Giriş
Son yıllarda sesli aramanın popülaritesi hızla artarak arama motoru dünyasında önemli bir oyuncu haline geldi. ComScore'a göre, 2022 yılına kadar tüm aramaların %50'si sesli arama olacak. İnsanların bilgi arama yöntemlerindeki bu değişim, pazarlamacıları ve web sitesi sahiplerini web sitelerini sesli arama için optimize etmeye zorladı. Bu makalede sesli aramanın yükselişini, arama motoru optimizasyonu (SEO) üzerindeki etkisini ve web sitenizi sesli asistanlar için nasıl optimize edeceğinizi inceleyeceğiz.
Sesli Aramanın Büyümesi
Sesli aramanın yükselişi, Amazon'un Alexa'sı, Google Home ve Apple'ın HomePod'u gibi akıllı hoparlörlerin artan popülaritesine bağlanabilir. Bu cihazlar, Siri ve Google Assistant gibi sesli asistanlarla birlikte, kullanıcıların teknolojiyle sadece konuşarak etkileşime girmesini kolaylaştırdı. Aslında, 2022 yılına kadar hanelerin %55'inin akıllı hoparlöre sahip olması bekleniyor.
Ayrıca, sesli arama kullanımı akıllı hoparlörlerle sınırlı değil. Akıllı telefonlarda da giderek daha popüler hale geldi. Google, tüm mobil aramaların %20'sinin sesli arama olduğunu bildirdi. İnsanlar sesli asistanları kullanmakta daha rahat hale geldikçe ve teknoloji gelişmeye devam ettikçe bu eğilimin devam etmesi bekleniyor.
Sesli Aramanın SEO üzerindeki etkisi
Sesli aramanın yükselişinin SEO için önemli etkileri var. Geleneksel SEO stratejileri, kullanıcıların bir arama motoruna yazabilecekleri belirli anahtar kelimeler için web sitelerini optimize etmeye odaklanır. Sesli aramada, kullanıcıların bilgi aramak için konuşma dilini kullanma olasılığı daha yüksektir. Bu, web sitelerinin, insanların günlük konuşmalarında nasıl konuştuklarını yansıtan doğal dil sorguları için optimize edilmesi gerektiği anlamına gelir.
Sesli arama sorguları genellikle metin tabanlı aramalardan daha uzundur. Backlinko'ya göre, ortalama sesli arama sonucu 29 kelimedir. Bu, web sitelerinin soruları konuşma tonunda yanıtlayan ve kullanıcılara değerli bilgiler sağlayan içerikler oluşturması gerektiği anlamına geliyor.
SEO'nun sesli aramadan etkilenen bir diğer yönü de öne çıkan snippet'lerdir. Öne çıkan snippet'ler, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) en üstünde görünen kısa içerik özetleridir. Sesli aramada, öne çıkan snippet'ler daha da önemlidir çünkü genellikle kullanıcının sorusuna yanıt verirler.
Web Sitenizi Sesli Arama İçin Nasıl Optimize Edebilirsiniz?
Sesli aramanın SEO üzerindeki etkisini tartıştığımıza göre, web sitenizi sesli asistanlar için optimize etmeye yönelik bazı stratejilere bakalım.
- Doğal Dil Kullanın: Daha önce de belirttiğimiz gibi, sesli arama sorguları genellikle metin tabanlı aramalardan daha uzun ve daha konuşmaya dayalıdır. Web sitenizi sesli arama için optimize etmek amacıyla içeriğinizin tamamında doğal bir dil kullanmanız önemlidir. Bu, tam cümleler kullanmak ve soruları konuşma tonunda yanıtlamak anlamına gelir. Sektörünüzle ilgili yaygın soruları bulmak ve bu soruları yanıtlayan içerikler oluşturmak için Answer The Public ve SEMrush gibi araçları kullanabilirsiniz.
- Yerel Arama için Optimize Edin: Sesli aramaların çoğu yerel işletmeler veya hizmetler içindir. Yerel arama için optimize etmek üzere, web sitenizin tüm sayfalarda tutarlı bir biçimde işletme adınızı, adresinizi ve telefon numaranızı (NAP) içerdiğinden emin olun. Ayrıca, işletmenizin yerel arama sonuçlarında görünmesini sağlamak için Google My Business kaydınızı ve diğer çevrimiçi dizinleri talep ve optimize etmelisiniz.
- Saygın Bir SEM Ajansı ile Çalışın: SEM Agency Dubai gibi saygın bir SEM ajansı ile işbirliği yapmak, web sitenizi sesli arama için optimize ederken değerli bilgiler ve uzmanlık sağlayabilir. Bu profesyoneller, sektörünüz ve hedef kitleniz için en etkili stratejileri belirlemenize yardımcı olarak sesli aramanın popülerliği artmaya devam ederken web sitenizin rekabetçi kalmasını sağlayabilir.
- Sayfa Hızını İyileştirin: Sayfa hızı SEO'da önemli bir faktördür ve sesli arama sonuçlarını da etkileyebilir. Kullanıcılar sesli asistanları kullanırken hızlı ve sorunsuz deneyimler bekler. Web sitenizin sayfa hızını iyileştirmek için Google PageSpeed Insights ve GTmetrix gibi araçları kullanarak web sitenizi yavaşlatan sorunları tespit edebilir ve düzeltebilirsiniz.
- Yerel Geri Bağlantılar Oluşturun: Yerel geri bağlantılar oluşturmak, web sitenizi sesli arama için optimize etmenin önemli bir yönüdür. Yerel web sitelerinden alınan geri bağlantılar, arama motorlarının web sitenizin yerel alaka düzeyini ve otoritesini belirlemesine yardımcı olabilir. Yerel geri bağlantılar oluşturmak için yerel işletmelerle veya kuruluşlarla iş birliği ve sponsorluk için iletişime geçmeyi düşünün. Bu, yerel bir etkinliğe sponsor olmayı, başka bir yerel işletmenin müşterilerine indirim sunmayı veya ortak bir pazarlama kampanyasında işbirliği yapmayı içerebilir.
- Mobil Optimizasyona Odaklanın: Mobil optimizasyon, sesli arama optimizasyonu için çok önemlidir çünkü sesli aramaların çoğu mobil cihazlarda gerçekleştirilir. Web sitenizin mobil uyumlu olduğundan ve duyarlı bir tasarıma sahip olduğundan emin olun. Bu, web sitenizin farklı ekran boyutlarına ve cihazlara uyum sağlaması gerektiği anlamına gelir. Web sitenizin mobil cihazlar için optimize edilip edilmediğini kontrol etmek için Google'ın Mobil Uyumluluk Testini kullanabilirsiniz.
- Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Kullanın: Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, genel anahtar kelimelerden daha spesifik ve daha az yaygın olan ifadelerdir. Genellikle sesli aramalarda kullanılan doğal dil sorgularını yansıtırlar. Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri optimize etmek için Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı ve SEMrush gibi araçları kullanarak işletmeniz veya sektörünüzle ilgili alakalı, yüksek trafikli anahtar kelimeler bulun.
- SSS Sayfaları Oluşturun: SSS sayfaları, web sitenizi sesli arama için optimize etmenin harika bir yoludur. İşletmeniz veya sektörünüzle ilgili, sesli asistanlar tarafından kolayca alınabilecek bir dizi soru ve yanıt sağlarlar. Doğal bir dil kullandığınızdan ve soruları konuşma tonunda yanıtladığınızdan emin olun.
- Zengin Snippet'ler için Optimize Edin: Zengin snippet'ler; incelemeler, derecelendirmeler ve görseller gibi ek bilgiler içeren gelişmiş arama sonuçlarıdır. Zengin snippet'ler için optimizasyon yapmak, web sitenizin arama sonuçlarında öne çıkmasına ve tıklama oranınızı artırmanıza yardımcı olabilir. Web sitenize zengin snippet'ler eklemek için şema işaretlemesini kullanabilirsiniz.
- İçerikte Konuşma Tonu Kullanın: Web sitenizi sesli arama için optimize etmek için içeriğinizde konuşma tonu kullanmanız önemlidir. Bu, tam cümleler ve doğal bir dil kullanmak anlamına gelir. Sesli asistanların ilgili bilgileri almasına yardımcı olmak için içeriğinizde sorular da kullanabilirsiniz.
- Web Sitenizi Test Edin: Son olarak, web sitenizin sesli arama optimizasyonunu test etmek önemlidir. Web sitenizin nasıl performans gösterdiğini test etmek için Alexa, Google Assistant ve Siri gibi sesli asistanları kullanın. İşletmeniz veya sektörünüzle ilgili çeşitli sorular sorduğunuzdan emin olun ve web sitenizin nasıl yanıt verdiğini görün.
Sesli Arama Optimizasyonunun Faydalarını Açığa Çıkarma
- Geliştirilmiş Arama Sıralamaları: Kullanıcılar sesli arama yaptıklarında, geleneksel metin tabanlı aramalara kıyasla doğal dil ve daha uzun sorgular kullanma olasılıkları daha yüksektir. Bu, sesli arama için optimize edilmiş web sitelerinin sesli arama sonuçlarında görünme şansının daha yüksek olduğu anlamına gelir. İçeriğinizde doğal dil ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanarak sesli arama sonuçlarında görünme şansınızı artırabilir ve sonuç olarak arama sıralamanızı iyileştirebilirsiniz. Örneğin, bir kullanıcı "yakınımdaki en iyi pizza" için sesli arama yaparsa, içeriğini doğal dil sorguları ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler için optimize etmiş bir web sitesinin, içeriğini yalnızca "pizza" genel anahtar kelimesi için optimize etmiş bir web sitesine kıyasla arama sonuçlarında görünme şansı daha yüksektir.
- Artan Trafik: Web sitenizin sesli arama sonuçlarındaki görünürlüğü arttıkça, sesli aramadan gelen trafikte bir artış görmeyi bekleyebilirsiniz. Sesli arama giderek daha popüler hale geliyor ve web sitenizi bu teknoloji için optimize etmek, web sitenizi geleneksel arama yöntemleriyle bulamamış olabilecek yeni kullanıcıları çekmenize yardımcı olabilir. BrightLocal tarafından yapılan bir araştırmaya göre, tüketicilerin %58'i geçtiğimiz yıl yerel işletme bilgilerini bulmak için sesli aramayı kullandı. Web sitenizi yerel arama için optimize ederek, doğal dil ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanarak sesli arama sonuçlarında görünme şansınızı artırabilir ve web sitenize daha fazla trafik çekebilirsiniz.
- Daha Yüksek Tıklama Oranları: Öne çıkan snippet'ler ve zengin snippet'ler genellikle sesli arama sorgularına yanıt vermek için kullanılır. Web sitenizi bu tür snippet'ler için optimize ederek tıklama oranınızı artırabilir ve web sitenize daha fazla trafik çekebilirsiniz. Öne çıkan snippet'ler, arama sonuçları sayfalarının en üstünde görünen kısa içerik özetleridir. İşletmeniz veya sektörünüzle ilgili sorulara özlü ve değerli yanıtlar vererek öne çıkan snippet'lerde görünme şansınızı artırabilir ve web sitenize daha fazla tıklama çekebilirsiniz. Zengin snippet'ler; incelemeler, derecelendirmeler ve görseller gibi ek bilgiler içeren gelişmiş arama sonuçlarıdır. Web sitenize zengin snippet'ler eklemek için yapılandırılmış verileri kullanarak arama sonuçlarınızın öne çıkmasını sağlayabilir ve tıklama oranınızı artırabilirsiniz.
- Geliştirilmiş Kullanıcı Deneyimi: Sesli arama, kullanıcıların ihtiyaç duydukları bilgileri hızlı ve kolay bir şekilde bulmalarını kolaylaştırmakla ilgilidir. Web sitenizi sesli arama için optimize ederek kullanıcı deneyimini iyileştirebilir ve kullanıcıların gelecekte web sitenize dönme olasılığını artırabilirsiniz. Örneğin, SSS sayfaları oluşturarak ve içeriğinizde konuşma tonu kullanarak kullanıcıların sorularına yanıt bulmalarını kolaylaştırabilirsiniz. Mobil optimizasyona odaklanarak ve sayfa hızını artırarak tüm cihazlarda sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlayabilir ve web sitenizdeki genel kullanıcı deneyimini iyileştirebilirsiniz.
- Rekabet Avantajı: Sesli aramanın popülaritesi artmaya devam ettikçe, bu teknolojiyi benimsemekte yavaş kalan işletmeler rakiplerinin gerisinde kalabilir. Sesli arama optimizasyon stratejilerini uygulayarak rekabet avantajı elde edebilir ve işletmenizi gelecekte başarılı olacak şekilde konumlandırabilirsiniz. Örneğin, rakipleriniz henüz web sitelerini sesli arama için optimize etmediyse, bunu yapan ilk işletmelerden biri olarak önemli bir avantaj elde edebilirsiniz. Sesli arama sonuçlarında görünürlüğünüzü artırarak ve web sitenize daha fazla trafik çekerek rekabet avantajı elde edebilir ve işletmenizi uzun vadede başarı için konumlandırabilirsiniz.
Sonuç olarak, sesli arama optimizasyon stratejilerinin uygulanması web sitenizin görünürlüğü, trafiği ve kullanıcı deneyimi üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. Doğal dil kullanarak, yerel arama için optimizasyon yaparak, yapılandırılmış veri kullanarak, sayfa hızını artırarak, mobil optimizasyona odaklanarak, uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanarak, SSS sayfaları oluşturarak, zengin snippet'ler için optimizasyon yaparak, içerikte konuşma tonu kullanarak ve web sitenizi test ederek sesli arama dünyasında başarı şansınızı artırabilirsiniz.
