SEO'nun Geleceği: Çerezsiz Bir Dünyaya Hazırlanmak

Giriş

Dijital dünya durmaksızın gelişiyor, yeni teknolojileri benimsiyor ve daha iyi olmak için mevcut kuralları değiştiriyor. Bu ilerleme Arama Motoru Optimizasyonunu (SEO) büyük ölçüde ilgilendiriyor. Çerezsiz dünya, kullanıcı gizliliğinin önceliklendirilmesinde ve üçüncü taraf çerezlerine daha az güvenilmesinde ciddi değişiklikler içeren çevrimiçi pazarlamanın geleceğidir.

Bu değişim kaçınılmaz. Ancak bu, SEO stratejileriyle başarılı olamayacağınız anlamına gelmiyor. Bazılarının yeni kural ve politikalara uyum sağlaması için değişiklik yapılması gerekecek. Bu nedenle, bu yazıda size daha fazla bilgi vereceğiz:

• Pişirilemez ortam ne anlama geliyor?
• SEO'yu nasıl etkileyecek?
• Yeni yönergeler kapsamında hangi SEO stratejileri etkili bir şekilde eşleşiyor?
• Yeni SEO stratejileri ile karşılaşabileceğiniz zorluklar.
• Pişirilemeyen dünyada gelecekteki olası eğilimler.

Pişiricisiz ortamın anlaşılması

Web siteleri genellikle ziyaretçilerden çerezlerini paylaşmalarını ister. Bu istek, sağlayabileceğiniz temel ve isteğe bağlı bilgileri içerir.

• Birinci taraf çerezleri, bir web sitesine giden küçük bilgi parçalarını içerir ve bir platformun kullanıcı deneyimini geliştirmesine ve etkili pazarlama stratejileri yürütmesine olanak tanır.
• Üçüncü taraf çerezleri, reklam kampanyaları için sosyal ağlara ve reklamcılara giden demografik bilgiler ve diğer internet davranışları hakkındaki verileri içerir.

Ancak, çerezsiz ortamın geleceği, üçüncü taraf çerezlere olan ihtiyacı azaltmaya odaklanmaktadır. Ocak 2024'te Google, aşamalı olarak kaldırma sürecini başlattı. Chrome, kullanıcıların %1'i için üçüncü taraf çerezlerini sınırlandırdı. GDPR ve CCPA gibi gizlilik düzenlemelerinin yeni gereksinimlerini karşılamaya olanak tanır.

Bu değişim işletmeleri büyük ölçüde etkiliyor. Pazarlamada etkili olmak ve metrikleri yüksek tutmak için şirketler yeni çözümler arıyor ve bunları benimsiyor.

Veri mühendisliği hizmetlerinden yararlanmak, büyük veri setlerini yönetme ve analiz etme şeklinizi büyük ölçüde iyileştirerek daha iyi karar alma ve planlama yapmanızı sağlayabilir. Bu hizmetler veri işleme, depolama ve entegrasyonu kolaylaştırarak veri kaynaklarınızı daha verimli hale getirir.

Bir parola yöneticisi kullanmak, tüm parolalarınızın şifrelenmiş ve kolay erişilebilir bir şekilde saklanmasını sağlayarak çevrimiçi güvenliğinizi büyük ölçüde artırabilir. Bu sadece hassas bilgilerinizin korunmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda birden fazla hesabı zahmetsizce yönetmenizi sağlar. Sağlam bir parola yöneticisi kullanarak zayıf parolaların tuzaklarından kaçınabilir ve her hesabın benzersiz, güçlü bir parolaya sahip olmasını sağlayarak ihlal ve yetkisiz erişim riskini azaltabilirsiniz.

[Kaynak Statista]

SEO Üzerindeki Etkisi

Üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılması, yaygın SEO uygulamalarını büyük ölçüde etkileyecektir. Pazarlamacılar ve web sitesi sahipleri verileri köklü yöntemlerle toplayamayacak ve kullanamayacak. Bu da bilgi toplamak ve yönetmeliklere uygun bir kitleyi hedeflemek için yeni yöntemler bulmaya ve geliştirmeye yol açıyor.

Detaylı izleme kaybı

Üçüncü taraf çerezlerinin kaldırılmasıyla, kullanıcı davranışını çevrimiçi olarak yüksek doğrulukla izleyemezsiniz. Bu da hedef kitlenin tercihleri ve ilgi alanları hakkında veri eksikliğine yol açar. Sonuç olarak, müşteriler kişiselleştirilmiş öneriler alamayacaktır. Ayrıca, pazarlama stratejileri artık toplanamayan belirli verilere dayandığında şirketler daha düşük dönüşüm oranlarıyla karşı karşıya kalabilir.

Veri toplama yöntemlerinde değişim

Çerezsiz dünyada, web sitelerinin doğrudan ziyaretçilerinden topladıkları verilere daha fazla güvenmeleri gerekiyor. Bu da aşağıdaki gibi farklı yaklaşımların kullanılmasına neden olur:

• Anketler;
• Abonelikler;
• Yorumlar;
• Geri bildirim
• Doğrudan etkileşimler;
• Sadakat programları.

Daha fazla bilgi toplamak için web sitelerinin birinci taraf çerezlerine odaklanan araçlar ve teknolojiler sunması gerekir.

Reklam hedefleme değişiklikleri

Kullanıcıları internet üzerinden takip etmenin geleneksel yolları artık mevcut olmadığından, pazarlamacıların yeni yaklaşımlar benimsemesi gerekiyor. Bunlardan biri de içeriksel reklamcılıktır. Web sayfalarındaki içeriği analiz eder ve konuyla uyumlu reklamlar geliştirir. Bu da bir kitleye ilgili reklamın sunulmasıyla sonuçlanır.

Çerezsiz bir dünyada SEO için stratejiler

Etkili SEO stratejileri internet kullanıcılarından toplanan verilere dayanır. Üçüncü taraf çerezlerin eksikliği, şirketleri birinci taraf çerezlere geçmeye teşvik ediyor.

[Kaynak Deloitte.Insights]

Ancak, tüm stratejiler bu değişimi gerektirmez. Bazı yaklaşımlar etkili pazarlama yapmak için yeni yollar sunar.

Birinci taraf verilerine odaklanın

Birinci taraf çerezlere geçişle birlikte, işletmeler hala etkili pazarlama ve SEO stratejileri yürütmektedir. Veri toplama, bir kitle ile daha doğrudan etkileşim gerektirir. Anketler aracılığıyla kullanıcılar tercihlerini ve ilgi alanlarını tanımlayabilirler.

Örneğin, Whop gibi e-ticaret şirketleri için SEO ortamı çerezsiz bir ortama doğru evrilirken birinci taraf çerezlere öncelik vermek önemlidir. Bu sayede değerli müşteri verilerini doğrudan toplayabilir, CRM'lerini zenginleştirebilir ve daha kişiselleştirilmiş pazarlama ve kullanıcı deneyimleri sağlayabilirler.

Ayrıca, şirketlerin etkileşimi artırması gerekir. Özel içerik ve sadakat programları bir markaya güven duyulmasına yardımcı olarak kullanıcıların tercihlerini paylaşmaya daha istekli olmalarını sağlar.

Birinci taraf veri stratejisi, Müşteri İlişkileri Yönetimi (CRM) sistemlerinden yararlanmayı da içerir. Bu sistemler kullanıcıların web platformuyla etkileşimleri hakkında bilgi toplar. Bu da müşteri davranışları hakkında değerli bilgiler sağlayarak şirketlerin kullanıcı deneyimini kişiselleştirmesine ve geliştirmesine olanak tanır.

İçeriğe dayalı reklamcılığa yatırım yapmak

Çerezlere daha az güvenen SEO, içeriğe dayalı reklamcılığa odaklanabilir. Bu strateji, dikkate alınması gereken birkaç kilit nokta içerir:

• İçerik analizi araçları, konuları ve temaları anlamak için web sayfası içeriğini araştırır. Kitlenin ilgi alanlarıyla uyumlu alakalı reklamların geliştirilmesine olanak tanır;
• Dinamik reklam oluşturma, reklamverenler için web sitesi içeriğini gerçek zamanlı olarak anlamaya odaklanarak reklam mesajlarını ve öğelerini uyarlamalarını sağlar.
• Yayıncılarla yapılan ortaklıklar, yüksek kaliteli ve alakalı içerik elde edilmesine, kitleye yönelik reklamlar alınmasına ve olumlu marka ilişkilerinin geliştirilmesine olanak tanır.
• Performans ölçümleri, görüntülenebilirlik ve etkileşim oranlarına ışık tutarak reklam etkinliğinin ve optimizasyon olanaklarının belirlenmesine yardımcı olur.

Sunucu tarafı etiketlemeden yararlanma

Bu strateji, web sitesi ziyaretçileri tarafından görüntülenmek yerine arka uçta bilgi toplama, işleme ve iletmeye odaklanır. Büyük ölçüde veri kontrolü ve güvenliği dahil olmak üzere çeşitli faydalar sağlar. Böyle bir yaklaşım, gizlilik düzenlemelerinin karşılanmasına yardımcı olur ve ihlal riskini azaltır.

Ayrıca, web sitesi performansını optimize edersiniz. Daha düşük gecikme ve daha hızlı yükleme süreleri kullanıcı deneyimini artırır. SEO için de çok önemlidir. Google, sıralama sırasında bir platformun performansını dikkate alır.

Herhangi bir cezadan kaçınmak için GDPR ve CCPA gizlilik düzenlemelerine uymanız gerekir. Bu sadece bir marka için olumlu bir itibar yaratmakla kalmaz, aynı zamanda arama motoru optimizasyonunu da kolaylaştırır.

Kullanıcı deneyimini (UX) geliştirme

Kullanıcı deneyimi birçok şirketin önem verdiği bir konudur. Üçüncü taraf çerezlerin müşteri davranışı hakkında daha az bilgi vermesiyle, web sitelerinin optimum kullanıcı deneyimini sürdürmesi çok önemli hale geliyor. İzleyici memnuniyeti, elde tutma, etkileşim ve arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'ler) etkiler.

[Kaynak Deventure.co]

Kullanıcı deneyimi stratejisini geliştirmenin bir yönü de mobil optimizasyona odaklanır. Mobil trafik artmaya devam ettikçe, yüksek kaliteli performans ve kolaylık sağlamanız gerekir. Bu da olumlu geri bildirim ve markaya bağlılıkla sonuçlanır. Müşteri yorumları ve tepkileri, üçüncü taraf çerezlerinin kaybını kısmen ikame edebilecek yeni değerli bilgi kaynaklarıdır.

İlişkilendirme modellerini yeniden düşünmek

Geleneksel ilişkilendirme modelleri, hangi kanalların ve etkileşimlerin en çok katkıda bulunduğunu analiz etmede etkilidir. Ancak, üçüncü taraf bilgilerine büyük ölçüde dayanırlar. Çerezsiz dünyada yeni modeller benimsemeniz gerekecek.

• Medya karması modellemesi, pazarlama kanallarının satışlar ve dönüşümler üzerindeki etkisini anlamak için istatistiksel analizden yararlanan etkili bir çözümdür.
• Aşamalı test, pazarlama ve reklam yaklaşımlarının etkinliğini görmek için deneyler yapmaya odaklanan bir başka modeldir.
• Çoklu dokunuş ilişkilendirmesi, farklı web sitesi temas noktalarının ve etkileşimlerinin istenen eylemler için tüketici kararlarını nasıl etkilediğini araştırmanın bir yoludur.

Topluluk ve marka sadakatinin güçlendirilmesi

Sadık müşteriler şirketler için en önemli önceliktir. Bu kitle bir markayı destekler ve ürünlerini satın almaya devam eder. Topluluk stratejisinin güçlendirilmesi doğrudan SEO'ya katkıda bulunmasa da, çevrimiçi görünürlüğün ve SERP'lerin iyileştirilmesine yol açar.

Kişiselleştirilmiş iletişim, marka sadakatini artırmanın adımlarından biridir. Müşterilere birey olarak davranır ve bu da kullanıcı deneyimini yükseltir. Bir kitleden gelen bu olumlu yanıt, platform kalitesini ve değerini artırarak daha yüksek bir sıralama elde edilmesini sağlar.

Bir diğer adım da sadakat programlarını devreye sokmaktır. Müşterileri, marka ve ürünleriyle daha fazla etkileşim için ödüller elde etmek üzere ziyaretlerini ve satın alımlarını tekrarlamaya teşvik ederler. Ayrıca, hedef kitleniz elde ettikleri ekstra avantajlardan memnun kalır.

Yapay zekanın benimsenmesi

Yapay zeka sadece son moda bir teknoloji değil. SEO'yu kolaylaştırmada da çok güçlüdür. Yapay zeka SEO stratejisi tahmine dayalı analitiği içerir. Şirketler, mevcut etkileşimlere dayalı olarak veya gerçek zamanlı bir şekilde müşteri davranışını tahmin edebilir. Bu, tüketici ihtiyaçlarını karşılamak için ilgili pazarlama yaklaşımlarının geliştirilmesine yardımcı olur.

Ayrıca yapay zeka, içerik optimizasyonu için yeni yollar sunuyor. Verilerin derinlemesine analizi ile kullanıcı deneyimini geliştirecek ve arama motorlarının tercihlerini karşılayacak materyaller üretebilir. Bu da SERP'lerin iyileştirilmesine ve bir web sitesine organik trafik elde edilmesine yol açar.

Pişirilemeyen dünyanın zorlukları

Kullanıcılar pişiricisiz bir ortamda daha fazla gizlilik ve veri güvenliğinden yararlanırken, şirketler çeşitli zorluklarla karşılaşabilir:

• Siteler arası izleme sınırları, birden fazla platformdaki kullanıcı etkinliğini izlemeyi zorlaştırır;
• Yeniden hedefleme stratejisi engelleri potansiyel müşterilerin belirlenmesini azaltır;
• Kitle segmentasyonu daha az doğru hale gelir ve belirli tüketici grupları için kişiselleştirilmiş içeriğin hassasiyetini azaltır;
• Veri gizliliği uyumluluğu, veri paylaşırken kullanıcı onayı için daha katı ve daha şeffaf önlemler gerektirir;
• Frekans sınırlamaları, reklam maruziyetini uygun şekilde kontrol etmeyi daha zor hale getirir;
• Üçüncü taraf verilerinin yokluğu nedeniyle bir web sitesinin performansına ilişkinanalizlerde kesinti meydana gelebilir.

Gelecek trendleri

Yaklaşan değişikliklerle birlikte işletmeler şimdiden hazırlıklara başladı. Bu da yakın gelecekte olası trendlerin ortaya çıkmasına neden oluyor.

Birinci taraf veri yönelimi

Şirketler, kullanıcı onayı odaklı stratejiler aracılığıyla doğrudan veri toplamaya ve bunlardan yararlanmaya daha fazla güvenecek.

Gizlilik merkezli teknolojiler

Gizlilik önlemlerini güncelleme ihtiyacının artmasıyla birlikte yeni çözümler ve hizmetler ortaya çıkacaktır.

Pazarlama kanallarının çeşitlendirilmesi

Sadece dijital platformların yeteneklerine güvenmekten kaçınmak için çok kanallı trafiğe duyulan ihtiyaç artacaktır.

Eğitim ve beceri geliştirme

Pişiricisiz bir dünyaya geçiş, yeni ortaya çıkan tüm SEO ihtiyaçlarını karşılamak için ilgili beceri setlerine sahip uzmanlar gerektirecektir.

Özetlemek gerekirse

Pişmeyen dünya giderek daha da yakınlaşıyor. Ancak yine de konuşmalardaki düşüşü hafifletmek için değişikliklere uygun şekilde hazırlanabilirsiniz. Farklı SEO stratejileri, araçları ve hizmetleri zaten mevcut. Yeni pazarlama modellerine geçişte büyük ölçüde yardımcı olabilir ve başarılı kalabilirler.