Etkileyici bir ana sayfa başlığının anatomisi - 6 ilham verici çözümleme

Giriş

Estetik bir B2B markasının çok hızlı yüklenen web sitesini ziyaret ettiğinizi, ancak ana sayfanın ortasında, sayfadaki sıkıcı ve belirsiz metni okumaktan sıkıldığınızı hayal edin.

Şimdi, siz onların ideal müşterisi olabilirsiniz, ancak kısa bir süre içinde ana sayfa metinleriyle dikkatinizi çekmeyi başaramadılar.

Birçok şirket, kötü yazılmış ana sayfa metni nedeniyle ideal müşterilerinin dikkatini tam olarak bu şekilde kaybediyor.

Web sitesi tasarımı önemlidir ancak bir tasarımın metni de çok önemlidir. Ve web sitenizin ana sayfa başlığı, metninizin sadece bir parçasıdır.

Ortalama olarak 10 kişiden 8'inin bir başlık metnini okuyacağını, ancak 10 kişiden yalnızca 2'sinin ana sayfanın geri kalanını okuyacağını biliyor muydunuz(copyblogger'a göre)? Başlığınızın gücünün sırrı ve tüm web sayfanızın etkinliğini bu kadar yüksek oranda belirlemesinin nedeni budur.

Peki ya web sitenizin ziyaretçisinin web sitenizde gördüğü tek şey sadece başlığınızsa, ürününüzü satın alırlar mı?

Her şirketin bir ana sayfa başlığı vardır, ancak yalnızca birkaçı potansiyel müşterileri müşteri olmaya teşvik eden ilgi çekici başlıklara sahiptir.

Ama durun, baloncuğunuzu patlattığım için üzgünüm.

Bu makale blog yazısı başlıkları, satış sayfası başlıkları veya sosyal medya içerik başlıkları hakkında değildir. Sadece her web sitesinin başında bulunan o kısa metinle ilgili. Ve bu makalede, altı ilham verici örnekle ilgi çekici web sitesi başlıklarının dökümünü öğreneceksiniz.

Çoğu ana sayfa başlığı berbattır, sizinki harika olmalı!

Giriş bölümünde de belirtildiği gibi, yalnızca birkaç marka temel çözümlerini betimleyen güçlü sözcükler kullanma konusunda başarılı olmuştur.

Ana sayfa başlığınız markanızın sunduklarının bir özetidir ve benzersiz bir başlık oluşturmazsanız ziyaretçileri müşteriye dönüştürmekte zorlanırsınız.

Örneğin, kullanmak için bir e-posta otomasyon yazılımı arıyorsanız, Google'da arama yapar ve Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP'ler) öneriler bulursunuz. Ziyaret ettiğiniz ilk sayfada şöyle bir başlık var: - Her işletme için e-posta otomasyonu.

Kulağa hoş geliyor, değil mi? Ama bunu hissetmiyorsunuz. Sonra başka bir sayfaya bakıyorsunuz ve görüyorsunuz - 1 numaralı e-posta otomasyon aracı, kullanımı kolay, kod yok, kurulum yok... +5500 kullanıcı tarafından güveniliyor.

Sayfayı aşağıya doğru kaydırdınız [unutmayın, ilk site sayfasını görüntülemediniz] ve yazılımın referanslarını ve faydalarını gördünüz. Blog bölümlerini görüntülemek ve bazı içerikleri tüketmek için ilerliyorsunuz... şimdi "aha" anını hissettiniz...

Peki, soru şu: Hangi markadan satın alacaksınız?

İkinci marka, değil mi? Harika! Şimdi, A markası B markasından daha iyi olabilir. Ancak sorun şu ki, B markası yaptıklarıyla övünmekten korkmuyor ve kelimelerle nasıl oynayacaklarını biliyorlar.

İlk markanın başlığı berbat, ikincisininki ise harika. Güçlü bir ana sayfa metni oluşturarak markanızı sektörünüzün ilk %1'ine yerleştirebilirsiniz.

Şimdi, en iyi ana sayfa başlıklarına sahip altı harika marka seçtim. Dağılımlara bir göz atalım.

Listede ilk sırada;

1. Ranktracker

Listenin ilk sırasında Ranktracker var, evet! Şu anda bulunduğunuz site. Dünya çapında birçok içerik pazarlamacısı, SEO ajansı ve üst düzey şirket tarafından kullanılan bir SEO platformu. Ana sayfadaki ilk kelimeler 7-8 aralığında, bir yıldız ve bulutların bazı küçük mutluluk verici görselleri ile.

Ranktracker'ın başlığında çarpıcı bir şey buldum. Çok spesifik bir çözüm. İşte bir döküm;

"Hepsi bir arada" - Lafı dolandırmadan, doğrudan konuya giriyor. Bu ifade bütünlüğü ifade eder ve "yarım yamalak vaatleri" çürütür

Bu, bazı yazılımların "ihtiyacınız olan her şeyi" vermediği anlamına gelir.

Bir sonraki cümleyle daha da iyi oldu;

"Etkili SEO için platform"- Basit, karmaşık kelimeler yok. Ve birincil vaat - etkili SEO (içeriğe ve web sitesine özel) - SEO yaparak en iyi sonuçları alacağınız anlamına gelir.

Paket formül:

"Hepsi bir arada" + birincil vaadiniz + ikincil vaadiniz (sonuç odaklı)...

Ya da "İhtiyacınız olan her şey" + birincil vaadiniz + ikincil vaadiniz (sonuç odaklı)...

Sadece o da değil.

Başlığın altında kısa bir slogan var: "Anahtar kelimeleri araştırın, rekabeti analiz edin, geri bağlantıları kontrol edin ve izleyin ve arama motoru sıralamanızı takip edin - hepsi tek bir güçlü platformla". Bu daha fazla otorite ve özgüllük katıyor.

Bir örnek:

• Daha fazla TikTok görüntülemesi elde etmek ve daha kısa sürede daha fazla takipçi kazanmak için ihtiyacınız olan her şey.
• Her türlü içeriği stres olmadan yeniden tasarlamak için hepsi bir arada yazılım.

Yaratması kolay, değil mi? Sıradakine geçelim.

2. Web akışı

Listenin ikinci sırasında, Webflow'un ana sayfasındaki kelimeler yer alıyor. Kısa ve net ancak ana mesajı iletiyor.

8 kelimelik cümle birincil bir vaat verir ve bir sorunlu noktaya hitap eder. Hadi parçalayalım;

**"İstediğiniz Site" **- Birincil bir söz verir. Bu, her işletmenin bir web sitesine ihtiyacı olduğu anlamına gelir, ancak bir favori vardır - hızlı ve verimli bir web sitesi.

"geliştirici zamanı olmadan " - Bir acı noktayı ele alır. Bir web sitesi geliştirmek zaman alır, ancak bunu bir geliştirici olmadan daha kısa sürede yapabilirsiniz.

Hepsi bu kadar değil, altında bir slogan var - Web siteniz bir mühendislik mücadelesi değil, bir pazarlama varlığı olmalıdır.

Bu slogan başlığı güçlendirir. Daha fazla renk katar ve Webflow'un Benzersiz Değer Önerisini (UVP) gösterir.

Şimdi bakın, Webflow'un başlığı dikkatimi çekti, bir web sitesi oluşturmak için tetiklendiğimi hissediyorum ama sonra daha fazla kanıt istiyorum, bu yüzden ana sayfayı aşağı kaydırıyorum.

Ve bum! "Webflow 3.500.000'den fazla tasarımcı ve ekip tarafından kullanılıyor... kodlamaya gerek yok."

Kelimeleri bir araya getirmek yeterli değildir, söylediklerinizi kanıtlamanız gerekir. Webflow, kod olmadan istediğiniz web sitesini oluşturabileceğinizi söylüyor ve bunu kanıtlarla destekliyor.

Bu önemlidir çünkü web sitenizin ziyaretçilerinin dikkatini çekmeye yardımcı olur. Dikkatlerini çekmek kadar dikkatlerini korumak da önemlidir.

Paket formül:

"ürününüz + olmadan + sorun noktası"

Bir örnek:

• İhtiyacınız olan TV dekoderi - manuel kurulum olmadan. Sırada ne var?

3. Premium İçerik Mağazası

Premium Content shop, Victor Ijidola tarafından yönetilen, POV odaklı harika bir içerik pazarlama ajansı. Web ana sayfalarının başındaki 2 satırlık ifadeye bayıldım ve bunun neden çok dikkat çekeceğini öğreneceksiniz.

"Sektörünüzdeki her marka içerik yayınlıyor"-Karmaşıklık yok, henüz bir vaat yok, sadece bariz bir iddia. Ama burada durmadılar.

Dikkat ettiyseniz, ana başlığın altındaki mavi sekme düğmesinin üzerinde siyah bir metin var; "Öne çıkmanıza yardımcı olalım".

PContent shop'un ana mesajı da bu zaten. Markaların öne çıkmasına ve rakiplerinden farklılaşmasına yardımcı olmak istiyorlar.

Paket formül:

"Her + aşikar olanı belirt + sözünü tut"

Bir örnek:

• Çoğu yazar cevap alamadığı soğuk e-postalar gönderir...
• 565+ kişinin 10 günlük sunumdan 5-6 yanıt almasına yardımcı olduk!

4. Primostatlar

Büyük an! PrimoStats'ın ana sayfa başlığını analiz ederken çok eğlendim. İçerik pazarlamacılarının doğru veriye dayalı istatistiklerle içeriğin güvenilirliğini ölçeklendirmesine yardımcı olan bir şirket.

Aciliyet, dikkat çekici başlıkların kritik bir özelliği olarak devreye giriyor. Dağılıma bir göz atın;

"Doğru istatistikleri daha hızlı bul" - Doğru istatistikleri bulmak için bir zaman dilimi verir. Yani, daha hızlı elde edersiniz. Muhtemelen ışık hızı gibi veya saniyeler içinde.

"sorunsuz arama"-Acı noktasını azaltır. Bazı pazarlamacılar istatistik ararken zorlanırlar ancak temel vaat sorunsuz aramadır.

Paket formül:

Çözüm + Zaman Çerçevesi + sorun noktası katil ifadesi

Bir örnek:

• İdeal B2B potansiyel müşterilerini saniyeler içinde bulun.
• Kullanımı kolay arama aracı.

Bu başlıkta formülün nasıl uygulandığını görüyorsunuz. Kullanımı zor olan potansiyel müşteri bulma araçlarının sıkıntısını ortadan kaldırıyor ve ideal B2B potansiyel müşterilerini bulmak için bir zaman dilimi veriyor.

5. CXL

CXL'in sayfasındaki başlık cazip, cesur ve otoriterdir. İlk bakışta sitelerinde birkaç dakika kalmak için tetiklenmiyorsanız, o zaman yanlış bir şeyler var demektir.

Öncelikle, ana başlığın üzerinde küçük bir metin var: "CXL birinci sınıf pazarlama eğitimi hedefidir". "Premium" kelimesi daha fazla otorite sağlıyor. Ana mesaj ikinci cümlede daha da ileri taşınmış.

"Dünyanın en iyi pazarlama uygulayıcıları size bildiklerini öğretir"-Bu ifade CXL'in benzersizliğini, otoritesini ve temel değeri olan uzmanlığı göstermektedir. Bu onların temel değer önermesidir.

Peki bunun gibi bir ana sayfa başlığını nasıl oluşturursunuz? İşte bir formül:

Paket formül:

"Güçlü kelimeler" + benzersiz değer veya çözüm

Bir örnek:

• Size saniyeler içinde doğrulanmış e-postalar sunan, internetteki en kolay kullanımlı potansiyel müşteri bulma aracı.

6. Asana

Asana'nın ana başlığı şimdiye kadar analiz ettiğim en basit başlık. İyi bir başlığın en güçlü iki özelliği olan basitlik ve netlikten yararlanıyor.

O kadar açık ve kişiselleştirilmiş ki 5 yaşındaki bir çocuk bile anlayabilir. Şimdi paket formülüne ve bir örneğe göz atalım.

Paket formül:

"Hedef kitlenizin Çözümünü" + sizin için çalışır hale getirin.

Örneğin:

• Soğuk e-postaların sizin için çalışmasını sağlayın.

Ancak hepsi bu kadar değil, ana başlığınızı desteklemek için güçlü bir slogana ihtiyacınız var. Bu hayati önem taşır çünkü daha fazla otorite ve kanıtla desteklenir.

Etkileyici bir Ana Sayfa başlığı oluşturmak için neye ihtiyacınız var?

Dökümleri incelediniz. Peki sırada ne var? Etkileyici bir başlık oluşturmak için ihtiyacınız olan şey.

Bunlar, web sitesi ziyaretçilerini müşteriye dönüştüren bir başlık oluşturmak için ihtiyacınız olan sadece üç içgörüdür.

• Bir Acı Noktası: Markanızın çözdüğü Tek acı nokta veya sorun nedir?

Ahrefs için sorunlu noktayı buldular - üst sıralarda yer almak ve daha fazla trafik almak. Potansiyel ve mevcut müşterileriniz hangi sorunlarla karşı karşıya?

Sorular sorun, araştırma yapın ve sektörünüzle ilgili farklı sosyal medya ağlarındaki konuşmalara katılın.

• Benzersiz Bir Çözüm: Tek bir sorun noktası, tek bir çözüm. Önce sorunu anlamadan bir çözüme sahip olamazsınız.

Bu bir çözüme sahip olmakla ilgili değil, EŞSİZ BİR ÇÖZÜMLE ilgilidir, benzersiz bir Çözüm, benzersiz değer önerinize göre uyarlanır.

Rakiplerinizin ana sayfa başlıklarındaki boşlukları bulun, kendinizinkini oluşturun ve bu boşlukları doldurun.

• Güçlükelimeler: Bazı kelimeler bir mesajı iletmek için yeterince güçlü değildir. Bazıları ise çok güçlüdür ve duyguları anında harekete geçirir.

Henneke Duistermaat güç sözcükleri hakkında şunları söylüyor;

"Zayıf kelimeler sığ bir anlama sahiptir - okuyuculara bir şey hissettirmezler ve okuyucuların kelimelerinizi görselleştirmesine izin vermezler. Buna karşılık, güçlü sözcükler güçlü anlamlara sahip olma eğilimindedir. İnsanları harekete geçmeye - raporunuzu indirmeye, fiyat teklifi almak için sizinle iletişime geçmeye veya tavsiyelerinizi uygulamaya - teşvik ederler."

Ana sayfa başlığınızı parlatmak için kullanabileceğiniz güçlü kelimelerin bir listesini edinin

Son Düşünceler

Ana sayfa başlığınızı yenilemek istiyorsanız, bundan daha iyi bir zaman olamaz çünkü harika bir başlık oluşturmak için gerekenlere erişiminiz var.

Basit, açık ve ilgi çekici tutun ve ana sayfa metninizin web sitenizin tasarımı kadar önemli olduğunu unutmayın. Ayrıca, ilgili arama sorgularında yüksek sıralama elde etmek için hedef anahtar kelimelerinizi başlığınıza eklemeyi unutmayın.