde blog yazıları için en başarılı edinim kanalıdır.
- Reklamlar, diğer blog içeriği türlerine kıyasla iki kat daha fazla paylaşım alır.
- İşletmelerin yarısından fazlası (%51) eski içerikleri güncellemenin çok etkili bir strateji olduğunu belirtiyor.
- İşletmelerin üçte ikisinden fazlası (%67) içeriklerinin performansını, sitelerine organik aramadan gelen ziyaretçilere göre inceleyecek.
- Reklamverenlerin %70'i içeriklerini tanıtmak için agresif harcamalar yapıyor.
- Reklamverenlerin %77'si bir içerik reklamcılığı tekniğine sahip olduğunu iddia ediyor.
- Markaların %94'ü diğer içerik türlerinin reklamını yapmak için en az bir sosyal medya platformunu kullanacaktır.
- Neredeyse tüm markalar (%92) içeriklerini diğer dillere çevirirken zorluk yaşıyor.
- Markaların yalnızca %29'u CMS'lerini bir dil hizmeti sağlayıcısı veya bir çeviri yönetim sistemi ile entegre edecek.
- Tüm aramaların yarısı sesli arama yoluyla gerçekleştirilecek.
İçerik-Uzunluğu
- Üç bin kelimeden uzun olan blog yazıları, daha az kelime içerenlere kıyasla %300 daha fazla trafik, %400 daha fazla paylaşım ve %350 daha fazla geri bağlantı alacaktır.
- Müşterilerin %35'i Instagram'da daha kısa, anlatı tarzı hikayeleri tercih ediyor ve bu hikayeler bir anket veya anketle destekleniyor.
- Müşteriler üç gün sonra okudukları bilgilerin yalnızca %10'unu hatırlayacaktır.
- Görsel eklerseniz müşteriler okudukları bilgilerin %65'ini üç gün sonra hatırlar.
Video ve Ses
- Ankete katılan reklamverenlerin %49'u video pazarlamanın pazarlama planları için çok önemli olduğunu söyledi.
- Reklamverenlerin %22'si videonun içerik pazarlamaları için önemli olduğuna inanıyor.
- Reklamverenlerin %19'u video olmadan içerik pazarlama planlarının anlamsız olacağına inanıyor.
- 2022'de tüm tüketici internet faaliyetlerinin %82'si çevrimiçi video izlemek olacak.
- Her gün 500 milyon Instagram profili Hikayeler'i kullanıyor.
- Haftalık podcast'ler için etkileşim oranı yaklaşık %41'dir.
- Nisan 2020'de 30 milyondan fazla podcast programı mevcuttu.
- Amerika'da 212 milyondan fazla kişi podcast'leri biliyor ve dinliyor.
- 12 yaş ve üzeri erkeklerin %39'u ve kadınların %36'sı her ay en az bir podcast dinliyor.
Son Söz
İçerik yönetimi, herhangi bir pazarlama kampanyasının gerçekten önemli bir unsurudur. Doğru platformu kullanmayı da içeren en iyi strateji uygulanmazsa geri dönüşler zayıf olabilir. Video ve ses, 2022'nin geri kalanında da önemini artırmaya devam edecek ve birçok marka, görsel açıdan etkileyici içeriklere yönelmeye devam ederse geri dönüş bekleyebilir.
