Yerel SEO'nun Temelleri

Giriş

SEO geniş bir konudur ve bunu açıklamak tek bir blog yazısından daha fazlasını gerektirir. Bu nedenle bu yazıları, sindirilmesi biraz daha kolay olacak daha küçük bilgi parçalarına ayırmaya karar verdik. Bugünkü rehberimiz boyunca size yerel SEO'nun temelleri hakkında biraz bilgi vereceğiz.

Google gibi arama motorlarının geçmişini tartışarak başlayacağız çünkü bu, yerel SEO'nun evrimi hakkında daha fazla bilgi edinmek için gerekli bir bilgidir. Bundan sonra, yerel SEO'yu daha geniş SEO biçimlerinden ayıran şeylere bir göz atacağız ve ayrıca yerel SEO ile uğraşırken odak noktanızın ne olması gerektiğini tartışacağız.

Biraz Arka Plan

Dikkate almanız gereken ilk şey, daha önce yerel ve genel SEO arasında bir ayrım yapılmadığı için arama motorlarının nasıl geliştiğidir. Önceden, Google size yerel bölgenize dayalı olmayan arama sonuçları gösterir, bunun yerine yalnızca bir sitenin SEO değerine odaklanırdı.

Google algoritması, bir sitenin sahip olduğu backlink sayısı, anahtar kelimeler söz konusu olduğunda arama sorgunuzla ne kadar iyi eşleştiği ve çok daha fazlası dahil olmak üzere birçok farklı faktöre bakardı (ve hala bakmaktadır). Bir sitenin teknik yönleri de arama sonuçlarında nerede görüneceği konusunda rol oynar.

Google, arama sonuçlarında yalnızca yüksek kaliteli sitelerin üst sıralarda gösterilmesini ister, bu nedenle sitenizin parlayabilmesi için iyi bir şekilde bir araya getirilmesi gerekir. Her zaman olduğu gibi, popülerlik Google arama sonuçlarında üst sıralarda görünmenizi sağlamada büyük bir faktördür, bu nedenle her şeyiniz hazır olsa bile fazla trafik almıyorsanız sorun yaşarsınız.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, tüm bunlar hala Google algoritmasının bir parçası ve bazı sitelerin arama sonuçlarında neden daha yüksek göründüğünün büyük bir parçası, ancak yerel SEO nerede devreye giriyor? Google, insanların yerel işletmeleri görmek istediği gerçeğini göz önünde bulundurmaya başlayana kadar, yakınlık hiçbir zaman bir faktör değildi.

Peki Yerel SEO Nasıl Farklıdır?

Yerel SEO ve organik arama sonuçları, Google'ın özellikle gıda ve konaklama gibi belirli sektörlerde müşterilerine yakınlarındaki işletmeleri göstererek onlara daha iyi hizmet verebileceğini fark etmesiyle başladı. Sonuçta, neden beş yüz mil uzaktaki bir restoranı görmek isteyesiniz ki?

Muhtemelen bunu daha önce şehrinizin adını veya "yakınımdaki" ifadesini içeren bir arama sorgusu yaparak zaten yapmışsınızdır. Bilmediğiniz şey ise Google'ın bu kelimeleri içermeyen aramalarda, özellikle de arama genellikle yerel olan sektörleri içeriyorsa, konumunuzu hesaba kattığıdır.

Yakınlık faktörü, arama yaptığınızda konumunuzu hesaba katarak ve ardından size yakın olan arama sonuçlarını artırarak sayfada daha üst sıralara yerleştirerek çalışır. Bunu, şehrinizdeki iki farklı yerden aynı aramayı yaparak deneyebilirsiniz. Bu konumlar birbirinden uzaksa, farklı arama sonuçları alacağınızdan emin olabilirsiniz.

Yerel arama geçmişte şimdiki kadar önemli değildi çünkü eskiden aramaların çoğu bilgisayarlardan yapılıyordu. Ancak mobil cihazların yükselişiyle birlikte insanlar artık neredeyse her yerden arama yapabiliyor ve Google da insanlara konuma göre hitap edebilmesi gerektiğini fark etti.

Yerel SEO Söz Konusu Olduğunda Odaklanmanız Gerekenler

Peki bir pazarlamacıysanız bundan nasıl yararlanabilirsiniz? Dikkate almanız gereken ilk şey, yerel sıralamalardan sorumlu ayrı bir algoritma olduğudur. Normal organik aramalarda yerel harita paketini görseniz de, bundan sorumlu tamamen farklı bir algoritma vardır.

Bu pratikte ne anlama geliyor? İşletmenizin yerel harita paketinde ve organik arama sonuçlarında görünmesini sağlayabileceğiniz anlamına gelir. Bu ilk başta biraz kafa karıştırıcı olabilir ve SEO çalışmalarınızı yerel ve standart organik aramalara göre bölmeniz gerekiyormuş gibi görünmesine yardımcı olmaz.

Yerel SEO'nuzu geliştirmeye çalışıyorsanız, rekabette öne çıkmanıza yardımcı olacak birkaç faktör vardır. Öncelikle, sitenizde konumunuzdan bahsederek ve Google My Business ayarınızı yaptığınızdan emin olarak işletmenizin nerede bulunduğunu açıkça belirtmeniz gerekir.

İşletmenizin birden fazla konumu varsa, bu konumların her biri için ayrı açılış sayfalarına ihtiyacınız olacaktır. Her zaman olduğu gibi, başlık etiketlerinizin ve meta açıklamalarınızın düzenli olmasını sağlayarak SEO'nun en iyi uygulamalarını takip etmeniz gerekecektir.

Yerel SEO'nuzu geliştirmede rol oynayan bir diğer faktör de incelemelerdir. Belirli bir bölgede bulunan kullanıcılardan gelen yorumlarınız varsa, Google işletmenizin ilk etapta orada bulunduğunu bilir. Bu, Google Benim İşletmem'i kurmanın çok önemli olmasının bir başka nedenidir.

Ayrıca, işletmenizin farklı alanlarda nasıl göründüğünü görmek için SERP Checker gibi SEO araçlarını kullanabilir ve bölgenizdeki kalabalığın genellikle neleri aradığını görmek için yerel anahtar kelime araştırması yapabilirsiniz. Konuyu gerçekten vurgulamak istiyorsanız sitenize konum tabanlı içerik eklemeyi unutmayın.

Nasıl En İyi Şekilde Yararlanılır

Umarız size yerel SEO'nun ne olduğu ve işletmenizin bundan daha fazla yararlanmasını nasıl sağlayabileceğiniz konusunda daha iyi bir fikir verebilmişizdir. Yerel SEO tüm işletmeler için geçerli olmasa da, özellikle restoran gibi işletmeler için oldukça önemlidir.

Yerel SEO'nun tıpkı diğer tüm SEO türleri gibi sürekli değiştiğini unutmayın, bu nedenle rehavete kapılmayın ve en iyi şekilde yararlanmak için en son gelişmeleri takip ettiğinizden emin olun.