Giriş

İnternette öne çıkmak sadece akıllara durgunluk veren yaratıcı içerik parçalarına sahip estetik açıdan hoş bir web sitesine sahip olmakla ilgili değildir. İçeriğiniz SEO dostu değilse, arama motoru sonuç sayfalarında yer almayacaktır. Hedef kitlenize ulaşamaz ve istediğiniz dönüşümleri elde edemezsiniz.

Son rakamlar, SEO pazarlamasının yatırım getirisinin [genel pazarlama harcamalarınızın 12,2 katı] kadar yüksek olabileceğini göstermektedir (https://terakeet.com/blog/seo-roi/). İçerik pazarlama çalışmalarınıza SEO optimizasyon stratejileri ekleyerek de benzer sonuçlar elde edebilirsiniz.

Yaratıcı görsel hikaye anlatımı ile içerik yazmak ve yayınlamak iyi ve güzeldir ancak aynı zamanda hedef kitlenizi belirlemeniz ve hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinizi anlamanız gerekir.

Neyse ki, kapsamlı bir SEO içerik takvimi ile bu kutuları işaretleyebilirsiniz. Burada, sınıfının en iyisi SEO odaklı bir içerik takvimi ile içerik stratejilerinizi ve yayınlama çabalarınızı nasıl en üst düzeye çıkaracağınızı inceleyeceğiz.

(Resim Kaynağı: visualcapitalist.com)

İçerik Takvimi Nedir?

İçerik takvimi, markanızın gelecekteki içerik girişimlerini detaylandıran kapsamlı bir zaman çizelgesidir. Gelecek içerik parçalarını merkezi bir konumda tutan bir ana plan belgesidir.

İçerik takvimi, içerik ekibinize nasıl yazmayı planladığınızı ve blog yazılarını, vaka çalışmalarını, sosyal medya başlıklarını ve diğer tanıtım içeriklerini hangi sıklıkta yayınlamak istediğinizi gösteren bir haritadır.

Editoryal takvim olarak da bilinen bu belge içerik oluşturuculara, editörlere ve yayıncılara bir yapı sunar. Düzenli kalmanızı, bir gönderi programını takip etmenizi sağlar ve daha fazla trafiği garanti edebilir.

İçerik Takvimi Neden Önemlidir?

Bir içerik takvimi, ekibinize içerik pazarlama çalışmalarını koordine etmek için bilinçli bir sistem sunar. Ayrıca içerik pazarlama hatalarına ve hedef kitlenizle kopukluğa yol açabilecek acelecilik unsurunu da ortadan kaldırır.

Etkili bir içerik takvimi uygulayarak, harika içerik girişimlerini unutmanız daha az olasıdır. Ayrıca hedef kitlenizle ilişki kurmaya odaklanmak için daha fazla zamanınız olacak.

Son olarak, bir içerik takvimi ekibinizin içerik oluşturma stratejilerinde bir adım önde olmasını sağlar. İçerik üretim çalışmalarınız birden fazla paydaşı içerdiğinde bu avantajın önemi katlanır:

• Bir SEO stratejisti
• İçerik yazarları
• Editörler ve düzeltme okuma uzmanları
• Grafik tasarımcılar

Sınıfının En İyisi SEO Odaklı İçerik Takvimi Nasıl Oluşturulur?

Yukarıda açıklanan faydaları nasıl en üst düzeye çıkarabileceğinizi mi merak ediyorsunuz? İşte SEO odaklı bir editoryal takvim oluşturmaya yönelik sağlam bir kılavuz:

Bir İçerik Takvimi Şablonu ile Başlayın

İçerik takvimi birden fazla kreatifle çalışmayı gerektirdiğinden, yapılması gereken bir proje yönetim aracıyla ekip çalışmalarını koordine etmektir. Ayrıca, büyük resim takviminizi yönetmenize yardımcı olacak bir araca (içerik takvimi şablonu) sahip olmak her zaman daha iyidir.

İdeal içerik takvimi şablonu, gündemde sırada ne olduğunu bir bakışta görmenizi sağlar. Harika bir içerik takvimi şablonu, planlanan bloglara tarih ve son tarih atamayı kolaylaştırır. Ayrıca SEO yinelenen içerik gibi hatalardan kaçınmanıza yardımcı olan kuş bakışı bir görünüm sağlar.

Bir içerik takvimi şablonunun anlaşılması kolay olmalıdır. Belki daha da önemlisi, ekibinizin içerik planlama ihtiyaçlarını karşılamak için düzenlenmesi, yönetilmesi ve manipüle edilmesi de kolay olmalıdır.

(Resim Kaynağı: Asana)

Bir İçerik Kampanyası Temasına Karar Verin

Tema, her türlü içerik pazarlama kampanyası için çok önemli bir başlangıç noktasıdır. Bir içerik takvimi ekibinizin düzenli kalmasına ve odaklanmasına yardımcı oluyorsa, kampanya teması da ekibin dikkatini nereye vereceğini gösterir. Tema seçiminiz, ekibinizin anahtar kelime araştırma stratejisini ve oluşturduğunuz içerik parçalarını etkileyecektir.

Aklınızda bir tema varsa hedef kitlenizi tanımlamaya başlayabilirsiniz. Kimin için içerik hazırladığınız ve içeriğinize neden ihtiyaç duydukları gibi soruları yanıtlayabilirsiniz. Bu soruların yanıtları, hedef kitleniz için alakalı kaynaklar haline gelen içerikler oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Doğru Blog Kategorilerini Oluşturun

SEO odaklı bir içerik takvimi yalnızca anahtar kelimelerle ilgili değildir. Aynı zamanda insanların ihtiyaç duydukları içeriği bulmalarını kolaylaştırmayı da içerir. Google'ın müşteri deneyimi verilerine önem veren son algoritma güncellemesiyle birlikte, blog kategorilerini oluştururken arama amacını ve satış huninizi göz önünde bulundurmanız önemlidir.

Müşterinizle aşamalı bir ilişki kurmanızı sağlayacak blog kategorilerine karar vermelisiniz. Web sitenize ilk kez gelen ziyaretçilerin çoğu satın alma işlemi yapmaya hazır değildir. Bu nedenle, blog kategorileriniz alıcının satış hunisindeki konumunu yansıtmalıdır.

Blog kategorilerinizi bu arama amaçlarını göz önünde bulundurarak oluşturmanızı öneririz:

• Bilgilendirme amacı: Blog kategorileri, değerlendirme aşamasındaki alıcıları hedeflemelidir. Bu kişiler satın almaya hazır değildir. Satın alma kararı vermelerine yardımcı olacak bilgi arayışındadırlar. "Özel e-posta alanı nasıl oluşturulur" gibi "nasıl yapılır" blog konularını düşünün.
• İşlem amacı: Bu kullanıcılar satın alma kararı vermeye hazırdır. Sadece fiyatlandırma kılavuzları, ürün incelemeleri veya indirimler şeklinde hafif bir itici güce ihtiyaçları vardır.

İçerik takviminiz için konu fikirleri üretmeye başlamadan önce blog kategorilerinize karar verin. Bu kategoriler, hedef kitlenizi merak boşluğu olmadan satış hunisinde ilerletecek kadar çeşitli ve stratejik olmalıdır. Önceden belirlenmiş blog kategorileriniz olsa bile, yeni bir SEO içerik takvimi oluşturmak her zaman bir denetim için iyi bir bahanedir.

(Resim Kaynağı: socialmediaexaminer.com)

Anahtar Kelime Araştırma Zamanı

Bir içerik takvimi, ekibinizin içeriği farklı biçimlerde yönetmesine yardımcı olabilir. Ancak, özellikle bir içerik takviminin SEO odaklı olmasını istiyorsanız, odak noktası çoğunlukla bloglar oluşturmaktır.

Bloglarınızın organik trafik oluşturmasını sağlamanın en iyi yolu, anahtar kelime araştırmasının blog konuları seçiminizi bilgilendirmesine izin vermektir. Ardından, tercih ettiğiniz anahtar kelime araştırma yazılımını kullanarak bu fikirleri geliştirin.

Gerekli anahtar kelime araştırması yapılmadan etkili SEO blog içeriği oluşturmak neredeyse imkansızdır. Sıralaması zor bir konu hakkında yazmak için değerli saatler harcayabilirsiniz.

Diyelim ki bir dijital pazarlama ajansınız var. İncelemelerin faydaları](https://www.dialpad.com/blog/customer-reviews/) hakkında bir blog yazmak iyi bir fikir gibi görünebilir. Ancak, anahtar kelime araştırmasına hızlıca göz attığınızda potansiyel hedef kitlenizin aylık arama hacminin düşük olduğunu görürseniz bu çabaya değmeyebilir.

Bir SEO içerik takvimi için anahtar kelimelere karar verirken hatırlamanız gerekenler şunlardır:

• Alaka düzeyi: En iyi anahtar kelimeler, belirsiz olmadan hedef kitlenizle ilgilidir. Anahtar kelimelerinizi daha spesifik hale getirmek için değiştiriciler eklemeyi düşünün.
• Zorluk: En son SEO trendleri, web siteniz yüksek SEO otoritesine ve güvene sahipse zor anahtar kelimeler için sıralama yapabileceğinizi göstermektedir. Aksi takdirde, daha az rekabetle karşılaşan anahtar kelimelere yönelmek daha iyidir.
• Amaç: Anahtar kelime listeniz, alıcı yolculuğunun farklı noktalarındaki okuyuculara hitap etmelidir.
• Arama hacmi: Aylık arama sayısı ondan az olan herhangi bir anahtar kelime zaman ayırmaya değmez.

(Resim Kaynağı: neilpatel.com)

Her İçerik Varlığı için Ayrıntılı Özetler Oluşturun

İçerik takviminizin görevini yerine getirmesini sağlamanın bir sonraki adımı bir brief oluşturmaktır. Planlanan her blog konusu, içeriğin amacını ve nasıl oluşturulacağını açıklayan bir özete ihtiyaç duyar.

Editoryal takvimin arkasındaki ekip üyesi içeriği oluşturan kişi olmadığında brief iki kat daha önemli hale gelir. Editoryal takvimin arkasındaki beyin genellikle her parça için bir vizyona sahiptir. Eğer bu kişi sizseniz, bu vizyonu brief aracılığıyla içerik oluşturucuya iletmek sizin görevinizdir. Aksi takdirde, istediğiniz gibi görünmeyen bir içerikle karşılaşma riskiniz vardır.

İçerik özetleri [uzaktan işbirliği araçları] kullanan ekipler için hayat kurtarıcıdır (https://www.skillsyouneed.com/rhubarb/remote-collaboration-tools.html). Gerçek hayattaki işbirliğinin sunduğu aktif gözetim olmadan, içerik gereksinimlerini net bir şekilde aktardığınızdan emin olmak zor olabilir. İçerik özeti, bu olası bilgi açığını etkili bir şekilde kapatmanızı sağlar.

Bir blog için ekteki brief'e ne kadar ayrıntı girilmesi gerektiğini merak ediyor musunuz? Bu sorunun yanıtı genellikle ekipten ekibe değişir. Ancak, işte bazı öneriler:

• Blog kategorisini belirleyin
• Başlık
• Potansiyel bilgi kaynakları
• Birincil ve ikincil anahtar kelimeler
• Rakip makaleler
• Öne çıkan görseller

(Resim Kaynağı: Unsplash

Diğer Ortamlar İçin Bir Strateji Belirleyin

Bir SEO içerik takviminin ana odağı genellikle blog yazmaktır. Ancak bir içerik takviminin sunduğu yapı ve organizasyonu en üst düzeye çıkarmanın tek yolu bu değildir.

Pazarlama dünyasında hiçbir içerik bağımsız çalışarak tam potansiyeline ulaşamaz. İçerik pazarlamanızın tam potansiyelini ancak çapraz fonksiyonel işbirliği ve farklı platformlarda çapraz tanıtım çalışmaları ile gerçekleştirebilirsiniz.

İçerik pazarlama çalışmalarınızla ilgili olup olmadıkları önemli değil. Aşağıdaki içerik seçeneklerini pazarlama ekibinizin editoryal takvimine her zaman ekleyebilirsiniz:

• Sosyal medya reklamları
• E-posta pazarlama
• Web Seminerleri
• Ebooks
• Beyaz kağıtlar
• Sosyal medya başlıkları ve gönderileri

That's a Date

SEO içeriğinin nasıl oluşturulacağını](https://nichehacks.com/5-article-writing-tips-to-create-great-content-y1GZ6L) öğrenmek, markanızın her zaman potansiyel olarak satışa dönüştürebileceğiniz sabit bir organik trafik akışı alacağı anlamına gelir. Kapsamlı bir SEO içerik takvimi, pazarlama ekibinizin arama trafiğinden elde edilen dönüşümü artırma çabalarındaki eksik dişli olabilir.

İyi haber şu ki, ekibinizin harika içerikler üretmesine yardımcı olacak bir SEO editoryal takvimi oluşturmak için adım adım bir kılavuz hazırladık. Yukarıdaki ipuçlarını takip ederek içerik yaklaşımınızı basitleştirmek için ilk adımı atın.

Yazar Hakkında

Jessica True - Pazarlama Stratejisi Kıdemli Direktörü, Dialpad Jessica True, her türlü görüşmeyi bir üst seviyeye taşıyan ve görüşmeleri fırsatlara dönüştüren modern bir iş iletişim platformu olan Dialpad Pazarlama Stratejisi Kıdemli Direktörüdür. Jessica, hem şirket hem de müşteri kampanyaları için pazarlama çabalarını yürütmek ve optimize etmek için çok işlevli ekiplerle işbirliği yapma konusunda uzmandır. Pretty Links](https://prettylinks.com/blog/how-to-fix-dreadful-crawlability-issues-to-boost-your-websites-seo/) ve Lucky Orange gibi siteler için yazmıştır. İşte LinkedIn.