SEO ve SEM: Aradaki Fark Nedir ve Çevrimiçi İş İçin Hangisi Daha İyidir?

Giriş

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) ve SEM (Arama Motoru Pazarlaması) dijital pazarlamada yaygın olarak kullanılan iki ifadedir. İnternet varlığının geliştirilmesi ve web sitesi trafiğinin artırılması bu taktiklerin kullanılmasını gerektirir. Yine de farklı işlevleri vardır ve farklı yaklaşımlar kullanırlar. SEO ve SEM arasındaki farkları anlamak, çevrimiçi görünürlüklerini artırmak isteyen şirketler için çok önemlidir. Çevrimiçi işletmeniz için hangi stratejinin en iyisi olduğuna karar vermenize yardımcı olmak için bu makale SEO ve SEM arasındaki ince farkları araştırmaktadır.

SEO Nedir?

SEO veya arama motoru optimizasyonu terimi, bir web sitesinin doğal (ücretli olmayan) arama motoru sonuçlarındaki konumunu iyileştirmek için kullanılan yöntemler topluluğunu ifade eder. Web sitesi performansı, yapısı ve içeriğinin arama motoru algoritmalarıyla uyumlu hale getirilmesi yoluyla görünürlüğün artırılması ve organik trafiğin artırılması, arama motoru optimizasyonunun (SEO) ana hedefidir. Anahtar kelimelerin araştırılması, sayfa içi optimizasyon, geri bağlantıların oluşturulması ve teknik optimizasyon SEO tekniklerinin ortak bileşenleridir.

Web sitenizde ve internet genelinde arama motoru optimizasyonunuzu artırmak, SEO'yu oluşturan çeşitli görevlerin kapsamlı bir listesini gerektirir. Genellikle bu eylemler iki gruba ayrılabilir:

• Sayfa içi SEO: "Sayfa içi SEO" terimi, başlık etiketini değiştirmek, yeni bir blog girişi eklemek veya sayfa hızını artırmak gibi web sitenizde gerçekleşen optimizasyon faaliyetlerini tanımlar. Sayfa içi SEO söz konusu olduğunda kontrol tamamen sizdedir.
• Sayfa dışı SEO: "Sayfa dışı SEO" terimi, içerik paylaşımı, sosyal yardım ve sosyal medya profili optimizasyonu gibi web sitenizden uzakta gerçekleşen optimizasyon faaliyetlerini tanımlar. Sayfa dışı SEO söz konusu olduğunda, çok fazla olmasa da biraz kontrolünüz vardır.
• Teknik SEO: Google ve diğer arama motorlarının web sitenizi taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olan ayarlamalar teknik SEO olarak adlandırılır. İç bağlantı ve sayfa hızı optimizasyonu gibi konuları kapsayabilir.

Birkaç temel SEO eylem maddesi tipik olarak şunları içerir:

• Sayfa başlıklarını ve meta açıklamalarını optimize etme
• Anahtar kelime araştırması ve analizi
• Site ve sunucu optimizasyonu
• İçerik oluşturma ve optimizasyon

SEM Nedir?

Arama motoru pazarlaması, hem ücretli hem de ücretsiz yöntemler kullanarak bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) görünürlüğünü artırmayı amaçlayan çeşitli taktikleri içeren daha genel bir ifadedir. SEO, SEM'in bir parçası olsa da SEM, sponsorlu listeler ve Tıklama Başına Ödeme (PPC) kampanyaları gibi ücretli reklam tekniklerinden de oluşur. Bir web sitesine hedeflenen trafiği çekmek, bunun ücretli veya organik yollarla gerçekleştirilip gerçekleştirilmediğine bakılmaksızın SEM'in ana hedefidir.

Beş popüler SEM stratejisi şunlardır:

1. PPC
2. Yerel SEO
3. Görüntülü reklamcılık
4. Alışveriş veya ürün reklamları
5. Yeniden Pazarlama

SEO gibi, SEM de aşağıdakiler dahil olmak üzere birkaç farklı taktik üzerinde çalışır:

1. Hesap yapısı: Reklam harcaması optimizasyonu ve strateji organizasyonu, kampanyadan reklam grubuna ve reklama ve tekrar geriye doğru akan hesap yapısı sayesinde şirketiniz için daha kolay hale gelir. Örneğin, erkek ve kadın ayakkabı reklamları aynı reklam kampanyasına dahil edilmelidir.
2. Teklifler: İşletmenizin reklamınıza bir tıklama için harcayacağı maksimum tutar teklifinize bağlıdır. Google Ads gibi bazı platformlarda, reklam bütçeniz dahilinde kalarak şirketinizin hedeflerine ulaşmasına yardımcı olabilecek otomatik teklif verme seçenekleri vardır.
3. Kalite Puanı: Reklamınızın kalitesi ve alaka düzeyi, Google Ads'e özgü bir istatistik olan Kalite Puanınıza yansır. Daha iyi reklam yerleşimleri ve daha düşük tıklama başına maliyet (TBM), daha yüksek kalite puanlarıyla ilişkilendirilir.
4. Reklam varlıkları: Metin, fotoğraflar ve videolar reklam varlıklarınıza örnektir. Reklam varlıklarınız optimize edildiğinde, şirketinizin tıklama oranınızı (TO) artıran alakalı reklamlar gösterme şansı daha yüksektir.

SEO ve SEM Arasındaki Temel Farklar

* Genel Bakış ve Ana Özellikler?

SEO, bir web sitesini organik arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etmeye odaklanırken, SEM görünürlüğü artırmak için hem organik hem de ücretli stratejileri kapsar.

* Maliyetleri Ne Kadar?

SEO tipik olarak web sitesi optimizasyonu, içerik oluşturma ve bağlantı kurma ve bakım için devam eden çabalar için ön maliyetleri içerir. Öte yandan SEM, işletmelerin tıklamalar veya gösterimler için ödeme yaptığı ücretli reklam kampanyaları için anlık maliyetler içerir. SEO'ya yatırım yapmak isteyen işletmeler için deneyimli bir SEO ajansıyla ortaklık kurmak optimizasyon sürecini kolaylaştırabilir ve organik görünürlüğü artırmaya yönelik kapsamlı bir yaklaşım sağlayabilir.

* Sonuçları Görmek Ne Kadar Sürer?

SEO, azim ve istikrarlı çalışma gerektiren uzun vadeli bir yaklaşımdır. Trafikte ve organik sıralamalarda kayda değer artışlar gözlemlemek birkaç ay sürebilir. Öte yandan, SEM hemen sonuç verebilir çünkü bir kampanya başlatıldığında, ücretli reklamlar arama sonuçlarında belirgin bir şekilde görüntülenir.

* Hangisini kullanmalısınız?

SEO ve SEM arasındaki karar, rekabet, zamanlama, para ve iş hedefleri gibi bazı değişkenlerden etkilenir. SEM anlık görünürlük ve reklam yerleşimi üzerinde kontrol sağlarken, SEO ajansları uzun vadeli, sürdürülebilir faydalar sağlar.

SEO genellikle daha iyi bir seçenek olsa da, SEM'in SEO'dan daha avantajlı olduğu belirli durumlar vardır.

Örneğin, SEO şu durumlarda kullanılmalıdır:

• İnternet satışlarında, potansiyel müşterilerde ve trafikte bir artış görmeden önce üç ila altı ay geçebilir.
• Reklamlar için düzenli olarak ödeme yapmanızı gerektirmeyen bir dijital pazarlama planı uygulamalısınız.
• Siz veya SEO Ajansınız**** SEO'yu proaktif bir şekilde ele almak için zamana ve araçlara sahipsiniz.

Öte yandan, SEM şu durumlarda kullanılmalıdır:

• Hemen şimdi trafik, potansiyel müşteri veya satış çekmeye başlamalısınız.
• SEO için beklemek zorunda kalmadan son derece rekabetçi arama sonuçlarında görünür olmak istiyorsunuz
• Reklamlarınızla haftalık olarak ilgilenmek için yeterli paranız, zamanınız ve kaynağınız var.

Genel olarak, SEM veya SEO tercihiniz ihtiyaçlarınıza ve zamanlamanıza bağlı olacaktır.

* İçerik vs Bütçe

Arama motoru optimizasyonu içeriğinizin kalitesine bağlıdır, tıklama başına ödeme reklamcılığı ise bütçe odaklı bir taktiktir. Doğal yollardan ilgi çekmek istiyorsanız, ilgili arama sorgularına yanıt veren ve arama motoru optimizasyonunun en iyi uygulamalarına uyan içerikler yazmanız gerekir.

Bu şekilde uygun kalabalığı çekebilir ve onları daha fazla ayrıntı için web sitenize göz atmaya teşvik edebilirsiniz.

Öte yandan, tıklama başına ödeme reklam kampanyalarınız bütçenize göre yönetilir.

Bu, küçük işletmelerin hedef kitlelerine fayda sağlayacak ve arama motoru görünürlüğünü artıracak içerik üretmeye odaklanmaya devam etmelerinin nedenlerinden biridir.

Daha küçük bütçeleri nedeniyle piyasadaki en büyük isimlerle rekabet etmekte zorlanıyorlar. Ayrıca, içerik geliştirme süreçlerini hızlandırmak için ücretsiz AI SEO teknolojilerini kullanabilirler.

* Sürekliliğe karşı Çabukluk

Hem arama motoru optimizasyonundan hem de tıklama başına ödeme reklamcılığından elde ettiğiniz sonuçlar, onları birbirinden ayıran bir başka faktördür.

Daha önce de belirtildiği gibi, arama motoru optimizasyonundan amaçlanan sonuçları elde etmek için yüksek kaliteli, ilgili içerik sağlamalısınız.

İçeriğinizi oluşturduktan ve yayınladıktan sonra, amaçlanan sonuçları elde etmek biraz zaman alabilir. Arama motorlarının materyalinizi taraması ve sayfalarınıza uygun sıralamaları atamak için değerlendirmesi zaman alır. Bu nedenle SEO, çalışmalarınızın sonuçlarını görmek için tutarlılık ve sabır gerektirir.

Tıklama başına ödeme reklamcılığında bu doğru değildir. PPC, emeklerinizin karşılığını hızlı bir şekilde almanızı sağlar. Reklamlarınızın görünmesi için arama motoru botlarının sayfalarınızı taramasını beklemenize gerek yoktur. Kampanyanız yayına girdikten hemen sonra sonuçları görebilirsiniz. Bu nedenle firmalar kısa vadeli hedeflerine ulaşmak için sıklıkla PPC'yi tercih eder. Ayrıca bir trendden yararlanmak veya potansiyel müşteri yaratma sürecini hızlandırmak istiyorsanız da harika bir seçimdir.

* Kullanıcı Niyeti

SEO, belirli bilgileri, ürünleri veya hizmetleri aktif olarak arayan kullanıcıları hedefler ve böylece yüksek niyetli trafiği yakalar. SEM, işletmelerin arama amaçlarına bakılmaksızın kullanıcıları anahtar kelimelere, demografik özelliklere, ilgi alanlarına ve davranışlarına göre hedeflemelerine olanak tanır.

Genel olarak dört ana arama amacı kategorisi vardır:

• Bilgilendirici: Kullanıcılar belirli bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmeye isteklidir.
• Navigasyon: İnsanlar daha fazla bilgi kaynağı aramaya başlar.
• Ticari: Müşteriler bir mal veya hizmet satın almayı düşünürler, ancak henüz karar vermemişlerdir.
• İşlemsel: Müşteriler satın almaya hazırdır.
• Etki

SEO, zaman içinde organik güvenilirlik ve güven oluşturarak marka otoritesini artırır ve uzun vadeli müşteri ilişkilerini teşvik eder. SEM, anlık görünürlük ve trafik sunduğu için kısa vadeli kampanyalar veya hedeflenen pazarlama hedefleri için mükemmeldir.

Çevrimiçi İşletmeniz için SEO mu yoksa SEM mi doğru?

İnternet işletmeniz için SEO'nun mu yoksa SEM'in mi daha iyi olduğuna karar vermek için birkaç şeyin dikkatlice değerlendirilmesi gerekir. Bilinçli bir karar vermek için hedef pazarınızı, rakiplerinizi, bütçe kısıtlamalarınızı, zaman çizelgenizi ve kurumsal hedeflerinizi değerlendirin. SEO ve SEM taktiklerini birleştirmek, çevrimiçi görünürlüğü artırmada ve ilgili ziyaretçileri çekmede sıklıkla yardımcı olur.

Sonuç

SEO ve SEM arasındaki temel ayrımlar aşağıdaki gibidir. Özellikle yeni başlayanlar için makale, kelimeleri anlamanıza ve kendiniz için en iyi kararı vermenize yardımcı olmak için her konu hakkında büyük ayrıntılara girdi. Hiçbir taktiğin diğerinden daha etkili olmadığını akılda tutmak önemlidir. Her şey ilgi alanlarınıza ve hedeflerinize bağlıdır. Özet olarak:

Uzun vadeli bir strateji olarak arama motoru optimizasyonu, içerik üretimi ve optimizasyon ihtiyacı nedeniyle daha fazla zaman ve çaba gerektirir. Bununla birlikte, makul fiyatlı bir seçimdir.

Arama motoru pazarlaması, çok az hazırlık süresi gerektiren ve anında sonuç veren hızlı bir yöntemdir. Ancak maliyeti oldukça yüksek olabilir.

Arama motoru pazarlaması hem SEO hem de PPC'yi içerdiğinden, en iyi sonuçları elde etmek ve daha fazla arama motoru görünürlüğüne sahip olmak bizim önerimizdir.