2024'te SEO: İçeriği Optimize Etmek için 5 Temel Taktik

Giriş

Her gün 6 milyondan fazla blog yazısı yayınlanıyor ve Google ve Bing gibi popüler arama motorları, kullanıcılar arama düğmesine bastıklarında milyonlarca yazı çıkarıyor.

İnternette çok fazla içerik var, peki sayfanızın öne çıkmasını nasıl sağlarsınız?

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) uygulamaları, içerik yöneticilerinin arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak için yazılım algoritmalarından yararlanarak içeriklerini ve ürünlerini çeşitli arama motorlarının ön sayfalarına taşımalarına yardımcı olmuştur.

Ancak sayfaları ve içeriği sıralamanın temeli her yıl değişmeye devam ediyor. Örneğin Google, yararlı içerik güncellemesiyle, web kullanıcılarının arama amaçlarına uygun en iyi sonuçları almalarını sağlamak için algoritmalarını güncellemeye devam ediyor. Bu, anahtar kelime sıralama faktörlerinin de sürekli dalgalandığı anlamına geliyor.

Gelişen algoritma, içerik yöneticilerinin trendleri takip ederek ve web sayfalarına çılgın ve tutarlı organik trafik çekmek için işe yarayan taktikleri uygulayarak döngünün önünde kalmalarını gerektiriyor. 2024'te SEO'yu nasıl farklı yapabilirsiniz?

1. SERP özelliklerini kendi yararınıza kullanın

Arama Motoru Sonuç Sayfası (SERP) özellikleri, sonuç sayfalarında yer alan ve hedef kitlenizin içeriğin en çok hangi yönleriyle ilgilendiğine dair fikir veren unsurlardır. Bunları analiz etmek, sayfalarınızın kullanışlılığını ve arama motorunun bunları nasıl sıraladığını geliştirmenize yardımcı olur.

Bazı yaygın SERP özellikleri şunlardır:

• İnsanlar Panelleri de Soruyor
• Öne çıkan snippet'ler
• Resimler ve videolar
• Yorumlar
• İlgili aramalar

SEMRush ölçümleri, Google'da masaüstü aramaların yaklaşık %25'inin ve mobil arama denemelerinin %17,3'ünün bir tıklama olmadan sona erdiğini ve kullanıcıların yaklaşık %75'inin ilk sonuç sayfasını asla geçmediğinigöstermektedir. Bunlar, SERP özelliklerinin kullanıcılara bilgi sunmada ne kadar alakalı olabileceğine işaret etmektedir.

Bu özelliklerden biri, kullanıcıların yanıt isteyebileceği diğer olası soruları bulabileceğiniz Sorulacak Daha Fazla bölümüdür.

Bu soruları düzenleyebilir ve içeriğinize yerleştirebilirsiniz, böylece kullanıcılar soruları genişlettiğinde Google soruların altındaki blog sayfanızı önizler. Bu, yalnızca sayfanızı Google'da sıralanacak şekilde optimize ederseniz işe yarayacaktır.

Örneğin, Google'da "kahve çekirdekleri nasıl satın alınır" diye aratırsanız, ilk SERP'teki sonuçlar sıralamaya göre optimize edilmiştir. Aşağıdaki görselde genişlettiğim "Yeni başlayanlar için en iyi kahve çekirdekleri hangileridir?" sorusu, sıralama için optimize edilmiş bir sayfadan geliyor ve bu yüzden onu görüyorum (ve genişletebiliyorum).

Dilersem araştırmama doğrudan coffeeness web sitesi üzerinden devam edebilirim.

Şimdi, soruma doğrudan yanıt verebilecek bu sayfanın Google'da sıralanacak şekilde optimize edilmediğini düşünün. Bu, coffeeness web sitesinin kaybedebileceği çok fazla trafik demektir - İşte bu yüzden SERP özelliklerinden kendi yararınıza yararlanmalısınız.

İçeriğinize dahil etmek üzere anahtar kelimeler oluşturmak için İlgili Aramalar bölümünü de kullanabilirsiniz.

"Kahve çekirdekleri nasıl satın alınır" aramasına geri dönersek, işte ilgili arama bölümü sonucu:

Bu, web kullanıcılarının da bu anahtar kelimeleri aradığı anlamına gelir ve bunları içeriğinizde filtreleyebilir veya bunlar için ayrı sayfalar oluşturabilirsiniz. Bu strateji, kahve işiniz sorguları kapsıyorsa - Gurme kahve satıyorsanız - işe yarayacaktır.

2. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Kullanın

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, kısa anahtar kelimelerden daha spesifik oldukları için genellikle düşük arama hacimlerine sahiptir.

Ayrıca genellikle uzmanlarla ve bilgi arayışının sonuna gelmiş kişilerle ilişkilendirilirler.

Uzun kuyruklu anahtar kelimelere örnek nedir? Google'da 'New York'ta kahve çekirdekleri nereden alınır' şeklinde yapılan bir arama şu sonuçları verir:

Gördüğünüz gibi, bunlar New York'ta özel kahve çekirdeklerini doğrudan satın alabileceğim e-ticaret sayfaları.

Bunun yerine özel kahve çekirdekleri ararsam bunu bulurum:

Bunlar satın alma amacımı karşılamayan sonuç sayfalarıdır - Başka bir deyişle, ürün veya hizmetleriniz hakkında eğitim almak isteyen kullanıcılara kıyasla aramalarında daha spesifik oldukları için satın almaya hazır olan kullanıcılar için uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanın.

Bir diğer bonus ise uzun kuyruklu anahtar kelimelerde rekabet olmamasıdır. Neden mi?

Bu anahtar kelimeler için hedef kitle, karar verme aşamasındakilere daha uygundur. Bu nedenle, bu anahtar kelimeler için sıralama yapma ve ziyaretçileri müşterilerinize dönüştürme olasılığınız daha yüksektir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri nasıl elde edersiniz?

Uzun kuyruklu anahtar kelimelere ilişkin ipuçlarını SERP'lerin İlgili Aramalar bölümünde bulabilirsiniz; ayrıca Answer the Public gibi bir araç da kullanabilirsiniz. 'Specialty coffee beans' için yapılan hızlı bir kontrol bu raporu gösteriyor:

Bu anahtar kelimeler arasından seçim yapabilir ve bunları kategori sayfalarınızın veya blog içeriğinizin gövdesinde kullanabilirsiniz.

3. Yüksek değerli, ilişkilendirilebilir içerik oluşturun

Resim kaynağı

Google'ın en son algoritmaları EEAT'ye (Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik) dayanmaktadır.

Bu kılavuz ilkeler, içerik oluşturmanın uzmanlara ve konuyla ilgili ilk elden deneyime sahip kişilere bırakılmasının önemini vurgulamaktadır. Bu tür içerikler doğrudur ve kullanıcılar için daha yararlı ve ilişkilendirilebilir hale getiren daha kişisel bilgiler taşır.

Google, en üst sıralarda yer alan arama sonuçlarının kullanıcılarla alakalı olmasını ve bu sayfaların yetkili ve güvenilir olmasını sağlamak ister. İşte web sitenizin/blogunuzun/içeriğinizin uzmanlık ve deneyim göstermesini sağlamanın bazı yolları:

• Bir finans uzmanının bir işletme blogunu incelemesi gibi, uzmanların içeriği incelemesi. (nerdwallet bunu çok yapıyor; aşağıdaki örneğe bakın: yazar ve editör farklı, yani bir sektör uzmanı tarafından yazılmış ve bir diğeri tarafından doğruluğu kontrol edilmiş).

Uzmanbir pazarlama ajansıylaçalışabilirsiniz; bu ajanslar, iyi detaylandırılmış parçalar oluşturabilecek ve inceleyebilecek sektör uzmanlarına ve editörlere erişebilir.

• Sektörel bloglar, dergiler ve tanınmış çalışmalar gibi saygın kaynaklara referans vermek veya köprü oluşturmak.
• İster kurum içi uzmanlar ister konuklar olsun, içerik oluşturucularınız için yazar biyografileri oluşturmak.
• Kullanıcılarla daha fazla ilişkilendirilebilecek gerçek hayattan örnekler ve vaka çalışmaları ekleyin.

İçeriğinizi güncel tutmak, kullanıcı talepleriyle alakalı olmalarını da sağlar.

Blogunuzu veya içerik bankanızı güncellerken hedef kitlenizin değişen ilgi alanlarını dikkate almalı ve içeriğinizi belirli dönemlerde onların ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde uyarlamalısınız.

Örneğin, bir fitness kuruluşu, güncel fitness trendleri (COVID'den bu yana) ev egzersizleriyle ilgili olduğu için evde egzersiz tekniklerine dayalı blog makaleleri yayınlamak isteyebilir.

İçeriğinize biraz gerçekçilik katmanın bir başka yolu da kullanıcı yorumlarına yer vermektir.

Google, Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC) ile oldukça ilgilenmeye başladı ve algoritmaları, kullanıcılardan gelen içeriğe sahip sayfaları giderek daha fazla sıralıyor. İlişkilendirilebilirlik ve 'gerçeklik' ihtiyacı göz önüne alındığında, kullanıcı yorumları öldürücü SEO taktikleri haline geliyor.

SEO değerini artırmanın yanı sıra, web sayfanıza yorumlar ve referanslar gibi UGC'ler eklemek sitenizin güvenilirliğini artırır, bu da dönüşüm hunisinin sonunda blog gönderileri veya ürün açıklamaları yazıyorsanız dönüşümler için yararlıdır.

Böylece, okuyucularınızı yorumlarla ikna ederken, içeriğiniz de arama sonuçlarında üst sıralarda yer alır.

4. Backlink geliştirme: Nicelikten çok nitelik

Geçmişte Google, yeterli sayıda geri bağlantısı olan web sitelerini diğerlerine göre sıralıyordu. O zamanlar Google, otorite ve güvenilirliğin bir göstergesi olarak geri bağlantılara öncelik veriyordu. Bu durum değişmiş olsa da Google hala otorite alanlardan (sektör blogları veya dergileri gibi) gelen geri bağlantılara değer vermektedir.

Neden mi? Bu yerlerden gelen geri bağlantılar, web sitenizin güvenilir sayfalara bağlantı verdiğini gösterir ve bu da uzun vadede blogunuzu güvenilir bir bilgi kaynağı haline getirir.

Yüksek kaliteli geri bağlantılar nasıl elde edilir? İşte sizin için bazı ipuçları.

• Yararlı, ilgi çekici içeriğe odaklanın. Bunun nedeni, benzer bir konuyu araştıran diğer blogların web sitenize bağlantı verebilmesidir.
• Aynı alanda saygın bir web sitesine konuk yazarlık yapın veya katkıda bulunun.
• Yetkili blogların istatistiklerinize bağlantı verebilmesi (ve böylece güvenilir bir kaynaktan backlink alabilmeniz) için ilgili sektör raporları hazırlayın ve yayınlayın.

5. Multimedya öğelerini göz önünde bulundurun

Görseller, içerik optimizasyonunun uzun süredir devam eden bir unsurudur ve bunları web sayfalarınıza eklemek, potansiyel müşterileri satışa dönüştürme şansını artırır.

Dahası, bu tür görselleri anahtar kelime tabanlı açıklamalarla optimize etmek, sayfanızın genel SEO sıralamasını etkileyerek daha fazla göze maruz kalmasını sağlar.

Google'ın son zamanlarda görsel öğelere verdiği önemle birlikte, içeriğinizdeki görseller ilk arama sonuçları sayfasında önizlenebiliyor. Kullanıcılar görsel talep etmeden önce bile, ilgili resimler Google'da organik arama sonuçlarından önce görüntüleniyor ve böylece optimize edilmiş görsellerden dönüşüm olasılığı artıyor.

Bu son gelişmeler, çekici bir görsel öğenin yüksek trafik oluşturmada ve web sayfasında dönüşüm şansını artırmada önemli bir rol oynadığı e-ticaret mağazaları için daha da önemlidir. Bunlar, daha yüksek SEO sıralaması için web görsellerinizi optimize edebileceğiniz yollardan bazılarıdır:

• Boyutlarını azaltmak ve sayfa yükleme hızını artırmak için yüklenen görüntüleri sıkıştırın. Yavaş yüklenen sayfalar kullanıcılar için çekici değildir ve dönüşüm şansını azaltır.
• Web görselleri için genel açıklamalar kullanmak yerine, sayfanın genel sıralamasını iyileştirmek için bunları anahtar kelimeleri göz önünde bulundurarak belirli etiketlerle etiketleyin.
• Tüm cihazlarda kolayca yüklenmelerini sağlamak için uygun görüntü formatları kullanın.
• Arama motorlarının verilerinizi anlayabilmesi ve ideal şekilde sıralayabilmesi için metin ve görsel içeriğinizi uygun şekilde yapılandırın.

Görsel arama hakkında daha fazlasını buradan okuyabilirsiniz: SEO Stratejinizi Görsel Aramanın Yükselişine Nasıl Uyarlayabilirsiniz?

Toparlamak için

İçerik pazarlaması, arama motoru kullanıcılarına ürün ve marka seçenekleri sunma konusunda hayati önem taşır. Ve web'de her gün görünen içerik miktarıyla, hedef kitlenize ulaşmak için içeriğinizin SERP'lerin en üstünde kalmasını sağlamalısınız.

Google ve diğer arama motorları, yalnızca alakalı, doğrulanmış içeriğin kullanıcıya/tüketiciye ulaşmasını sağlamak için her zaman yeni yollar yaratır. Bu yüzden bu trendleri anlamalı ve blogunuzun/web sitenizin görünürlüğünü ve dönüşümlerini artırmalısınız.