SEO Raporlaması: Net ve Eyleme Geçirilebilir İçgörüler için En İyi Uygulamalar

Giriş

SEO'lar genellikle SEO raporlarını müşterileri ve ekipleriyle paylaşır, ancak karmaşık ve kafa karıştırıcı metrikler teknik olmayan üyelerin kafalarını karıştırır. İyi hazırlanmış bir SEO raporu açık, özlü ve eyleme geçirilebilir bir kılavuz olmalıdır. Bu da sizin (veya ekipteki diğer kişilerin) web sitenizin görünürlüğünü artırmak ve daha fazla organik trafik çekmek için bilinçli kararlar almanıza yardımcı olur.

Bu nedenle, bu blog sizi gürültüyü kesen ve gerçekten ihtiyacınız olan bilgileri sağlayan SEO raporları oluşturmak için en iyi uygulamalara götürecektir.

SEO Raporlama Temelleri Nelerdir?

SEO raporu, sitenizin Google gibi arama motorlarında ne kadar iyi durumda olduğunun anlık bir görüntüsünü verir. Ancak bu sadece notlar veya puanlarla ilgili değildir. Pressat.co.uk CEO'su Alison Lancaster, web sitenizin çevrimiçi varlığının belirli güçlü ve zayıf yönlerini anlamakla ilgili olduğunu ekliyor.

Tipik bir SEO raporunda bulacağınız temel şeyler şunlardır.

• Organik Trafik
• Anahtar Kelime Sıralamaları
• Tıklama Oranı (TO)
• Hemen Çıkma Oranı
• Dönüşüm Oranı
• Geri Bağlantılar
• Alan Adı Yetkisi

Growee CEO'su Idan Avitan şunları paylaşıyor: "SEO raporu, verilerin ne anlama geldiğini ve web sitenizin performansını artırmak için neler yapabileceğinizi anlamanıza yardımcı olan analiz ve içgörüler içerir. Bu, web sitenizin içeriğini optimize etmek, backlink profilinizi iyileştirmek veya sıralamanızı engelleyebilecek teknik sorunları ele almak için öneriler içerir."

Ayrıca, birçok SEO raporu türü vardır. Web sitenizin teknik yönlerine odaklanan teknik SEO raporları görebilirsiniz. İçeriğinizin performansını analiz eden içerik SEO raporları. Veya yerel arama sonuçlarındaki sıralamalarınızı takip eden yerel SEO raporları.

Employ Borderless Kurucu Ortağı Robbin Schuchmann ekliyor: "Raporlama sıklığı değişkenlik gösteriyor. Bazı işletmeler performanslarını yakından takip etmek için günlük veya haftalık raporları tercih ederken, diğerleri ilerlemeleri hakkında daha geniş bir genel bakış elde etmek için aylık veya üç aylık raporları tercih ediyor."

Etkili SEO Raporları Oluşturmak İçin En İyi Uygulamalar

İşte etkili SEO raporları oluşturmak için en iyi ipuçları.

Yönetici Özeti ile Başlayın

Karmaşık bir film konusunu 30 saniye içinde bir arkadaşınıza anlatmaya çalıştığınızı düşünün. İkinci perdenin karmaşık ayrıntılarıyla başlamazdınız, değil mi? Aynı ilke SEO raporunuz için de geçerlidir.

Bunu raporunuzun "kısa notlar" versiyonu olarak düşünün. Web sitenizin ne kadar organik trafik aldığı, en çok trafiği hangi anahtar kelimelerin çektiği ve arama motoru sıralamalarınızdaki önemli değişiklikler gibi temel çıkarımları vurgulamalıdır. MINVO CEO'su David Salib, SEO stratejinizin genel performansını özetleyen bu bulguların kısa bir analizini de ekleyebilirsiniz.

Ancak yönetici özeti yalnızca bir dikiz aynası değildir; daha iyi SEO sonuçlarına giden yolu gösteren farlarınızdır. Web sitenizin performansını artırmak için iyileştirmeleri, kullanılmayan fırsatları ve sonraki somut adımları vurguladığınız yerdir.

İlgili Metriklere Odaklanın

SEO raporları verilerle dolu olsa da, her sayının aynı ağırlığa sahip olmadığını unutmayın. Train In Data'nın kurucusu Soledad Galli, bazı metriklerin iş hedeflerinizle diğerlerine kıyasla daha doğrudan bağlantılı olduğunu belirtiyor,

Bu nedenle, SEO çalışmalarınızla ne elde etmek istediğinizi düşünün. Marka bilinirliğini artırmayı mı hedefliyorsunuz? O halde gösterimler ve sosyal medya etkileşimi gibi metrikler sizin rehberinizdir. Satışları artırmak mı istiyorsunuz? Dönüşüm oranlarına ve organik arama trafiğinden elde edilen gelire odaklanın.

Örneğin, yerel bir fırın yerel arama sıralamalarına ve yerel aramalardan gelen tıklama oranına öncelik verirken, çevrimiçi bir giyim mağazası ortalama sipariş değerine ve ziyaretçi başına gelire daha fazla odaklanır. Benzer şekilde, bir Çalışan Eğitim Sistemi, eğitim kaynaklarının görünürlüğünü iyileştirmeye ve hedeflenen SEO stratejileri aracılığıyla çalışanlar arasındaki katılım oranlarını artırmaya yardımcı olabilir.

Adverity Büyüme Pazarlama Direktörü Ira Prevalova şunları ekliyor: "Doğru ölçümleri seçmek, web sitenizin performansı ve bunun işletmeniz üzerindeki etkisi hakkında odaklanmış bir hikaye anlatan bir SEO raporu oluşturmanıza olanak tanır. Bu hedefli yaklaşım sadece raporunuzu daha değerli kılmakla kalmaz, aynı zamanda genel pazarlama stratejinizi besleyebilecek eyleme geçirilebilir bilgiler sağlar."

Airbnb örneğini ele alalım. SEO stratejisini, belirli destinasyonlar ve deneyimlerle ilgili uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanacak şekilde değiştirdiler.

Görüntü Kaynağı: OMNIUS

Bu sayede Airbnb, daha alakalı aramalarda sıralamasını iyileştirebildi ve nihayetinde daha fazla rezervasyon alabildi.

Bağlam ve Analiz Sağlayın

Rakamlar tek başına SEO çalışmalarınızın tam resmini ortaya koymaz. Bu, bir filmi yalnızca gişe rakamlarına bakarak anlamaya çalışmak gibidir - olay örgüsünü, karakterleri ve genel etkiyi kaçırırsınız. Aynı şey SEO raporları için de geçerlidir. FinlyWealth İcra Kurulu Başkanı Khashayar Shahnazari, stratejinizin etkinliğini gerçekten kavramak için bağlam ve analize ihtiyacınız olduğunu söylüyor.

SEO raporunuz web sitenizin yolculuğu hakkında bir hikaye anlatmalıdır. Hangi zorluklarla karşılaştınız, hangi zaferleri elde ettiniz ve hangi engelleri aşmak için çalışıyorsunuz? Bağlam sağlayarak sayılara anlam kazandırırsınız.

Örneğin, organik trafik %15 arttıysa, katalizörü açıklayın - viral olan yeni bir blog yazısı, iyi zamanlanmış bir sosyal medya kampanyası veya belki de site hızını artıran teknik bir düzeltme. Rakamların ardındaki "neden "i anlamak önemlidir. _

Anarkali'nin Kurucusu Sumeer Kaur şöyle açıklıyor: "Analiz, gizli kalıpları ve içgörüleri ortaya çıkarmak için verilerin derinliklerine inmek anlamına gelir. Bu, diğerlerinden daha iyi performans gösteren belirli anahtar kelimeleri belirlemeyi veya ziyaretçilerin ilgisini çekmekte zorlanan açılış sayfalarını bulmayı içerir. Böylece, bu eğilimleri analiz ederek iyileştirme alanlarını belirleyebilir ve SEO çalışmalarınızı nereye odaklayacağınız konusunda stratejik kararlar alabilirsiniz."

Verileri Görselleştirin

SEO verilerinizi görselleştirmek çok önemlidir. Basit bir grafik veya çizelge, karmaşık bilgileri anında daha kolay anlaşılır ve daha akılda kalıcı hale getirebilir. Aslında araştırmalar, görsel olarak sunulduğunda insanların bilgileri hatırlama olasılığının %65 daha yüksek olduğunu göstermiştir.

Code Signing Store'da Teknoloji Uzmanı olan Michael Hess şöyle diyor: "Sıkıcı elektronik tablolardan kurtulun ve verilerinizi göz alıcı görsellere dönüştürün. Anahtar kelime sıralamalarını karşılaştırmak için çubuk grafikler, trafik eğilimlerini izlemek için çizgi grafikler ve yönlendirme kaynaklarınızın dağılımını görselleştirmek için pasta grafikler kullanın. Bu şekilde hem daha kolay anlaşılır hem de daha ikna edici ve etkili hale getirebilirsiniz."

Örneğin Ranktracker'ı ele alalım. SEO raporlarında sadece anahtar kelime sıralamalarını listelemiyorlar. Sitenizin sıralamasını rakiplerinizle görsel olarak karşılaştırmak için çubuk grafikler kullanıyorlar.

Ayrıca, sıralamalarınızın zaman içinde nasıl değiştiğini göstermek için çizgi grafikler kullanırlar, bu da size ilerlemenizin net bir resmini verir. Moz, verilerini görsel hale getirerek SEO uzmanı olmayanların bile web sitelerinin performansını anlamasını ve iyileştirme alanlarını belirlemesini kolaylaştırır.

Uygulanabilir Tavsiyeler İçerin

Veri harikadır, ancak yalnızca onunla ne yapacağınızı biliyorsanız değerlidir. SEO raporunuz yalnızca sorunlara işaret etmekle kalmamalı, net çözümler de sunmalıdır. Joy Organics CMO'su Gerrid Smith, "Hemen çıkma oranınız yüksek" demek yerine, ziyaretçilerin ilgisini canlı tutmak için ilgili içeriğe dahili bağlantılar eklemeyi düşünün gibi eyleme dönüştürülebilir öneriler sunun, diyor.

Bunu bir benzetmeyle ifade edeyim - SEO raporunuz bir doktor ziyaretidir. Yalnızca bir teşhis değil, bir tedavi planı da istersiniz. Bu nedenle, belirli metriklerin nasıl iyileştirileceğine dair açık ve adım adım talimatlar verin. WadeSupplies Direktörü Indie Basi, bu sayede raporunuzun sadece bilgilendirici değil aynı zamanda faydalı da olacağını ve ekibinizin ya da müşterilerinizin harekete geçerek SEO hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacağını belirtiyor.

Kısa ve Öz Olsun ve Okunması Kolay Olsun

SEO raporunuz bir ders kitabı gibi okunmamalıdır. Jargonu ve teknik terimleri bir kenara bırakın ve herkesin anlayabileceği sade bir dil kullanın. Unutmayın, amacınız müşterilerinize veya ekibinize bilgi iletmektir. Sizin SEO hakkında bildiklerinizi onlar pek yapmayacaktır.

Photo Booth International'ın Kurucusu Josh Pather, "Raporunuzun taranmasını ve sindirilmesini kolaylaştırmak için basit, özlü cümlelere, madde işaretlerine ve net başlıklara bağlı kalın" diyor.

Başarı için Yapı

İyi organize edilmiş bir SEO raporu bilgilerin bulunmasını ve sindirilmesini kolaylaştırır. Raporu mantıklı bölümlere ayırmak için net başlıklar ve alt başlıklar kullanın ve okuyucuya bulgular boyunca rehberlik edin.

Ayrıca, ister grafiklerin stili ister verileri sunma şekliniz olsun, formatı baştan sona tutarlı tutun. Bu tutarlılık düzgün bir akış yaratır ve bilgiyi daha az zorlaştırır.

Daha Çok Değil, Daha Akıllı Çalışın

Birden fazla kaynaktan manuel olarak veri çekerek zaman kaybetmeyin. G2Vape gibi bu süreci otomatikleştirerek size zaman ve emek tasarrufu sağlayan pek çok SEO raporlama aracı mevcuttur.

Influencity Pazarlama Müdürü Dan Tabaran, "Google Analytics, Google Search Console ve diğer kaynaklardan veri çekebilen ve bunları anlaşılması kolay gösterge tabloları ve raporlar halinde sunabilen araçları arayın. Bu sayede veri toplamanın inceliklerine boğulmak yerine verileri analiz etmeye ve bilinçli kararlar almaya odaklanabilirsiniz."

SEO Raporlaması için Araçlar ve Kaynaklar

İşte SEO raporlamanızı kolaylaştırmanıza yardımcı olabilecek en iyi araç ve kaynaklardan bazıları.

1. Ranktracker

Resim Kaynağı: Ranktracker

Ranktracker, size rekabet avantajı sağlamak için tasarlanmış hepsi bir arada bir SEO platformudur. İlerlemenizi izlemenize, fırsatları belirlemenize ve sizi engelleyebilecek sorunları gidermenize yardımcı olacak kapsamlı bir araç paketi sunar.

İşte Ranktracker'ın sundukları.

• Sıra İzleyici: Anahtar kelimenizin farklı arama motorlarındaki ve yerlerdeki sıralamalarını takip edin ve zaman içindeki gelişiminizi izleyin.
• Anahtar Kelime Bulucu: Arama trafiği ve karmaşıklık bilgileriyle birlikte milyarlarca anahtar kelimeden oluşan geniş bir veritabanını kullanarak yeni anahtar kelime olasılıklarını keşfedebilirsiniz.
• SERP Checker: Rekabette ne durumda olduğunuzu öğrenmek için 50'den fazla ülkede herhangi bir terim için arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'ler) kontrol edin.
• Web Denetimi: Sıralamanızı sınırlayabilecek teknik SEO sorunlarını nasıl ele alacağınız konusunda özel rehberlik alın.
• Backlink Denetleyicisi ve Monitörü: Rakiplerin backlink profillerini analiz edin, kendinizinkini izleyin ve yüksek kaliteli bağlantılar oluşturma şansını arayın.

Ranktracker, G2'nin şirketi 2022 ve 2023 yıllarında Kış Lideri ve Yüksek Performans Gösteren olarak sınıflandırması gibi birçok onur ve ödül kazandı. Güvenilir istatistikleri, kullanıcı dostu tasarımı ve bir dizi işlevi, onu yeni başlayanlar ve uzman SEO profesyonelleri için uygun hale getiriyor. Dünya çapında 35.000'den fazla kullanıcısı olan Ranktracker, şirketlerin SEO hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olma konusundaki değerini kanıtlamıştır.

Blessed CBD'nin CEO'su Vithurs'u örnek alalım. Piyasadaki SEO araçlarının sayısı kafasını karıştırmıştı.

Resim Kaynağı: Ranktracker

Ranktracker'ı test ettikten sonra web sitesinin SEO performansının net bir resmini elde etmenin ve iyileştirilmesi gereken alanları belirlemenin bu kadar kolay olması hoşuna gitti. Özellikle de taahhütte bulunmadan önce test etmesini sağlayan 7 günlük ücretsiz deneme sürümü ona cazip geldi.

2. Google Analytics

Görsel Kaynağı: Google Analytics

Google'ın bu ücretsiz aracı, web sitenizin ziyaretçileri hakkında bilgi almak için en iyisidir. Nereden geldiklerini, en çok hangi sayfaları ziyaret ettiklerini ve ne kadar kaldıklarını görün. Bu, hangi içeriğin hedef kitlenizle eşleştiğini ve nelerin iyileştirilmesi gerekebileceğini anlamanıza yardımcı olur.

Web sitenizin ziyaretçileri müşteriye dönüştürmede ne kadar etkili olduğunu görmek için dönüşümleri (satın alma veya kaydolma gibi) de takip edebilirsiniz.

3. Google Arama Konsolu

Görsel Kaynağı: Google Arama Konsolu

Bu, Google'a giden doğrudan hattınızdır. Google'ın web sitenizi nasıl gördüğünü, hangi anahtar kelimeler için sıralandığınızı ve sizi engelleyebilecek sorunları gösterir. Teknik hatalar, dizinleme sorunları ve hatta güvenlik sorunları hakkında uyarılar alırsınız, böylece bunları hızla düzeltebilirsiniz. Bu araç, web sitenizin sağlığını ve Google'ın arama sonuçlarındaki görünürlüğünü korumak için en iyisidir.

4. SEMrush

Resim Kaynağı: SEMrush

SEMrush, derinlemesine anahtar kelime araştırması ve rakip analizinden backlink denetimlerine ve web sitesi sağlık kontrollerine kadar bir dizi özellik sunar. Zaman içinde belirli anahtar kelimeler için sıralamalarınızı bile takip edebilirsiniz. Ayrıca web sitenizin görünürlüğünü artırmak ve rakiplerinizi geride bırakmak için fırsatları ortaya çıkarmanıza yardımcı olur.

5. Ahrefs

Resim Kaynağı: Ahrefs

Ahrefs, işletmelerin çevrimiçi görünürlüklerini ve arama motoru sıralamalarını iyileştirmelerine yardımcı olmak için tasarlanmış bir SEO araç setidir. Ahrefs, anahtar kelime araştırması, rakip analizi, backlink takibi ve site denetimleri gibi bir dizi özellik sunar.

Ayrıca yüksek potansiyelli anahtar kelimeleri belirlemenize, rakiplerinizin stratejilerini analiz etmenize, web sitenizin geri bağlantılarını izlemenize ve siteyi daha iyi performans için optimize etmenize olanak tanır.

Gelişmiş SEO Raporlama Teknikleri

Daha derin içgörüleri ortaya çıkarmanıza ve daha iyi kararlar almanıza yardımcı olabilecek bazı gelişmiş tekniklere geçelim.

Özel Gösterge Tabloları

Sonsuz veriyi incelemekten bıktınız mı? Prehost'un Kurucusu Mateusz Mazurek, "Özel panolar SEO çalışmalarınız için kişiselleştirilmiş bir kontrol panelidir. Sizin için en önemli metrikleri seçin ve bunları kolayca sindirilebilir bir formatta görüntüleyin."

Belirli ürün sıralamalarını izleyebilir, belirli bölgelerden gelen web sitesi trafiğini takip edebilir ve hatta rakip performansını izleyebilirsiniz - hepsi tek bir yerde.

Çoğu SEO aracı bu özelliği de sunar, bu nedenle bundan yararlanın ve benzersiz iş hedeflerinize mükemmel şekilde uyan bir gösterge tablosu tasarlayın.

Segmentasyon

Web sitenizin trafiği homojen bir kütle değildir. Her biri benzersiz davranışlara ve ihtiyaçlara sahip farklı segmentlerden oluşur.

Lenspricer'in İşletme Sahibi Rasmus Adeltoft şöyle diyor: "Verilerinizi segmentlere ayırarak (örneğin trafik kaynağı, cihaz türü veya kullanıcı demografisine göre), farklı insan gruplarının web sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğuna dair değerli bilgiler ortaya çıkarabilirsiniz. Örneğin, mobil kullanıcıların hemen çıkma oranının masaüstü kullanıcılarına göre daha yüksek olduğunu görebilirsiniz."

Tahmin

Geleceği %100 doğrulukla tahmin edemesek de, eğitimli tahminler yapmak için geçmiş verileri kullanabiliriz. Tahmin, SEO performansınızdaki gelecekteki eğilimleri öngörmek için geçmiş verileri analiz etmeyi içerir.

Örneğin, organik trafiğinizin önümüzdeki birkaç ay içinde nasıl değişeceğini tahmin etmek için geçmiş verileri kullanabilirsiniz. Bu, pazarlama kampanyalarınızı planlamanıza ve kaynakları daha etkili bir şekilde tahsis etmenize yardımcı olabilir.

Benchmarking

SEO çalışmalarınızın karşılığını alıp almadığınızı nasıl anlarsınız? Bunun bir yolu, performansınızı rakiplerinizle karşılaştırmaktır. Kıyaslama, web siteniz ve rakiplerinizin siteleri için temel metrikleri izlemeyi içerir - bu da nasıl bir durumda olduğunuzu görmenizi sağlar. Bu, başarılı olduğunuz alanları ve değiştirmeniz gerekebilecek alanları belirlemenize yardımcı olabilir.

Özet

Net SEO raporları her zaman neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamanıza yardımcı olur. Bu nedenle raporları basit tutun, temel verilere odaklanın ve her zaman sonraki adımları önerin. SEO HERO CEO'su Ben Ajenoui, bu sayede herkesin ilerlemeyi görmesini ve iyileştirmeler planlamasını kolaylaştıracağını belirtiyor.

Unutmayın, iyi raporlar net içgörüler ve pratik eylemlerle ilgilidir. SEO görevlerini daha kolay ve daha etkili hale getirirler.