Giriş
Dijital pazarlama, her marka için en kritik iş faaliyetlerinden biridir. Ortalama bir insan günde yaklaşık 413 dakikasını internette geçiriyor. Alışverişten işe ve hatta sosyal zamana kadar çok sayıda faaliyet çevrimiçi olarak gerçekleştiriliyor. Birçok işletmenin başarılı olabilmesi için kitleleriyle buluşması ve onlara pazarlama yapması hayati önem taşıyor. Ancak bunu yapmak için en önemli dijital pazarlama istatistiklerini bilmeniz gerekiyor. İşte size yol gösterecek en önemli istatistikler.
Dijital Pazarlama Sektörünün Büyüklüğü
- Dijital pazarlama sektörünün yıllık büyümesinin %9 olması bekleniyor.
- Dijital ekran büyümesinin %15,5 olması, arama harcamalarının ise yıllık %12,2 artması beklenmektedir.
- 2021'den bu yana işletmelerin yaklaşık üçte ikisi (%63) dijital pazarlama bütçelerini artırdı.
- 2020 ve 2021 yılları arasında dijital pazarlama harcamaları %14 oranında arttı.
Dijital Pazarlamada Yatırım Getirisi
- PPC, her 1 $ için yaklaşık 2 $ getiri sağlar.
- Facebook Reklamları ve Google Reklamları, tüm ücretli kanallar arasında en yüksek yatırım getirisi oranına sahiptir.
- Tüm işletmelerin neredeyse yarısı (%49) organik aramanın en iyi yatırım getirisini sağladığını belirtiyor.
- E-posta pazarlaması, harcanan her 1 $ için 36 $ gelirle çok yüksek bir yatırım getirisine sahiptir.
- Küçük işletmeler e-posta pazarlamasının en iyi yatırım getirisini sunduğunu iddia ediyor.
- Her beş işletmeden biri, bir pazarlama kampanyasının başarısını belirleyen ana ölçütün, elde edilen potansiyel müşteri sayısı olduğunu söylüyor.
- İçerik pazarlaması ve SEO, pazarlamacılar için en iyi iki yatırım getirisini sağlar.
Bir Markanın Bütçesinde Dijital Pazarlamanın Ağırlığı
- Bir markanın bütçesinin yaklaşık %72'si dijital pazarlama kanallarına harcanıyor.
- Pazarlamanın yarısından fazlası (%55) artık dijital ortamda yapılıyor.
- 2021'de toplam dijital reklam harcamaları 436 milyar dolarken, çevrimdışı reklam harcamaları sadece 196 milyar dolardı.
- Ortalama bir yerel işletme, gelirinin %10'una kadarını dijital pazarlama bütçesine ayırıyor.
- Ortalama bir büyük işletme, gelirlerinin %14'ünü dijital pazarlamaya ayırdığını iddia ediyor.
Tüketici Davranışları
- Bir işletme yorumlara düzenli olarak yanıt veriyorsa, tüketiciler sipariş başına %50 daha fazla harcama yapacaktır.
- Tüketicilerin %93'ü satın alma kararı sırasında çevrimiçi yorumları okuyor.
- Tüketiciler kötü bir yorum gördükten sonra bir web sitesinde %500 daha fazla zaman harcayacaktır.
- Tüketicilerin %45'i ürünü mağazadan almaktansa internetten satın alıp siparişi teslim etmeyi tercih ediyor.
- Tüketicilerin yalnızca %25'i arama motoru sonuçlarının ikinci sayfasına bakacaktır.
SEO İstatistikleri
- Google, arama motoru pazarının %91'ini kontrol etmektedir.
- SEO sektörü 80 milyar dolar değerinde.
- Bir web sitesinin trafiğinin yarısından fazlası (%53) arama yoluyla sağlanacaktır.
- Blog yazan ve yayınlayan markalar %55 daha fazla trafik alacaktır.
- Bir arama sorgusundan gelen potansiyel müşterilerin dönüşüm oranı %15'tir.
- Büyük şirketler SEO için ayda 20.000 $'a kadar harcama yapabilir.
- Küçük işletmeler her ay SEO için 5.000 dolara kadar harcama yapıyor.
- Tüm aramaların neredeyse yarısı (%46) yerel markalar, ürünler ve hizmetler için yapılıyor.
- Anahtar kelimelerin yaklaşık %92'si ayda 10'dan az aranıyor.
- Yerel aramaların %28'i 24 saat içinde dönüşümle sonuçlanıyor.
Görüntülü Reklam İstatistikleri
- Görüntülü reklamlar bir şirketin marka bilinirliğini %80 oranında artıracaktır.
- Tüketicilerin bir görüntülü reklam gördükten sonra markaya özgü terimler kullanarak arama yapma oranı %155'tir.
- Tüketicilerin bir yeniden hedefleme reklamı gördükten sonra satın alma olasılığı %70 daha yüksektir.
- Google'da veya diğer arama motorlarında arama yapan tüketiciler, zamanın %59'unda dönüşüm sağlayacaktır.
- Bir tüketicinin arama etkinliği, görüntülü reklam gördükten sonra %155 oranında artacaktır.
- Pazarlamacıların yalnızca %4'ü 2022 yılı içinde dijital reklam harcamalarını artıracak.
Sosyal Medya
- Tüm dijital reklam harcamalarının yaklaşık %33'ü sosyal medyaya yapılıyor.
- Ücretli sosyal trafik, her yirmi web sitesi ziyaretinden yalnızca birini sağlamaktadır.
- Sosyal medyadaki web siteleri için yıllık reklam harcaması 2022 yılında %17'lik bir artışla 134 milyar dolar olacaktır.
- Sosyal medya 72,2 milyar dolar değerinde.
- Ortalama bir marka, pazarlama bütçesinin %14,9'unu sosyal medya pazarlamasına ayırıyor.
- Markaların %91'inden fazlası tüketicilere ve müşterilere pazarlama yapmak için sosyal medyayı kullanacak.
- Markaların %93'ü Facebook'ta aktif.
- Markaların %86'sı Facebook reklamlarını kullanacak.
- LinkedIn'de kayıtlı 55 milyondan fazla şirket bulunmaktadır.
- Facebook'un ana şirketi Meta'ya ait olan Instagram'da kayıtlı 200 milyondan fazla işletme hesabı bulunuyor.
PPC Kampanyaları
- KOBİ'lerin %65'inin yürüttüğü bir PPC kampanyası var.
- Küçük işletmelerin %45'i ücretli arama stratejisine sahiptir.
- Küçük işletmelerin %55'inin görüntülü reklamı var.
- Google'ın gelirinin %96'sı Google Reklamlarından gelmektedir.
- Google Reklamları için ortalama tıklama oranı %18'dir.
- Google Ads'de tıklama başına ortalama 3,53 ABD doları tutmaktadır.
- Google Ads'de edinme başına ortalama maliyetin 41,40 ABD doları olduğu tahmin edilmektedir.
Video Pazarlama
- TikTok en hızlı büyüyen sosyal medya ve video paylaşım platformudur.
- İşletmelerin %40'ı 2022 yılında TikTok'u sosyal medya stratejilerinde kullanacak.
- TikTok, Facebook'tan üç yıl daha kısa bir sürede, sadece beş yılda bir milyar aktif kullanıcıya ulaştı.
- İzleyicilerin yalnızca %46'sı videoları sonuna kadar izliyor.
E-posta Pazarlama
- Her gün iki milyar e-posta gönderiliyor.
- Ortalama bir kişi günde 120 e-posta alır.
- Markaların %87'si kullanıcılarına içerik dağıtmak için e-posta pazarlamasını kullanıyor.
- 2020 yılında e-posta pazarlama sektörü 7,5 milyar dolar değerindeydi. 2027 yılına kadar yaklaşık 17,9 milyar dolar değerinde olacak.
- 2020'de pazarlamacıların %78'i e-posta pazarlamasının markalarının başarısı için hayati önem taşıdığını söyledi. 2019'da bu oran %71'di.
- E-posta pazarlamasına harcanan her 1$ için ortalama yatırım getirisi 22-44$'dır.
- Her beş e-postadan biri (%20) mobil uyumlu değildir.
- E-posta alıcılarının %47'si konu satırına göre bir e-postayı açacaktır.
- Her beş dijital pazarlamacıdan dördü e-posta pazarlaması yerine sosyal medyadan vazgeçiyor.
Web Siteleri
- Küçük işletmelerin dörtte üçünden azının (%72) bir web sitesi vardır.
- Tüketicilerin yaklaşık %60'ı kötü tasarlanmış bir mobil web sitesine sahip bir işletmeyi tavsiye etmeyecektir.
- Küçük işletme web sitelerinin %70'inin ana sayfasında bir harekete geçirici mesaj eksik.
- Bir tüketicinin bir web sitesi hakkında bir yargıya varması yarım saniye sürer.
- Tüketicilerin yarısı web sitesi yükleme süresinin iki saniyenin altında olmasını bekliyor.
- Masaüstünde bir web sitesinin ortalama yüklenme süresi 10,3 saniyedir.
- Bir mobil cihazda bir web sitesinin ortalama yüklenme süresi 27 saniyenin üzerindedir.
Dijital Pazarlama Raporlaması
- Pazarlama profesyonellerinin %62'si kampanya başarısını analiz etmek ve profesyonel raporlar oluşturmak için CRM yazılımı kullanıyor.
- Markaların %52'si pazarlama ilişkilendirme raporlamasını kullanacak.
Son Söz
Dijital pazarlama çok çeşitli kanalları kapsıyor. Önümüzdeki birkaç yıl içinde dijital pazarlamanın karmaşıklığı, bütçesi ve dijital pazarlamaya olan bağımlılık artacak. Bu kanalları düzgün bir şekilde yönetmek daha zor olacak, ancak doğru süreçler uygulandığında işletmeler kampanyalarından daha fazlasını elde edebilir ve daha zorlu zamanlarda bile büyüyebilir.
