SEO'nun Gelişen Manzarası: 2023'te Trendler ve Stratejiler

Giriş

SEO her geçen gün daha seçici hale geliyor.

Ve bize sorarsanız, bu iyi bir şey.

Değerli sıralama pozisyonları için rekabet eden sayısız işletme varken, en yüksek değere sahip içeriğe en iyi puanları vermek sadece mantıklı olmakla kalmaz, aynı zamanda markaları varlıklarını geliştirmeye devam etmeye iter.

SEO başarısı yaratan en son trendleri merak ediyorsanız, buralarda takılın. Bugün, daha yüksek sıralamaları teşvik etmek için kullanabileceğiniz altı basit ama güçlü stratejiyi ele alıyoruz.

1. Yerel SEO'nun artan önemi

Daha fazla insan bilgi bulmak için mobil arama, sesli arama ve sesli asistanlara yöneldikçe, işletmelerin ilgili SERP'lerde görünmek için yerelleştirilmiş ve özel arama ifadeleri için optimizasyona odaklanmaları gerekir.

Bu durum, özellikle gerçek mekanda faaliyet gösteren veya kurye, teslimat, nakliye veya seyahat hizmetleri sunan işletmeler için geçerlidir.

Bu trendin nasıl şekillendiğine örnek olarak Cruise America web sitesini ele alalım.

(Resim Kaynağı)

(Resim Kaynağı)

Yukarıdaki web sitesi ekran görüntülerinden de anlayabileceğiniz gibi, kullanıcılar "RV kiralama" gibi genel arama terimlerinden uzaklaşıyor ve bunun yerine, aşağıdaki gibi daha spesifik konum ifadeleri arıyorlar:

• "Ülke çapında RV kiralama yerleri"
• "Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Cruise America kiralama merkezleri"
• "Kanada'daki Cruise America kiralama merkezleri"
• "Alaska'daki Cruise America kiralama merkezleri"
• "Cruise America - Anchorage"
• "Cruise America - Denver"
• "Cruise America - Las Vegas"

Cruise America, bu niş terimlere odaklanarak SERP'te puan kazanıyor ve ideal müşterisiyle aynı hizaya gelerek markayı hedef kitlesine bir adım daha yaklaştırıyor.

Bu trendden yararlanmak için yerel ve niş aramalar için optimize edebileceğiniz içerik türlerini göz önünde bulundurun.

Örneğin, bir çiçek dağıtım şirketiniz varsa, satış açılış sayfalarınızı ve web sitenizi teslimat yaptığınız yere bağlı olarak konuma dayalı anahtar kelimelerle optimize edebilirsiniz.

Örneğin, Norfolk, Virginia'da teslimat yapıyorsanız, aşağıdaki gibi anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz:

• "Norfolk çiçek teslimatı"
• "Norfolk'ta çiçek teslimatı"
• "Norfolk'ta Anneler Günü çiçek teslimatı"
• "Norfolk Virginia çiçek teslimatı"

Tamamen uzak bir markaya sahipseniz, konum için optimizasyon biraz farklı görünecektir, ancak yine de ilgili yerlerde aşağıdaki anahtar kelimeleri uygulayabilirsiniz:

• "Uzak"
• "Dünya Çapında"
• "Uluslararası"
• "Çevrimiçi"

Örneğin, uzak bir SaaS içerik ajansına sahipseniz, "uluslararası SaaS markaları için içerik ajansı", "çevrimiçi SaaS içerik üretim ajansı" veya "SaaS için uzak ajans" gibi ifadeler kullanabilirsiniz.

2. Düşünceli bağlantı entegrasyonu

Bağlantı kurma, iç bağlantı ve dış bağlantı, arama sıralaması potansiyelinde önemli bir rol oynamaya devam ediyor, ancak bunu doğru şekilde yapmak çok önemlidir.

Google'ın beklediği birkaç şey şunlardır:

➡️ Etik bağlantı kurma uygulamaları

➡️ Yüksek otoriteli dış bağlantılar

➡️ İlgili iç bağlantılar

➡️ İçerikte çok erken bağlantı vermemek

Bu önlemleri yerine getirmek için aşağıdaki kontrol listesini kullanın ve içerik ekibinizle paylaşın:

1. İçeriğinize geri bağlantı verirken değer ve alaka düzeyiyle yazın - yalnızca beyaz şapka ve yeşil şapka bağlantı kurma uygulamalarına bağlı kalın
2. Onaylanmış bağlantı metinlerine bağlı kalın
3. Yüksek DA puanına sahip saygın ve ilgili dış kaynaklara bağlantı verin
4. Yalnızca okuyucunun konuyla ilgili bilgisini genişletmesine yardımcı olabilecek dahili içeriğe bağlantı verin
5. Blog yazısı girişlerine veya sonuçlarına geri bağlantı eklemekten kaçının (bunlar eğreti durur ve düşük değer ifade edebilir)

3. Daha iyi okunabilirlik puanları

Okunabilirlik, bazı sitelerin yalnızca 6 ila 8. sınıf okuma seviyesine göre yazılmış içerikleri yayınlama taahhüdünde bulunmasıyla çok popüler hale geliyor. Bazı yayıncılar, sitelerin içeriklerinin okunabilirlik puanlarını kontrol etmek için kullandıkları popüler bir araç olan The Hemingway Editor'da 9. sınıfa kadar çıkmaya istekli. Optimum okunabilirliğe ulaşmak için birçok yazar ve içerik oluşturucu, içerik kalitelerini bir üst seviyeye taşımak amacıyla yazma alışkanlıklarını yeniden değerlendiriyor.

Ve iyi bir sebepten dolayı.

Halkla ilişkiler, metin yazarlığı, haberler ve hatta yasal açıklamalar ve gizlilik politikaları da dahil olmak üzere tüm iletişim yöntemlerinde sade dilin önemi giderek artıyor.

Arama motorları düşük okuma seviyesine sahip okuyucuları uzaklaştırmamayı hedeflediğinden, şu özelliklere sahip içeriklere öncelik veriyor:

• Kısa ve hızlı cümleler
• Günlük kelimeler ve terimler
• Paragraflar ve ana fikirler arasında bolca boşluk
• Kısa paragraflar (en fazla üç ila dört satır)

Bu önlemleri yerine getirmek için aşağıdaki kontrol listesini kullanın ve içerik ekibinizle paylaşın:

İçeriğinizden emin olun:

6. Jargon yok
7. Zarf kullanımını sınırlar
8. Uzun, karmaşık veya okunması zor cümleler içermez
9. Çoğunlukla aktif sesle yazılmıştır
10. Üç ila dört satırdan uzun olmayan paragraflara sahip
11. Hemingway'de 6'dan 9'a kadar notu var

4. "İnsanlar da soruyor" ve "ilgili aramalara" dayalı SSS bölümleri

Yayıncılar, kitle kişiselleştirmeye dayalı öne çıkan snippet'leri hedefleme konusunda rekabetçi hale geliyor.

Öne çıkan snippet'ler yalnızca Google'ın SERP'sinin en üstünde görünmekle kalmaz, aynı zamanda bir kullanıcı sesli arama yaptığında sesli asistanın okuyacağı ilk şeydir.

Girin: "İnsanlar da soruyor" ve "ilgili aramalara" dayalı SSS bölümleri.

Google kısa süre önce bu terimleri "Sorulacak daha fazla şey" ve "Daha fazla arama" olarak güncelledi. Ayrıca kısa süre önce bazı terimler için "Bilinmesi gerekenler" adlı bir bölüm ekledi.

(Resim Kaynağı)

Şapkalarını ringe koymak için siteler blog yazılarının ve kaynak kılavuzlarının sonuna SSS bölümleri ekliyor. Bunlar, hedef anahtar kelimeler için "Sorulacak daha fazla şey" ve "Daha fazla arama" SERP bölümlerinde bulunan terimlerle son derece kişiselleştirilmiştir.

(Resim Kaynağı)

(Resim Kaynağı)

İşte Friday'in "2023 için En İyi 35 Üretkenlik Uygulaması, Aracı ve Yazılımı" rehberinin sonuna eklediği SSS bölümünün bir örneği.

(Resim Kaynağı)

**Bu trendi takip etmek için içerik optimizasyon sürecinize ekstra bir adım ekleyin. SEO içerik yazarlarınızdan her zaman hedef anahtar kelimeye göre bir SSS bölümü eklemelerini isteyin. **

İşte kullanabilecekleri hızlı bir kontrol listesi:

1. Makalenizin hedef anahtar kelimesini Google'da arayın
2. SERP'te açılan "Sorulacak daha fazla şey", "Daha fazla arama" ve "Bilinmesi gerekenler" bölümlerinin ekran görüntüsü
3. Ekran görüntülerinizden beş ila yedi soru (veya terim) seçin ve bunları makalenizin sonunda bir SSS bölümüne dönüştürün
4. Kapalı uçlu soruları "Evet" veya "Hayır" ile yanıtlayın, soruyu tekrarlayın ve mümkün olduğunca basit yanıt verin - en fazla bir ila dört cümle kurmayı hedefleyin

5. Boşluk analizi ile rakiplerden benzersiz içerik açıları

SEO rekabeti şiddetlendikçe, öne çıkmak için varlıklarınızı planlarken bir boşluk analizi yapmak her zamankinden daha önemli hale geldi.

Bunu tutarlı bir şekilde yapmak için içerik optimizasyon sürecinize ekstra bir adım daha ekleyin. SEO içerik yazarlarınızdan makalelerini yazmadan önce her zaman hedef anahtar kelimeye dayalı bir rakip boşluk analizi yapmalarını isteyin.

İşte kullanabilecekleri basit bir kontrol listesi:

5. Makalenizin hedef anahtar kelimesini Google'da veya SEO aracımızda arayın
6. İlk 10 arama sonucundaki organik içeriği analiz edin ve aşağıdaki soruları göz önünde bulundurun:
   1. Makaleme, ilk 10 arama sonucunun toplamında gördüğümden daha fazla değeri nasıl dahil edebilirim?
   2. Benim makalem diğer yayıncıların dahil etmediği neleri kesinlikle kapsamalı?
   3. Makalemi ilk 10 arama sonucunun toplamından nasıl daha benzersiz hale getirebilirim?
   4. İlk 10 arama sonuçlarında makalemde telafi edebileceğim hangi zayıf alanları veya kaçırılmış fırsatları fark ediyorum?

6. SEO araçlarında daha yüksek içerik puanları

Markalar ayrıca SEO araçları tarafından önerilen hedef içerik puanlarını da aşmayı hedefliyor. Hatta bazı SEO 'lar, eserlerine en iyi sıralama şansını vermek için maksimum içerik puanını hedefliyor.

Ama burada bir uyarı var.

Mümkün olan en yüksek puanı almak daha yüksek sıralamaları teşvik etse de, iyi niyetle optimize etmezseniz sizi geriye götürebilir.

Başka bir deyişle, iddialı hedef içerik puanlarını amaçlarken etik SEO uygulamalarını sürdürdüğünüzden emin olun.

Bu şu demek:

• Anahtar kelime doldurma yok
• Yazınıza anlam ifade etmeyen veya değer katmayan rastgele anahtar kelimeler eklemeyin
• Ana ve ikincil anahtar kelimelerinizi makaleniz boyunca mümkün olduğunca doğal bir şekilde örün
• Daha fazla anahtar kelime sığdırmak için makalenizi hedef kitlenizin önemseyeceği stratejik bilgi bölümlerine ayırın
• Anahtar kelimelere daha fazla yer açmak için kelime sayınızı artırın - ancak değerden ödün vermeyin - taslağınıza daha fazla anlam katmak için vaka çalışmaları, gerçek örnekler ve senaryolar eklemeyi deneyin

Toparlayın

İşte bu kadar!

Bugün, bildiğimiz haliyle optimizasyonun manzarasını değiştirenaltı SEO trendini ele aldık.

İyi bir önlem olarak, bugün ele aldığımız trendlerin ve stratejilerin hızlı bir özetini burada bulabilirsiniz:

1. Yerel SEO'nun artan önemi
2. Düşünceli bağlantı entegrasyonu
3. Daha iyi okunabilirlik puanları
4. "İnsanlar da soruyor" ve "ilgili aramalara" dayalı SSS bölümleri
5. Boşluk analizi ile rakiplerden benzersiz içerik açıları
6. SEO araçlarında daha yüksek içerik puanları

Şimdi sıra sende.

SEO ekibinizle bir toplantı ayarlayın ve bu uygulamalardan hangilerini hayata geçirmeye başlayacağınızı tartışın. Tutarlı olduğunuzdan emin olmak için tüm ekibin içerik oluştururken başvurabileceği dijital iş akışları, kontrol listeleri ve dahili kılavuzlar oluşturmayı düşünün.

Şimdilik bu kadar, SEO'lar.

Başarınıza içelim!

Not: Sıralama pozisyonlarınızı gerçek zamanlı olarak izlemek için bir yola mı ihtiyacınız var? Ranktracker'ı çok seveceksiniz! Bugün 7 günlük ücretsiz deneme için kaydolun.