Site Bağlantıları: Daha İyi Görünürlük için SERP'lerinizdeki Gayrimenkullerinizi En Üst Düzeye Çıkarma

Giriş

Organik Site Bağlantıları, ilk olarak 2005 yılında ortaya çıkan ve ana sayfa ile aynı arama sonucu altındaki diğer sayfalara bağlantıları temsil eden en yaygın arama özellikleri arasındadır. Amaçları, ana SERP sonucuyla ilgili en önemli açılış sayfalarına gitmektir.

Organik site bağlantıları, web sitesinin önemli bölümlerine hızlı bir şekilde gitmeyi sağladığı için en çok markalı arama sorgularında öne çıksa da, bilgilendirme amaçlı anahtar kelimeler için de görünme eğilimindedir.

Site Bağlantıları Türleri

Site bağlantıları 2005'ten bu yana uzun bir yol kat etti ve birçok farklı şekilde görüntülenecek şekilde gelişti. Özellikle Google, kullanıcıların kendileriyle etkileşim biçimine bağlı olarak organik site bağlantılarını düzenli olarak değiştirecek ve kullanıcılara giderek daha alakalı arama sonuçları sunmak için organik site bağlantılarının sayısını veya görünümünü sürekli olarak değiştirecektir.

Organik Site Bağlantıları

Organik bir site bağlantısına erişmek için en iyi seçeneğiniz markalı bir arama sorgusu girmek olacaktır. Bu durumda arama motorları ve özellikle Google, marka adını bir bağlantı olarak kullanır ve doğrudan ana açılış sayfasının altında bir dizi ek site bağlantısı sağlar. Tahmin edebileceğiniz gibi bir set birden fazla site bağlantısı olduğu anlamına gelir ve site bağlantılarının sayısı 1 ila 6 ek bağlantı arasında değişebilir.

Ayrıca, görünümlerinin Google Arama'nın mobil ve masaüstü sürümleri için farklı olduğunu ve yalnızca en üstteki arama sonucunda göründüklerini belirtmek de önemli olabilir.

Organik Tek satırlı site bağlantıları

Basit organik site bağlantılarının aksine, organik tek satırlı site bağlantıları yalnızca markalı aramalarda değil, çeşitli arama sorgularında görünebilir. Benzer şekilde, tipik olarak en yüksek tek satırlı site bağlantısı sayısı 4'tür, ancak bu sayı daha yüksek sayı gösteren bazı site bağlantısı varyasyonlarını da beraberinde getirir. Genel bir kural olarak, tek satırlı site bağlantıları web sitesindeki diğer ilgili sayfalara yönlendirir veya bazı durumlarda, parça bağlantısı (#) adı verilen bir şey kullanarak doğrudan aynı sayfanın bölümlerine atlayabilir.

Wikipedia gibi özellikle yetkili web sitelerinde, bu tek satırlık site bağlantıları, daha fazla sayıda site bağlantısını kapsayan kaydırıcılar gibi başka biçimler alabilir. Bazıları küçük resimler de içerebilir.

Organik Arama Kutusu Site Bağlantıları

Arama kutusu site bağlantısı, kullanıcıların doğrudan ilgili web sitesinde arama yapmasına olanak tanır. Bu, yalnızca markalı arama terimleri için, tipik olarak özellikle büyük web sitelerinde bulunur ve Google durumunda otomatik olarak eklenir.

Ancak, bu SERP özelliğinin ana sayfanıza arama kutusu site bağlantısı yapılandırılmış verileri ekleyerek etkilenebileceği unutulmamalıdır. Bunun Google'ın web sitenizi daha iyi anlamasını sağlayabileceği düşünülse de, Google'ın bunu gerçekten alacağına ve markalı anahtar kelimeler için SERP'ler altında markanıza bir arama kutusu site bağlantısı ekleyeceğine dair bir kanıt yoktur.

Farklı site bağlantısı türlerinin her zaman tek başına çalışmadığını da belirtmek gerekir. Aynı arama sonucu altında site bağlantılarının kombinasyonlarını görmek nadir değildir.

Sitelinks Faydaları

Organik site bağlantılarının başlıca faydalarından biri, markanızın SERP'te kapladığı alanı en üst düzeye çıkarmasıdır. Masaüstünde bu, markanıza dört ila beş kat daha fazla SERP alanı verilmesini gerektirirken, mobil cihazlarda SERP sonucunuzun görünür ekranın tamamını kaplaması anlamına gelebilir. Sonuç olarak, organik site bağlantıları aracılığıyla SERP gerçek alanını artırmak tıklama oranınızı artırabilir ve artıracaktır.

Ayrıca markanızın SERP'lerdeki diğer rakipler karşısında öne çıkmasını da sağlarlar. Sonuçta, en azından marka aramaları için amaçlarından biri budur - başlangıçta aranan markadan daha fazla arama sonucu sağlamak ve bu bağlantıları birbirine daha yakın bir şekilde gruplamak.

Site bağlantıları ayrıca kullanıcılara içeriğinizin daha hızlı sunulması gibi ek bir fayda sağlayarak onlara gerçek web sitesinde neler bulabileceklerine dair bir ön gösterim sunar.

Site Bağlantıları Optimizasyonu

Durum böyle olunca, site bağlantılarınızı doğrudan SERP'lere programlamanın bir yolu yoktur. Geçmişte Google Search Console'da site bağlantılarının derecesini düşürmek mümkün olsa da, bu artık bir seçenek değil ve SEO uzmanlarını SERP'lerdeki görünümlerini etkilemek için başka önlemlere başvurmaya itiyor.

Dolayısıyla, organik SERP'lerde hangi site bağlantılarının görünüp görünmeyeceğini etkilemek için kontrolünüz altına almanız gereken bir dizi şey vardır:

• Site yapısı: Web sitesi yapısı, özellikle SERP'lerde her açılış sayfası için hangi site bağlantılarının gösterileceği konusunda çok önemli bir rol oynar. URL yapınıza bağlı olarak, SERP'lerde farklı site bağlantılarının gösterildiğini görebilirsiniz. İyi tanımlanmış bir web sitesi mimariniz varsa Google gibi arama motorlarının site bağlantılarınızı seçmesi daha kolay olabilir. Öte yandan, düz bir web sitesi yapınız varsa, sonuncusu Google olmayan arama motorları, hangi site bağlantılarının gösterileceğini belirlemek için, örneğin kullanıcıların web sitesiyle etkileşimi gibi diğer faktörlere güvenebilir.
• Dahili Bağlantı: Organik SERP'lerde hangi site bağlantılarının görüneceğini belirleyen bir diğer faktör de sayfaları ve bağlantı metinlerini hangi yöntemle içsel olarak bağladığınızdır. Örneğin, organik site bağlantılarını etkilemek için özellikle yararlı olan bir iç bağlantı yöntemi vardır ve bu, web sitesi yapısının oldukça güçlü bir göstergesi oldukları için ekmek kırıntılarıdır. Bununla birlikte, organik site bağlantılarının doğrudan SERP'lerde gösterebileceği tek dahili bağlantılar bunlar değildir. Diğerleri arasında navigasyon bağlantılarının yanı sıra site içi bağlantılar da bulunmaktadır. Google'ın bir sayfayı organik site bağlantıları altında gösterip göstermeyeceğine karar verirken o sayfaya giden dahili bağlantıların sayısını dikkate aldığını da belirtmek gerekir.
• Noindex sayfaları: Bu popüler bir yöntem olmamasına ve yaygın olarak önerilmemesine rağmen, noindex sayfaları, tahmin edebileceğiniz gibi, organik site bağlantılarında görünmeyecektir.
• Arama kutususite bağlantıları: Daha önce de belirtildiği gibi bu SERP özelliği, Google'ın bunu gerçekten alacağına ve SERP'ler altında markanıza bir arama kutusu site bağlantısı ekleyeceğine dair bir kanıt olmamasına rağmen, ana sayfanıza arama kutusu site bağlantısı yapılandırılmış verileri ekleyerek etkilenebilir. Ancak ilginç bir nokta, site bağlantısı arama kutusunu kaldırmak istiyorsanız, bunu ana sayfanıza bir etiket ekleyerek yapabilmenizdir: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>
• Hreflang: Aramanın farklı bir dilde yapıldığı durumlarda, hreflang etiketleri, Google dahil olmak üzere arama motorlarının, taşıdıkları dil ve ülke tercihlerine göre ilgili site bağlantılarını görüntülemesine yardımcı olabilir.
• Başlıklar: Organik site bağlantılarının bir açılış sayfasının belirli bölümlerine yönlendirdiği biraz daha nadir durumlarda, bu site bağlantıları başlıklardan büyük ölçüde etkilenme eğilimindedir.
• İçindekiler tablosu: İçindekiler sayfa içi içeriğe genel bir bakış sağlar, bu nedenle başlıklarda olduğu gibi, organik SERP'lerde hangi ek site bağlantılarının görüneceğini belirlemek için Gooogle gibi arama motorlarında organik site bağlantılarını etkileyebilirler.
• Organik Aramalar: Bu hiçbir şekilde doğrulanmamış olsa da, bazı SEO oyuncuları açılış sayfasının aldığı organik aramalar ile görüntülenen site bağlantıları arasında bir korelasyon olabileceğini fark etmiştir. Bu durum özellikle arama terimleriyle birlikte markalı aramalar için geçerlidir. Dolayısıyla, Google'ın alakalı arama sonuçlarını daha erken göstermekle ilgilendiği düşünüldüğünde, arama amacının ne olduğunu "tahmin etmeye" çalışabilir ve organik site bağlantıları aracılığıyla web sitesine ek sayıda organik giriş görüntüleyebilir.
• Kullanıcı işaretleri: Daha önce belirtildiği gibi, kullanıcı sinyalleri de hangi anahtar kelimeler için hangi organik site bağlantılarının gösterileceğini belirlemede rol oynayabilir. Örneğin, kullanıcılar sonunda sıralama sayfasından farklı olan belirli bir sayfaya ulaşırsa, bu, söz konusu anahtar kelime için alaka düzeyinin bir göstergesi olabilir. Dolayısıyla, Google'ın veya diğer arama motorlarının bu açılış sayfalarını daha önce göstermekle ilgilenmesi şaşırtıcı olmayacaktır. Ancak bu da doğrulanmamış bir faktör olmaya devam etmektedir.

Sonuç

Site bağlantıları, SERP alanınızı en üst düzeye çıkarmanın ve müşterilerinizin karar verme döngülerinde web sitenizdeki ilgili sayfalara doğrudan organik SERP'lerden ulaşmaları için seçenekler sunmanın harika bir yoludur. Google'ın belirttiği gibi "site bağlantıları otomatiktir" ve web sitesi sahiplerinin bunları kontrol etmek için yapabilecekleri sınırlı girdi olmasına rağmen, bunları etkilemek için yapabileceğiniz birkaç şey vardır:

• Markalı arama teriminiz için ilk sırada yer almanızı sağlamak
• Sayfa başlıklarınızın ve üstbilgilerinizin bilgilendirici, alakalı ve kompakt olmasını sağlamak
• İç bağlantı yapısı kadar URL taksonomileri aracılığıyla da ortaya çıkan mantıksal web sitesi yapıları oluşturma
• Kullanıcıların ilgili sayfalara diğer ilgili sayfalardan erişmesini sağlayan, kolay gezilebilir web siteleri oluşturmak
• İç bağlantı bağlantı metninizi kısa ve işaret ettikleri sayfalarla alakalı olacak şekilde optimize etmek
• İçeriğinizde mümkün olduğunca tekrardan kaçınmak