Giriş

Birçok SEO'cu için link oluşturma, bir kampanyanın en zor kısmıdır.

Brodie Clark tarafından 2021 yılında oluşturulan bir Twitter anketi bunu doğruladı.

Bu SEO'lar için de yeni bir sorun değil ve birçoğu uzun zamandır sektörlerindeki ilgili web sitelerinden ve yayınlardan yüksek otoriteli geri bağlantılar kazanmak için mücadele ediyor.

Erken dönem popüler SEO forumuna WebmasterWorld hızlı bir bakış, 2000 gibi erken bir tarihte bağlantı oluşturmanın nasıl yapılacağının tartışıldığı konuları göstermektedir.

(WebmasterWorld'deki konu dizin bağlantılarının taranıp taranamayacağını ve SEO çabalarına yardımcı olup olamayacağını tartışıyor).

Bu makalede link inşasının ne olduğu, insanların neden kaliteli backlink elde etmekte zorlandığı, seo link inşasının yıllar içinde nasıl geliştiği ve 2022'de hangi link inşası stratejilerinin etkili ve işe yarar olduğu tartışılmaktadır.

Link Oluşturma Nedir

SEO'da bağlantı kurma, web sitenizin arama motoru sıralamalarını artırmak ve/veya olumlu yönde etkilemek amacıyla yeni geri bağlantılar edinme sürecidir.

İfadenin "inşa etmek" kısmı, tarihsel olarak SEO'ların web sitelerine geri bağlantıları bir dizi farklı yolla manuel olarak oluşturdukları gerçeğinden gelir.

Bazen bir SEO şirketi daha büyük ölçeklerde bağlantılar oluşturmak için ScrapeBox gibi otomasyon araçları kullanır.

(Resim kaynağı: ScrapeBox)

Bugünlerde birçok SEO'cu "link kazanma" terimini kullanmayı tercih ediyor, özellikle de sadece whitehat link building teknik ve stratejilerini kullanıyorlarsa.

Aradaki fark, bağlantı kazanmanın, doğrudan backlink için ödeme yapmak veya backlink oluşturmak yerine, sektör gazetecilerinin ve web sitelerinin dikkatini çeken ve daha sonra bunu yayınlayan web sitesine bağlantı vermeyi seçen içerik oluşturmaya odaklanmasıdır.

Bu tür stratejiler, Google cezalarını veya algoritma güncellemelerini takiben düşüşleri tetiklememek için Google'ın yönergeleri içinde kalır.

İnsanlar Neden Geri Bağlantı Edinmekte Zorlanıyor?

SEO'lar, bağlantı kurma çalışmaları için sınırlı zaman ve kaynaklara sahip olmak veya ilgili web sitelerinden yüksek kaliteli bağlantılar edinme yaklaşımlarında yaratıcılıktan yoksun olmak gibi çok çeşitli nedenlerle geri bağlantı edinmekte zorlanırlar.

Google çalışanlarının ve SEO uzmanlarının, çoğu SEO'nun mümkün olan en kaliteli içeriği yayınlamaya odaklanmasının ve web sitelerinin zaman içinde doğal olarak bağlantı almasına izin vermesinin daha iyi olacağını söylediklerini sık sık duyacaksınız.

Bu yaklaşımla ilgili sorun, internette her gün bu kadar çok içerik yayınlanırken, içeriğinizle ilgilenebilecek ve içeriğinizi takdir edebilecek gazetecilerin ve web sitelerinin bu içeriğe rastlama olasılığının düşük olmasıdır.

Bu nedenle, başkalarını harika içeriğinizden haberdar etmek kendi başına Google'ın yönergelerine aykırı değildir ve herhangi bir bağlantı kazanma stratejisinin hayati bir parçasını oluşturur.

Sorunlar ancak içeriğinize bağlantı vermeleri için insanlara ödeme yapmayı teklif ettiğinizde veya Google'ın yönergelerinin dışında kalan ve arama sonuçlarını manipüle etmeye yönelik diğer stratejileri kullanmaya başladığınızda ortaya çıkar.

SEO Link Oluşturma Yıllar İçinde Nasıl Gelişti?

Yıllar geçtikçe SEO link inşası büyük ölçüde Google ve algoritmaları geliştikçe evrim geçirmiştir.

Yıllar önce, SEO uzmanları daha manipülatif ve spam içerikli link oluşturma stratejileri kullanarak büyük başarılar elde ediyorlardı:

• Blog yorum bağlantıları
• Web 2.0 bağlantıları
• Makale sendikasyonu
• Özel veya genel blog ağları
• Backlink değişimleri
• Sponsorluk bağlantıları
• Widget/tema geri bağlantıları
• Sponsorluk bağlantıları

Ara sıra bu yöntemlerden bazılarıyla (veya daha büyük olasılıkla bu yöntemlere rağmen) kazanılmış bağlantılara sahip bir web sitesinin iyi bir sıralamada yer aldığını görebilirsiniz, ancak Google çoğunlukla bunları tespit etme ve görmezden gelme veya cezalandırma konusunda iyidir.

Kaçınmanız gereken bağlantı kurma yöntemleri hakkında daha iyi bir fikir edinmek için konuyla ilgili yazılmış Google belgelerine bir göz atın.

En iyi bağlantı kurma kampanyaları artık (ya da belki de her zaman) bağlantı verilmeyi gerçekten hak eden içerik ve web siteleri oluşturmaya odaklanıyor.

Kırık link oluşturma, link oluşturucuların linkin daha önce işaret ettiğinden daha iyi bir içerik oluşturmadan önce diğer insanların web sitelerindeki kırık linkleri tespit etmelerini gerektirdiğinden, belki de bu odağa yönelik erken bir adımdı.

(Çok basit bir kırık bağlantı oluşturma e-postasının nasıl görünebileceğine dair hızlı bir örnek)

Misafir blog yazarlığı ve/veya sponsorluk bağlantıları gibi diğer popüler bağlantı kurma yöntemleri, nasıl uygulandıklarına bağlı olarak eski usul SEO hileleri ile daha modern/sürdürülebilir stratejiler arasında bir yerde yer alır.

Örneğin, son derece yetkili ve niş ile ilgili web sitelerinde konuk gönderileri, değerli bir fikir alışverişinin yanı sıra SEO dışında birçok fayda sağlayabilir. Bu tür konuk yazıları genellikle yazarın web sitesine geri bağlantı içerir.

Ancak bu tür bağlantı kurma çalışmaları aşırıya kaçarsa, arama sonuçlarını manipüle etmek için izlendiği açıkça belli olan bir stratejiye dönüşebilir ve web sitenizi zor durumda bırakabilir.

Dolayısıyla, bugünlerde bağlantı kurma stratejilerinizi giderek daha rekabetçi hale gelen organik ortamda çalışacak şekilde uyarlamanız gerekiyor.

Gazetecilerin gelen kutusu hiç bu kadar yoğun olmamıştı; neredeyse her web sitesi sahibi en yüksek otoriteye sahip web sitelerinden link almaya çalışıyor. 2022'de öne çıkmak ve en kaliteli bağlantıları kazanmak için benzersiz, trendlere uygun ve dikkat çekici içerikler yayınlamaya odaklanmanız gerekir.

2022 için Etkili Link Oluşturma Stratejileri

Google ve algoritmaları giderek daha sofistike hale geldikçe, bağlantı kurma stratejilerimiz de etkili kalabilmek için uyum sağlamalı ve yetişmelidir.

Google cezaları ve sıralama düşüşleri riskini artırmadan kaliteli bağlantılar edinmenin en kolay yollarından biri, Google'ın yönergeleri dahilinde kalmak ve gerçekten bağlantı verilmeyi hak eden içerikler oluşturmaktır.

Uzun süredir ücretli bağlantı fırsatlarına ve hatta spam kampanyalarına bel bağlayanlar için bu kulağa verimsiz ve hatta imkansız gelebilir. Ancak, bağlantı kazanma da diğerleri gibi bir beceridir. Pratik yapılabilen ve mükemmelleştirilebilen bir beceri.

Eski usul bağlantı kurucuların genellikle gözden kaçırdığı şey, bağlantı kazanma kampanyalarının üstel doğasıdır. Kampanyalarınızdan biri viral hale gelirse, en yetkili ve güvenilir web sitelerinden veya yayınlardan 30, 40, 50'den fazla bağlantı kazanmanız mümkündür.

Aynı kalitede benzer miktarda bağlantı satın almak size kolayca 20.000 $'dan fazlaya mal olacaktır (tabii ilk etapta bağlantıları satın alacak birini bulabilirseniz).

Aşağıda, web sitenizi riske atmadan 2022'de kaliteli bağlantılar kazanabileceğiniz birkaç yola değindim.

Dijital Halkla İlişkiler

(Tek bir dijital PR kampanyasından elde edilen sonuçlara örnek)

Dijital PR Nedir?

Dijital PR, bir markanın, işletmenin veya web sitesinin çevrimiçi bilinirliğini artırmak için kullanılan bir pazarlama stratejisidir.

Sponsorluklar ve reklam yazıları gibi daha geleneksel PR faaliyetlerini içerebilir, ancak çoğunlukla yaratıcı ve veriye dayalı içerik pazarlama kampanyaları aracılığıyla üst düzey basın ve web sitelerinden bağlantılar kazanmaya odaklanır.

Dijital PR, SEO kampanyalarında teknik SEO, diğer site dışı ve site içi optimizasyon çabalarını tamamlamak için yaygın olarak kullanılmaktadır.

Dijital PR Nasıl Yapılır?

Dijital bir PR kampanyasının nasıl etkili bir şekilde yürütüleceğini ayrıntılı olarak açıklamak başka bir makale gerektirir, ancak aşağıda kilit noktalara değinmeye çalışacağım.

Dijital PR, yüksek otoriteye sahip haber ve sektör sitelerinden bağlantı ve kapsam elde etmeyi amaçladığından, kampanyanızda oluşturduğunuz içeriğin gerçekten haber değeri taşıması gerektiğini aklınızda bulundurmanız gerekir.

Haber değeri taşımak, basitçe içeriğinizin benzersiz, eğlenceli ve/veya dikkat çekici bir bakış açısı getirmesi anlamına gelir.

Yeni bir dijital PR kampanyası başlatmadan önce kendinize "gazeteciler ne istiyor?" diye sormanız faydalı olacaktır.

Veriler

Çoğu gazetecinin doyamadığı şeylerden biri, üzerinde çalıştıkları bir hikayeyi destekleyen veya tamamlayan yeni ve benzersiz verilerdir.

(Resim kaynağı: Reboot Digital PR Statistics)

Bu nedenle birçok dijital halkla ilişkiler uzmanı, yeni verileri toplamak ve analiz etmek için benzersiz veri setlerine ve/veya süreçlerine büyük yatırımlar yapmaktadır.

Bu nedenle, sektörünüzle ilgili haber yapan bir gazetecinin faydalı ve/veya ilginç bulabileceği benzersiz dahili verileriniz varsa, bunları en kısa sürede onlara gönderdiğinizden emin olun.

Yaratıcılık

İnternette dikkat çekme rekabeti hiç bu kadar şiddetli olmamıştı ve normal günlük hikayeler hiçbir haber sitesinde dikkat çekmiyor.

Gazeteciler yeni bir ürün ya da hizmetle ilgili bir haberi sırf bir halkla ilişkiler ekibi detayları gönderdi diye almazlar.

Hikayenizin öne çıktığından ve dikkat çektiğinden emin olmanız gerekir.

Bu konuda gerçekten iyi olmanın tek yolu deneme yanılma yöntemidir. Bu yüzden ekibinizle düzenli beyin fırtınası seansları düzenleyin ve yaratıcı kaslarınızı geliştirmeye başlayın.

Grafikler ve Veri Görselleştirme

Benzersiz veriler veya yaratıcı fikirler bulmakta zorlanıyorsanız ancak grafik tasarım konusunda çok iyiyseniz, bu becerinizden faydalanabilirsiniz.

Maksimum sonuç için bu üç unsuru (benzersiz veriler, yaratıcılık ve güzel grafikler/veri görselleştirme) tek bir kampanyada birleştirmelisiniz.

Bununla birlikte, mevcut verileri alıp yeni veya benzersiz bir şekilde sunmak bile web siteniz için kaliteli bağlantılar kazanmanızı sağlayabilir.

Birkaç yıl önce, her SEO'nun üst düzey sitelerden bağlantı kazanmak için görselleştirme yöntemini kullandığı büyük bir infografik trendi vardı.

Bu trend aşırıya kaçmış olsa da, eğer sizin alanınızdaki gazeteciler halihazırda kullandıkları ve tartıştıkları verilerin içgörülü görselleştirmelerine özellikle açlarsa hala etkili olabilir.

Dijital Halkla İlişkileriniz İçin Dış Kaynak Kullanın

Dijital PR yoluyla bağlantı kazanmak hız, yaratıcılık, zaman ve kaynak gerektirir.

Birçok işletme, sunduğu büyük faydalara rağmen, haber döngülerini takip edemediklerini ya da diğer tüm günlük iş faaliyetlerini yürütürken bu tür bir bağlantı oluşturmaya değerli zaman ve kaynak harcayamadıklarını fark ediyor.

Bu gibi durumlarda, gazetecilerin tam olarak ne istediğini ve dikkatlerini nasıl çekeceğini bilen bir dijital PR ajansı ile çalışmayı düşünmek faydalı olacaktır.

Newsjacking

Newsjacking, bir marka veya işletmenin ortaya çıkan bir haber trendine atlayarak hikayeye katkıda bulunan içerik, görüş, grafik, uzman yorumu ve/veya veri sağlamasıdır.

Bir haber patlak verdiğinde gazetecilerin hızlı hareket etmesi gerekir.

Çoğu zaman, trendle ilgili haberlerine katkıda bulunacak bazı ilgili bilgiler veya içgörüler sağlayabilirseniz, size bir geri bağlantı vermekten mutluluk duyacaklardır.

Sektörünüzle ilgili anahtar kelimeler için bazı Google Alerts ayarlamak ve sektör haberlerini takip etmek akıllıca olacaktır, böylece ortaya çıkan trendleri hızlı bir şekilde atlayabilirsiniz.

Organik Bağlantı Edinimi

İlk günden bu yana bazı SEO'lar, arama sonuçlarını manipüle etmek için bağlantı satın almak yerine doğal bağlantılar kazanmaya odaklandı.

Bugün bile hiçbir şekilde aktif link inşası kullanmayan web siteleri var.

Bunun yerine, bu web yöneticileri mevcut tüm zamanlarını ve kaynaklarını mümkün olan en iyi içeriği, ürünleri, hizmetleri ve web sitelerini oluşturmaya yönlendirirler.

Doğal olarak bu çabalar sonucunda bazı anahtar kelimeler için sıralamaya girerler veya web siteleri diğer kanallar aracılığıyla bulunur ve zaman içinde organik olarak ilgili bağlantılar edinirler.

"Sektörünüz + istatistikler" gibi organik bağlantı oluşturma olasılığı daha yüksek olan anahtar kelimeleri belirler ve hedeflerseniz bu daha da etkili olabilir.

Sonuç

SEO bağlantı oluşturmanın yıllar içinde nasıl geliştiğini bilmek, Google veya diğer arama motorları tarafından cezalandırılma olasılığınızı artırabilecek daha manipülatif uygulamalardan kaçınmanıza yardımcı olacaktır.

Ayrıca, SEO kampanyalarınızda iğneyi gerçekten hareket ettirecek türden web sitelerinden bağlantı kazanma fırsatlarını tespit etmenize de yardımcı olacaktır.

**Dolayısıyla, şimdi bağlantı kazanma becerilerinizi geliştirip mükemmelleştirmenin ve eski usul bağlantı kurma hilelerini geçmişte bırakmanın tam zamanıdır.

Başarınızı ölçmek için Ranktracker tarafından yapılan gibi bir backlink denetleyicisine kaydolmayı ve kullanmayı unutmayın.

Yazar Hakkında

Oliver Sissons**, veri odaklı bir SEO ve dijital PR şirketi olan Reboot Online'da SEO Başkanı olarak görev yapmaktadır. Reboot, yerel hizmet sağlayıcılardan küresel markalara kadar her büyüklükteki işletmenin üst düzey bağlantılar kazanmasına ve çevrimiçi ortamda en rekabetçi anahtar kelimelerden bazılarında sıralanmasına yardımcı olmaktadır.