İçerik Pazarlamasında Röportajların Gücü

Giriş

Başarılı bir içerik pazarlama stratejisi hem kaliteli içerik hem de nicelikten oluşur. (Yüksek kaliteli içerik üretiyor olsanız bile, nicelikten ödün vermek bir seçenek değildir). Ancak kaliteli ve çok sayıda içeriğe sahip olsanız bile bu, başarıyı garantilemek için yeterli olmayabilir.

İçerik pazarlamasında başarı için içeriğinizin ilgi çekici olması gerekir. Bu şimdiye kadar yapılmış en bariz açıklama gibi geliyor, değil mi? Ama bir dakika. Bitirmeme izin verin.

İçerik pazarlamasında başarı için içeriğinizin örümcekler için çekici olması gerekir.

Örümceklere Merhaba Diyelim

Web örümcekleri - web tarayıcıları veya arama motoru botları olarak da bilinir - arama motorlarının interneti taramak için kullandığı araçlardır. Örümcek olarak adlandırılırlar çünkü interneti tam olarak 'taramazlar', çevrimiçi olarak yayınlanan tüm içeriği 'tararlar', içeriğin ne olduğu, kimin için yararlı olabileceği ve ne kadar iyi olduğu hakkında hızlı bir fikir edinirler. Bu değerlendirmeleri neredeyse anlık olarak yaparlar ve değerlendirmelerini, bir kullanıcının sorgusuna en iyi şekilde yanıt vereceğini düşündükleri içeriği izlemek için kullanırlar.

Bir arama motoruna bir sorgu yazdığınızda, örümcekler taramaya başlar. Sorgunuza en iyi yanıt vereceğini düşündükleri içeriği belirleyen de bu örümceklerdir. Bu örümcekler, sorgu sonuçlarınızda nelerin gösterileceğini ve hangi sırada gösterileceğini belirler. Kullanıcıların büyük çoğunluğu yalnızca gösterilen ilk sorgu sonucuna (veya kendilerine gösterilen ilk sorgu sonuçlarından birine) tıkladığından, web örümcekleri gerçekten de oldukça güçlü küçük yaratıklardır. Örümceklere hitap eden içerikler oluşturmak bir şirketi batıran ya da çıkaran şey olabilir, basit bir blogu bir web sansasyonuna ya da bir içerik oluşturucuyu gerçek bir trend belirleyiciye dönüştüren şey olabilir.

Bu web örümceklerinin nelerden hoşlandığını anlamak ve onlar için çekici olan içerikler üretmek arama motoru optimizasyonu (SEO) olarak bilinen şeydir. Acı gerçek şu ki, insanlar için çekici olan ancak örümceklerin ilgisini çekmeyen bir içerik hazırlarsanız, insanların bunu asla görmeme ihtimali çok yüksektir.

Öte yandan, teknik olarak web örümcekleri insanların (kullanıcıların) neyle ilgilendiğini anlamak veya tahmin etmek için tasarlanmıştır. Bazı durumlarda bu ikisi el ele gider. Ancak birçok durumda, örümceklerin neyi çekici bulduğu içerik oluşturucular için hemen belli olmayabilir. SEO uzmanlarının bu kadar rağbet görmesinin nedeni budur. (Popüler çevrimiçi iş portalı Lensa'ya bir göz atın ve SEO uzmanları için mevcut olan çok sayıda yüksek ücretli iş teklifini görün). Ve SEO Kontrol Listesi gibi SEO araçlarının çevrimiçi varlığa sahip olmak isteyen bir işletmenin büyümesinde neden bu kadar önemli olduğunu.

Örümcekler Röportajları Sever ve İşte Nedeni

Web örümcekleri, bir kullanıcının sorgusuna en iyi yanıt verdiğini düşündükleri içeriği bulmak için çevrimiçi içeriği tararken, esasen içeriği üç faktöre göre değerlendirirler.

1. Alaka düzeyi - İçerik sorguyla ne kadar ilgili? Arama motorları bu soruya verdikleri yanıtları büyük ölçüde anahtar kelimelere dayandırmaktadır.
2. Kalite - Arama motorları sorgulara yüksek kalitede olduğuna inandıkları yanıtları önermek ister. Kaliteyi büyük ölçüde, yükleme hızı, gezinilebilirlik ve içeriğin barındırıldığı sitenin otoritesini içeren bir dizi ölçüme göre belirlerler.
3. Popülerlik - Belirli bir web sayfası kullanıcılar arasında ne kadar çok paylaşılırsa veya diğer web siteleri tarafından ne kadar çok bağlantı verilirse, arama örümcekleri o web sayfasını o kadar popüler kabul eder.

Farklı arama motorları bu faktörlere farklı öncelikler verir, ancak hepsi içeriği bu üç faktöre göre değerlendirir. Ve tüm arama motorları röportajları sever. (Belki de "içerik oluşturucuların röportaj formatını kullanırken web örümceklerine hitap eden içerik oluşturmaları daha kolaydır" demek daha doğru olabilir) ve işte nedeni.

Röportajların arama motoru sonuç sayfalarında üst sıralarda ve hızlı bir şekilde yer alma eğiliminde olmasının nedeni bağlantı paylaşımı ile ilgilidir. Bir içerik oluşturucu biriyle röportaj yaptığında, röportaj yapılan kişinin bu röportajı hem profesyonel hem de sosyal medya ağında paylaşma olasılığı yüksektir.

İçeriğinize bağlantı veren bir sitenin popülerliği SEO'da önemli bir faktördür. Ancak çeşitlilik de önemlidir. İçeriğinize daha önce hiç bağlantı vermemiş bir sosyal medya profilinden bağlantı verildiğinde, bu arama motorları için popülerliğinizde önemli bir artış olduğunun göstergesidir. Bu da içeriğinizin SERP (arama motoru sonuç sayfası) üzerinde önemli bir etkiye sahip olacaktır.

SERP Checker gibi gelişmiş bir araç kullanın. İçerik kanallarınıza birkaç röportaj eklediğinizde, sonuçlarınızda bir iyileşme olduğunu fark edeceksiniz.

Trafik İhtiyaç Hacmi

(Markus Spiske'nin telifsiz görselinebağlantı )

Web sitenize organik trafik oluşturmak bir gecede gerçekleşmez. Öncelikle önemli miktarda içerik oluşturmanızı gerektirir. Bir dereceye kadar, trafik oluşturmak bir sayı oyunudur. Yüz makalesi olan bir içerik oluşturucu, yalnızca 10 makalesi olan bir içerik oluşturucudan çok daha kolay trafik oluşturacaktır.

İçerik oluşturmak zaman, enerji ve çaba gerektirir. Şanslıysanız, içerik oluşturmanıza yardımcı olan kendini işine adamış profesyonellerden oluşan bir ekibiniz vardır. Mülakatlar da bir dereceye kadar sizin için içerik oluşturan profesyonellerden oluşan özel bir ekibe sahip olmakla aynı işlevi görür. İşinize yarayacak bir mülakat şablonuna sahip olduğunuzda, iş içerik üretmeye geldiğinde ağır işlerin çoğunu mülakat yapılan kişi yapacaktır.

Yazılı içerik için yalnızca bir soru listesi göndermeniz yeterlidir. Görüşülen kişi cevaplarını yazar. Biraz düzenleme yapmanız gerekebilir (belki), ancak büyük ölçüde görüşülen kişi içeriği sizin için oluşturmuştur. Bu durum video röportajlarında da aynı şekilde işler.

Farklı Trafik Biçimleri

Ziyaretçiler çevrimiçi içeriğinize çeşitli kaynaklardan gelir. Ziyaretçilerin içeriğinize ulaşmak için izledikleri bu yollar 5 kategoriye ayrılabilir. Şimdi bu 5 trafik kategorisine bir göz atalım ve her birinde görüşmelerin ne kadar etkili olabileceğini inceleyelim.

Organik

Organik trafik, içeriğinize bir arama motoru aracılığıyla gelen ziyaretçileri ifade eder. Ziyaretçi anahtar kelimeleri kullanarak bir sorgu yapmıştır ve ziyaretçinin tarayıcısı içeriğinizi bu sorguyu karşılayabilecek şekilde önermiştir. Organik trafik, oluşturulması en zor trafiktir ve en iyi SEO uygulamalarına özel önem verilmesini gerektirir. Bir Web Sitesi Denetimi ile başlayın ve içeriğinizi arama motorları için cazip hale getirmek için gerekli adımları atın.

Doğrudan

Doğrudan trafik, kulağa kötü gelen "karanlık trafik" olarak da bilinir. Bu, ziyaretçinin sitenize bir bağlantı olmadan veya bir arama motorunun yardımı olmadan geldiği anlamına gelir. Ziyaretçi URL'nizi doğrudan tarayıcısına yazmıştır. Bu tür trafik genellikle tekrar eden ziyaretçilerden gelir. Yüksek doğrudan trafik genellikle müşteri sadakatinin bir işaretidir.

Yönlendirme

Yönlendirme trafiği, içeriğinize bir bağlantı aracılığıyla gelen ziyaretçileri ifade eder. Bu tür bir trafik, röportajların büyük bir destek sağlayabileceği yerdir. O halde işin püf noktası, yönlendirme trafiğinizi daha fazla içeriğinize bağlamak ve daha sonra doğrudan trafiğe dönüşecek olan düzenli bir yönlendirme trafiği akışı oluşturmaktır.

Sosyal

Sosyal trafik, yönlendirme trafiği ile aynı şekilde çalışır, ancak daha spesifik olarak içeriğinize sosyal medya bağlantıları aracılığıyla gelen trafik miktarını ölçer. Röportaj yapılan kişi muhtemelen röportajı takipçileriyle paylaşacağından röportajlar sosyal trafiğinizi artıracaktır. Bu sosyal trafiği doğrudan trafiğe (başka bir deyişle sadık izleyicilere veya abonelere) dönüştürmek sizin elinizde.

Ücretli Trafik

Örneğin Google reklamları aracılığıyla trafik için ödeme yapabilirsiniz. Ücretli trafik etkili olsa da, röportajları da içeren SEO dostu bir içerik pazarlama stratejisi çok daha uygun maliyetli olacaktır. Harika bir konuk gönderisinin gücünü hafife almayın.

Vaka Çalışmaları

Röportajların bir içerik pazarlama stratejisinde ne kadar etkili olduğuna dair bir fikir edinmek için şu basit deneyi yapalım. Herhangi bir alanda bir profesyonel için arama yapacağız. Örneğin, emlak uzmanı yazıyorum ve en üstteki arama sonucu bir nasıl yapılır makalesi ve ardından bir şirket. Ve şaşırtıcı olmayan bir şekilde, şirketin web sitesinde (arama sonuçlarım Fortune Builders için geldi) personel, koçlar, öğrenciler ve müşteriler için röportajlara ayrılmış çeşitli içerik bölümleri var.

Bu şirketin web sitesinin emlak uzmanı gibi geniş bir anahtar kelime aramasında üst sıralarda yer alması sürpriz değil. Yayınladıkları her röportaj onlara birden fazla bağlantı paylaşımı sağlıyor, çeşitli kaynaklardan sosyal trafik ve yönlendirme trafiği oluşturuyor (ve arama motorları yönlendirmelerde çeşitliliği seviyor).

Bu deneyi iş dünyasında veya yaratıcı sanatlarda herhangi bir niş alan için deneyebilirsiniz. Yazarlar YouTube kanallarını büyütmek için röportajları kullanırlar. Girişimciler ve start-up'lar çevrimiçi varlıklarını artırmak için röportajları kullanıyor. Bu kadar çok iş profesyonelinin ve kreatifin bu taktiği kullanmasının nedeni, sonuç vermesinin yanı sıra kolay ve uygun maliyetli olmasıdır.

Sonuç Olarak

Röportaj üretmek bir içerik pazarlama stratejisinin yerine geçmemelidir, ancak stratejinin hayati bir parçası olmalıdır. İçerik oluşturmanız gerekir - hem de çok sayıda - ve röportaj formatı kolayca kopyalanabilir. ve röportaj yapılan kişi içeriğin büyük bir bölümünü oluşturduğundan, masraflarınızı artırmadan üretkenliği artırmanın harika bir yolu olabilir - tüm bunlar olurken, içeriğinizin erişimini genişletir ve yeni bağlantı kaynaklarından daha fazla yönlendirme trafiği elde edersiniz.